Facebook-mainonnan perusteita webinaari 9.3.2017

1. Facebook-mainonta Webinaari 9.3.2017

2. Sisältö
1. Miksi mainostaa Facebookissa?
2. Millainen mainos on hyvä ja mikä toimii Facebookissa?
3. Mainoksen suunnittelu ja käytännön toteutus
4. Tulosten tarkastelu

3. Kysymys
Ketkä teistä ovat maksaneet mainonnasta Facebookissa?

4. Miksi mainostaa Facebookissa?
Helppous
Edullisuus
Kohdennus
Nopeus

5. Mikä tekee mainoksesta hyvän?
1. Visuaalisuus
2. Ajankohtaisuus
3. Houkutteleva tarjous
4. Vahva “call-to-action”
Yhteistä menestyneille mainoksille
(AdEspresso)
Lähteet: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33319/10-examples-of-facebook-ads-that-actually-work-and-
why.aspx#sm.000017ilbzatwcrc118m7nqt3pj2v
https://adespresso.com/academy/blog/we-analyzed-37259-facebook-ads-and-heres-what-we-learned/
Lyhyt otsikko
Sanat: sinä, vapaa, koska, heti ja
uusi
Jos haluaa erottua: go negative
Landing page -linkkaus

6. ENNEN MAINOSTAMISEN ALOITTAMISTA
Olemassaolevan hyödyntäminen /tapahtuman mainostus
Kampanjan tai mainoksen suunnittelu
1. miksi / tarve mainostaa?
2. kenelle?
3. milloin?
4. ilme?
5. budjetti?

7. Seikkailuun! –mainoskampanjan esivalmistelut
Verkkosivut avattu (9/2016) lisää kävijöitä.
(Brändin tunnettuuus)
Millaisia kävijöitä haluamme?
Millainen teema? Miksi juuri se?
• Oppisopimus voi olla uuden alku ”seikkailu”
• Kahdelle kohderyhmälle: Eri kuvat yli ja alle 25-vuotiaille
Kuvasto
• Seikkailuhenkistä (ilmainen kuvapankki)
Budjetti

8. Seikkailuun!-mainoskampanjan esivalmistelut
100Valtakunnallinen. Brändin tunnettuus. Kohderyhmä: 25–65+.
25-65+

9. Käytännön toteutus Valitse tavoitteesi.

10. Kohdentaminen yleisölle

11. Miten Facebook tavoittaa
mainostajan kohderyhmän?
Näyttäminen perustuu tietoihin, joita FB kerää.
- Käyttäjän toiminta
- Profiilitiedot
- Paikannus
- Club cardit (yrityksille jaetut tiedot)

12. Budjetti, aikataulu, kattavuus
Valittavana
myös päiväbudjetti.

13. Kustannukset, veloitus ja maksutavat
Lähde & lisätietoa maksutavoista:
https://www.facebook.com/business/help/338388466239851
Kilpailu näyttökerroista.
Maksu peritään ainoastaan näyttökertojen tai klikkausten
perusteella.
Päivittäisen veloituksen summa ei koskaan ylitä asettamaasi
päiväbudjettia.

14. Tekstipeite
Aiemmin vain 20 % tekstiä.
Suosi kuvamainoksia. Kiinnostavat kuvat!
Facebookin omat vinkit:
• Pienennä fontin kokoa
• Suurin osa tekstistä tekstiruutuun,
ei suoraan kuvaan
• Älä levitä tekstiä ympäri kuvaa
Tekstipeitetyökalu:
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

15. Mainoksen muoto

16. Tarkistus
Facebook tarkistaa mainoksen 24h sisällä, usein jo n. 20 minuutissa.

17. Mainostamisen jälkeen: tulosten tarkastelu
Menikö homma suunnittelusti? Mitä voi oppia?

18. Seikkailuun! – Mitä saatiin satasella?
36 041
Päivittäinen kattavuus 4300 FB / 5600 IG
8,06% 7,93%

19. Seikkailuun! –mainoskampanja: Osuvuus
25-65+
5 4

20. Tehtävä
Valitse vaihtoehdoista mielestäsi kiinnostavin
/paras Facebook-mainos.
Miksi valitsit juuri sen?

21. Valitse mainoksista sinuun vetoavin vaihtoehto. Miksi valitsit juuri sen?
1. 2. 3.

22. Vinkkejä

23. Vinkkejä
OHJEITA
Facebook-mainosten luominen (by Facebook):
https://www.facebook.com/business/help/898399293584952?helpref=popular_topics
Brändin inhimillistäminen mainonnassa:
http://www.wordstream.com/blog/ws/2015/12/23/humanize-brand
INSPIRAATIOTA
Facebook-mainoskampanjoita tunnetuilta brändeiltä
https://adespresso.com/academy/blog/15-inspiring-facebook-ad-campaigns-beloved-brands/
Palkittuja mainoksia (printti, digi, audio jne)
https://adsoftheworld.com/