Феномен видеоблогинга в России (Ярослав Андреев ака Эльф Торговец) 2017 Dmitry Smirkin
Выступление основателя творческого товарищества видеоблогеров WildJam Ярослава Андреева ака Эльф Торговец на PR MeetUP #PRinIT #PRMsk в июле 2017 года в офисе Parallels.
03 Starlight Digital Sales Dmitriy Panasyuk_workshop#4Марина Белоголовая
Интернет = Телевизор. Ну, почти) Эту формулу раскрыл и доказал Дмитрий Панасюк, Account-director, STARLIGHT DIGITAL SALES в докладе «Нестандартные проекты в Интернет для детских брендов».
Если тенденция первого полугодия 2013 к осени не изменится, то годовой рост видеорекламы может превзойти 100%.
Подробнее здесь: http://iplace.com.ua/ru/novosti/obzor_rynka
Интерес рекламодателей к этом формату понятен и определяется взрывным ростом потребления видеоконтента украинцами. Рост очевиден, спад не предвидится. Технологии стимулируют новые способы поведения потребителей, и новые способы просмотра видео в том числе.
Сейчас «всегда на связи» не тенденция, а норма для поколений, которые общаются, ищут новости и информацию, смотрят видео в первую очередь на портативных устройствах, подключенных к интернету.
Менее радикальная группа, это те, кто не отказался от просмотра традиционного ТВ, но одновременно с этим пользуются интернетом. В Украине так поступает уже 27% зрителей.
Рост популярности просмотра видео в интернете определяется появлением технологий передачи видеоконтента зрителю – интернет стал быстрее, информации можно передавать больше, появилось удобное оборудование для просмотра. Для рекламодателей это означает появление новых возможностей достичь своего потенциального потребителя, и рекламодатель быстро этим воспользовался.
В Рунете феноменальноый рост видеорекламы объясняется двумя главными факторами: похожесть этого формата на ТВ рекламу – то есть рекламодателю даже психологически легче принять такой медиаплан, и доказанной эффективностью.
В Украине до настоящего времени потребность крупных рекламодателей в «белом» контенте не была удовлетворена полностью, и интернет-рынок в этом году делает серьезные шаги по решению этой задачи. Главное изменение – возникновение крупных игроков.
Iplace, баннерная и видео реклама, контекстная реклама, стратегический медиаконсалтинг.
http://iplace.com.ua/
Мобильная реклама для фармацевтических брендовiVengo Mobile
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже сейчас можете размещать мобильное видео в приложениях и мобильных версиях сайтов с единой кросс-частотой.
Феномен видеоблогинга в России (Ярослав Андреев ака Эльф Торговец) 2017 Dmitry Smirkin
Выступление основателя творческого товарищества видеоблогеров WildJam Ярослава Андреева ака Эльф Торговец на PR MeetUP #PRinIT #PRMsk в июле 2017 года в офисе Parallels.
03 Starlight Digital Sales Dmitriy Panasyuk_workshop#4Марина Белоголовая
Интернет = Телевизор. Ну, почти) Эту формулу раскрыл и доказал Дмитрий Панасюк, Account-director, STARLIGHT DIGITAL SALES в докладе «Нестандартные проекты в Интернет для детских брендов».
Если тенденция первого полугодия 2013 к осени не изменится, то годовой рост видеорекламы может превзойти 100%.
Подробнее здесь: http://iplace.com.ua/ru/novosti/obzor_rynka
Интерес рекламодателей к этом формату понятен и определяется взрывным ростом потребления видеоконтента украинцами. Рост очевиден, спад не предвидится. Технологии стимулируют новые способы поведения потребителей, и новые способы просмотра видео в том числе.
Сейчас «всегда на связи» не тенденция, а норма для поколений, которые общаются, ищут новости и информацию, смотрят видео в первую очередь на портативных устройствах, подключенных к интернету.
Менее радикальная группа, это те, кто не отказался от просмотра традиционного ТВ, но одновременно с этим пользуются интернетом. В Украине так поступает уже 27% зрителей.
