Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-windTucan
Провели экспресс-аудит рекламной кампании для туристического агентства Sun-Wind
В презентации: основные параметры, по которым делался анализ и выводы. Названы основные ошибки, которые могли привести к проблемам со слишком высокой стоимостью туриста.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-windTucan
Провели экспресс-аудит рекламной кампании для туристического агентства Sun-Wind
В презентации: основные параметры, по которым делался анализ и выводы. Названы основные ошибки, которые могли привести к проблемам со слишком высокой стоимостью туриста.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Сергей Щербаков, специалист по маркетингу, владелец агентства shcherbakovs.com, рассказал про эффективное использование таргетированной рекламы для проекта salers.ru.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Михаил Шакин. Особенности продвижения информационных сайтов в англоязычном се...Octopus Events
Михаил расскажет о том, как эффективно продвигать инфосайты в условиях современных алгоритмов Google. Опишет подводные камни и поделится советами как их избежать.
Также Михаил поделится методами внутренней оптимизации и внешнего продвижения, которые дают отличный эффект и которые вы сможете применить на своих сайтах.
Выступление Владислава Вовка - коммерческого директора Далее, на Саммите Digital Branding - BEST CASES, www.digital-branding.ru, Session 7, "Brand Engagement Management", October, 25, 2012
Дмитрий Суслопаров. Кейс: как мы заменили SEO на B2B листинги и снизили стоим...Octopus Events
1. Как листинги захватывают выдачу и почему дальше будет только хуже?
2. Как использовать опыт SEO, чтобы продвинуть свою компанию в агрегаторах?
3. Советы из практики, которые сэкономят вам время и деньги.
Что можно и что нужно измерять на сайте, Петр Аброськин, лекция в Школе вебма...Yandex
Лекция Петра Аброськина в Школе вебмастеров: «Что можно и что нужно измерять на сайте».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Базовые принципы веб-аналитики
Как работает веб-аналитика и какие подводные камни есть в учёте и анализе данных. Как правильно работать с данными.
Основные метрики и термины
Посетители, визиты, глубина просмотра, время на сайте — какие метрики важны и чем они отличаются.
Как выбрать правильный KPI
Самый важный этап в веб-аналитике и продвижении сайта. Какие цели выбрать интернет-магазину, сайту услуг, контентному проекту и т.д.
Ключевые группы отчетов и применение знаний на практике
Семь главных типов отчётов для бизнеса. Анализ контекстной рекламы, SEO и контента сайта — на конкретных примерах.
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Презентация с онлайн конференции «WebPromo Case Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Сергей Щербаков, специалист по маркетингу, владелец агентства shcherbakovs.com, рассказал про эффективное использование таргетированной рекламы для проекта salers.ru.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Михаил Шакин. Особенности продвижения информационных сайтов в англоязычном се...Octopus Events
Михаил расскажет о том, как эффективно продвигать инфосайты в условиях современных алгоритмов Google. Опишет подводные камни и поделится советами как их избежать.
Также Михаил поделится методами внутренней оптимизации и внешнего продвижения, которые дают отличный эффект и которые вы сможете применить на своих сайтах.
Выступление Владислава Вовка - коммерческого директора Далее, на Саммите Digital Branding - BEST CASES, www.digital-branding.ru, Session 7, "Brand Engagement Management", October, 25, 2012
Дмитрий Суслопаров. Кейс: как мы заменили SEO на B2B листинги и снизили стоим...Octopus Events
1. Как листинги захватывают выдачу и почему дальше будет только хуже?
2. Как использовать опыт SEO, чтобы продвинуть свою компанию в агрегаторах?
3. Советы из практики, которые сэкономят вам время и деньги.
Что можно и что нужно измерять на сайте, Петр Аброськин, лекция в Школе вебма...Yandex
Лекция Петра Аброськина в Школе вебмастеров: «Что можно и что нужно измерять на сайте».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Базовые принципы веб-аналитики
Как работает веб-аналитика и какие подводные камни есть в учёте и анализе данных. Как правильно работать с данными.
Основные метрики и термины
Посетители, визиты, глубина просмотра, время на сайте — какие метрики важны и чем они отличаются.
Как выбрать правильный KPI
Самый важный этап в веб-аналитике и продвижении сайта. Какие цели выбрать интернет-магазину, сайту услуг, контентному проекту и т.д.
Ключевые группы отчетов и применение знаний на практике
Семь главных типов отчётов для бизнеса. Анализ контекстной рекламы, SEO и контента сайта — на конкретных примерах.
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Презентация с онлайн конференции «WebPromo Case Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Banner - Alice Walker quote alongside cow.
