Предложение для прямого клиента "Объединенные кондитеры" - рекламная кампания на каналах НТВ, ТНТ, ТВЦ

1. Концепция размещения рекламной
кампании на ТВ
Объединенные
кондитеры

2. На какие медиапоказатели ориентироваться
при размещении рекламы на телевидении?
 Рейтинг (TVR) – среднее число людей в целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие на протяжении всей его
длительности, выраженное в процентах от всей целевой аудитории (населения Россия). Например, TVR программы Дом-2.
Город любви. по аудитории W 20-45 в августе 2014 г. составил 4,04. Это означает, что в среднем каждую минуту эфира
смотрели 4% женщин в возрасте от 20 до 45 лет.
 Суммарный рейтинг (GRP) – сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной
кампании. Если разобрать показатель GRP более подробно, то получается, что 1 GRP - это 1 пункт рейтинга или 1%
целевой аудитории. Соответственно, зная величину GRP, можно вычислить количество контактов с рекламным
сообщением. К примеру, рекламная кампания набрала 200 GRP, целевая аудитория – женщины старше от 20 до 45 лет, в
России таковых насчитывается 15 млн. человек. Отсюда получаем, что рекламу видели 30 млн раз.
 Частота контактов (Frequency) – среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с
анализируемыми эфирными событиями. Например, если Frequency 3+ по итогам рекламной кампании равно 70, то можно
говорить о том, что больше трех раз рекламное сообщение видели 70% целевой аудитории.

3. На какие медиапоказатели ориентироваться
при размещении рекламы на телевидении?
 Охват (Reach) – количество человек в целевой аудитории, смотревших эфирное событие не менее одной минуты. Для
рекламы это - количество человек, увидевших хотя бы один ролик. Каждый человек при расчете охвата учитывается
только один раз. Например, если в течение месяца на одном телевизионном канале в одной из телепрограмм ролик был
показан 7 раз, и за данный период времени 100 зрителей из 170 посмотрели программу хотя бы один раз, то охват (Reach)
в этом случае составит 59%.
 Стоимость 1 пункта рейтинга (CPP) фактически является ценой размещения рекламы при продажах телевизионного
рекламного эфира по рейтингам. Например, рекламный ролик был показан по телевидению 20 раз и набрал 250 GRP.
Общая стоимость размещения составила 50 000 рублей. Разделив общую стоимость размещения на набранное количество
GRP, получим стоимость контакта с 1% аудитории – 200 рублей.
 Индекс предпочтения (Affinity) – отношение рейтинга эфирного события для выбранной целевой аудитории к рейтингу
этого события, посчитанного для выбранной базовой аудитории и выраженное в процентах. К примеру, ЦА рекламного
сообщения – мужчины старше 25 лет. Рейтинг канала, в которой предполагается размещение рекламы, для общей
аудитории (Все 18+) составляет 17 пунктов, а для целевой группы (мужчины старше 25 лет) – 25 пунктов. Таким образом,
профильность аудитории «мужчины старше 25 лет» – 147%. Показатель Affinity, больше 100%, говорит о том, что канал
соответствует ЦА и размещение рекламного ролика будет наиболее целесообразно.

4.  Телекомпания НТВ создана в 1993 году;
 Аудитория НТВ – это 1139 городов вещания, более 130 млн.
человек или 92% населения РФ;
 НТВ является частью первого цифрового мультиплекса, входит в
обязательный пакет телеканалов, вещание которых в цифровом
формате должно быть доступно всем россиянам;
 Распространяется на страны СНГ, а также Западную Европу,
Ближний Восток, США, Канаду и Австралию;
 Имеет сеть корреспондентских пунктов по всей России и странам
СНГ, а также в Нью-Йорке, Вашингтоне, Берлине, Лондоне,
Брюсселе, Париже, Иерусалиме.
НТВ
Телеканал НТВ – авторитетный профессиональный телеканал,
законодатель телевизионной моды и телевидение инноваций!

5. НТВ - это
 Лучшие информационные программы
 Программы, ставшие легендами нашего ТВ
 Хитовые телесериалы различных жанров
 Новинки российского кино
 Кинопоказы мировых блокбастеров
 Премьеры канала
Телеканал НТВ – программные линейки на все вкусы!

