Конференция "Серебряный Меркурий" 2 марта 2016

1. КАК НИШЕВЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
ПОМОГАЮТ ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
03.03.2016
Специально для конференции «Серебряный Меркурий»

2. Цель:
Привлечь минимум
1 500 посетителей в
день открытия
магазина
Регион: Санкт-Петербург
Целевая
аудитория:
Все от 25 до 45 лет
Период
размещения:
1 неделя в ноябре 2015
Телеканалы: ТНТ
КЕЙС №1 – ОТКРЫТИЕ НОВОГО МАГАЗИНА-СКЛАДА
2

3. 1. Охват целевой аудитории – 23%
(400 500 человек увидели рекламу 1 раз
и более)
2. Эффективный охват целевой
аудитории - 10%
(181 000 человек увидели рекламу 3 раза
и более)
По данным TNS Russia, СПб, ноябрь 2015
КЕЙС №1 – ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
9,4
14,2
18,0
19,9
21,2
21,7
22,8
0,5
2,7
3,1
3,6
7,4
8,4
10,3
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
1 день 2 день 3 день 4 день 5 день 6 день 7 день
Reach% 1+ Reach% 3+
3

4. КЕЙС №1 – KPI
КЛИЕНТ ДОВОЛЕН!
4
 3 000 ЧЕЛОВЕК ПОСЕТИЛИ ОТКРЫТИЕ МАГАЗИНА
 НА 200% ВЫПОЛНЕНА ПОСТАВЛЕННАЯ ЗАДАЧА
 500р. (вкл. НДС) СОСТАВИЛА СТОИМОСТЬ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ ОДНОГО ПОКУПАТЕЛЯ

5. Цель:
Поддержание высокого
уровня покупательской
активности
Регион: Санкт-Петербург
Целевая
аудитория:
Все от 25 до 45 лет
Период
размещения:
10 дней декабря 2015
Телеканалы:
ТНТ, Пятница, Life78,
Матч ТВ
КЕЙС №2 – ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА МАГАЗИН-СКЛАД
5

6. 1. Охват целевой аудитории – 36%
(641 500 человек увидели рекламу 1 раз
и более)
2. Эффективный охват целевой
аудитории - 16%
(286 900 человек увидели рекламу 3 раза
и более)
3. СРТ – 636р., включая НДС
(стоимость 1000 контактов с ЦА)
По данным TNS Russia, СПб, декабрь 2015
КЕЙС №2 – ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
6
9,3
11,4
14,9
23,2
26,7
29,1
30,7
33,1
34,9
36,3
0,9
3,2 3,7
6,5 6,9
8,5
11,4
13,3
14,9
16,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
1 день 2 день 3 день 4 день 5 день 6 день 7 день 8 день 9 день 10 день
Reach% 1+ Reach% 3+

7. Использование нишевых телеканалов
позволило:
1. Прирастить охват ЦА на 20%
(достигнутый каналом ТНТ)
2. Увеличить количество контактов
с целевой аудиторией на 28%
На нишевые каналы было потрачено
18% общего бюджета
Стоимость контакта на нишевых
каналах обошлась на 20% дешевле,
чем на канале ТНТ
По данным TNS Russia, СПб, декабрь 2015
КЕЙС №2 – ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
7
9,3
11,4
14,9
23,2
26,7
29,1
30,7
33,1
34,9
36,3
8,5
9,5
12,5
19,2
21,3
23,3
24,3
27,3
28,4
30,1
0,8
2,0
3,5
6,6
8,0
9,0
10,7
11,2
12,3
13,7
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
1 день 2 день 3 день 4 день 5 день 6 день 7 день 8 день 9 день 10 день
Все каналы ТНТ НишевыеReach% 1+

8. КЕЙС №2 – KPI
ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ПОСЕЩАЕМОСТИ НАБЛЮДАЛСЯ
НА ПРОТЯЖЕНИИ ВСЕГО ПЕРИОДА РАЗМЕЩЕНИЯ, И ЕЩЁ
НЕДЕЛЮ ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КЛИЕНТ ДОВОЛЕН!
8

9. Цель:
Увеличить продажи
кухонной мебели
Регион: Санкт-Петербург
Целевая
аудитория:
Все от 25 до 55 лет с
доходом ВС (средний и
высокий)
Период
размещения:
7 недель: декабрь 2015
– январь 2016
Телеканалы:
НТВ, ТВ-3, Пятница,
Life78
КЕЙС №3 – ПРОДАЖА КУХОННОЙ МЕБЕЛИ НА ЗАКАЗ
9

