Итоги первого полугодия 2016 года

1. Рекламный рынок Санкт-Петербурга:
Итоги 1 полугодия 2016
Михаил Попонов

2. СОДЕРЖАНИЕ
2
• Объёмы рекламы в традиционных СМИ
• Ключевые категории рекламного рынка
• Рынок в лицах: топовые рекламодатели Санкт-Петербурга

3. КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СМИ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015-2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Факт выхода рекламы.
Исключены социальная, косвенная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе.
3
773
631
1221
1131
1899
1645
1773 1742
1HY 2015
1HY 2016
-18% -7% -13% -2%

4. НЕ В РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ КОЛИЧЕСТВЕ СИЛА,
А В БЮДЖЕТАХ И ОБЬЕМАХ ИХ

5. ОБЪЁМЫ РЕКЛАМЫ В ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

6. ОБЪЁМЫ РЕКЛАМЫ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015-2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по
прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные
оценки. Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 31 телекомпаний, радио: 29 станций, пресса:
38 изданий и приложений, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная
исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается. Объёмы: секунды (ТВ, радио), А2 (пресса), кв.м. (наружная
реклама)
6
26%
14%
10%
-2%
-9% -8%
6%
0%
13%
Рынок в
целом
Объёмы рекламы 1HY 2016/2015
Затраты на рекламу 1HY 2016/2015

7. РЕКЛАМА НА ТВ: РОСТ ДОСТУПНОГО ИНВЕНТАРЯ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015-2016. Локальная реклама. ТВ. Исключена социальная реклама, косвенная реклама, .
ТВ: 31 телекомпания. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не
учитывается. Объёмы: секунды (ТВ).
7
появление локальных блоков на каналах рост объёмов локальной рекламы на каналах

8. РЕКЛАМА НА ТВ: ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие. 2016. Локальная реклама. ТВ. Исключена социальная реклама, косвенная реклама, . ТВ: 31
телекомпания. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не
учитывается. Объёмы: секунды (ТВ).
8
15% 13%
24% 27%
13%
21%
15%
19%
33% 31%
22%
11%
40%
16%
29%
8%
14%
85% 87%
76%
97%
73%
87%
79%
100%
85%
81%
67% 69%
78%
89%
60%
84%
100%
71%
92%
86%
TELE2
METROGROUP
ЧИПИТАЗАО
H.J.HEINZ
БУРГЕРКИНГ
X5RETAIL
GROUP
GETT
FERRERO
ЯНДЕКС
ПЕТРОВИЧ
ДУБЛЬГИС
МТС
KOREAYAKULT
CO
ЧЕРКИЗОВСКИ
ЙАПК
YUM!
RESTAURANTS
KESKO
ЦИАНГРУПП
OBI
ГАЗПРОМ
NESTLE
Каналы, на которых появились локальные блоки в 1 полугодии 2016 Прочие каналы

9. РЕКЛАМА НА ТВ: ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие. 2016. Локальная реклама. ТВ. Исключена социальная реклама, косвенная реклама, . ТВ: 31
телекомпания. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не
учитывается. Объёмы: секунды (ТВ).
9
11% 8%
20%
3%
16%
1%
13%
8%
23%
8%
1%
26%
3%
22%
9%
4%
4%
4% 11%
5%
8%
3%
13%
10%
11%
22%
10%
14%
13%
7%
8%
7%
4%
7%
12%
5%
85% 87%
76%
97%
73%
87%
100%
85%
81%
67% 69%
78%
60%
100%
71%
92%
86%
TELE2
METROGROUP
H.J.HEINZ
БУРГЕРКИНГ
ЧИПИТАЗАО
МТС
X5RETAIL
GROUP
LINDT&
SPRUENGLI
ЦИАНГРУПП
ИНТЕРНЕТ
РЕШЕНИЯ
ГАЗПРОМ
HOCHLAND
ДОМОФОНД
FERRERO
ЯНДЕКС
ЧЕРКИЗОВСКИ
ЙАПК
MARS-RUSSIA
ДУБЛЬГИС
L'OREAL
NESTLE
ТНТ 4 Матч ТВ Мир Прочие каналы

