Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak melalui media. Komunikasi massa memiliki ciri-ciri seperti menggunakan media massa, pesan searah dan umum, serta bertujuan untuk memberikan informasi, hiburan, dan pengaruh kepada audiens. Komunikasi massa memiliki berbagai fungsi seperti pengawasan lingkungan, korelasi masyarakat, dan penyebaran war

1. KOMUNIKASI MASSA
PENGERTIAN KOMUNIKASI
Komunikasiadalahsuatu proses penyampaianinformasi (pesan, ide, gagasan)
darisatupihakkepadapihak lain agar terjadisalingmempengaruhi di antarakeduanya.
PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan
kepada khalayak banyak (publik).
PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA MENURUT AHLI
1. Breitner
Pesan yang dikomunikasikanlewat media massa.
2. JalaudinRahmat
Jeniskomunikasi yang ditujukankepadasejumlahkhalayak
3. Pool
Komunikasi yang berlangsung interposed
ketikasumberdanpenerimatidakterjadikontaksecaralangsung, pesankomunikasimelalui media
massa

2. CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA
1. Menggunakan media masa dengan organisasi (lembaga media) yang jelas.
2. Komunikator memiliki keahlian tertentu.
3. Pesan searah dan umum, serta melalui proses produksi dan terencana.
4. Khalayak yang dituju heterogen dan anonim
5. Kegiatan media masa teratur dan berkesinambungan
6. Ada pengaruh yang dikehendaki
7. Dalam konteks sosial terjadi saling memengaruhi antara media dan kondisi
masyarakat serta sebaliknya.
8. Hubungan antara komunikator (biasanya media massa) dan komunikan (pemirsanya) tidak
bersifat pribadi.
UNSUR KOMUNIKASI MASSA
1. Who
Komunikator :Lembaga, organisasi
2. Says what
Publicy, rapid, transient
3. Which channel
media

3. 4. To whom
Komunikan : intended audience, un intended audience
5. With what effect
Respon audience, delayed
KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA
1. Sumberataukomunikatordarikomunikasimassamenentukanpesanapasaja yang akandisebarkan.
2. Pesanbersifat :
a. terbuka, karenasemua orang mendapatisipesan yang sama
b. mahalkarenamelibatkanbeberapatahapan encoding dandecoding sertadiperlukannya
teknologiuntukmemproduksidanmenyebarkanpesan, sertadapatdipotongdengan
gampang.
3. Komunikantidakmemilikiidentitas (anonim), banyak,
tersebardanheterogensehinggaterpaanpesandapatdiapresiasiberbedaolehmasing-masingindividu.
4.Prosesumpanbalikberjalanlambatdansulitmendapatkanresponsdarikomunikator.
EFEK KOMUNIKASI MASSA
TerhadapIndividu
Menurut Steven A. Chafee:
1. Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi

4. 2. Efek sosial: menunjukkan status
3. Efek penjadwalan kegiatan
4. Efek penyaluran/ penghilang perasaan
5. Efek perasaan terhadap jenis media
Menurut Kappler (1960) :
1. conversi, yaitu menyebabkan perubahan yang diinginkan dan perubahan yang tidak
diinginkan.
2. memperlancar atau malah mencegah perubahan
3. memperkuat keadaan (nilai, norma, dan ideologi) yang ada.
FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEK KOMUNIKASI MASSA
MenurutBerelson:
1. Jenissalurankomunikasi yang digunakandanisipesan
2. Jenispersoalan
3. Jenispublik
4. Jeniskondisi
5. Efekkomunikasidapatdilihatdaribeberapaperspektif

5. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
A. Wilbur Shramm
1. Decoder komunikasimassamengawasikemungkinantimbulnyabahaya, mengawasi
terjadinyapersetujuandanjugaefekdarihiburan.
2. Komunikasimassamenginterpretasikanhal-hal yang didecodesehinggadapatmengambil
kebijakanthdefek, menjagaberlangsungnyainteraksisertamembantuanggota
masyarakatmenikmatikehidupan.
3. Komunikasimasasajugamengencodepesan yang memeliharahubunganantara
komunikatordengan audience.
B. Harold D. Lasswell
1. Survillance of the environtment
Fungsinyasebagaipengamatlingkungan yang dapatdisebutsebgaifungsi watcher.
2. Correlation of the parts of society in responding to environtment.
Fungsinyamenghubungkanbagian – bagianmasyarakatagar sesuaidengan
lingkungannya yang oleh Schramm disebutberfungsi interpreter (the forum).
3. Transmission of the social heritage from one generation to the next
Fungsinyameneruskandarisatugenerasikegenerasiselanjutnya yang olehScramm
disebutsebagaifungsiencoder yang menjalankanfungsi the teacher.
C. Charles Wright
1. Surveillance
Menunjukkanpadafungsipengumpulandanpenyebaraninformasimengenai

