Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Измерение аудитории СМИ в Казахстане

2,002 views

Published on

Измерение аудитории СМИ в Казахстане

Published in: Business

Измерение аудитории СМИ в Казахстане

  1. 1. Измерение аудитории СМИ в Казахстане 2014 1
  2. 2. TNS входит во вторую по величине исследовательскую группу в мире 2Источник: ESOMAR, 2010 The Nielsen Company Kantar/TNS IMS GFK Ipsos Synovate IRI
  3. 3. 3 TNS в Казахстане Custom Media Intelligence Media Research заказные маркетинговые исследования (40%) измерение аудитории СМИ (40%) мониторинг СМИ (20%) 1997 - 2013 Количество сотрудников ≈ 130 человек Широкая сеть офисов в регионах Казахстана
  4. 4. Комплекс исследований TNS для медиа индустрии Измерение аудитории ТВ Измерение аудитории Радио Измерение аудитории Прессы Измерение аудитории Интернета Мониторинг рекламы в СМИ 4
  5. 5.  Для рынка в целом  Обеспечение механизма продажи рекламного времени  Валюта телевизионного рынка  Для телеканалов  Программирование  Продажа рекламного времени  Для рекламных агентств и сейлс-хаусов  Медиа-планирование  Покупка рекламного времени  Для рекламодателей  Оценка рекламных кампаний  Анализ конкурентов Цели измерения аудитории СМИ
  6. 6. Измерение аудитории телевидения TV Index MMI NRS WEB Index Radio Index
  7. 7. Мониторинг ТВ: 7  Объекты мониторинга:  Национальные каналы – полный мониторинг локального эфира в Алматы  Местные каналы в г.Алматы– полный мониторинг  Кабельные и спутниковые каналы – мониторинг рекламы (13 каналов в кабельных сетях AlmaTV, DigitalTV, ICON, IDTV)  27 технических каналов в мониторинге  Все типы событий:  Программы  Блоки, ролики
  8. 8. Мониторинг ТВ: специальные проекты Анонсы Спонсорство Музыкальные клипы Цитируемость в СМИ Собственная реклама каналов в СМИ 8
  9. 9. 9 Методика измерения аудитории ТВ и Радио в Казахстане Portable People Meter  Индивидуальное измерение  Не зависит от платформы  Внедомашнее смотрение  Измерение цифровых сигналов  Измерение ТВ и Радио
  10. 10. 10 Как работает технология PPM Звук с кодом записанный PPM Звуковая дорожка Закодированный звук Передача сигнала / Вещание Цифровой или аналоговый
  11. 11. TV Index 100 000+ Технология Portable People Meter География Города с населением 100 000+ 6 581 тыс. Человек (39,2%) Генеральная совокупность 22 города, 805 домохозяйств, ~2180 респондентов Выборка Заказчик
  12. 12. 12Источник: TNS TV Index, Установочное исследование 2013 Телевизионный парк Казахстана 71 24 5 1 ТВ 2 ТВ 3+ ТВ 99% домохозяйств есть хотя бы 1 телевизорВ 69 Есть кабельное или спутниковое ТВ
  13. 13. 13 Источник: TV Index, Казахстан (города с населением 100 000+), аудитория 6+ лет, 5:00 – 29:00, TTV (Эфирные телеканалы), январь 2012 г. Охват Эфирного ТВ в Казахстане 79% из них - ежедневно 96%жителей городов 100 000+ включают телевизор хотя бы 1 раз в месяц 67% уделяют этому больше часа в день
  14. 14. 14 Самые популярные ТВ-жанры 4 жанра наиболее любимы казахстанскими зрителями на протяжение многих лет: СЕРИАЛЫ РАЗВЛЕЧЕНИЯ НОВОСТИ, ПУБЛИЦИСТИКА КИНО ~80% всего эфирного ТВ-просмотра
  15. 15. Проекты по измерению аудитории СМИ TV Index MMI NRS WEB Index Radio Index
  16. 16. Мониторинг радио: текущее состояние 16  Объекты мониторинга:  Национальные радиостанции – полный мониторинг локального эфира в Алматы  Местные каналы в г.Алматы– полный мониторинг  12 радиостанций в мониторинге  Все типы событий:  Программы  Блоки, ролики
