Our graduates in Athens worked in teams on a complete Digital & Social Media Strategy, Budget & Action Plan for a brand. Learn more about us: https://knowcrunch.com/diplomas

1. Digital & Social Media Strategy

2. The Team
• Project Manager: Εύα Μανωλαράκη
• Social Media Management: Μελίνα Γεωργούση
Ματένια Χατζησάββα
• Mobile & E-mail: Δημήτρης Ζήσης
• Campaigns: Ανδριάννα Χριστογεωργού
Έλεν Μάλλιου
• Content & Influencers: Καρολίνα Μιζάν
Όλγα Κουφοπούλου
#EqualityInBeauty

3. The Brief
• Korres
Launch Ανδρικής σειράς
• USA
Καλιφόρνια, Φλόριντα (Μαϊάμι), Νέα Υόρκη
• Κοινό
Target audience : Άνδρες 18-45, Interests: Αθλητισμός, Beauty, Eco conscious
• Στόχοι:
Awareness
Conversion
• Βudget
350,000 €
• Διάρκεια
• 12 μήνες
#EqualityInBeauty

4. Concept and Buyer Persona
• Target audience
Άνδρες 18-45, Interests: Αθλητισμός, Beauty, Eco conscious
1. Άντρες, Decision makers, 18-45
2. Gay, Metrosexual, 18-45
• The concept
O πελάτης ζήτησε να δημιουργήσουμε awareness για το launch της ανδρικής σειράς προϊόντων.
To concept μας βασίστηκε στο #EquallityInBeauty
Το brand ήδη έχει μεγάλο άνοιγμα στο γυναικείο κοινό και στο launch στην ανδρική αγορά
θέλουμε να δείξουμε ότι ακόμα και στον χώρο του beauty υπάρχει ισότητα.
Ταυτόχρονα, χτίζουμε εταιρική υπευθυνότητα για την ισότητα μεταξύ των φύλων.
#EqualityInBeauty

5. Website
To brand ήδη διαθέτει ένα optimized site
Mέχρι το launch της ανδρικής σειράς θα υπάρχει και e-shop
Προτάσεις:
• Να γίνει SEO optimization στο e-shop
• Να δημιουργηθεί ένα blog μέσα στο υπάρχον web-site -το οποίο θα γίνει SEO optimized
KPIs που θα μετράμε
• KPIs:
Visitors
Bounce rate
• Εργαλεία:
Google Analytics
#EqualityInBeauty

6. Social Media & networks
• Awareness
Θα χρησιμοποιήσουμε:
Τα social media που ήδη υπάρχουν: Θα δημιουργήσουμε λογαριασμούς σε:
1. Facebook 1. Pinterest
2. Instagram
3. Twitter
• Conversion
Θα χρησιμοποιήσουμε:
Τα social media που ήδη υπάρχουν: Δημιουργούμε λογαριασμούς σε:
Facebook 1. Pinterest
Instagram
Twitter
#EqualityInBeauty

7. Social Media Posts
• Facebook:
• Photos, videos, blog posts (με landing page μέσα στο site), διαγωνισμοί
1 post κάθε μέρα
• Instagram:
• Photos, stories, videos, διαγωνισμός, stories, live videos
Ο διαγωνισμός θα γίνει το 2ο 15ήμερο του μήνα του λανσαρίσματος
1 post κάθε μέρα + 3 stories/εβδομάδα
• Twitter:
• Tweet τα blog posts μας ή copies και κάνουμε polls
Tουλάχιστον 1 post/μέρα
• Pinterest:
• Photos και blog posts
1 post / 3 μέρες
 Seasonal posts σε όλα τα social media – ανάλογα με την εποχή ή τη περίπτωση (πχ ημέρα του άντρα ή ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου)
#EqualityInBeauty

8. Social Media Posts
KPIs
• Awareness: Impressions, Organic reach, Post reach, Engagement, Website visits
• Conversions
• Εργαλεία: Social media insights & analytics, Google Analytics
Social Media Monitoring:
Brandwatch, Hootsuite, Buzzsumo
Social media management
Πώς θα χειριζόμαστε δύσκολα θέματα
Eυχαριστούμε για το σχόλιο και απαντάμε με ευγένεια.
Στόχος μας είναι να μην προσβάλουμε κανέναν και να αποκαταστήσουμε τη φήμη μας.
#EqualityInBeauty