6. kejadian-kejadiandalamlingkungan, baik di luar.
2. Correlation
Meliputifungsiinterpretasipesan yang berkaitandenganlingkungannya
3. Transmission
Menunjukpadafungsimengkomunikasikaninformasinilaidannormasosialdarisatu
generasikegenerasi lain ataudarianggotamasyarakatkepadapendatangbaru. Fungsi
inidiidentifikasikansebagaifungsipendidikan.
4. Entertaintment
Menunjukpadakegiatankomunikatif yang dimaksudkanuntukmemberikanhiburan
tanpamengharapefektertentu.
PERBEDAAN KOMUNIKASI MASSA DENGAN JENIS KOMUNIKASI LAIN:
Rodman (2006:8) dalambukunya Mass Media In A Changing World
menyebutkanperbedaankomunikasimassadenganjeniskomunikasilain yakni :
1. Proses umpanbalikberjalanlambandaninteraksiantarakomunikatordankomunikandibatasi.
2. Komunikasimassamemilikiefek yang besardanmeluas.
3.Proses encoding dan decoding melaluibeberapatahapan (multistages)
dengankemungkinangangguansemantik, alamdanmekanis.
4. Pesan yang disampaikanbersifatpublik, mahaldanmudahterputus.
5. Komunikanmemilikijumlah yang besardandapatmemilihpesanmana yang inginiaakses.

7. PERBANDINGAN SALURAN KOMUNIKASI INTERPERSONAL DAN KOMUNIKASI
MASSA.
MODEL – MODEL KOMUNIKASI MASSA
A. Hypodermic Needle Model
1. Dari media massalangsungkepada mass audience. Media massamemilikikekuatan yang
luarbiasabagi audience.
2. Media massadiibaratkansebagaisebuahjarumsuntikbesar yang memilikikapasitas
sebagai Stimulus yang amatkuatdanmenghasilkan response yang kuat, spontan,
otomatissertareflektif.
3. Model inidisebutjugasebagai bullet theory yang tidakmelihatadanya intervening
variable.

8. B. Two Step Flow Model
1. Pesan media massatidakseluruhnyamencapai mass audience sebagianbesar
secarabertahap.
2. Tahappertamadari media massaadalah orang-orang tertentu (Opinion leader)
yangbertindakselaku gate keepers.
3. Kemudianiaakanmenyampaikanpesankepadaanggota mass audience yang
lain.
4. Opinion leadersdan follower secarakeseluruhanadalah mass audience.
Opinion Leaders:
1. Para pemukamasayarakatmempunyaikapasitasmempengaruhisecara
ionformalatasfollowernyadenganmenerjemahkanpesan-pesan media
bagiaudoencenya.
2. Posisi opinion leadersbisaberfungsisebagai opinion giving yang
aktifmemberikanmenerusakaninformasiataubisa pula pasifdicariolehpengikutnya
(opinion seeking).
3. Opinion leaders dibedakanmenjadi 2, yaitu:
A. Lead Polymorphic
Mempunyaifungsi leader padabeberapatopik
B. Monomorpic Leader
Hanyauntuksatutopikpersoalan. Semakinkomplekssuatusistem, opinion
leaderscenderung monomorphic.

9. C. One Step Flow Model
Merupakan model revisidari two step flow model danhasilpemurniandari hypodermic
needle model.
1. One step flow models mengakuibahwa media massabukanlahall powerfulldantidak
setiap mediamassamempunyaikekuatan yang sama.
2. Aspekseleksipenyaringandari audience mempengaruhidampakpesan.
3. Ada kemungkinantimbulnyareaksiatauefek yang berbeda di audience penerima
terhadappesan media yang sama.
4. Pada model inidiakuiadanyaheterogenitas mass audience.

10. PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI
KOMUNIKASI MASSA
DISUSUN OLEH:
DEWA PUTU PANJI MAHA PUTRA(113500132)
DONNA ALFYONITA (113500133)
GEMAEL SEBAYANG (133500136)
INDAH ARTI D (113500139)
MARIA FIRSTYA M. SITOMPUL (113500143)
RIDWAN FIKRI (113500153)
ROMA RETTA NOVITA SARAGIH S (113500154)
KELAS : IKOM D
TELKOM UNIVERSITY
2013