10. РЕКЛАМА НА РАДИО: НЕДВИЖИМОСТЬ В ПРИОРИТЕТЕ
Источник: TNS Media Intelligence, 1 полугодие 2009-2015. Санкт-Петербург. Радио: 29 станций. Объем рекламы (часы). Локальное размещение. Исключена
социальная реклама, косвенная реклама.
10
Jan 2009 - Jun
2009
Jul 2009 - Dec
2009
Jan 2010 - Jun
2010
Jul 2010 - Dec
2010
Jan 2011 - Jun
2011
Jul 2011 - Dec
2011
Jan 2012 - Jun
2012
Jul 2012 - Dec
2012
Jan 2013 - Jun
2013
Jul 2013 - Dec
2013
Jan 2014 - Jun
2014
Jul 2014 - Dec
2014
Jan 2015 - Jun
2015
Jul 2015 - Dec
2015
Jan 2016 - Jun
2016
Недвижимость Торговля Прочее
22%
4%
22%
27%

11. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ: SHARE OF MONEY 2016/2011
Источник: TNS Media Intelligence, 1 полугодие 2016/2011. Санкт-Петербург. Пресса. Объем рекламы (А2), затраты на рекламу по прайс-листам б/у скидок,
налогов, специальных предложений. Локальное размещение. Исключена социальная реклама, косвенная реклама.
11
17%
41%
54% 52%
9%
28%
16% 20%
8%
12%
23% 14%
10%
7%
13%
64%
9%
SoV 2011 SoM 2011 SoV 2016 SoM 2016
Рекламные издания
Журналы ежемесячные
Газеты еженедельные и
более редкие
Журналы еженедельные
Газеты ежедневные

12. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ
Источник: TNS Media Intelligence, 1 полугодие 2011-2015. Санкт-Петербург. Наружная реклама. Объем рекламы (кв. м.), затраты на рекламу (экспертная
оценка). Локальное размещение. Исключена социальная реклама, косвенная реклама, «пустые» размещения рекламы.
12
0,0
500,0
1000,0
1500,0
2000,0
2500,0
3000,0
Jan 2011 -
Jun 2011
Jul 2011 -
Dec 2011
Jan 2012 -
Jun 2012
Jul 2012 -
Dec 2012
Jan 2013 -
Jun 2013
Jul 2013 -
Dec 2013
Jan 2014 -
Jun 2014
Jul 2014 -
Dec 2014
Jan 2015 -
Jun 2015
Jul 2015 -
Dec 2015
Jan 2016 -
Jun 2016
Объёмы (тыс. кв.м.) Затраты (млн. руб.)

13. КЛЮЧЕВЫЕ КАТЕГОРИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

14. КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-20
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015-2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по
прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные
оценки. Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . Учитывается только локальная реклама, т.е.
размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается. Наружная реклама - размещения сроком не менее 1
мес.
14
25%
16%
10%
8%
6%
4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1%
Торговля
Недвижимость
Продуктыпитания
Массовыемероприятия
Связь
Интернет
СМИ
Транспорт
Кондитерскиеизделия
Общественноепитание
Лек.препаратыиБАДы
Финансы
Медицинскиеуслуги
Бытовыеуслугиисервис
Транспортныеуслуги
Туризм,спорт,отдых
Безалкогольныенапитки
Красотаиздоровье
КомпьютернаятехникаиПО
Развлечения
3% 23% 72% 3% 39% 72% 41% 4% -5% 18% -21% -24% 6% 18% 20% 1% 33% 25% 48% -10%

15. КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-10
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама.
Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург.
15
25%
16%
10%
8%
6%
4% 4% 4% 4% 3%
Торговля Недвижимость Продукты питания Массовые
мероприятия
Связь Интернет СМИ Транспорт Кондитерские
изделия
Общественное
питание
25%
12% 12%
8% 7% 6%
5% 4% 4% 3%
Лек. препараты и
БАДы
Красота и здоровье Продукты питания Безалкогольные
напитки
Торговля Кондитерские
изделия
Транспорт Связь Бытовая химия Финансы
федеральное
размещение
локальное
размещение

16. ИНТЕРНЕТ: КАТЕГОРИЯ В ТОП-10
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016/2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по
прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные
оценки. Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 31 телекомпаний, радио: 29 станций, пресса:
38 изданий и приложений, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная
исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается. Категория: Услуги в области Интернета.
16
СТРУКТУРА ЗАТРАТ В КАТЕГОРИИ ТОП-5 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
2015 2016
ТВ Радио Пресса Наружная реклама
+69%
+158%
-9%
+11%