9. Content
#EqualityInBeauty

10. Blog
• Άρθρα με θεματολογία:
1. Γιατί ένας άντρας πρέπει να χρησιμοποιεί προϊόντα ανδρικής φροντίδας & ομορφιάς; (beauty)
2. Η σημαντικότητα χρήσης φυσικών προϊόντων φροντίδας & ομορφιάς (eco concious)
3. Πόσο σημαντική είναι η καθαριότητα και η ευεξία μετά την άσκηση; (αθλητισμός)
#EqualityInBeauty

11. Banners
#EqualityInBeauty

12. Facebook video & YouTube
#EqualityInBeauty
• Video:
Δείχνουμε σε ένα post production video, όλες τις λέξεις που είναι συνδεδεμένα με το brand
μας(πχ. Beauty, scent, natural κτλ) και στο τέλος εμφανίζεται το #EqualityInBeauty.
• Copy:
Who says are only for women? Discover the new range for men! #EqualityInBeauty (link)

13. Facebook Videos & Instagram stories
“All day long”
#EqualityInBeauty
• Video:
Δείχνουμε κατά πόσο αυτά τα προϊόντα μπορούν να τον ακολουθούν μες τη μέρα του.
Δημιουργούμε ένα timelapse που δείχνει μία μέρα ενός άντρα και τις στιγμές που χρησιμοποιεί
ένα προϊόν korres το βίντεο τρέχει σε κανονική ροή.
• Copy:
Waking up? Unexpected date? Sweating? Relaxing? Bed time? KORRES follows you all day long!
#EqualityInBeauty
• Τα instagram stories με swipe up για conversions.

14. Facebook & Instagram posts
#EqualityInBeauty
• Posts για να στηρίξουμε την
ενότητα του all day long.
• Copy: After Bath? Use the
appropriate KORRES
product. #EqualityInBeauty

15. Instagram διαγωνισμός
#EqualityInBeauty
• Ζητάμε από τους followers του Korres να
ανεβάσουν photos σχετικά με το τι σημαίνει για
εκείνους #EqualityInBeauty.

16. Seasonal posts
#EqualityInBeauty
• Ετοιμάζουμε seasonal posts για
την χρήση των προϊόντων
αντρικής σειράς. Πχ spring
• Copy: Spring has sprung! Use
KORRES to take care of your skin
#EqualityInBeauty

17. Carousel posts
#EqualityInBeauty
• Ετοιμάζουμε posts για να
δείξουμε το range των προϊόντων
με call2action στο website
• Copy: Discover the whole new
mens’ range#EqualityInBeauty

18. Campaigns
Objective Awareness Conversion
Budget: 168.000€ Budget: 112.000€
Channels Channels
Facebook - 2.250.000 unique users - CpUnique Users 0.06€ Google Search- 100.000 clicks / cpc 0.36€
YouTube 6.600.000 video views - cpv 0.005€ Facebook - 100.000 clicks / cpc 0.35€
Twitter - 100.000 clicks / cpc 0.33€
Affiliate. 15% CPE
#EqualityInBeauty

19. Email Marketing
• Τι μηνύματα θα στέλνουμε & πότε ακριβώς
1. Ενημερωτικά email
2. Προσφορές με κουπόνι έκπτωσης για κάθε 3 αγορές/4 μήνες (loyalty club)
3. Κουπόνι έκπτωσης για ανενεργούς χρήστες 4 μήνες
4. Automated trigger email για: Αbandoned card
Ηappy b-day offer
Thank you mail για κάποια αγορά
Έρευνα ικανοποίησης 30 μέρες μετά την αγορά
• Από ποια κανάλια (email/mobile)
Mailchimp platform
#EqualityInBeauty

20. Email Marketing
• Σε ποια segments των databases μας
1. Κάνουμε segmentation την λίστα να βρούμε άνδρες 18-45
2. Σπάμε την λίστα των ανδρών ανά 2.000 μέλη
• KPIs που θα μετράμε Και με ποια με εργαλεία
1. Delivery rate Email marketing platform
2. Open rate Google Analytics
3. Visits
4. Bounce rate- soft & hard rate
5. Unsubscribe rate
6. Spam complaints
#EqualityInBeauty

21. Budget
#EqualityInBeauty
288,000, 82%
23,000, 7%
28,000, 8%11,000, 3%
Media Budget Production Costs Agency Fee Monitoring

22. Thank you!
• c
h
r
t
#EqualityInBeauty