6. НТВ - ПРОГРАММЫ, СТАВШИЕ ХИТАМИ
Первая передача Сегодня Своя игра
Говорим и
показываем
Квартирный
вопрос Я худею! Дачный ответ
Главная дорога Поедем, поедим!
Центральное
телевидение
Готовим с
Чудо техники Алексеем Зиминым

7. НТВ – в большой тройке федеральных каналов
12.8%
14.1%
13.8%
6.2%
3.5%5.5%5.6%
38.5%
НТВ
Первый канал
Россия 1
ТНТ
СТС
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
Другие
НТВ неизменно входит в «большую тройку» федеральных телеканалов!
Данные TNS Россия (Россия, 01/01-31/01/2014, Все 18+)

8. ТНТ
 ТНТ — это яркий молодежный канал, который не ищет
проторенных путей, и именно благодаря этому достигает успеха
 Потенциальная аудитория канала ТНТ-Телесеть более 118
млн. человек
 Это 4283 города России от Калининграда до Владивостока
Телеканал ТНТ – вся молодежь здесь!

9. 12.3 12.1
10.3
8.7 8.5
5.3
4.0
3.2
2.5 2.3 2.2 2.0 1.9 1.9 1.6 1.4 1.4 1.2 1.1
14
12
10
8
6
4
2
0
ТНТ
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
СТС
НТВ
РОССИЯ 1
РЕН ТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТВ-3
ПЕРЕЦ
ПЯТНИЦА
РОССИЯ 2
ТВ ЦЕНТР
ДОМАШНИЙ
Ю
ЗВЕЗДА
КАНАЛ DISNEY
КАРУСЕЛЬ
2X2
РОССИЯ 24
ТНТ – лидер среди каналов России
по доле базовой аудитории Все 14-44
Данные TNS Россия (Россия, 01/01-06/02/2014, доля, 6:00-26:00, Все 14-44)

10. ТНТ смотрят люди активного
возраста 18-44 лет
30.0%
34.4%
31.2%
21.8%
31.2%
13.4%
25.3%
20.6%
10.4% 10.5%
18.8% 17.4% 15.8%
6.6% 7.1% 7.6%
Данные TNS Россия (Россия, 2014 1кв, 6:00-26:00, Все 14-44)
100%
80%
60%
40%
20%
0%
ТНТ
СТС
ТВ-3
РЕН ТВ
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
ПЯТЫЙ
КАНАЛ
НТВ
РОССИЯ 1
Все 55+
Все 45-54
Все 31-44
Все 18-30
Все 4-17

11. ТВЦ - московский канал федерального
значения
 В эфире с 9 июня 1997 года
 «ТВ Центр» круглосуточно смотрят телезрители 83 регионов
страны – 103,7 миллионов человек
 «ТВ Центр» - лидер по объему общественно-политического
вещания на телевизионном пространстве страны

12. ТВЦ – рост суточной аудитории
278.5 270.1
301.5
310.6
271.6 269.1
Тыс. чел.
309.2
364.3
400.0
350.0
300.0
250.0
200.0
150.0
100.0
50.0
0.0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
После некоторого снижения аудитории, канал не только вернул
прежние позиции, но и достиг максимальных значений!
Данные TNS Россия (Россия, 2014 1кв, 5:00-29:00, Среднесуточная аудитория в соответствующем году, Все 18+)

13. 108
115
123
113
ТВЦ – женщины 25+ здесь!
Все 25+
Женщины 25+
Женщины 25+
с высоким
доходом
Зрители
с высшим
образованием
ТВЦ - качественный контент для качественной аудитории
Данные TNS Россия (Россия, 2014 1кв, Индекс к Все 18+)
Индекс предпочтения канала

14. Любители шоколада – кто они?
104
99
96
86
67
60
133
123
127
109
96
76
муж/20-24
муж/25-34
муж/35-44
муж/45-54
муж/55-64
муж/65+
жен/20-24
жен/25-34
жен/35-44
жен/45-54
жен/55-64
жен/65+
Индекс предпочтения
для женщин 20-54:
Любители шоколада – женщины 20-54 лет
122%
Женщины 20-54 лет составляют 42% от всех
взрослых россиян, потреблявших шоколад в
плитках раз в неделю и чаще
Данные TNS Россия (Marketing Index, Россия, 2014 1п/г, Индекс предпочтения к все 18+)

15. Предварительная оценка эффективности
рекламной кампании
Целевая аудитория: Женщины 20-54 лет
Хронометраж ролика: 15 сек
Период кампании – октябрь-ноябрь
Суммарный объем 22 GRP
Целm: максимизация охвата при наибольшем Affinity и
минимальной стоимости

