проект «Медиагрех» Dentsu Aegis Network Kazakhstan за качественную профессиональную подачу продвижения арт-проекта и первый необычный казахстанский эксперимент в области продвижения специализированной книги

2. О книге

4. СИНОПСИС
«Mediaгрех» - провокационный роман-игра
и роман-шок о СМИ и рекламном бизнесе в
небольшом провинциальном городке,
повествующий о маленьких людях и
больших деньгах, об эре желтых газет и
всеобщего надувательства, о сексе и
настоящей любви, о том, как может
сработать и к чему привести
опубликованный в газете «Next» договор о
покупке человеческих душ.

5. СЮЖЕТ
В традиционные устои небольшого городка врывается
скандальная риторика молодёжной газеты «Next». Её главный
редактор – Максим Линчев, известный ловелас, талантливый
организатор и маркетолог. Редакция еженедельника
экспериментирует с острыми темами, организовывая череду
экстравагантных проектов.
Сексуальные откровения, репортажи из морга и звёздных
гримёрок, новости «глазами мух», кефирные вечеринки в ночных
клубах быстро находят свою аудиторию. Чтобы повысить рейтинг
газеты, попавшей под давление чиновников, редколлегия
проводит самую эксцентричную PR-акцию. Дерзкий рекламный
ход «желтой газеты» бросает вызов не только обществу, но самому
Богу: на страницах издания появляется договор о покупке
человеческих душ.

6. АВТОР РОМАНА
ВИКТОР
ЕЛИСЕЕВ
УПРАВЛЯЮЩИЙ
ДИРЕКТОР
КОММУНИКАЦИОННОЙ
ГРУППЫ
DENTSU AEGIS NETWORK
KAZAKHSTAN,
ТЕЛЕПРОДЮСЕР

7. Виктор Елисеев - первый казахстанский автор в
крупнейшем российском издательстве
Роман стал первой работой
казахстанского автора, выпущенной
под эгидой издательства «АСТ» -
одного из двух крупнейших
издательств России. http://www.nur.kz/360467-v-svet-vyhodit-kniga-o-smi-i-media-
biznese-mediagreh.html

8. ХУДОЖНИК –
ИЛЛЮСТРАТОР
АЛЕКСАНДРА
НИКОЛАЕНКО
(Борис Акунин,
Павел Санаев)

9. Основано на
реальных событиях!

10. Герои романа – реальные люди!
Галина Рыжкина, Buro 24/7 Алишер Еликбаев, ChocoTravel Дарья Бублик, ТРЦ MEGA, Comode

11. Признание Международного
литературного сообщества
Виктор Елисеев стал лауреатом
Международной премии
имени Леонардо да Винчи,
учреждена с целью поощрения
выдающихся деятелей
литературы, культуры,
искусства, науки и
предпринимательства.
http://forbes.kz/news/2015/10/06/newsid_98112
http://www.esquire.kz/3181-kazahstanskiy_pisatel_viktor_eliseev_stal_laureatom_premii_im_l

12. Форматы издания

13. Печатная версия

14. Аудиокнига

15. Электронная версия

16. Мобильная версия

17. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

18. Key Points
Целевая аудитория:
Женщины (65%), Мужчины (35%)
Возраст от 24 до 45 лет.
По профессиональному признаку
включает в себя два основных сегмента:
 Профессиональное журналистское
комьюнити
 Люди, работающие в сфере
медиабизнесе или интересующиеся им
(рекламисты, маркетологи и т.д.)
Геотаргетинг: Россия, Казахстан.
Период: февраль – март 2015г.

19. Цели и задачи
 Обеспечение максимально широкой
информационной поддержки проекта
на безвозмездных условиях (включая
PR и прямую рекламу)
 Формирование высокого индекса
доверия к имиджу Виктора Елисеева
как успешного автора
постмодернистского толка
 Мотивация интереса потенциальных
читателей к знакомству с романом

20. Media Mix
 С целью привлечения внимания к
проекту коммуникационная стратегия
предполагала использование
инструментов прямой рекламы и PR (на
БЕЗВОЗМЕЗДНОЙ ОСНОВЕ).
 Интеграция ATL + PR + SMM +BTL + Event
Marketing
 Задействованы все существующие виды
медиа: ТВ, радио, наружная реклама,
печатная пресса, Интернет
 Распространение информации о книге
как по традиционным СМИ, так и по
специализированным СМИ книжной
тематики

21. Результаты*
 ПРЯМАЯ РЕКЛАМА НА ТВ И РАДИО, В ТЕЧЕНИЕ 2
МЕСЯЦЕВ
 РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СИНЬОРАХ В ТЕЧЕНИЕ
МЕСЯЦА
 РАСПРОСТРАНЕНИЕ СТИКЕРОВ В ТЕЧЕНИЕ МЕСЯЦА
 БЕСПЛАТНАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ РОЛИКА В МЕТРО В
ТЕЧЕНИЕ МЕСЯЦА
 РАЗМЕЩЕНИЕ ЛАЙТБОКСОВ В МЕТРО В ТЕЧЕНИЕ 10
МЕСЯЦЕВ
 МЕСЯЦ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
 30 ИНФОРМАЦИОННЫХ ПАРТНЕРОВ
 БОЛЕЕ 100 PR-МАТЕРИАЛОВ В СМИ
 БОЛЕЕ 1000 ПУБЛИКАЦИЙ ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СОЦСЕТЕЙ
 ПОРЯДКА 6 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ В СОЦИАЛЬНЫХ
МЕДИА
*Все активности реализованы на бесплатной основе