Рост популярности просмотра видео в интернете определяется появлением технологий передачи видеоконтента зрителю – интернет стал быстрее, информации можно передавать больше, появилось удобное оборудование для просмотра. Для рекламодателей это означает появление новых возможностей достичь своего потенциального потребителя, и рекламодатель быстро этим воспользовался.
В Рунете феноменальноый рост видеорекламы объясняется двумя главными факторами: похожесть этого формата на ТВ рекламу – то есть рекламодателю даже психологически легче принять такой медиаплан, и доказанной эффективностью.
В Украине до настоящего времени потребность крупных рекламодателей в «белом» контенте не была удовлетворена полностью, и интернет-рынок в этом году делает серьезные шаги по решению этой задачи. Главное изменение – возникновение крупных игроков.
Iplace, баннерная и видео реклама, контекстная реклама, стратегический медиаконсалтинг.
http://iplace.com.ua/
Мобильная реклама для фармацевтических брендовiVengo Mobile
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже сейчас можете размещать мобильное видео в приложениях и мобильных версиях сайтов с единой кросс-частотой.
The Mystery Case of Making Achievements in Interface (Alexander Tregub Produc...IT Arena
Lviv IT Arena is a conference specially designed for programmers, designers, developers, top managers, inverstors, entrepreneur and startuppers. Annually it takes place on 2-4 of October in Lviv at the Arena Lviv stadium. In 2015 conference gathered more than 1400 participants and over 100 speakers from companies like Facebook. FitBit, Mail.ru, HP, Epson and IBM. More details about conference at itarene.lviv.ua.
Szkocka Research Group (Sergii Shelpuk Business Stream)IT Arena
Lviv IT Arena is a conference specially designed for programmers, designers, developers, top managers, inverstors, entrepreneur and startuppers. Annually it takes place on 2-4 of October in Lviv at the Arena Lviv stadium. In 2015 conference gathered more than 1400 participants and over 100 speakers from companies like Facebook. FitBit, Mail.ru, HP, Epson and IBM. More details about conference at itarene.lviv.ua.
How to Create Digital Disruption (Alejandro Danylyszyn Business Stream)IT Arena
Lviv IT Arena is a conference specially designed for programmers, designers, developers, top managers, inverstors, entrepreneurs and startuppers. Annually it takes place at the beginning of October in Lviv at Arena Lviv stadium. In 2016 the conference gathered more than 1800 participants and over 100 speakers from companies like Microsoft, Philips, Twitter, UBER and IBM. More details about the conference at itarena.lviv.ua.
3 октября GVA LaunchGurus совместно с брендинговым агентствoм Майевтика провели в API Moscow воркшоп на тему: «Бренды и Цифровое пространство – бренд стратегия и хороший дизайн».
Как составить CV интересное для работодателя (советы начинающим специалистам).
Основные правила написания CV.
Структура CV.
Ошибки при написании CV.
Автор: к.э.н. Быкова М.К.
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
Ежемесячный информационный дайджест от аналитиков Vizeum Ukraine. Сравнение февраля 2017 с тем же периодом в 2016 году. Содержит инфографику, аналитику, последние новости о рекламодателях на местном ТВ.
Monthly Media Newsletter from Vizeum Ukraine analysts. Comparing February 2017 and the same period in 2016. Contains infographics, analytics, latest news regarding the advertisers on the local TV.
1. Тема номера:
ПРОДОЛЖЕНИЕ ТРЕНДА UKRAINE:
НАЦИОНАЛИЗАЦИЯ МЕДИА
КОНТЕНТА
стр. 7-10
В номере:
ТВ обзор
стр. 2-6
Медиа тренды
стр. 7-20
Лучшие кейсы
стр. 21-28
Развлекательная страничка
стр. 28-31
2. ТВ РЫНОК. МАРТ 2015
ТОП категории
• Снижение активности на 18% в сравнении с
аналогичным периодом прошлого года;
• Значительный рост категории показывают:
Связь, Торговля, Рестораны и досуг, БАН,
Продукты;
• Лекарства показали незначительное снижение
активности, но остаются лидирующей
категорией на ТВ;
• Алкоголь и Кондитерские изделия – остаются
категориями с наибольшим сокращением
активности.