10. 1. Охват целевой аудитории – 63%
(1 111 300 человек увидели рекламу 1 раз
и более)
2. Эффективный охват целевой
аудитории - 38%
(673 700 человек увидели рекламу 3 раза
и более)
3. СРТ – 146р., включая НДС
(стоимость 1000 контактов с ЦА)
По данным TNS Russia, СПб, декабрь 2015 - январь 2016
КЕЙС №3 – ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
10
23,0
38,6
47,5
51,0
54,9
59,1
62,5
1,8
9,7
16,9
26,5
30,7
33,7
37,9
0
10
20
30
40
50
60
70
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя
Reach% 1+ Reach% 3+

11. По данным TNS Russia, СПб, декабрь 2015 - январь 2016
КЕЙС №3 – ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
11
23,0
38,6
47,5
51,0
54,9
59,1
62,5
13,0
20,1
25,4
27,1
29,8
31,8
35,7
12,6
24,0
29,4
35,0
41,0
45,5
47,1
0
10
20
30
40
50
60
70
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя
Все каналы НТВ Нишевые
Привлечение нишевых телеканалов
позволило:
1. Прирастить охват ЦА на 75%
(достигнутый каналом НТВ)
2. Увеличить количество контактов
с целевой аудиторией на 142%
3. Снизить стоимость контакта по
размещению в целом на 30%
На нишевые каналы было потрачено
40% общего бюджета
Стоимость контакта на нишевых
каналах обошлась в 2 раза дешевле,
чем на канале НТВ

12. КЕЙС №3 – KPI
12
90% СОСТАВИЛА КОНВЕРСИЯ ЗВОНКОВ В ПРОДАЖИ
50 КУХОНЬ БЫЛО ПРОДАНО ВО ВРЕМЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ТВ
ПРОДАЖИ ПО ТВ РЕКЛАМЕ ПРОДОЛЖАЮТСЯ ПО Н.В.
КЛИЕНТ ДОВОЛЕН!

13. Телеканалы пула Алькасара работают на самые разные аудитории
Источник:TNSRussia,СПб,11.01-26.02.2016.КраснымцветомвыделеныканалыпулаАлькасара
КАРТА ТЕЛЕРЫНКА ПЕТЕРБУРГА 2016
На вертикальной оси обозначен средний возраст
аудитории, на горизонтальной – доля женской
аудитории в структуре аудитории телеканалов.
Размер пузырьков показывает среднесуточный
размер аудитории. Расположение осей
обозначает средние значения пола и возраста
среди жителей города.
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
ТВ-3
ПЯТЫЙ
КАНАЛ
РЕН ТВ
СТС
ТНТ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24
НТВ ДОМАШНИЙ
ЗВЕЗДА
МАТЧ ТВ
LIFE 78
ЧЕ
ПЯТНИЦА
МИР
ТВ СПб
2X2
СТС LOVE
ТНТ 4
25
30
35
40
45
50
55
60
65
18% 23% 28% 33% 38% 43% 48% 53% 58% 63% 68% 73% 78% 83%
возраст
% женщин
13

14. 157
127
122
119
115
106
102
98
93
92
77
67
66
64
62
56
52
48
42
39
33
32
ТНТ 4
ТНТ
СТС
LIFE 78
2X2
ПЯТНИЦА
ТВ-3
ЧЕ
МАТЧ ТВ
РЕН ТВ
СТС LOVE
ЗВЕЗДА
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
РОССИЯ 24
РОССИЯ 1
МИР
НТВ
ДОМАШНИЙ
ТВ ЦЕНТР
EURONEWS
СООТВЕТСТВИЕ КАНАЛОВ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КЛИЕНТА
ПоданнымTNSRussia,СПб,11.01.16-26.02.16,08:00-26:00
Среднесуточные данные / Affinity Index, % / Аудитория Все 25-45
ТНТ 4
ТНТ
СТС
LIFE 78
2X2
ПЯТНИЦА
ТВ-3
ЧЕ
МАТЧ ТВ
РЕН ТВ
СТС LOVE
ЗВЕЗДА
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
РОССИЯ 24
РОССИЯ 1
МИР
НТВ
ДОМАШНИЙ
ТВ ЦЕНТР
EURONEWS
ТНТ 4
ТНТ
СТС
LIFE 78
2X2
ПЯТНИЦА
ТВ-3
ЧЕ
МАТЧ ТВ
РЕН ТВ
СТС LOVE
ЗВЕЗДА
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
РОССИЯ 24
РОССИЯ 1
МИР
НТВ
ДОМАШНИЙ
ТВ ЦЕНТР
EURONEWS
Размещаясь на каналах пула Алькасара Вы не переплачиваете за
ненужных людей. Пенсионеров и детей мы дадим Вам бонусом))
14

15. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В АЛЬКАСАР 
Алькасар на эксклюзивных правах продаёт рекламу на 9 телеканалах в Петербурге:
А также на Интернет-ресурсах
8(812)-33-22-168