22. Бюджет = 3 545 664 тг.
СТАТЬИ РАСХОДОВ
 ПОЛИГРАФИЯ, POS-МАТЕРИАЛЫ
 ПЕЧАТЬ /МОНТАЖ КОНСТРУКЦИЙ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
 ОРГАНИЗАЦИЯ ФУРШЕТА НА
ПРЕЗЕНТАЦИЯХ КНИГИ
 ОПЛАТА УСЛУГ ПРОМОУТЕРОВ
 ВЗНОС ЗА УЧАСТИЕ В ВЫСТАВКЕ
 РАЗРАБОТКА САЙТА
 ПРОИЗВОДСТВО БУКТРЕЙЛЕРА

23. Команда проекта
Виктор Елисеев
Автор романа
Дмитрий Гордиенко
PR-директор

24. MEDIA & PR ACTIVITIES

25. Официальный
сайтhttp://mediagreh.com/

26. Создание буктрейлера книги
https://www.youtube.com/watch?v=3fWXpPMPr2k

27. Размещение на официальном сайте, социальных медиа и
специализированных ресурсах
фрагментов книги в открытом доступе

29. Привлечение информационных партнеров
В основе рекламной кампании -
колоссальная поддержка от партнеров,
которые согласились на льготных
условиях либо совершенно бесплатно
помочь в раскрутке книги

30. Рекламные ролики на ТВ
https://www.youtube.com/watch?v=3fWXpPMPr2k

31. Рекламные ролики в метро

32. Наружная реклама / Indoor

33. Наружная реклама / Outdoor

34. Наружная реклама / Outdoor

35. Промо-кампания на радио

36. Баннера в Интернете

37. Баннера в Интернете

38. SMM: Facebook, Вконтакте
https://vk.com/mediagrehhttps://www.facebook.com/Mediagreh

39. Нестандартный подход к SMM
За период подготовки и
ведения социальных сетей
проекта было создано
более 250 единиц
контента.В основе SMM
кампании – идея
«разумной провокации». В
рамках нее рекламные
сообщения строились по
принципу вызова
общепринятым
стереотипам и моральным
нормам.

40. «Сколько стоит твоя душа?»
В рамках SMM кампании
был реализован тест
«сколько стоит твоя
душа?». Пользователям
предлагалось ответить
на вопросы, чтобы
определить стоимость
своей души.
За период
распространен
ия теста более
5500
пользователей
просматривали
тест.

41. YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCdr9AhTnNWrdkcEOQe0msfg

42. Vimeo
https://vimeo.com/mediagreh

43. PR публикации в печатной прессе

44. PR публикации на интернет-сайтах
http://forbes.kz/news/2015/10/06/newsid_98112
http://tengrinews.kz/books/roman-Mediagreh-o-jizni-
jurnalistov-prezentovali-v-almatyi-271983/

45. Сюжеты на телеканалах
https://www.youtube.com/watch?v=NGLZN6h5TvE

46. Рецензии литературных критиков
http://book-hall.ru/event/Viktor_Vasilevich_Eliseev http://www.zinziver.ru/publication.php?id=12612

47. Публикации топ-блогеров

48. Публикации на специализированных
книжных форумах

49. BTL & EVENT ACTIVITIES

50. Уличное промо

51. Презентация книги прошла в трех странах: в
России, Казахстане и Кыргызстане

52. Пригласительные

53. POSM

54. Россия
Благодаря необычному подходу к
презентации книги в формате
театрализованной вечеринки с
участием звезд удалось привлечь
широкое внимание СМИ и селебрити

55. Гости
Бьянка Алексей Голубев Юлия Делакян Братья Сафроновы

56. Фотоотчет Россия

57. Казахстан
Формат театрализованной арт-
вечеринки с участием артистов театра
«АRТиШОК», арт-инсталляциями
фестиваля современного искусства Art
Bat Fest и змеями также «выстрелил» и
в г. Алматы.

58. Гости
Алишер Еликбаев Xenon Серик Буксиков Андрей Съедин

59. Фотоотчет Казахстан

60. Red Jolbors Fest 2015
Мини-презентация книги в
Кыргызстане состоялась в рамках
единственного фестиваля рекламы в
Центральной Азии Red Jolbors Fest

61. NON-STANDARD ACTIVITIES

62. Участие в книжных выставках

63. Участие в книжных выставках

64. Публичные выступления
https://www.youtube.com/watch?v=FCSg8od9OPU

65. Тренинги в точках продаж

66. Распространение книги
по нетипичным точкам продаж

67. THANK YOU
95 Al-Farabi Avenue, 1st floor
Almaty, 050051, Kazakhstan
tel. +7 /727/315 26 62/63
+7 701 216 88 62
info@mediagreh.com
www.mediagreh.com