16. Предварительная оценка эффективности
рекламной кампании
Суммарный объем в 22 GRP
был выбран на основе фактического
суммарного объема размещения
рекламодателя на шести каналах за первые
восемь месяцев 2014 г,
равного 166 GRP для аудитории все 18+
6 каналов, 8 месяцев
166 GRP
3 канала, 2 месяца
22 GRP W 20-54

17. Программы ТНТ, интересные для
женщин 20-54 лет
Affinity Index
150% 149%
175%
137%
Дом-2. Город
любви 23:00
выходные
Танцы 21:30
сб
Два с
половиной
повара, сб,
10:00
Комедийный
сериал 20:00
будни
Аппетитная для аудитория
Данные TNS Россия (Россия, сен 2014 г, Индекс предпочтения программы к все 18+)

18. Программы НТВ, интересные
женщинам 20-54 лет
107%
121%
99%
Отборное качество
Дачный ответ
12:00 вс
Квартирный
вопрос 12:00
сб
Кулинарный
поединок
11:00 сб
Affinity Index
Данные TNS Россия (Россия, 17авг-24сен 2014 г, Индекс предпочтения по блокам к все 18+)

19. Интересующие женщин 20-54 лет
программы ТВЦ
Affinity Index
104%
110% 110%
Кинофильм
10:30 сб
События
24:00
Кинофильм
20:00 вс
Изысканный выбор для гурманов
Данные TNS Россия (Россия, 17авг-24сен 2014 г, Индекс предпочтения по блокам к все 18+)

20. Шаг1 Выбираем программы с Affinity от 100
 Танцы 21:25 сб 11:25 пт
 Комедийные сериалы 13:30-20:30 будни
 Дом-2. После заката 24:00 вс
 Дом-2. LITE 8:55 будни
 Битва экстрасенсов 10:00 будни
 Школа ремонта 11:00 сб 10:00 вс
 Фэшн терапия 10:30 сб
 Такое кино! 12:30, 25:00 сб
 Перезагрузка 11:00 вс
 Ночное кино 25:30 сб
 Комедия 21:00 будни
 Дом-2. После заката 24:00 сб
 Дом-2. Город любви 23:00 буд 24:00 вых
 Большое кино на ТНТ 17:00 сб 14:00 вс
 Два с половиной повара 10:00 сб
 Школа ремонта 11:00 сб, 10:00 вс
 Stand up 21:30, 13:00 вс
 Comedy Woman 20:00 пт, 13:00-16:00сб
 Comedy Club 21:00 пт, вс
 Comedy Buttle 22:00 пт, 12:00 вс
 Суперинтуиция 27:00 будни
 Комедийный сериал 20:00-21:30 сб
Данные TNS Россия (Россия, сен 2014 г, Индекс предпочтения к все 18+)

21. Шаг1 Выбираем программы с Affinity от 100
 События 24:00 вс
 Телесериал 22:30 вс
 Кинофильм 19:00-21:00 вс
 Кинофильм 10:30 сб
 Кулинарный поединок 10:55 сб
 Квартирный вопрос 11:55 сб
 Дачный ответ 11:55 вс
Данные TNS Россия (Россия, сен 2014 г, Индекс предпочтения к все 18+)

22. Шаг2 Размещаем в эти программы 22
GRP и максимизируем охват
Оптимизированный медиаплан
Исходный медиаплан
Данные TNS Россия (Россия, W 20-54, прогноз на окт-ноя, максимизация охвата при фиксированном бюджете)
20
10
0
115,075р. 1,265,825р. 2,416,575р. 3,567,326р. 4,718,076р.
Охват, % ЦА
Бюджет, руб
Оптимизация увеличила охват рекламной
кампании без дополнительных затрат

23. Шаг3 Итог
Мы предлагаем оптимальный медиаплан!
прогноз на основе данных TNS Россия, окт-ноя W 20-54, длит-ть ролика 15 с

24. Шаг3 Итог
Оптимальное распределение бюджета позволило достичь
охвата в 28% всех женщин 20-54 по России!
прогноз на основе данных TNS Россия, окт-ноя W 20-54, длит-ть ролика 15 с

25. Комментарии
 Расчет стоимости медиаплана произведен по официальному
прайс-листу для фиксированного размещения с учетом только
агентской скидки (15%) и объемной скидки
 Анализ фактического размещения других клиентов с аналогичным
бюджетом за октябрь на канале ТНТ свидетельствует, что в
дополнение к учтенным скидкам может дополнительно быть
предоставлена скидка от 25% до 35%