Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекламных компаний

Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекламных компаний

  1. 1. Yana Morozova, Media Buying Director Mail.Ru Group TV vs Internet
  2. 2. Глобальный рынок рекламы 2016 Объем рынка 2016 года ~ 520- 600 млрд$ Source: ZenithOptimedia 36% 34% TV Internet Print Outdoor Radio
  3. 3. Media (RUB billions) 2 015 2 016 2015 vs.2016 TV 137 091 150 800 10% Internet 112 397 136 000 21% Outdoor 36 132 38 300 6% Print 23 452 19 700 -16% Radio 14 245 15 100 6% Total 325 332 361 916 11% Источник: АКАР 42% 38% 11% 5% 4% TV Internet Outdoor Print Radio Российский рынок рекламы 2016
  4. 4. По суточному охвату Интернет обогнал ТВ 37,9 35,99 32,97 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Mail.Ru Group Яндекс НТВ СТС ТНТ ТВ ЦЕНТР РОССИЯ 24 ДОМАШНИЙ МАТЧ ТВ ЧЕ Reach daily% Mediascope (TNS), Февраль 2017г. All 12-64, города 100тыс+. Web.
  5. 5. Россия: охваты TV & Internet за месяц Mediascope (TNS), 700+ 89,5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1 Monthly Reach by Media, %, All 16-35 TV Internet Desktop Internet Mobile 57,3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1 Monthly Reach by Media, %, All 18+ TV Internet Desktop Internet Mobile
  6. 6. TV vs INTERNET Проникновение интернета в РФ = 77% Проникновение ТВ в РФ = 99% ТВ в России остается самым охватным медиа. Но ТВ серьезно проигрывает Интернету по возможностям тарегирования. Какое из Некоторые представители традиционных «офлайн-брендов» уверены, что ТВ дешевле диджитала; Многие представители интернет проектов убеждены, что ТВ – дороже. Кто прав? РФ, города 100+, 12+ mln. 63,6 100,0% Internet users 48,3 77% Desktop users 39,4 62% Mobile users 38,1 60% 99% 77% Mediascope (TNS), 100+; 12+
  7. 7. CPM (за 1000) & CPT (за уникальную 1000) в баннерной и ТВ рекламы Первый канал СТС ТНТ Почта Mail.Ru Одноклассники VK (промопосты) ТВИнтернет CPM по каналам W 18-45 M 18-45 All 18-45 Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. При расчете на площадках Mail.Ru Group учтены наценки за таргетинги по гео возрасту, частоте на уника. Расчет на формат = 240*400. ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach1. Хронометраж = 30 сек Первый канал СТС ТНТ Почта Mail.Ru Одноклассники VK (промопосты) ТВИнтернет CPT по каналам W 18-45 M 18-45 All 18-45
  8. 8. Первый канал ТНТ СТС Видео в интеренете ТВИнтернет CPT видео 30 сек M 18-45 W 18-45 All 18-45 Первый канал ТНТ СТС Видео в интеренете ТВИнтернет CPM видео 30 сек W 18-45 M 18-45 All 18-45 Видеореклама в Интернете и на ТВ Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные. ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 30 сек
  9. 9. Видеореклама в Интернете и на ТВ Первый канал ТНТ СТС Видео в интеренете ТВИнтернет CPM видео 15 сек W 18-45 M 18-45 All 18-45 Первый канал ТНТ СТС Видео в интеренете ТВИнтернет CPT видео 15 сек W 18-45 M 18-45 All 18-45 Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные. Ролик на ТВ 30 сек, 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 15 сек
  10. 10. Аудитория национальных телеканалов all 18-45 . 100% 79% 95% 36% 39% 72% 102% 55% 85% 102% 84% - 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 110% ТНТ ПЕРВЫЙ КАНАЛ СТС РОССИЯ 1 НТВ РЕН ТВ ПЯТНИЦА МАТЧ ТВ ЧЕ ТНТ 4 2X2 СТС LOVE Доля all 18-45 Аффинити Mediascope (TNS), январь 2016-март 2017
  11. 11. «Native digital» компании на ТВ Год TVR 18+ TNS Cost RUB 2015 47 565 4 417 549 824 ₽ 2016 52 023 4 413 009 823 ₽ Динамика 9% -0,1% Категория «native digital» рекламодателей на ТВ за последний год не выросла по бюджету, но при этом увеличилась по весу – на 9%. «Диджитализация офлайна»: При этом растет объем рекламы сайтов и/или приложений традиционно «офлайновых» брендов: сайты сетевых магазинов, сайты газет и журналов.
  12. 12. Топ-10 «диджитал» рекламодателей на ТВ Рейтинги и бюджеты – оценка Mediascope (TNS) Рекламодатель Рейтинги 18+ TNS cost RUB 2 015 2 016 2 015 2 016 AVITO.RU 10 210 18 726 938 311 730 ₽ 1 524 091 567 ₽ RAMBLER (AM.RU+) 339 6 419 30 552 087 ₽ 450 405 891 ₽ MAIL.RU GROUP (игры, apps) 3 252 5 951 295 395 881 ₽ 441 657 380 ₽ ЯНДЕКС (такси, auto, браузер+) 5 515 5 572 761 089 348 ₽ 868 780 766 ₽ ДОМОФОНД 6 834 5 218 673 101 837 ₽ 381 031 712 ₽ WARGAMING.NET 4 699 3 742 616 219 594 ₽ 501 102 310 ₽ HEADHUNTER 2 177 133 996 175 ₽ DROM.RU 2 176 1 101 182 953 312 ₽ 176 730 616 ₽ GOOGLE 2 321 1 078 333 695 001 ₽ 139 691 892 ₽ MACHINE ZONE 1 861 642 315 363 576 ₽ 55 715 647 ₽

×