Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

3 andriy osypov

26 views

Published on

3 andriy osypov

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

3 andriy osypov

  1. 1. Как настроить поведенческие метрики в GTM
  2. 2. — Практикующий веб-аналитик — Сертифицированный спикер Google Partners web-analytics.me — Главный лектор и директор в «Школа веб-аналитики Андрея Осипова» — Блогер в «Веб-аналитика и результат» Андрей Осипов
  3. 3. Оцениваем качество контента Редакционные метрики и дистрибуция Настраиваем в GTM О чём будем говорить 1. 2. 3.
  4. 4. Какой контент можем оценивать? Статьи в блоге Карточки товара
  5. 5. Только данные о посещаемости
  6. 6. Доступные вопросы Сколько людей посетило сайт? Сколько просмотров статьи было? Как долго пользователь был на сайте?
  7. 7. Оцениваем качество контента
  8. 8. Интересующие вопросы Действительно ли читают контент? Как и через какое время контент помог продать? Как и кто делятся контентом?
  9. 9. Понятная структура
  10. 10. Метрики Как читали (скроллинг + время) Куда нажимали (фото, внешние ссылки) Как смотрели видео Сколько материалов просмотрели за сеанс Поделились + лайкнули + прокомментировали
  11. 11. Редакционные метрики
  12. 12. KPI для авторов — Какая продуктивность редактора? Оцениваем кол-во материалов за месяц, просмотры, виральность (шеры-лайки), среднее время и тд — Какие темы лучше поручать этому автору? Обычно редакция небольшая и один и тот же человек пишет о музыке, кино и театре.
  13. 13. Внедряем , чтобы — Сравнить результативность работы каждого сотрудника — Перераспределить ресурсы внутри команды Считаем ROI, чтобы — оценивать эффективность работы с внештатными авторами
  14. 14. Дистрибуция – K-factor (Показатель виральности)
  15. 15. Как это работает Для каждого пользователя генерится свой уникальный идентификатор в урле Пользователь делает пост или кидает ссылку в любом мессенджере1 2
  16. 16. Мы рассчитываем количество переходов по каждой ссылке другими.3 Работаем с каждым адвокатом бренда4 Как это работает
  17. 17. Виральность для материалов
  18. 18. Виральность для источников
  19. 19. Что можно этим делать? — Оценить виральность материала — Делать ремаркетинг (facebook, yandex, google …) для адвокатов бренда — Видеть долю переходов прямого трафика “из закладок”
  20. 20. Настраиваем GTM
  21. 21. Все зависит от трафика и задач: — просмотр 2 и более страниц блога — качество скролла на странице — взаимодействие с блоками От простого к сложному
  22. 22. Custom HTML Tag: <script> sessionStorage.counter = (sessionStorage.counter)?parseInt(sessionStorage.counter)+1:0; </script> Trigger: DOM Ready + Page URL contains /blog Custom JS Var: function(){ return parseInt(sessionStorage.counter);} Просмотр 2 страниц
  23. 23. Просмотр 2 страниц
  24. 24. Категории сайта или блога css selector: div.t050 > div > div > div > div http://bit.ly/2G7QM31
  25. 25. Custom dimension scope — hit Custom dimension
  26. 26. autoEvent
  27. 27. autoEvent dataLayer.push({ 'event': 'autoEvent', 'eventCategory': 'eec', 'eventAction': 'promoView', 'eventLabel' : 'label' })
  28. 28. http://bit.ly/2G4UwCz Скроллинг
  29. 29. dataLayer.push({ 'event': 'autoEvent', 'eventCategory': 'scrolling', 'eventAction': character, }); fbq('track', character); Скроллинг
  30. 30. http://bit.ly/2G5EVme Анализ блоков
  31. 31. Анализ блоков
  32. 32. Задавайте вопросы Fb школы: fb.com/SchoolWa Мой tg: t.me/schoolWA

×