Анализ эффективности рекламных кампаний/ Инструменты - клиентский семинар TurboSeo

1. Анализ эффективности рекламных кампаний. Анализ эффективности рекламных кампаний Инструменты. Инструменты. Использование данных для принятия наилучших решений. Использование данных для принятия наилучших решений. Ирина Бахмут Интернет-маркетолог Seo-студия TurboSeo Ирина Бахмут Интернет-маркетолог Seo-студия TurboSeo www.turboseo.com.ua www.turboseo.com.ua

2. Основные затраты для развития онлайн-маркетинга 1. Создание сайта 2. Поддержка сайта 3. Продвижение в поисковых системах 4. Рекламасайта 2

3. Категории интернет-маркетинга 1. Внешний – привлечение трафика на сайт 3 2. Внутренний – взаимодействие пользователя с сайтом

4. 4 Сценарий покупки в интернет-магазине Действия пользователя на веб-сайте Ввёл запрос в поисковике Увидел снипет или объявление Кликнул на объявление ________________________________________________________________ 4. Попал на страницу сайта 5. Изучил сайт 6. Выбрал нужный товар 7. Добавил товар в корзину 8. Оформил покупку 9. Оплатил покупку

5. 5 Что такое веб-аналитика? Веб-аналитика (англ. Webanalytics) — это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов. Веб-аналитика помогает: Отследить эффективность рекламных кампаний Контролировать расходы Выявить проблемы в структуре сайта

7. ключевые слова и фразы, по которым посетители находят сайт,

8. географию посетителей,

9. время, проведенное на сайте,

10. аудиторию сайта (случайные, постоянные посетители и т. д.)

13. Посещение нужной страницы

15. Инструменты веб-аналитикиЯндекс.Метрика 10

16. Инструменты и возможности Яндекс.МетрикаАнализ поведения 11 Карта кликов Карта ссылок Вебвизор

17. Инструменты и возможностиGoogle Website Optimizer 12 GoogleWebsiteOptimizerпозволяет тестироватьразличные варианты оформления и наполнения веб-сайтов в режиме реального времени. Что можно тестировать? Текст Кнопки Навигация Изображения Названия Цены и скидки

18. Выводы 13 Что мы знаем до внедрения аналитики? Что мы знаем после внедрения аналитики? Кто целевая аудитория сайта. Знаем, что сайт рекламируется, но не знаем сколько посетителей приносит реклама. Знаем какой путь должен пройти посетитель, чтобы сделать заказ, но не знаем на каком этапе он вернулся назад или покинул сайт навсегда. Точное количество посетителей С каких сайтов и поисковых систем пришли посетители Эффективность каждой страницы Страницы с ошибками Наиболее привлекательные страницы Точки выхода/входа посетителей Сколько времени посетитель проводит на сайте до покупки Какова эффективность ключевых слов и какие слова приводят к конверсии

19. Вопросы

20. 15 15 Ирина Бахмут Seo-студияTurboSeo Ирина Бахмут Seo-студияTurboSeo 097-65-44-968 097-65-44-968 3 81 81 81 55 3-81-81-81-55 www.facebook.com/irreniya врааорор irina@turboseo.com.ua Спасибо за внимание! Спасибо за внимание! www.turboseo.com.ua www.turboseo.com.ua