KnowCrunch graduates of the Professional Diploma in Digital & Social Media in Athens, worked for a few hours and presented a complete digital & social media marketing strategy for a brand. Learn more about this awesome course: https://knowcrunch.com/diplomas

1. DIGI STELLAR
presents
Stella Maroussi – Project Manager
Arsi Giannelou – Content Marketing
Andriani Varvarigou – Email Marketing
Nonna Afouxenidou – Social Media Expert
Giota Patsari – Social Media & Google Campaigns

2. Project
Scarfit

3. Brief
BRAND
Scarfit
ΠΡΟΪΟΝ
Luxury φουλάρι μεταξωτό από Ινδία, fair trade,
αποστολή σε οικολογική συσκευασία
COUNTRY & TARGET AUDIENCE
Ελλάδα
Άντρες γυναίκες, 30-40, upper class, career
oriented interests: fashion, apparel,
100.000€
ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2018 -ΜΑΡΤΙΟΣ 2019

4. GOALS
Conversions: 1000/month (ΑRP: 90€)
Awareness

5. BYER PERSONAS
Αφροδίτη,
Ετών 32
Απασχόληση: Στέλεχος Επιχείρησης
Ενδιαφέροντα: fashion & apparel
Ενδιαφέρεται για νέες τάσεις της
μόδας, για luxury προϊόντα
Οικονομική Κατάσταση: Upper class

6. BYER PERSONAS
Κωνσταντίνος,
Ετών 35
Απασχόληση: Στέλεχος Επιχείρησης
Ενδιαφέροντα: fashion & apparel
Ενδιαφέρεται για νέες τάσεις της
μόδας, για luxury προϊόντα,
Οικονομική Κατάσταση: Upper class

7. Ενέργεια/ Μέσο AWARENESS CONVERSION
Website restructure –
optimization / E-shop
√ √
Social Media Marketing √ √
Campaigns (ads) √ √
Content Marketing √
E-mail – Mobile Mktg √
Digital Strategy

8. Basic Concept
Silk and Classy
for HER for HIM

9. Website & E-shop
• Current Situation:
• Website με βασική πληροφορία για την επιχείρηση
• E-shop για την online πώληση των ειδών
• Proposal:
• Αναβάθμιση του Site με εμπλουτισμό του περιεχομένου
• Ενσωμάτωση του e-shop με το website

10. • Τρόπος
• SEO site optimization
• Καλύτερα οργανικά αποτελέσματα
• Δημιουργία internal blog
• Δημιουργία Content με τη μορφή άρθρων και videos τα
οποία θα συνδέονται τα social media channels
• Landing Page
• Για δημιουργία Leads
• Στόχος – Επιθυμητό αποτέλεσμα:
• Αύξηση της επισκεψιμότητας στο Site = αύξηση του
Awareness
Website & E-shop

11. Στόχος το Awareness
STORYTELLING
Blogging
• Η ιστορία του μεταξιού χάνεται στα βάθη των αιώνων, στους εμπορικούς
δρόμους της Ανατολής. Ο δρόμος του μεταξιού περνούσε από την Ινδία όπου
τα καραβάνια διακινούσαν το πολύτιμο αυτό υλικό.
• Ο μύθος της αράχνης και του μεταξοσκώληκα αναδύεται μέσα από τις ανέμες,
υφαίνεται στους αργαλειούς και μας χαρίζουν την μοναδική αυτή αίσθηση που
αφήνει το μετάξι πάνω στο σώμα
Native Ads
• Πληρωμένα άρθρα με χρήσιμο περιεχόμενο, native links και tags σε άλλα sites
Videos
• Θα χρησιμοποιηθούν στο web site, στο youtube και στο facebook
CONTENT

12. • Current Situation:
• Καμία προβολή σε social media
• Proposal:
• Μέσα Προβολής – Προώθησης
• Facebook
• Instagram
• You Tube channel
• Pinterest
• Quora
Social Media Marketing