2
WGRP
All 18-54 50k+
Янв-
Мар'14
Янв-
Мар'15
+/-
Лекарства 114 583 113 302 -1%
Продукты 24 880 28 506 15%
БАН 22 390 26 305 17%
Связь 12 566 23 386 86%
Алкоголь 58 600 20 748 -65%
Торговля 11 336 19 253 70%
Гигиена 25 233 15 730 -38%
Косметика 23 076 13 355 -42%
Бытовая химия 19 471 10 272 -47%
Кондитерские изделия 22 846 9 993 -56%
Финансы 6 368 7 035 10%
Автотранспорт 9 687 6 738 -30%
Парфюмерия 5 970 5 531 -7%
Бытовая техника 4 221 4 407 4%
Рестораны и досуг 2 120 2 532 19%
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ
3. Связь/Почтовые услуги :
мобильные операторы начинают
продвигать услуги 3G Интернета
Торговля:
сети бытовой техники.
Rozetka.ua остается лидером
категории
Безалкогольные напитки:
поддержка ТМ кофе и чая, выход в
эфир минеральных вод
Продукты:
драйвят украинские
производители: Королевский вкус,
Торчин, Флинт, Ферма
ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. МАРТ 2015
3Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ
Значительный рост в январе-марте 2015 года показали категории:
+86% +70%
+17% +15%
4. ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. МАРТ 2015
4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ
Существенное сокращение инвестиций в категориях Гигиена, Косметика и Бытовая химия
обусловлено:
Уходом из эфира либо сокращением
активности небольших рекламодателей
Значительным снижением уровня
инвестиций крупными международными
производителями: Procter&Gamble,
L'Oreal, Beiersdorf, GlaxoSmithKline и др.
Unilever: единственный
крупный производитель,
нарастивший активность
(+38%) в поддержку брендов
Axe, Clear, Domestos и Dove
до -47%
5. ТВ РЫНОК. МАРТ 2015
ТОП рекламодатели
• Украинские компании Farmak и Arterium
продолжают наращивать активность и
укрепляются в лидерах;
• Kyivstar и MTS – усиливают активность в
поддержку 3G и мобильного Интернета;
• Крупные международные компании, такие как
Nestle & L'Oreal, P&G, Reckitt Benckiser и др.,
продолжают с осторожностью относиться к
размещению на ТВ.
5
WGRP
All 18-54 50k+
Янв-
Мар'14
Янв-
Мар'15
+/-
Nestle & L'Oreal 25 731 23 301 -9%
Farmak 12 269 13 372 9%
Novartis 11 227 12 905 15%
Unilever 11 189 12 138 8%
Kyivstar GSM 3 025 7 699 154%
P&G 19 074 7 357 -61%
Reckitt Benckiser 10 737 7 351 -32%
Arterium 3 787 6 612 75%
Sanofi-Aventis 4 496 6 082 35%
Монделис Украина (Kraft Foods) 7 500 6 081 -19%
MTS GSM 4 824 5 959 24%
AB InBev 4 678 5 618 20%
Укртатнафта 6 934 5 424 -22%
Richard Bittner 5 784 5 262 -9%
Bayer 5 502 5 088 -8%
ВСЕГО 389 845 321 277 -18%
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ
Локальные игроки
6. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Тысячи, EqGRP
2015 2014
ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ ТВ АКТИВНОСТЬ.
ЯНВАРЬ-МАРТ 2015
6
В конце марта ситуация
начинает выравниваться и
активность практически
достигает уровня 2014 года.
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ
7. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ
7
Президент Украины подписал закон “О внесении
изменений в некоторые законы о защите
информационного телерадиопространства Украины”.
Изменения касаются запрета трансляции контента
российского происхождения на украинском ТВ с конца мая –
начала июня?
8. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ
8
Запрет телетрансляции и показа:
• российских фильмов и сериалов, в которых:
российские силовики представлены в
позитивном ключе;
ставится под вопрос/отрицается
территориальная целостность Украины
(оправдывается оккупация);
есть ксенофобия;
• российских фильмов и сериалов, выпущенных
после 01.01.2014 (не распространяется на
кинопрокат);
• телепродукции с участием персон, которые
публично поддержали оккупацию Украины.