This banner is available for loan from ARA for activists holding stalls (Western Australia only).
Contact us on info@ara.org.au for more info
I had the opportunity to listen to leading CIOs in India and was also honored to speak in front of them. Here is the agenda of the summit. I also attended and presented at a similar event held in Delhi.
My topic was “Monetizing Platform as a Service (PaaS) and Implementation Models” where PaaS here is (what else :)) Windows Azure.
Please do read the complete post at http://adititechnologiesblog.blogspot.in/2012/05/how-to-monetize-paas-and-its.html
Представляем Вашему вниманию отчет по состоянию контент-маркетинга в Украине по состоянию на середину 2015 года.
Метод сбора данных: онлайн-опрос
Критерии отбора: маркетологи и топ-менеджмент
Отрасли: строительство и недвижимость, медиа и маркетинг, производство, торговля, ИТ и другие
География: Украина
Лекция Андрея Гаврикова "Тренды интернет-маркетинга 2014"Kseniya Geevskaya
3 часовая лекция Андрея Гаврикова в рамках бизнес-лектория "Rе-актив". В лекции обозначены основные тренды в интернет-маркетинге в 2014 году, особое внимание уделено требованиям к сайтам, которые необходимо учитывать, разрабатывая или оптимизируя сайты в этом году.
Динамика развития поискового маркетинга в примерах. Что работает сегодня?_Mar...Nadya Sharipova
Как меняется рынок интернет-маркетинга:
1. Объем работ, количество трудочасов оптимизатора увеличилось
2. Как следствие первого, СЕО становится дорогим и нерентабельным для новых игроков на рынке.
3. Наблюдается перегрев контекстной рекламы, нерентабельность для мелких кампаний.
4. Количество конференций увеличивается. На одной из них мы сейчас находимся.
ГИПОТЕЗА:
Алгоритм поисковых систем усложняется, конкуренция в контекстной рекламе растет, и соответственно появляется спрос на веб-аналитику.
Вопрос: как зарабатывать много и тратить мало?
Что можете сделать вы?
1. УТП
2. Понимание своей аудитории
3. Уникальный контент
4. PR
5. Мегассылки
Что еще?
Контекстная реклама:
- оптимизация бюджета
- оптимизация ключевых слов
Ремаркетинг
Позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте.
Вывод:
Интернет рынок приобрел все качества полноценного рынка – где есть конкуренция, продавцы, покупатели. Выход на интернет рынок стал гораздо сложнее, чем раньше, но он не сложнее чем выход на любой другой рынок.
Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России...Комплето
Презентация доклада Владимира Давыдова на Третьей ежегодной выставкае-конференции Russian Affiliate Congress and Expo (RACE)
"Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России не получилось и что делать."
Почему SEO в России ассоциируется со скандалами, судами и слезами.
Сам термин SEO значит оптимизация сайта, слово маркетинга там нет. Откуда же берутся продажи?
Без сильного бизнеса, маркетинга и продаж что-то куда-то продвигать - деньги на ветер.
Семантическое ядро, которого на самом деле нет. Есть градации спроса, которые нужно "окучивать"
Как правильная структура сайта и качественный контент позволяют нам уже 3 года не покупать ни одной ссылки
Гарантии результата в SEO нужны слабому бизнесу, сильные компании понимают, что даже при соблюдении гарантий, они проиграют
Конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы перестать покупать и продавать SEO.
Увеличение дохода с сайта с пом. медийной рекламы на 50% - Вадим Першинkinzapro
«Увеличение дохода с сайта с пом. медийной рекламы на 50%» - Вадим Першин
— Идеальная страница для прямых рекламодателей
— Рекламные места: кому, какие и за сколько продавать
— Договорные отношения, статистика, отчеты
— Бонус: маленькие хитрости, помогающие в работе
2. Цели
1. Определение эффективности интернет-
проекта (вложение инвестиций).
2. Выявление типовых ошибок в ведении
интернет-проекта (со стороны агентства и
со стороны клиента).
3. Разработка рекомендаций по увеличению
эффективности интернет-проекта.
7. Почему сайты теряют прибыль?
100%
16% 14%
90%
26%
80%
18%
70%
35%
60%
40%
50% 38%
40%
30%
31% ji
20%
20%
30%
10% 18%
14%
0%
ошибки на сайте ошибки в рекламе ошибки при
обработке
обращений
критические более 3 / некритические более 10 критические более 3 / некритические 0-10
критические 0-3 / некритические более 10 критические 0-3 / некритические 0-10
8. Распространенные ошибки на сайтах
• Нарушение логики структуры сайта;
• Неудобная, сложная навигация;
• Несоответствие дизайна сайта его целям;
• Некорректная работа сервисов;
• Отсутствие сквозной контактной информации;
• Отсутствие единообразия в расположении контента;
• Представление контента в нечитабельном виде;
• Некорректное отображение сайта в различных
браузерах, расширениях.
