2. ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ Δ.Σ ΜΕ ΘΕΜΑ:
Η ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΤΗΣ Action Aid
ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΑ: BAΣΙΛΗΣ ΚΟΣΣΟΠΟΥΛΟΣ (3481)
ΑΝΝΑ ΦΑΚΙΟΛΑ (3655)
ΕΠΙΒΛΕΠΟΥΣΑ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ: AMΑΛΙΑ ΤΡΙΑΝΤΑΦΥΛΛΙΔΟΥ
ΚΑΣΤΟΡΙΑ 2013
3. ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ
• Ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας ΄70 από τη
Μεγάλη Βρετανία ως φιλανθρωπική οργάνωση.
• Είχε 88 υποστηρικτές οι οποίοι έγιναν ανάδοχοι
σε 88 παιδιά στην Ινδία και την Κένυα.
• Αρχικά επικεντρώθηκαν στην παροχή υλικής
βοήθειας (νερό, τροφή) και έπειτα στην
βελτίωση της ζωής τους.
• Το 1991 η Action Aid έγινε σύμβουλος του ΟΗΕ
σε θέματα παγκόσμιας ανάπτυξης.
4. ΣΥΝΕΧΕΙΑ…
• Η Action Aid ξεκίνησε την δράση της στην
Ελλάδα το 1998.
• Τους στόχους και το όραμά τους δυνάμωσαν
από την αρχή 43.000 Έλληνες.
• Η Action Aid Ελλάς αναπτύσσει έντονη δράση
στην Ελλάδα γνωστοποιώντας στους Έλληνες
πολίτες, αλλά και σε μαθητές σχολείων τα
παγκόσμια προβλήματα μέσω των εκπαιδευτικών
προγραμμάτων.
6. ΣΤΟΧΟΙ
• Πληροφόρηση του κοινού για μια από τις πιο
φτωχές χώρες της Γής και τις συνθήκες ζωής
της. (ενημέρωσης)
• Χρήση του ντοκιμαντέρ από μέρους της Action
Aid προκειμένου να αυξήσει τις υιοθεσίες
ανάδοχων παιδιών. (παρακίνησης)
• Προσπάθεια ενίσχυσης της φήμης του
οργανισμού μέσω του ντοκιμαντέρ.
(ενημέρωσης)
7. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ Δ.Σ (Κατά Smith)
• Συμμετοχή του κοινού σε διάλογο με τον
οργανισμό μέσω γραμμής χωρίς χρέωση.
• Τα κέρδη της παραγωγής, της εν λόγω
επικοινωνιακής καμπάνιας, θα διατεθούν από την
Tony Production για το έργο της Action Aid στον
τρίτο κόσμο. (στρατηγική φιλανθρωπία)
8. ΤΥΠΟΛΟΓΙΑ VALS
Σύμφωνα με την τυπολογία VALS η καμπάνια
απευθύνεται σε:
1. ΑΥΤΟΥΣ ΠΟΥ ΠΙΣΤΕΥΟΥΝ Άτομα που
εμπνέονται από τα ιδανικά όμως δεν έχουν τους
απαιτούμενους πόρους.
2. ΑΤΟΜΑ ΠΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΥΝ Υποκινούνται
από την αυτό-έκφραση, δηλαδή αναζητούν
κοινωνική και φυσική δραστηριότητα. Δεν
εντυπωσιάζονται από τα υλικά αγαθά.
9. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΚΑΙ ΔΟΜΗ
ΜΗΝΥΜΑΤΩΝ
• Σαφήνεια: Από μέρους του οργανισμού για να
κατανοήσει το κοινό το μήνυμα της
επικοινωνιακής καμπάνιας. «ΒΟΥΤΙΑ ΣΕ ΜΙΑ
ΑΛΛΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ»
Συμμετοχή ακροατηρίου: Το ακροατήριο
εύκολα μπορεί να τα αποκωδικοποιήσει το
μήνυμα της επικοινωνιακής καμπάνιας.
Μηνύματα που παροτρύνουν το κοινό για να
προβεί σε ενέργειες και να δράσει.
10. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΚΑΙ ΔΟΜΗ
ΜΗΝΥΜΑΤΩΝ
• Προσφυγή στην ιδιοτέλεια καθώς τα
μηνύματα εστιάζουν στις κοινωνικές ανάγκες
του κοινού.
• Σχεδιασμός μηνυμάτων τα οποία στοχεύουν
στα συμφέροντα των κατηγοριών κοινού.
• Μηνύματα με έμφαση στην ικανοποίηση του
ΕΓΩ μας, στην κοινωνία, στους συνανθρώπους
και στην συνεισφορά.
11. ΤΑΚΤΙΚΕΣ Δ.Σ
Οι τακτικές Δ.Σ που χρησιμοποιούνται στην εν
λόγω καμπάνια είναι οι εξής:
• ΜΜΕ: Παρουσίαση μηνυμάτων σε μεγάλα
κοινά.
• Διαπροσωπικές Τακτικές: Έρανοι και
εκδηλώσεις για φιλανθρωπικό σκοπό.
• Διαφημιστικά και προωθητικά μέσα:
Διαφημίσεις στην τηλεόραση και στο internet.
12. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
• Θεωρούμε πως η καμπάνια ήταν επιτυχημένη
ως προς ένα βαθμό, καθώς εκατομμύρια
άνθρωποι παρακολούθησαν το ντοκιμαντέρ και
η ανταπόκριση ήταν άκρως συγκινητική.
• Πλήθος ανθρώπων ζήτησαν να βοηθήσουν
εθελοντικά.
•Συνταξιούχοι, φοιτητές, νέοι, μετανάστες κ.α.
αποφάσισαν να βοηθήσουν ανθρώπους που ζουν
σε συνθήκες απόλυτης φτώχειας.
13. ΣΥΝΕΧΕΙΑ…
Παρόλα αυτά δεν διαφημίστηκε σωστά καθώς
έδωσαν μεγαλύτερη έμφαση στις διαφημίσεις της
τηλεόρασης και στα socιal media και όχι στην
έντυπη διαφήμιση.
Τέλος δεν μπορεί να θεωρηθεί άκρως
επιτυχημένη διότι η Action Aid επέλεξε ως
πρωταγωνιστή της επικοινωνιακής καμπάνιας τον
Αντώνη Κανάκη, ο οποίος όπως όλοι γνωρίζουμε
είναι ένα άτομο της ελληνικής σατυρικής
τηλεόρασης. Ενώ από την άλλη η επικοινωνιακή
καμπάνια στηρίζεται σε ένα άκρως ευαίσθητο
ζήτημα.
14. ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗΣ
• Προβολή του ντοκιμαντέρ και στον
κινηματογράφο με σκοπό τα έσοδα των
εισιτηρίων να διατεθούν στο έργο του
οργανισμού.
• Να αποκτήσει ενδιαφέρον από μικρούς και
μεγάλους η επικοινωνιακή τους καμπάνια.
• Να δημιουργηθούν περισσότερες εκδηλώσεις
σε όλο το πανελλήνιο με σκοπό την
ευαισθητοποίηση του κοινού, ώστε να
πραγματοποιηθούν περισσότερες υιοθεσίες
παιδιών.