Телепродукцию, созданную в СССР, до 1
августа 1991 года, закон не запрещает.
9. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ
9
Общественное телевидение Украины
начало вещание
На первом телеканале Общественного
телевидения будут представлены
информационные программы, а на втором –
аналитические.
Общественное телевидение будет иметь сеть
региональных каналов.
В рамках общественного вещания будут
работать три радиоканала: общественно-
политический, молодежный и культурный.
10. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ
10
В Украине появился еще один новостной
телеканал
Нацсовет по вопросам телевидения и
радиовещания выдал спутниковую лицензию
телеканалу RTI (ООО ТРК “Интеррадио”) – сразу
на 10 лет.
Согласно концепции, новый вещатель будет
информационно-музыкальным и полностью
украиноязычным.
В эфире канала предусмотрено информационное
вещание, а также 5 часов 45 минут музыкальных
программ.
Канал планирует вести открытое вещание на
спутнике и развиваться в кабеле. Телеканал
планирует вещать в формате vision radio, то есть
в его эфире будут выходить радиопрограммы.
11. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ
11
Первый крымскотатарский телеканал
ATR прекратил вещание
Это произошло из-за отказа в регистрации в
Роскомнадзоре.
Помимо самого канала ATR прекратили
вещание и входящие в одноименный холдинг
канал Lale и радиостанции “Лидер” и Meydan.
Телеканал ATR вел вещание на русском,
крымскотатарском и украинском языках для
населения Крыма с 2006 года.
12. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
12
“ВКонтакте” предоставит информацию об охвате и эффективности каждого сообщения,
которое было опубликовано в сообществе
Нововведение доступно администраторам пабликов, которые перешагнули отметку в 10К подписчиков с 31
марта.
К каждой записи будут отображаться данные о количестве взаимодействий с ней: число отметок “Мне
нравится”, репостов, комментариев, переходов по ссылке и др. Можно посмотреть число пользователей,
скрывших запись из новостной ленты. Подсчитывается и суммарный охват публикации — все пользователи,
которые увидели запись (но не являются подписчиками сообщества) вместе с числом вступивших в группу.
13. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
13
В Youtube появился новый рекламный
функционал
Для создателей видеоконтента появилась новая
возможность — “Подсказки”. Это функция для
рекламы товаров и донесения различной информации
до зрителей.
Подсказки настраиваются отдельно для каждого
видео и доступны на компьютерах и на мобильных
устройствах. Есть возможность указывать для каждой
подсказки целевой URL, а в некоторых случаях
добавлять изображения, заголовки и призывы
к действию.
На данный момент доступны 6 видов подсказок.
Добавить подсказку можно в “Менеджере видео”,
воспользовавшись инструкцией в “Справке” YouTube.
14. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
14
Mobile-ориентированные сайты получат
преференции в поисковой выдаче
Google
С 21 апреля для всех стран, где представлены
сервисы корпорации, в т.ч. и в Украине,
улучшатся позиции сайтов, ориентированных
на мобайл и с высоким рейтингом мобильных
приложений.
Изменения окажут влияние на мобильный
поиск в интернете на всех языках, но в то же
время пользователи будут видеть более
качественные результаты своих запросов.
Также Google начинает использовать данные
о проиндексированных приложениях, что
повлияет на ранжирование итогов поисковой
выдачи для пользователей этих приложений.
15. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
15
Военные запустили сайт
UkraineUnderAttack
Штаб антитеррористической операции запустил
сайт http://ukraineunderattack.org/, на котором
публикуются новости об агрессии России против
Украины и ситуации на Донбассе, в том числе на
английском языке.
На сайте публикуется порядка 20 новостей в день,
их оперативно будут переводить на английский
язык. Новостные сообщения будут основаны
только на подтвержденных фактах.
На ресурсе, кроме новостей, доступны разделы
“История войны в Украине”, “Доказательства
присутствия России в Украине” и “Для медиа”.
16. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН
16
Интерактивные остановки – новый
доступный формат ООН для
украинских рекламодателей
Преимущества:
Синхронизация конструкций для
наружной рекламы с Интернетом;
Возможность публикации фото и
видео в социальных сетях;
Технологии позволяют становиться
главными героями рекламы;
Возможность реализации сотни
вариантов рекламных кампаний.
Пример кампании OBI (Германия)
17. ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА
17
В Украине вышел новый сетевой модный
журнал NARGIS
В марте в Украине вышел первый локальный
выпуск сетевого журнала NARGIS.
Основная концепция журнала – рафинированный
микс материалов о моде и красоте, культуре и
современном образе жизни. Позиция редакции:
только эксклюзивные материалы, интервью с
мировыми знаменитостями и новости из первых
уст, только первоклассный дизайн и качество
печати.
NARGIS уже издается в Азербайджане и Грузии, а
скоро появится и в Турции.
Журнал не будет доступен в широкой продаже. Как
и подобает верному спутнику насыщенной жизни
успешных читателей, он будет распространяться
эксклюзивно в ограниченном числе мест.
18.
19. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
19
Instagram запустил рекламные
объявления формата “карусель”
Новый функционал будет внедрён в
ограниченном масштабе в ближайшее время.
Формат “карусель”, — новый способ для брендов
поделиться бо́ льшим количеством изображений
с людьми, заинтересованными в их публикациях.
Проведя пальцем по объявлению влево,
пользователи увидят дополнительные
изображения и ссылку на сайт, выбранный
брендом.
При желании пользователи могут пропустить
пост бренда, прокрутив ленту вниз.
20. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ
20
Twitter запускает инструмент Curator
Twitter выпустил новый медиа-инструмент
под названием Curator, который
предназначен для отображения потока
релевантных твиттов и видео Vine за
пределами социальной сети. Инструмент
работает во время трансляции передач и
сюжетов в Интернете и на мобильном
телевидении.
Контент будет добавляться на сайты в
режиме реального времени.
Curator позволит издателям фильтровать
твитты по хэштегам, авторам, количеству
подписчиков и языку.
21.
22. УКРАИНСКИЙ КЕЙС. ООН
КАМПАНИЯ: Тающие биллборды, Магазин резиновых
сапог, Киев, 2013
СИТУАЦИЯ: Киевляне надолго запомнили март 2013 года:
город неожиданно парализовал снег и холод. Но по
календарю весна, а прогноз погоды обещает резкое
потепление. Понимая, что снежные горы начнут неизбежно
быстро таять и это приведет к росту продаж резиновых
сапог, бренд запустил нестандартное промо, чтобы
заранее привлечь клиентов в свой магазин*, так как
наводнение было пока впереди.
РЕШЕНИЕ: Горы снега стали медианосителями: на
нестандартных “биллбордах” появилось простое промо
сообщение: “СКИДКА 20% на резиновые сапоги пока не
растаяло”. Таким образом, только солнце влияло на срок
промо предложения. Потребители, глядя на огромные
снежные “щиты”, осознавали угрозу наводнения и
получали мгновенное решение надвигающейся проблемы.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• продажи выросли на 150%;
• продажи в следующем месяце выросли на 200%;
• трафик на сайт увеличился на 300%.
22
23. УКРАИНСКИЙ КЕЙС. ИННОВАЦИИ
КАМПАНИЯ: “Вишиванка”, Киевстар, 2014
ЗАДАЧА: Прививание новой традиции празднования Дня
Вышиванки в компании в последний рабочий день перед
Днем Независимости Украины. Все работники компании
Киевстар приходят на работу в национальных рубашках –
вышиванках, в качестве символа национального наследия.
РЕШЕНИЕ: Благодаря интерактивному проекту “Создай
свою уникальную вышиванку” каждый сотрудник получил
возможность побыть дизайнером и разработать свой
личный стиль и орнамент национального костюма.