  17. 17. Охват радио в Казахстане 28% из них - ежедневно 82% жителей городов 100 000+ слушают радио хотя бы 1 раз в месяц 17  Источник: Radio Index, Казахстан, аудитория 6+ лет, 5:00 – 29:00, TR, 1 марта – 31 марта 2013 г. 11% уделяют этому больше часа в день
  18. 18. Доля аудитории радиостанций 18 Радио Ретро; 30,66 Русское Радио; 19,98Авторадио; 16,75 Радио NS; 13,09 Др. радиостанции, <6%; 19,51 Источник: Radio Index, Казахстан, аудитория 6+ лет, 5:00 – 29:00, TR, 1-7 апреля 2013 г.
  19. 19. Проекты по измерению аудитории СМИ TV Index MMI NRS WEB Index Radio Index
  20. 20. MMI NRS Технология Личные интервью + самозаполнение География Города с населением 100 000+ 5 781 тыс. Человек Генеральная совокупность 22 города, 3 500 домохозяйств / респондентов Выборка
  21. 21. 21 Информация в рамках MMI аудитория средств массовой информации: •читательская аудитория около 400 газет и журналов; •аудитория национальных и региональных телеканалов; •аудитория национальных и региональных радиостанций информация о товарных группах и торговых марках: •400 товарных групп •3000 торговых марок портрет потребителя: •социально– демографические характеристики •стиль жизни •психологические высказывания
  22. 22. 22 Доступность исторических данных 54 38 57 34 45 24 19 12 7 6 55 52 42 61675967 71 37 25 32 41 53 17 11 12 56 0 10 20 30 40 50 60 70 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Микроволновая печь Стиральная машина-полуавтомат Стиральная машина-автомат Динамика использования бытовой техники 2001- 2009
  23. 23. 23 Доступность информации о стиле жизни Стиль жизни пользователей депозитов Affinity Index от пользователей банковских услуг 130 129 127 121 111 110 108 107 107 104 103 103 103 100 100 99 99 97 95 91 85 81 160Посещение Интернета Компьютерные игры Учеба, повышение квалификации Посещение кино Уход за автомобилем, его ремонт Чтение газет Поездка на троллейбусе Чтение книг Шитье, рукоделие Посещение ресторанов Посещение продуктовых магазинов Слушание музыки Приготовление пищи Чтение журналов Забота о доме Посещение базаров Парк телевизоров (год выпуска)Парк телевизоров (год выпуска) Поездка на маршрутном такси Поездка на автобусе Просмотр видео Слушание радио Баня, сауна Просмотр телепередач Работа на приусадебном участке Источник: MMI-2008, Казахстан 100 000+, население 15+
  24. 24. 24 Доступность информации о региональных СМИ Пресса Радио Телевидение  средняя аудитория одного номера издания (ежедневных, еженедельных, ежемесячных и региональных изданий)  частота чтения издания  повторное чтение одного номера издания  предпочтения по рубрикам изданий  профили аудиторий изданий (целевая аудитория)  стиль жизни аудиторий изданий  покупательские характеристики аудиторий изданий  накопление аудитории издания в зависимости от количества выходов издания  ежедневная аудитория телеканалов  распределение аудитории телеканалов по 15-мин. интервалам  профили аудиторий телеканалов (целевая аудитория)  стиль жизни аудиторий телеканалов  покупательские характеристики аудиторий телеканалов  предпочтения по типам телепрограмм, фильмов и сериалов  наличие кабельного / спутникового телевидения  использование услуг кабельных операторов  среднесуточная аудитория радиостанций  распределение аудиторий радиостанций по 15-мин. интервалам  профили аудиторий радиостанций  стиль жизни аудиторий радиостанций  покупательские характеристики аудиторий радиостанций  информация об использовании различных видов приемников  предпочтения по типам радиопрограмм