9. Кейс
Проект: Лечебно-диагностический центр
Кутузовский.
Деятельность: услуги медицинской
диагностики и лечения широкого круга
заболеваний.
Виды рекламы: контекстная реклама в
системе Яндекс.Директ по широкому
спектру запросов.
Инструменты отслеживания: Google
Analytics, Рекламер.
10. Кейс (ошибки)
• Проблемы навигации (отсутствие навигационной цепочки,
отсутствие выделения текущего пункта меню).
Главная страница Страница «Неврология»
• Отсутствие формы обратной связи, записи на прием, раздела
«Контакты».
• Сложное представление информации с большим количеством
медицинских терминов.
11. Кейс (решение)
• Выделение навигации.
• Добавление формы записи на прием, раздела с контактами.
• Переработка контента.
13. Кейс
Задача: увеличить средний чек.
Решение: размещение на ключевых страницах более дорогих услуг.
Результат: через 3 месяца увеличение средней стоимости чека на
40%.
14. Распространенные ошибки в рекламе
• Неправильный выбор инструментов;
• Неправильный выбор поисковых запросов;
• Некачественный выбор таргетинга;
• Игнорирование рекламной активности конкурентов;
• Несоответствие целей рекламы и рекламного
сообщения.
15. Кейс
Проект: Первая профессорская
стоматологическая клиника
Деятельность: стоматологические услуги
премиум-класса
Цели проекта: увеличение объема
продаж услуг компании
Виды рекламы: контекстная реклама,
поисковое продвижение
Инструменты отслеживания: Google
Analytics, Рекламер
16. Кейс (ошибки)
Была выбрана стратегия привлечения большого
количества посетителей по целевым низко и
средне-частотным запросам.
Следствие: обратившиеся в компанию не
соответствовали характеристикам целевой
аудитории.
Решение: выбор новых инструментов в рамках
прежнего рекламного бюджета.
17. Кейс (решение)
Медийно-контекстный Баннер в почте mail.ru с Статьи на
баннер таргетингом на мужчин в популярных
возрасте от 30 до 55 лет порталах
18. Кейс (результат)
На фоне общего снижения посещаемости:
Снижение показателя выходов со страницы цен с 62% до 51%
Увеличение количества
звонков.
Увеличение записавшихся
на прием в 2 раза.
19. Ошибки в обработке обращений
• Нарушение правил ведения переговоров с
клиентами;
• Неосведомленность менеджеров в
характеристиках товаров (услуг), условиях
ценообразования;
• Низкая скорость реакции на заявки;
• Отсутствие на рабочем месте;
• Неэтичное и некорректное общение менеджеров;
• Неосведомленность о предложениях конкурентов.
20. Кейс
Проект: компания ITECH.group
Деятельность: интернет-маркетинг,
разработка и развитие интернет-
проектов
Виды рекламы: поисковое продвижение,
контекстная реклама
Инструменты отслеживания: Google
Analytics, Рекламер
21. Кейс (ошибки)
• Часто не интересуются сферой деятельности компании-
клиента, статусом контактного лица,
• Отсутствуют вопросы клиенту, уточняющие его задачи и
потребности,
• Используют непонятные клиенту термины;
• Не проводят работу с возражениями;
• Передают инициативу клиенту;
• Не договариваются о следующем контакте;
• Неосведомлены о ряде специфических параметров и
условий оказания услуг;
• Пропущенные звонки.
22. Кейс (решение)
• Регламентирование процесса приема заявок;
• Разработка сценариев проведения телефонных
переговоров;
• Обучение приемам выявления потребностей клиентов;
• Обучение способам презентации преимуществ услуг на
языке «пользы для клиента»;
• Обучение приемам работы с возражениями;
• Разбор реальных записей разговоров;
• Обучение специфике услуг и трендам рынка;
• Настройка переадресаций входящих звонков с рабочих
телефонов на мобильные.
23. Кейс (результат)
• Увеличение конверсии из обращений в продажи на
60%;
• Увеличение количества договоров на
непрофильные услуги в 4 раза;
• Потерянных звонков - 0.
24. Выводы
1. Улучшение ситуации без увеличения
бюджетов на рекламу.
2. Наращивание бюджетов, благодаря
увеличению доверия к интернет-маркетингу.
3. Нельзя оставаться только рекламным
агентством.
4. Прозрачность отношений – что-то может не
работать.