Майский выпуск медиа-новостей

1. №5 2017

2. Читайте в этом выпуске
3
4
5
6
7
8
ТЕЛЕРЕКЛАМА ВЕРНУЛАСЬ НА ДОКРИЗИСНЫЙ
УРОВЕНЬ
АВТОДИЛЕРЫ БОЛЬШЕ ВСЕХ ПОТРАТИЛИ НА
РАДИОРЕКЛАМУ В 1 КВАРТАЛЕ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В МАЕ
ТОП 10 ПРОГРАММ СРЕДИ МУЖЧИН И
ЖЕНЩИН
Эксперт аналитического центра НСК Михаил Омахель подводит
итоги первого квартала на российском рынке телерекламы
Доля телеканалов в аудитории «все 18+»
Самые рейтинговые программы мая в Н.Новгороде
«ОТЕЛЬ ЭЛЕОН» – КРУТОЙ СТАРТ!
15 мая премьерные серии комедии обеспечили СТС 1-е
место по Н.Новгороду и России.
Статья Владимира Троицкого, ведущего специалиста по
маркетингу аналитического центра НСК
9
ПЯТЫЙ – В ЛИДЕРАХ ПО РОССИИ и
Н.Новгороду!
Средняя доля телеканала составила 5.74% в аудитории
«все 18+»
РОСТ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПРЕВЗОШЁЛ ОЖИДАНИЯ ЭКСПЕРТОВ
АКАР подвела итоги развития рекламного рынка страны за
первый квартал 2017 года
«ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ» НА ТНТ –
ЛИДЕР ПРАЙМА В РОССИИ!
Благодаря премьере второго сезона «Полицейского с
Рублевки» ТНТ стал абсолютным лидером прайма.
10

3. РОСТ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПРЕВЗОШЁЛ ОЖИДАНИЯ ЭКСПЕРТОВ
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР) подвела итоги развития
рекламного рынка страны за первый квартал 2017 года.
Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах её
распространения составил около 92 млрд рублей за
вычетом НДС, что на 13% больше, чем за аналогичный
период предыдущего года. Все сегменты, за исключением
печатных СМИ, показали прирост к показателям первого
квартала 2016 года.
АКАР подвела итоги развития рекламного рынка страны за первый квартал 2017 года
к содержание3
Самым динамично развивающимся сегментом остаётся Интернет, который эксперты АКАР и IAB Russia
предварительно оценили в 34,5 – 35,5 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Окончательные данные и
детализация по подсегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia, которые внедрили
новую методику подсчёта объёмов рынка в прошлом году.
Вторым сегментом по увеличению объёмов стал Out-of-Home, чьи бюджеты выросли на 12%. В денежном
эквиваленте это более 10,5 млрд рублей, из которых 8 млрд приходится на наружную рекламу, чей объём увеличился на
10%. Также значительной рост (+40%) показал подсегмент нишевого телевидения, куда рекламодатели направили более
1 млрд рублей своих бюджетов, а доля основных телеканалов составила более 38 млрд рублей, что равноценно росту на
9%. В целом телевизионная реклама увеличила бюджеты до 39 млрд рублей, показав прирост в 10%.
Сегмент радио увеличил показатели на 8%, собрав более 3 млрд рублей бюджетов рекламодателей.
Объём рекламы в прессе был оценен в 3,4 – 3,6 млрд рублей, что на 18% меньше, чем в 2016 году. Самая
значительная потеря бюджетов произошла среди рекламных изданий (–58%), куда были направлены только 0,4 млрд
рублей. Реклама в газетах сократилась на 11%, собрав более 1 млрд рублей. Наименьшее падение наблюдается среди
журнальных изданий – здесь бюджеты сократились на 4%, а объём денежных средств составил 2 млрд рублей.
10% 8%
-18%
12%
23%
13%
Телевидение Радио Пресса Out of Home Интернет* Итого
ДИНАМИКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА
1Q 2017/1Q 2016
Источник: АКАР
* предварительные данные; окончательные данные и детализация по подсегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia.

