Кейсы таргетированной рекламы Mail.ru, новые настройки и возможности, цены и форматы

1. Специальные таргетинги
По уровню доходов, телесмотрению и расширенный соцдем
2015

2. Таргетинг по уровню доходов

3. [Доходы] – Как делается?
Задействована выборка из более чем одного миллиона человек,
зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от
зарплатных ожиданий
Выборка строится пропорционально количеству пользователей интернета по
регионам с учетом данных Web Index
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью
алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети,
относящиеся к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг
увеличивает вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем
дохода

4. [Доходы] – Что получается?
Группы индивидуальных (не средних на семью) доходов :
A – Доход ниже среднего
До 20 000 рублей
B – Средний доход
Более 20 000 до 40 000 рублей
C – Доход выше среднего
Более 40 000 до 60 000 рублей
D – Высокий доход
Более 60 000 до 100 000 рублей
E – Премиум
Более 100 000 рублей

5. Таргетинг по уровню телесмотрения

6. [ТВ-аудитория] – Как делается?
Регулярное проведение опросов аудитории на проектах Mail.ru Group
Последняя проведенная волна охватила порядка 100 тысяч пользователей из России,
Украины и Казахстана
Содержание анкеты с вопросом «как часто вы смотрите телевизор?» :
# Ответ
1 Каждый день, почти все время
2 Более 3 часов в день, почти каждый день
3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день
4 Почти каждый день около 1 часа
5 3 – 5 раз в неделю
6 1 – 2 раза в неделю
7 Несколько раз в месяц
8 Раз в месяц и реже
9 За последние полгода ни разу
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью
алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся к
определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает вероятность
попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения
много
средне
мало

7. [ТВ-аудитория] – Что получается?
Группы по уровню телесмотрения, в зависимости от выбранных
ответов в анкете:
HTV - много смотрят телевизор (ответы 1, 2, 3)
MTV - средняя продолжительность (4, 5, 6)
LTV - мало смотрят (7, 6, 9)

8. Расширенный соцдем таргетинг

9. [Расширенный соцдем] – Как делается?
Организация опросов аудитории в интернете
Проведенная волна охватила порядка 200 тысяч пользователей из России
Содержание анкеты с вопросами, в зависимости от разновидности таргетинга:
Образование – Начальное / Среднее / Среднее специальное / Незаконченное высшее / Высшее
Занятость – Работает / Работает на дому (свободный график) / Не работает
Семейный статус – В браке / Холост
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью
алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся к
определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает вероятность
попадания в аудиторию с той или иной соцдем характеристикой

10. * - опции таргетинга при расчете емкости в Калькуляторе на сайте sales.mail.ru
[Расширенный соцдем] – Что получается?

11. Спасибо!