  25. 25. Проекты по измерению аудитории СМИ TV Index MMI NRS WEB Index Radio Index
  26. 26. Составляющие TNS Web Index •Основной источник информации о сайтах и их разделах •2 000 участников панели, пользователей 12-54 лет в Алматы и городах 100 000+ • Общие данные об аудитории Интернета в целом • Offline рекрутмент •Техническое обеспечение online панели •Контроль данных панельного измерения Счетчик Online панель Установочное исследование 26
  27. 27.  Около 2 000 человек в городах 100 000+ согласились участвовать в исследовании  Репрезентация офисного и домашнего использования Интернета при помощи счетчика  Выходы в Интернет со всех компьютеров и браузеров  О каждом мы знаем:  Пол / Возраст / Образование / Национальность/ Род занятий / Материальное положение  Наличие детей / Количество человек в семье / Семейное положение 27 Site-centric панель: краткое описание
  28. 28. Аудитория Интернета в целом (без данных по отдельным сайтам) 6.4 млн.ч. или 49.8% казахстанцев +7% к 2013 году 6.0 млн.ч. или 46.8% казахстанцев +3% к 2013 году Пользовались хотя бы 1 раз за 6 месяцев Пользовались хотя бы 1 раз за месяц Аудитория Интернета в Казахстане городское и сельское население, 15+ 28Источник: TNS TV Index, Установочное Исследование, август-октябрь 2013-2014
  29. 29. Аудитория Рунета и Казнета Казахстан, Август - Октябрь 2014, 12 – 54 лет, Reach 29Источник: TNS Web Index 100 000+
  30. 30. TNS Web Index 100 000+, Казахстан, Октябрь 2014, 12–54 лет, Average Weekly Reach Проникновение интернета в возрастных группах % от возрастной группы 30 39%76%91% 15-24 25-44 45+
  31. 31. TNS Web Index 100 000+, Казахстан, Октябрь 2014, 12–54 лет, Average Weekly Reach Топ – 6 Интернет-проектов по возрастным группам 12-2425-4445-54 31
  32. 32. Сравнение аудитории Интернета с другими СМИ
  33. 33. Телевидение по-прежнему имеет наибольший охват 37%38%80% 15% = +2%-2% -2% Города 100 000+, 15 лет и старше: средний % пользователей в день по каждому СМИ + изменение относительно 2013 года 33
  34. 34. … и максимальное время просмотра 165125205 70 = +20мин.-10мин. = Города 100 000+, 15 лет и старше: затраты времени на СМИ в среднем минут на пользователя в день 34
  35. 35. Бюджет времени Города 100 000+, 15 лет и старше: средние затраты времени на СМИ в день в целом и % доля каждого носителя 59% 17% 3% 21% 285 минут 35
  36. 36. Среднесуточная динамика аудитории (в % от населения Казахстана 100 000+ в возрасте 12-54) TNS Radio Index 100 000+ / TNS TV Index 100 000+/ TNS Web Index 100 000+ Октябрь 2014, Казахстан 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 Телевидение Радио Интернет 36
  37. 37. Среднесуточный охват в населении Казахстана по возрастным группам TNS Radio Index 100 000+ / TNS TV Index 100 000+/ TNS Web Index 100 000+, Октябрь 2014 37 1 119 тыс. чел. 923 тыс. чел 695 тыс. чел. 660 тыс. чел. 383 тыс. чел 362 тыс. чел. 273 тыс. чел. 280 тыс. чел. 1 021 тыс. чел. 744 тыс. чел. 426 тыс. чел. 305 тыс. чел. 0 200 400 600 800 1000 1200 12 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 ТВ Радио Интернет 70% 24% 58% 68% 27% 55% 67% 26% 45% 71%30% 33%
  38. 38. Муж 15-24 Муж 25-34 Муж 35-54 Муж 55+ Жен 15-24 Жен 25-34 Жен 35-54 Жен 55+ Интернет наиболее эффективен для воздействия на более молодые группы населения 38 53 65 131 157 70 83 111 141 ГАЗЕТЫ РАДИО ТВ ИНТЕРНЕТ 113 117 112 87 110 97 77 90 84 82 98 115 95 102 107 119 178 121 75 24 158 125 75 27 Источник: MMI 2011, города 100 000+, используют Интернет каждый день,15+
  39. 39. 39 Спасибо за внимание

×