1. Использование
инструментов аналитики для
увеличения эффективности продаж
Евгений Ли
Seo-студия TurboSeo

2. 2
Hard в мире Digital
 Количество информации
 Способы обработки данных
 Конкуренция

3. 3
Ошибки становятся более дорогими

4. 4
Как этого избежать?
 Анализ аудитории
 Эффективность стратегии
 Взаимодействие с сайтом

5. 5
Как это делать эффективно?
5

6. 6
Инструменты веб-аналитики
Инструменты веб-аналитики выполняют измерение, сбор, хранение,
анализ данных о посещаемости ресурсов и позволяют понять:
 количество просмотренных веб-страниц сайта,
 ключевые слова и фразы, по которым посетители находят сайт,
 географию посетителей,
 время, проведенное на сайте,
 удобство сайта для посетителей и т. д.

7. Инструменты веб-аналитики 7
Google Analytics

8. 8
Инструменты веб-аналитики
Google Analytics
Цели
Возможные конверсии:
 Регистрация на сайте  Заполнение формы заказа
 Подписка на рассылку  Посещение нужной страницы
 Покупка в онлайн-магазине  Время, проведённое на сайте

9. 9
Инструменты веб-аналитики
Google Analytics
Цели
Возможности анализа:
 Источники трафика, приводящие
к цели
 Ключевое слово
 Последовательность достижения
цели
 Прерванные последовательности
 Коэффициент конверсии.

10. 10
Качество источников и посещений
(карта целей)

11. 11
Многоканальные последовательности
(Основные последовательности)

12. 12
Инструменты веб-аналитики
Яндекс.Метрика

13. 13
Инструменты и возможности
Яндекс.Метрика
Анализ поведения
Карта кликов Карта ссылок
Вебвизор

14. 14
Инструменты и возможности
Google Website Optimizer
Google Website Optimizer позволяет тестировать различные варианты
оформления и наполнения веб-сайтов в режиме реального времени.
Что можно тестировать?
 Текст
 Кнопки
 Навигация
 Изображения
 Названия
 Цены и скидки

15. Отслеживание эффективности 15
(формы заказа)

16. Отслеживание эффективности 16
(Карта событий)

17. Отслеживание эффективности 17
(формы заказа)

18. 18
Типичные ошибки
при работе с аналитикой
 Некорректная генерация или
установка счетчика
 Неправильная настройка
условий отслеживания
 Неправильная интерпретация
полученных данных

19. 19
Выводы
Что мы знаем до внедрения Что мы знаем после внедрения
аналитики? аналитики?
1. Примерную целевую аудиторию сайта. 1. Точное количество посетителей
2. Знаем, что сайт рекламируется, но не 2. Источники посещений
знаем сколько посетителей приносит 3. Эффективность каждой страницы
реклама. 4. Страницы с ошибками
3. Только субъективно представляем себе 5. Сколько времени посетитель
поведение пользователя. проводит на сайте до покупки
6. Какова эффективность ключевых слов
и какие слова приводят к конверсии

20. 20
Вопросы

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Евгений Л.
Seo-студия TurboSeo
Менеджер SEO-проектов
Харьков, пер. Соляниковский, 14 (057) 728-51-04
(096) 304-39-69
Skype: evgeniy.turboseo
https://twitter.com/Rozoviy_Slon
http://www.facebook.com/evgeniy.turboseo
evgeniy@turboseo.com.ua
www.turboseo.com.ua