Okan Slayt

MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASI

Marka Değeri Ne Zaman Nasıl Ortaya Çıktı? ,[object Object],[object Object]

Ranks Hovis McDougall’dan Açıklama ,[object Object]

Marka Değeri Nedir? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MARKA DEĞERİ KAVRAMI ,[object Object],[object Object],[object Object]

Karşılaşılan Zorluklar ,[object Object]

FİNANSAL MODELLER ,[object Object],[object Object],[object Object]

Finansal Model Türleri ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Maliyete Dayalı Marka Değerleme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2. Piyasa Değerine Göre Marka Değerleme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. Sermaye Piyasalarına Dayalı Marka Değerleme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4.Gelire Dayalı Marka Değerleme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

A)İSİM HAKLARINDAN KURTULMA METODU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

B) MARKANIN YARATTIĞI ARTI KAZANÇLARA DAYALI METODLAR ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

5)MALİ ORANLARA DAYALI MARKA DEĞERLEME ,[object Object],*Aswath Damodaran Tarafından Kellogg ve Coca-Cola Markalarının Değerlemesinde Kullanılan Formüller Kellogg = Fiyat/Satışlar Markalı Şirket - Fiyat/Satışlar Markasız Şirket x Satışlar Markalı Şirket Coca-Cola = Sermaye/Satışlar Markalı Şirket - Sermaye/Satışlar MarkasızŞirket x Satışlar Markalı Şirket

DAVRANIŞA DAYALI YÖNTEMER ,[object Object],[object Object],[object Object]

DAVRANIŞA DAYALI YÖNTEMLER ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

AAKER MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

KELLER MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

KELLER MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object]

KELLER MODELİ ,[object Object]

YOUNG& RUBİCAM MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

YOUNG& RUBİCAM MODELİ ,[object Object]

McKİNSEY MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object]

McKİNSEY MODELİ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. FİNANSAL-DAVRANIŞLARA DAYALI KOMBİNASYON MODELLER ,[object Object]

3. FİNANSAL-DAVRANIŞLARA DAYALI KOMBİNASYON MODELLER ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marka Gücünün Hesaplanmasındaki Değişkenler ,[object Object],[object Object],[object Object]

Marka Gücünün Hesaplanmasındaki Değişkenler ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marka'ya her kriter grubu için bir puan verilerek toplamda 0-100 arasında bir puan elde edilir. Daha sonraki aşamada elde edilen 0-100 arasındaki marka puanı bir dönüşüm fonksiyonu ile iskonto oranını tespit etmekte kullanılır. KRİTERLER AĞIRLIKLAR(%) Liderlik 25 Uluslararasılık 25 İstikrar 15 Pazar 10 Eğilim(Trend) 10 Destek 10 Koruma 5 TOPLAM 100

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. FİNANSAL-DAVRANIŞLARA DAYALI KOMBİNASYON MODELLER ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. FİNANSAL-DAVRANIŞLARA DAYALI KOMBİNASYON MODELLER ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

3. FİNANSAL-DAVRANIŞLARA DAYALI KOMBİNASYON MODELLER ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MARKA DEĞERLEME YENİ BİR YÖNTEM ÖNERİSİ: ARINDIRMA

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object]

2008 Yılı En Değerli Markalar ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2009 Yılı En Değerli Markalar ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TÜRKİYE’DE MARKA DEĞERLEMENİN ÖNÜNDEKİ PROBLEMLER ,[object Object],[object Object]

Türkiye’nin En Değerli Markaları ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kaynaklar ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Okan Slayt

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Okan Slayt

Similar to Okan Slayt (20)

Okan Slayt