4. Среди отдельных месяцев 1 квартала 2017 года наиболее высокая
динамика наблюдалась в марте (+11% к марту 2016 года и +2% к марту
2014 года). В январе бюджеты выросли на 10% по отношению к январю
прошлого года и на 1% к январю 2014 года. В феврале объем
рекламных расходов сравнялся с показателями февраля 2014 года и на
5% был выше показателей февраля 2016 года.
В 1 квартале 2017 года десятка крупнейших рекламодателей на
федеральном телевидении целиком состояла из FMCG-гигантов и
фармацевтических компаний, с количественным превалированием
первых. Более того, среди ТОП 11-40 можно насчитать немногим
больше 10 компаний, работающих вне этих отраслей (в частности, это
сотовые операторы, крупные торговые сети, автопроизводители,
финансовые организации и некоторые другие). В целом рекламные
доходы российских федеральных телеканалов сегодня на 2/3
обеспечены представителями FMCG и фармы.
ТЕЛЕРЕКЛАМА ВЕРНУЛАСЬ НА
ДОКРИЗИСНЫЙ УРОВЕНЬ
По оценке АКАР, в 1 квартале 2017 года объемы телерекламных
бюджетов выросли на 10% по отношению к январю-марту
предыдущего года и составили почти 39.5 млрд. руб. (без НДС).
Сегмент наконец преодолел планку 1 квартала докризисного 2014
года, когда объем доходов российских телеканалов оценивался в 38.9
млрд. руб.
Внутри телевизионного сегмента наибольший рост рекламных
объемов в 1 квартале 2017 года показали тематические (или
кабельно-спутниковые) каналы: +40% к 1 кварталу 2016 года. Доходы
от рекламы на эфирном телевидении увеличились на 9% по сравнению
с прошлым годом, причем на федеральных каналах динамика была
несколько ниже.
Эксперт аналитического центра НСК Михаил Омахель подводит итоги первого квартала на российском рынке телерекламы
к содержание4
Динамика к 1 кв.
2016 г., %
Основные каналы +9%
 федеральные +8%
 региональные +13%
Тематические каналы +40%
Телевидение в целом +10%
ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ ТЕЛЕРЕКЛАМНЫХ
БЮДЖЕТОВ В 1 КВ. 2017 ГОДА
Источник: АКАР, Аналитический центр группы НСК
32%
18%
10%
7%
33%
36%
19%
11%
7%
27%
33%
18%
12%
8%
28%
30%
17%
11%
8%
35%
ТОП 10 ТОП 11-20 ТОП 21-30 ТОП 31-40 ТОП 41+
ДОЛИ БЮДЖЕТОВ ГРУПП
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПРИ ФЕДЕРАЛЬНОМ
РАЗМЕЩЕНИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ
РЕКЛАМЫ В 1 КВАРТАЛЕ 2014-2017 ГГ.
1 кв. 2014 1 кв. 2015 1 кв. 2016 1 кв. 2017
Источник: Аналитический центр группы НСК
Читать полную версию статьи

