KnowCrunch graduates of the Professional Diploma in Digital & Social Media in Thessaloniki, worked for a few hours and presented a complete digital & social media marketing strategy for a brand. Learn more about this awesome course: https://knowcrunch.com/diplomas

1. Βεντουλίδου Σέβη - Digital Strategy & Project manager
Βασιλική Μίχου - Social Media Marketing Specialist
Ιορδανίδου Έλενα - Content Marketing Specialist
Δασκαλοπούλου Τζουλιάνα - Google Ads Specialist
Αναγνωστόπουλος Άκης-mobile & email marketing
Σουλιάδη Αναγνώστου Σταυρίλια - Influencer Marketing Specialist
Xατζησταματίου Αγγελική - Social Media Ads Specialist

2. Event:
3ήμερο συνέδριο ψυχολογίας στην εξωσωματική στην Αθήνα
Target Audience:
Ψυχολόγοι, Ψυχοθεραπευτές, Γυναικολόγοι
Ελλάδα, 35-65
Ενδιαφέροντα: Ψυχολογίας, Συνέδρια, Εκπαίδευση, Γυναικολογία, Εξωσωματική
Marketing Στόχοι Awareness & Conversion
Budget 50.000 ευρώ
Χρονικό Διάστημα: 3 μήνες
Brief

3. Η Embryolab Academy είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που εστιάζει στην
εκπαίδευση, την πρακτική και την έρευνα στον τομέα της υποβοηθούμενης αναπαραγωγής
και της αναπαραγωγικής ιατρικής. Στο 1ο πανελλήνιο συνέδριο που διοργανώνει με θέμα την
ψυχολογία στην εξωσωματική γονιμοποίηση, στόχος μας είναι να μπεί στο προσκήνιο η
σημασία της ισορροπημένης ψυχολογίας κατά τη διαδικασία της. Το συνέδριο απαρτίζουν
κορυφαίοι γιατροί, ψυχολόγοι,γυναικολόγοι και επιστήμονες πολλών ειδικοτήτων με μεγάλη
εξειδίκευση και εμπειρία στην υποβοηθούμενη αναπαραγωγή.
Η στρατηγική που θα ακολουθήσουμε βασίζεται στους ομιλιτές μας και στο ενδιαφέρον
περιεχόμενο του συνεδρίου. Θα δημιουργήσουμε ένα one page site για εγγραφες και για book
now και θα χρησιμοποιήσουμε όλα τα κοινωνικά δίκτυα που έχουν μέσα περιεχόμενο τους και
θα το αναπαράγουμε σε σχετικά κανάλια και σελίδες για authority και organic reach.
Storytelling & Concept

5. Buyer Personas
Persona 1
Μαρία 55
Επάγγελμα :
Ψυχοθεραπεύτρια
Εκπαίδευση : ΒΑ
Ψυχολογίας,
MSC behavioral psychology
Διαμονή : Θεσσαλονίκη
Ενδιαφέροντα : Συνέδρια για
ψυχολογία γυναικών
Persona 2
Νίκος 48
Επάγγελμα : Γυναικολόγος
Εκπαίδευση : MSC
εξωσωματική γονιμοποίηση
Διαμονή : Αθήνα
Ενδιαφέροντα : Συνέδρια για
ψυχολογία γυναικών

6. One page website
Δημιουργία ενός one page website με όλες τις λεπτομέρειες
του συνεδρίου και call to action:
-Book now
-Register

7. Social Media

8. • Posts που προωθούν τους σημαντικότερους ομιλητές με φωτογραφίες
και σημαντικά τους αποφθέγματα
• Posts για το συνέδριο (tag τους ομιλητές)
• Facebook live με συνεντεύξεις
• Teaser videos
• Ενδεικτική θεματολογία: “Did you know? – θα αναλυθεί εκτενώς στο
συνέδριο”
• Άμεση ανταπόκριση σε όσους ποστάρουν, ρωτούν και κάνουν tag
φωτογραφίες σχετικά με το συνέδριο
• Εκπαίδευση bot για το messenger με τις πιο συχνές ερωτήσεις
Facebook
(page, group, event)

10. Instagram
• Posts με ομιλητές
• Instagram stories με το feature “questions”
• IGTV
• Mini videos me το συνεδριακό χώρο
• Influencers
• Final countdown stories από προετοιμασία

13. ● Ομιλίες ασθενών «πως με βοήθησε η καλή ψυχολογία
στον αγώνα μου να αποκτήσω παιδί»
● Παλιές ομιλίες ομιλητών μας
● Κύριο διαφημιστικό spot
● Πάντα καρτέλα με CTA και τη σελίδα μας στο τέλος, links
στην περιγραφή, hashtags και τα κατάλληλα keywords.
Youtube

15. Twitter
● Pinned post “spread the word..”
● Follow the conversation #hashtag
● Retweet τα ποστς των ομιλητων που ανακοινώνουν ότι θα
μιλήσουν
● Final countdown με φωτογραφίες από την προετοιμασια
● Live marketing με σκοπό το engagement