13. • Current Situation:
• Δεν υπάρχουν τρέχουσα campaigns
• Proposal:
• Facebook Ads
• Instagram Ads
• Quora Ads
• Google Ads
• E-mail
CAMPAIGNS

14. STRATEGY
• Facebook :
• Posts 1 /day
• Awareness
• Ads
• Με στόχευση στο κοινό μας
• Για Awareness
• Reach 1.300.000 people
• Για conversions
• Reach 1.600.000 people

15. STRATEGY
• Instagram :
• instastory 1 /day
• Awareness
• Ads
• Με στόχευση στο κοινό μας
• Για Awareness
• Reach 1.300.000 people
• Για conversions
• Reach 1.600.000 people
• Quora :
• Ads
• Με στόχευση στο κοινό μας
• Για traffic
• Reach 150.000 people
• Για conversions
• Reach 450 people

16. STRATEGY
• Google Adwords
• GDN
• Awareness
• Estimated Impression 230 -470K / week
• ACPM 0,10-0,15
• Website traffic
• Traffic 22-94K
• ACPC 0.9-0.19
• Search
• Conversions
• Clicks 1,6K
• Keywords: Luxury, Δωρο για γυναικα,
μαντήλια, μεταξωτό μαντήλι

17. • E-mail marketing
• Λίστα με στοιχεία πελατών (We are GDPR complied!)
• Υπάρχουσα λίστα 500 πελατών με στοιχεία που έχουν συλλεχθεί νόμιμα με την συγκατάθεση
του καθενός.
• Συλλογή νέων leads με pop -up μήνυμα που εμφανίζεται στο site μας on exit ή
με σύνδεση των subscriptions με το Facebook page που δημιουργήσαμε
• Στοιχεία Λίστας:
• Όνομα, Επώνυμο, Τηλέφωνο, Φύλο, email, Χώρα, Ηλικία
Email marketing - Mailchimp → free για 12.000 emails / μήνα και για
2000 subscribers
Γιατί email marketing; Γιατί έχει υψηλό ROI!
• Στόχος: Conversions
STRATEGY

18. STRATEGY
Personalized Campaigns με unsubscribe:
• Αυτοματοποιημένα email
• Για υπάρχοντες πελάτες:
• Σε ονομαστικές γιορτές
• 1 μήνυμα για γυναίκες, 1 μήνυμα για άντρες
‘Μαρία, χρόνια σου πολλά! Γιορτάζουμε μαζί σου και σου προσφέρουμε μόνο για
σήμερα 50% έκπτωση.’
• Σε πελάτες με abandoned carts
• 1 μήνυμα για γυναικες, 1 μήνυμα για άντρες
‘Σου υπενθυμίζουμε ότι έχεις ξεχάσει τα παρακάτω προϊόντα στο καλάθι σου.
Προχώρησε άμεσα και κέρδισε 20% έκπτωση για την επόμενη αγορά σου!’
• Εποχιακές προσφορές - έμφαση στην περίοδο Χριστουγέννων
• 1 μήνυμα για γυναικες, 1 μήνυμα για άντρες
• Για νέους πελάτες:
• Έκπτωση 40% για την πρώτη παραγγελία
• 1 μήνυμα για γυναίκες, 1 μήνυμα για άντρες
‘Γιώργο, Καλωσήρθες στην παρέα της Scarfit! Τοποθέτησε την πρώτη παραγγελία
σου με τον ειδικό κωδικό Newbie54545 και κέρδισε 40% έκπτωση ’

19. STRATEGY
KPI’s
Visits, Delivery, Opens
Tools:
Google Analytics - Χρήση UTM σε όλα τα links / conversion rate/ visits
Σύνδεση Mailchimp με wesbsite και eshop - opens/ clicks /deliveries/ bounce rate
E-mail marketing

20. Annual Budget