5. АВТОДИЛЕРЫ БОЛЬШЕ ВСЕХ ПОТРАТИЛИ
НА РАДИОРЕКЛАМУ В 1 КВАРТАЛЕ
По данным АКАР, в 1 квартале 2017 года зафиксирован рост радиорекламных бюджетов на 8%, что составляет
3.1 млрд. рублей без НДС. Радиосегмент на протяжение последних пяти кварталов демонстрируют положительную
динамику, приближаясь к докризисным показателям 2014 года.
Традиционно радиорекламный сегмент разделяют на два: «Москва+сеть» и «Регионы». По нашей оценке, в отчетном
периоде оба сегмента демонстрируют положительную динамику. Объем региональной радиорекламы увеличился на 11%.
Показатели «Москва + сеть» немного скромнее, плюс 6% к 1 кварталу 2016 г. В целом, региональная радиореклама
развивается быстрее, это является положительным индикатором, и свидетельствует об улучшении и постепенном
восстановлении общей ситуации на радио. Можно так же отметить, что в первом квартале 2017 года региональное
телевидение так же развивалось более высокими темпами чем федеральное.
Рассмотрим подробнее основные тенденции, рекламодателей и категории товаров и услуг. В обзоре представлены
бюджеты групп рекламодателей и товарная структура радио-рекламного сегмента «Москва + сеть» в части классической
рекламы.
Статья Владимира Троицкого , ведущего специалиста по маркетингу аналитического центра НСК
к содержание5
По итогам первого квартала 2017 года положительная динамика
наблюдается у каждой, из представленных ниже, групп рекламодателей.
Они сформированы по объему расходуемых на рекламу средств: ТОП-10
(10 крупнейших рекламодателей по объемам радиорекламных
бюджетов), ТОП 11-20 (рекламодатели, занимающие места с 11 по 20 по
объему радиорекламных бюджетов), ТОП 21-30, ТОП 31-40 и 41+ (все
рекламодатели, не попавшие в число 40 крупнейших по объемам
рекламных бюджетов на радио). Суммарные объемы рекламных
бюджетов ТОП 21-30 рекламодателей продемонстрировали 13% рост. Не
отстают от них и две другие группы: ТОП 11-20 и ТОП 31-40.
Рекламодатели из этих групп демонстрируют рост 11%, и, как следствие,
плюс 1 п.п. в долевом распределении бюджетов. Самый скромный
результат наблюдается у группы рекламодателей 41+: в отчетном
периоде он равен 2%. Несмотря на общий рост сегмента, самая крупная
группа рекламодателей, группа 41+, потеряла в долевом распределении
бюджетов 2 п.п.
3.4
4.4
4
5.1
2.5
3.6
3.4
4.8
2.9
3.8
3.6
4.9
3.1
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал
ПОКВАРТАЛЬНАЯ ДИНАМИКА
РАДИОРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
В 2014-2017 Г., МЛРД.РУБ. БЕЗ НДС
2014 2015 2016 2017
Источник: Аналитический центр группы НСК
Читать полную версию статьи

6. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В МАЕ
Доля телеканалов в аудитории «все 18+»
к содержание
Источник: Mediascope, Н.Новгород, 1.05-31.05.2017, аудитория все 18+, Share%, телеканалы с региональной рекламой
15.3
13.9
10.0
5.7 5.7
3.9 3.9 3.9 3.6 3.0 3.0 2.8
1.6 1.6 1.1 1.0 0.8 0.7 0.2
РОССИЯ1
ПЕРВЫЙКАНАЛ
НТВ
ПЯТЫЙКАНАЛ
РЕНТВ
ТНТ
ДОМАШНИЙ
СТС
ТВ-3
ВОЛГА
ТВЦЕНТР
ЗВЕЗДА
ПЯТНИЦА
МАТЧТВ
ЧЕ
ТНТ4
РОССИЯ24
МИР
2X2
МАЙ 2017
ВСЕ 18+
6

7. ТОП 10 ПРОГРАММ СРЕДИ
МУЖЧИН И ЖЕНЩИН
Самые рейтинговые программы мая в Нижнем Новгороде
к содержанию
Источник: Mediascope, Нижний Новгород, 1.05.2017-29.05.2017, 5:00-29:00, М 18+, Ж 18+средний рейтинг и доля программ
ПРОГРАММА Т/К
ПРОГРАММА
КАТЕГОРИЯ
РЕЙТИНГ ДОЛЯ
1
Военный парад
Кинофильм
23.38 54.36
2 Новости новости 20.92 48.3
3
Офицеры
Кинофильм
12.76 32.58
4 В бой идут
одни "старики"
Кинофильм
10.84 28.22
5 А у нас во
дворе...
программа
10.28 30.09
6
Лучше всех!
Шоу 9.63 22.68
7 Смягчающие
обстоятельства
Кинофильм
9.48 25.51
8
Петр Лещенко.
Все, что было...
программа
8.8 25.39
9
Жена по
совместительст
ву
Кинофильм
8 28.83
10
По законам
военного
времени
Телесериал
7.82 20.81
7
ПРОГРАММА Т/К
ПРОГРАММА
КАТЕГОРИЯ
РЕЙТИНГ ДОЛЯ
1
Военный парад
парад
14.42 40.87
2
Новости
НОВОСТИ
14.12 42.7
3 Двадцать восемь
панфиловцев
Кинофильм
9.27 25.35
4
Военный парад
парад
9.06 25.61
5
В августе 44-го...
Кинофильм
8.44 20.11
6
По законам
военного
времени
Телесериал
6.72 24.26
7
В бой идут одни
"старики"
Кинофильм
6.09 19.16
8
Белая ночь
Кинофильм
5.84 18.65
9
Лето волков
Кинофильм
5.79 26.33
10
Сталинград
Кинофильм
5.62 19.33
ТОП 10 ПРОГРАММ СРЕДИ
ЖЕНЩИН СТАРШЕ 18 ЛЕТ
ТОП 10 ПРОГРАММ СРЕДИ
МУЖЧИН СТАРШЕ 18 ЛЕТ