17. LinkedIn
• Slideshare – χρήσιμες παρουσιάσεις
• Videos - προγραμμα του συνεδρίο

18. Social Media Metrics
KPI’s:
• engagement (click, likes, share, brand mentions)
• reach (fans, impressions, traffic data μεσω του tag)
• conversions
Monitoring tools: hootsuite, social media insights, Google
Analytics
Συχνοτητα ποστ: 1-2 τη μερα

19. Social Media Ads Strategy
Awareness:
- LinkedIn
Objective: Website visits
Estimated Results: 4.100 reach
Γιατί: Ακριβής στόχευση επαγγέλματος
- Facebook
Objective: Awareness
Estimated results: 160.000 impressions
Γιατί: Στόχευση των interests

20. Social Media Ads Strategy
Conversion:
- Facebook
Objective: Conversion
Estimated Daily results:
4- 25 conversions
Γιατί: Στόχευση των interests

21. Google Ads
( Display, Search, Gmail)
Awareness:
Display:
Gmail :
Conversion:
Search:
Remarketing
Target Audience: Ψυχολόγοι, Ψυχοθεραπευτές, Γυναικολόγοι
Interests: Ψυχολογία, Συνέδρια, Εκπαίδευση, Γυναικολογία,
Εξωσωματική

22. Γιατί Display?
Γιατί Gmail?
Γιατί Search?
Φθηνό & πολλά impressions
Το Buyer persona μας
κοιτάει πολλές φορές τα
email του μες στη μέρα.
Για να μας βρίσκουν εύκολα
όταν ψάχνουν την υπηρεσία
μας με συγκεκριμένα
keywords

23. Languages: English, Greek
Location: Greece
AUDIENCE
Actively researching or planning:
1.Education
2.Health & Medical Jobs
KEYWORDS
Εξωσωματική γονιμοποίηση,
συνέδριο εξωσωματικής
γονιμοποίησης, συνέδριο
ψυχολογίας
Demographics
35-65
Women & Men
TOPICS
Health
Mental Health
PLACEMENTS
Psychology websites
DISPLAY
1,8M Impressions
3,5-9,2K Clicks GMAIL
1K Impressions
SEARCH
45K Impressions
3,4K Clicks

24. ● Promotion extension
● Call extension
● Callout extension

25. EMAIL & MOBILE MARKETING
1) Ανακοίνωση του συνεδρίου μέσω email σε ήδη υπάρχοντες επαφές..
• Παρουσίαση όλων των ομιλητών του συνεδρίου..
• Βίντεο “MEET YOUR SPEAKER” με link στο κανάλι μας στο youtube
• Προσφορά θέσεων earlybird που θα τρέχει τις πρώτες δύο βδομάδες, με
έκπτωση 20%.
2) Αποστολή email για remarketing
• Αποστολή sms σε ήδη υπάρχοντες επαφές ώστε να τους ενημερώσουμε για
το συνέδριο με link της σελίδας μας.
• Αποστολή sms για επιβεβαίωση εγγραφής με ευχαριστήρια και λεπτομέρειες
του συνεδρίου.

27. CONTENT MARKETING STRATEGY
Για awareness θα χρησιμοποιήσουμε:
-Youtube videos που να φαίνεται η φιλοσοφία της εταιρείας,
ομιλίες των instructors & strorytelling πελατών
-Εξωτερικό Blogging με ιατρικά άρθρα (advertorials), slide
sharing & ready-to-use/native content σε Relative/affilitate
blogs & sites π.χ. https://www.onmed.gr - www.vita.gr/ - https://www.care.gr -
http://www.ygeiaonline.gr
-Infographics π.χ. με τα ποσοστά υπογονιμότητας & τις
βασικές αιτίες

29. Για conversions θα χρησιμοποιήσουμε:
-WhitePapers downloading (μέσω email leads/our blog/S.M.) (περισσότερες
εγγραφές = more conversion rates)
π.χ.Όλες οι εξελίξεις και οι νέες τεχνικές στην εξωσωματική για μία επιτυχημένη εγκυμοσύνη - Πως θα
αυξήσετε τα ποσοστά επιτυχίας - επαναστατική μέδοδος με εγγυημένα αποτελέσματα !
-Δημιουργία blog στο Medium: Άρθρα Υπογονιμότητα στην Ελλάδα /
ποσοστό ζευγαριών που ζήτησαν βοήθεια

30. Ο στόχος μας: build authority = high organic reach,
δημιουργία audience, εγγραφές για το event
(enrich the email list - GDPR)
Important KPIs: unique site visits/impressions, blogs’
sentiment, social sharing, registrations, bookings

31. Influencers
• Influencer :
• Enpsycho.gr
(Αγγελική Τζάνου)
• 1 instagram
post/month (3 months
duration)
• 1 video story
• 1 Άρθρο στο blog της
με link για το page
μας και discount
κουπονι 10%

32. Astroturfing

34. Thank you !
Contact us at cruella@gmail.com