Наилучшие 8 работ были воплощены львовскими
мастерами в реальные рубашки и подарены создателям.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• 90% сотрудников приняли участие в конкурсе;
• >600 уникальных вышиванок создано за время проекта;
• около 6500 голосов было собрано в ходе конкурса
за лучшую работу.
23
24. УКРАИНСКИЙ КЕЙС. ООН
КАМПАНИЯ: Козловица. Открытие ресторана, Киев, 2014
ЗАДАЧА: Анонсировать открытия нового чешского
ресторана и отстроиться от уже известных чешских
конкурентов.
ПРОБЛЕМА: “Козловица” – новое слово в лексиконе
украинца. Первая ассоциация потребителя с названием:
“Козловица – место сбора козлов”.
РЕШЕНИЕ: Бренд создал своего героя: Велкопоповицкий
козел – гостеприимный хозяин ресторана, который
предлагает тебе бокальчик прохладного чешского пива, а
если покажется мало, то в запасе на рогах есть еще
несколько бокалов. Канал коммуникации – ООН.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• заполняемость залов в 1-й месяц – 70% (на 40% выше
плана и в 1,75 раза больше среднего по рынку);
• опрос посетителей: “Козловица” воспринимается 84%
потребителей, как положительное и юморное слово и
вызывает только веселые эмоции;
• на вопрос, какое пиво подается в ресторане, 67%
потребителей ответило “Velkopopovický Kozel”.
24
25. КАМПАНИЯ: Life After Dark, Coopers, Мельбурн, 2012
ЦЕЛИ: Coopers Dark Ale – один из наименее известных и
маленьких продуктов Coopers с точки зрения продаж, с таким
же маленьким бюджетом в медиа. Цели кампании: яркое
заметное решение и драйв первой покупки.
ИДЕЯ: Dark Ale, позиционируя себя как “пиво для ночи”,
заручился поддержкой всемирно известного уличного
художника Pose (MSK), который нарисовал креативный
биллборд для нестандартного бренда.
РЕШЕНИЕ: Pose первым использовал УФ-чернила, которые
невидимы при дневном свете, но проявляются после
наступления темноты. Уникальный борд получил массовое
освещение в Интернете и социальных медиа на национальном
и международном уровнях. Кампания включала серию из 3
видео, доступных на LifeAfterDark.com.au,вместе с большой
дозой социальных, цифровых и печатных медиа проявлений.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• Продажи Dark Ale в Австралии выросли на 28,6%;
• В Мельбурне, где был представлен борд, продажи
увеличились на 170%.
МИРОВОЙ КЕЙС. OOH
25
26. КАМПАНИЯ: “Преображатель дивана”, Vittel, Франция, 2014
БРЕНД: Все европейцы знают Vittel. Они продают воду. Это
один из самых продаваемых брендов минеральной воды на
французском рынке, с миссией сделать людей активными и
зажечь их жизненную силу.
ВЫЗОВ: Поощрить и приучить французов к активному и
здоровому образу жизни.
ИНСАЙТ: Французские люди проводят около 4,5 часов в
день малоподвижно, “на диване”.
РЕШЕНИЕ: Vittel сразил проблему в самом ее корне – диване
– путем преображения этого символа лени в символ
активности превращая старые диваны в кроссовки.
РЕАЛИЗАЦИЯ: Vittel попросил французов загрузить
изображения их старых диванов на веб-сайт бренда и
отправить материалы, из которых сделан данный диван.
После этого бренд создавал для каждого потребителя
персональные кроссовки из материала того самого дивана,
внутри которых были сообщения типа: “Я с тобой, приятель”,
“Никогда не забывай, откуда мы пришли”… с подписью Vittel.
МИРОВОЙ КЕЙС. ИННОВАЦИИ
26
27. КАМПАНИЯ: Brit Rhythm, Burberry, Нью-Йорк, Сингапур и
Лондон, 2013
СИТУАЦИЯ: Для продвижения нового аромата Brit Rhythm,
Burberry было организовано 3 музыкальных события для
поддержки платформы музыка+аромат. 15 влиятельных
“инстаграммеров” музыки и моды делились событиями на
своих страничках, продвигая кампанию в Интернете.