17. КАТЕГОРИИ В МЕДИА 2016
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы (сек., А2, кв.м.)
Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 31 телекомпаний, радио: 29 станций, пресса: 39
издание и приложение, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно
на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
17
Торговля
Продукты
питания
Кондитерские
изделия
Интернет Связь
Недвижимость
Недвижимость
Торговля
Торговля
Массовые
мероприятия
СМИ Транспорт
Финансы
Медицинские
услуги
Торговля
Массовые
мероприятия
Массовые
мероприятия
ТранспортСвязьНедвижимость

18. КАТЕГОРИИ В МЕДИА 2016
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы (сек., А2, кв.м.)
Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 31 телекомпаний, радио: 29 станций, пресса: 39
издание и приложение, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно
на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
18
Торговля
Продукты
питания
Кондитерские
изделия
Интернет Связь
Недвижимость
Недвижимость
Торговля
Торговля
Массовые
мероприятия
СМИ Транспорт
Финансы
Медицинские
услуги
Торговля
Массовые
мероприятия
Массовые
мероприятия
ТранспортСвязьНедвижимость

19. РЫНОК В ЛИЦАХ: ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

20. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП-20
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015-2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по
прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные
оценки. Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . Учитывается только локальная реклама, т.е.
размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается.
20
Не были в топ-20 в 1 полугодии 2015

21. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по прайс-
листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные оценки.
Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . Учитывается только локальная реклама, т.е.
размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается.
21
82%
5%
73%
94%
100%
72%
44%
94%
100%
67%
100%
16%
100%
19%
29%
100%
42%
37% 37%
9%
79%
7%
5%
27%
26%
28%
10%
40%
56% 38% 8% 19%
62%
8%
23%
21%
12%
9%
14%
18%
23%
49%
6%
19%
23% 25%
20%
50%
43%
TELE2
СПБ
РЕНОВАЦИЯ
X5RETAIL
GROUP
METROGROUP
МИРАТОРГ
ПЕТРОВИЧ
KESKO
SETLGROUP
БУРГЕРКИНГ
H.J.HEINZ
IKEA
ЦИАНГРУПП
ГРУППАЛСР
ЧИПИТАЗАО
ЛЕНТА
RBI
HOCHLAND
МТС
АЛЬКОРИК
2БЕРЕГА
ТВ Радио Пресса Наружная реклама

22. РЕКЛАМОДАТЕЛИ В МЕДИА: 1 ПОЛУГОДИЕ 2016
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы: секунды (ТВ,
радио), А2 (пресса), кв.м. (наружная реклама). Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается.
Сопоставимый список медианосителей, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Исключены: PMI CORPORATION, ТНТ (радио), RUSS
OUTDOOR (наружная реклама)
22
15%
17%
9%
10%

23. РЕКЛАМОДАТЕЛИ НА РЫНКЕ: ДОЛЯ ЛОЯЛЬНЫХ*
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2016/2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Стоимость в руб. по
прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные
оценки. Исключена социальная реклама, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 31 телекомпаний, радио: 29 станций, пресса:
38 изданий и приложений, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная
исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается *Лояльные – размещались все 6 месяцев
23
70% - 806 рекламодателей
69% - 758 рекламодателей
2015
2016

24. ИТОГИ
24
• Снижение объёмов локальной рекламы в 1 полугодии 2016 года в прессе,
рост в ТВ, радио, наружной рекламе;
• ТВ: рост доступного локального инвентаря;
• Радио: затраты на уровне 1 полугодия 2015, ключевая категория
локального рынка - недвижимость;
• Пресса: после закрытия крупных рекламных изданий наибольшая доля в
структуре бюджетов приходится на ежедневные газеты;
• Рост категорий «Недвижимость», «Продукты питания», «Связь»,
«Интернет», «СМИ»

25. TNS Россия
125319, Москва, ул. Двинцев, д.12,
тел. (+7 495) 935 8718,
191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,
тел. (+7 812) 495 6248,
web www.tns-global.ru
e-mail tns@tns-global.spb.ru