8. «ОТЕЛЬ ЭЛЕОН» – КРУТОЙ СТАРТ!
15 мая на СТС стартовал долгожданный 2-й сезон комедии «Отель Элеон». Премьера прошла с отличными
результатами по Москве и России.
Средняя доля 2-х серий в целевой аудитории «все 10-45» составила 14,3% по стране и 14,78% по
Н. Новгороду. Эти показатели обеспечили телеканалу уверенное лидерство в слоте 20:00-21:00.
15 мая премьерные серии комедии обеспечили СТС 1-е место по Нижнему Новгороду и России.
к содержание8
Источник: Mediascope, Россия, Н.Новгорд, 15.05.2017, 20:00-21:00, все 10-45, доля, %.
Н.НОВГОРОД
14,3% 14,78%

9. ПЯТЫЙ – В ЛИДЕРАХ ПО Н.Новгороду!
Пятый канал завершает май с долей 5.74% в аудитории «все 18+» по Н.Новгороду – это 4-я строка в рейтинге.
Отличные показатели телеканал продемонстрировал в прайме будних дней. Сериал «След», информационные
выпуски «Сейчас» принесли телевещателю среднюю долю 7.6% в целевой аудитории «все 25-59 лет». В аудитории
«Женщины 25-59» показатели телеканала в этом слоте еще выше – доля 9.6% и 3-я строка общероссийского
рейтинга.
Средняя доля телеканала составила 5.74% в аудитории Все 18+.
к содержание
ПЯТЫЙ - В ТОП 4 ПО
Н.Новгороду!
1-31 мая
ВСЕ 18+ 5.74%Источник: Mediascope, Russia,Н.Новгород 01-29.05.2017, Все 18+, 07:00-01:00, Все 25-59, Женщины 25-59, 19:00-23:00,.

10. «ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ» НА
ТНТ – ЛИДЕР ПРАЙМА В РОССИИ!
22 мая на канале ТНТ состоялась премьера второго сезона сериала «Полицейский с Рублевки». Благодаря
премьере второго сезона «Полицейского с Рублевки» ТНТ стал абсолютным лидером прайма. По данным компании
Mediascope первый эпизод нового сезона сериала ТНТ «Полицейский с Рублевки» посмотрел практически каждый
5-й житель России. Доля премьерной серии среди зрителей России в возрасте от 14 до 44 лет составила 17.7%.
Показатели в слоте среди молодежи России от 18 до 30 лет еще выше — 23%.
Действия в новом сезоне разворачиваются в Бескудниково, — районе, с которого может начаться столичная
реновация. Главный герой Гриша Измайлов (Александр Петров) получает повышение по службе и вместе со своим
начальником подполковником Яковлевым (Сергей Бурунов) и следователем капитаном Мухичем (Роман Попов)
направляется на работу из Барвихи в скромное Бескудниково.
Благодаря премьере второго сезона «Полицейского с Рублевки» ТНТ стал абсолютным лидером прайма.
к содержание10
Источник: Mediascope, Россия, Москва, 15.05.2017, 20:00-21:00, все 10-45, доля, %.
17.6
10.9 10.2
7.9
5.4 5.4
ТНТ ПЕРВЫЙ КАНАЛ СТС РОССИЯ 1 ПЯТЫЙ КАНАЛ РЕН ТВ
Аудитория 14-44
СЕРИАЛ «ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ 2». СТАРТ
Источник: Mediascope, Россия, 22.05.2017, 21:00-22:00, все 14-44, Share %