ЦЕЛЬ: Использовать DOOH для отражения
непостредственности формирования постов в Instagram.
РЕШЕНИЕ: Динамическая ООН кампания в Нью-Йорке,
Лондоне и Сингапуре. Цифровые объявления создавались и
распространялись на нескольких сетевых носителях городов в
режиме реального времени. Более 100 уникальных бордов
было опубликовано во время проведения музыкальных
событий через проекцию на них постов в Instagram.
РЕЗУЛЬТАТ:
• 110 уникальных объявлений на 350 носителях DOOH;
• 4.2 млн. контактов на трех континентах;
• DOOH как канал был использован в Сингапуре впервые.
МИРОВОЙ КЕЙС. DOOH
27
28. КАМПАНИЯ: Слишком занят, чтобы заметить, Cancer
Research, Великобритания, 2015
СИТУАЦИЯ: Большинство людей были просто слишком
заняты, чтобы заметить растущее препятствие, даже когда
то становилось все больше и больше. Это послужило
мощной метафорой для опухолей, которые растут в наших
телах.
ЦЕЛЬ: Бросить вызов тенденциям: британские граждане,
живя на автопилоте, слишком заняты, чтобы остановиться и
проверить, все ли в порядке со здоровьем.
РЕШЕНИЕ: Центр исследования рака запустил рекламу
“Опухоль” на оживленной улице Лондона. Таинственная
опухоль росла прямо из тротуара, становясь больше и
больше, пока, казалось бы, ее стало невозможно
игнорировать. Несмотря на размеры “препятствия”, сотни
пешеходов проходили мимо ежедневно, не обращая
внимания на изменения.
МИРОВОЙ КЕЙС. AMBIENT & SOCIAL
28
29. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ СТРАНИЧКА. КРОССВОРД
Сегодня медиа является неотъемлемой
частью нашей социальной жизни.
Ежедневно мы контактируем с десятками
носителей информации, без которых уже не
представляем ни одного дня, и даже часа.
Мы решили спросить нескольких украинцев
о том как они проводят свой обычный день
и посмотрели на это с точки зрения
наиболее релевантных для них медиа
каналов. Предлагаем и Вам присоединиться
к этому увлекательному процессу.
На следующей странице Вы обнаружите
кроссворд-анкету, в одном из респондентов
которой, возможно, узнаете себя.
Все что остается – “внедрить” медиа канал в
жизнь каждого героя
30. Я – мама-домохозяйка и чаще
всего провожу время дома.
Для меня … - способ
отвлечься от забот, узнать
последние новости и слухи
Я – офисный сотрудник.
Дорога на работу по
оживленным центральным
улицам – моя ежедневная
прогулка, а глядя на … я
узнаю о новинках и
актуальных
предложениях Я – руководитель
предприятия и очень занятой
человек, мой день расписан
буквально поминутно, но поездки на
личном авто с прослушиванием …
помогают мне отвлекаться и быть в
курсе последних новостей
Я – молодой
дизайнер с большими
целями и амбициями.
Моими услугами уже
пользуются многие
столичные модницы.
Контакт и коммуникацию
с потребителем я
поддерживаю с
помощью …, кроме
того, … - мой источник
вдохновения
и информации
Я уже давно
вышел на пенсию
и воспитываю внуков.
Теперь у меня
достаточно много времени,
чтобы спокойно, с … в
руках наслаждаться
спокойным досугом
и узнавать
последние
новости
Я работаю в
продвинутой IT-компании
и не представляю своей жизни
и работы без … . В нем все – связь,
социальные сети, доступ в сеть,
развлечения. Если я его забуду
утром, выходя из дома –
день потерянЯ – учительница
средней школы с
большой семьей и
ежедневными хлопотами.
Каждый вечер я захожу
в …, чтобы побаловать
домочадцев вкусным
ужином и всегда
обращаю внимание
на интересные
акции
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ СТРАНИЧКА. КРОССВОРД
Подумайте о влиянии
какого медиа канала на
личную жизнь говорит
каждый человек и
соотнесите каналы ниже
с каждым респондентом