2. El color destaca per:
• la seva immediatesa
perceptiva
• la seva força comunicativa
3. El color es pot agrupar en quatre
categories o usos:
Ús real (denotatiu)
Ús utilitari o com a senyal
Ús simbòlic
Ús expressiu (connotatiu)
4. Ús real del color
Els colors d’una imatge poden imitar els de la realitat del
model que representen
Imatge més icònica
Més fàcil d’identificar el referent
La publicitat sovint exagera la saturació dels
colors per fer el producte més atractiu.
8. Ús utilitari del color, color com a senyal
Els colors es poden fer servir com a senyal per a
donar indicacions o informacions als receptors.
No imita la realitat
El color és arbitrari.
S’aplica en tinta plana i ben saturada
Està codificat. Cada àmbit té un codi propi
9. Banderes estat de la mar
Assortidors d’una gasolinera
Contenidors de brossa neta Pistes d’esquí. Grau de dificultat
10. Ús simbòlic del color
Un color es converteix en un símbol quan substitueix
una cosa, una idea, un concepte, d’una manera
convencional.
El significat simbòlic d’un color és un sentiment que es
produeix en les persones, en relacionar emocionalment
uns determinats colors amb alguna altra cosa.
12. L’expressivitat del color
L’ús expressiu del color es fonamenta en la capacitat de
provocar sensacions que tenen els colors.
P. e. Sensació tèrmica de calor o de fred, sensació de
sabor com acidesa...
Hi ha sensacions provocades pels colors que són
percebudes de manera similar per la majoria de la gent
que tingui una visió normal.
Gammes contrastades: Excitació.
Gammes harmòniques:Tranquil.litat i relaxació.
Gammes fredes: Calma, espiritualitat.
Gammes càl.lides: Dinamisme, vitalitat.
