Документ описывает стратегию онлайн-маркетинга для beauty-индустрии, акцентируя внимание на важности социальных сетей и контентного продвижения. Рассматриваются способы увеличения аудитории через таргетированную рекламу, акционные предложения и активное взаимодействие с клиентами. Также представлены практические советы по защите аккаунтов и успешные кейсы реализации маркетинговых кампаний.

1. Онлайн-маркетинг
beauty-индустрии
Островская Алиса

2. Начнем с классики жанра
сайт
SEO (Поисковое продвижение)
Контекстная реклама

3. НО:
хороший сайт стоит хороших денег
SEO — это тоже не дешево, результат будет не
сразу
в контекстную рекламу без сертификатов не
пройти
в Google Adwords особенно трудно пройти
модерацию по мед.тематике

4. Как же расширить аудиторию?

5. Соц.сети и таргетированная реклама

6. Причина 1. Не нужны документы
исключение: myTarget
иногда сложно пройти модерацию ВКонтакте
остается: таргетинг facebook, instagram
остальные методы: инвайтинг, массфоловинг,
реклама в группах не требуют документации,
только осторожности

7. Причина 2. Всё чаще ищут
непосредственно группы в соц.сетях

8. Причина 3. Группы в соц.сетях также
участвуют в ранжировании поиска

9. Причина 4. Легко можно получать
пользовательский контент и отзывы

10. Причина 5. Соц.сети: по сути та же
база лояльных пользователей
● делаем рассылки (instagram direct, viber и пр.)
● транслируем акции и конкурсы
● рассказываем о новинках
● общаемся с клиентами и обрабатываем отзывы
● делаем рекламу на своих же подписчиков или
приглашаем на мероприятия (ВКонтакте,
Facebook), чтобы быстро и незатратно увеличить
спрос, средний чек.

11. Причина 6. Портфолио + соц.маркеры
+ отзывы = бесплатный консультант

12. Причина 7. Соц.сети один из
источников конверсионного пути

13. Причина 8. Недорогой и качественный
метод привлечения клиентов

14. Формула успеха онлайн-маркетинга
для сферы красоты. Шаг 1
● Instagram лучше всех продает красоту, если думаете с чего начать:
начните с него, но не забывайте, что затем придется копировать посты в
другие соц.сети
● Создайте альбомы в группах и товары (ВКонтакте и facebook) в качестве
витрины
● Разработайте контент-план на основе конкурентного анализа,
зарубежного опыта и собственных фишек
● Используйте не картинки с интернета, а бесплатные или платные фото-
стоки и сервисы, а также можно использовать фото с зарубежных сайтов

15. Товары

16. Ищем не замыленные картинки

17. Формула успеха онлайн-маркетинга
для сферы красоты. Шаг 2
● Продвигайте посты в Facebook, Instagram, ВКонтакте (использовать
официальный метод рекламы) в первую очередь
● Используя таргетированную рекламу, работайте с базами
● Увеличивайте эффект и снижайте цену рекламы в Facebook и Instagram,
добавляя вручную тех, кто отреагировал на посты
● Создавайте под акции мероприятия ВКонтакте и Facebook, делайте
приглашения (инвайтинг) и продвижение.
● Накопив карму аккаунта, можете понемногу подключать ботов: есть бот
для Одноклассников, ВКонтакте, Instagram

18. Segmento target: работа с базами

19. Работа с базами: что потом?

20. Безопасность
Вот несколько главных советов по защите аккаунта Инстаграм от бана:
1. Обязательно привяжите к аккаунту в Instagram телефон и почту (проверьте прямо
сейчас!)
2. Обязательно свяжите аккаунт Instagram и аккаунт в facebook (один раз свяжите:
инстаграм запомнит, не создавайте аккаунты с личных страниц!)
3. Обязательно создайте аккаунт в Facebook Business, привяжите банковскую карту и
запустите пробную таргетированную рекламу в Instagram. Это небольшой “щит” от бана.
4. Более молодой аккаунт: более пристальное внимание.
5. Не авторизовывайтесь одновременно с разных устройств!
6. Не авторизовывайтесь с одного устройства более чем в 5-ти аккаунтах, в иных случаях
используйте IP прокси.
7. Выдерживайте время. Дайте инстаграму “остыть”, если выслали код безопасности:
лучше сутки обойтись без автопостинга и автолайкинга. Более жесткие нарушения:
больший срок бездействия.
8. В самой программе автолайкинга:
● ставьте низкий темп лайкинга и подписок;
● ставьте лайкинг на паузу, если собирается зайти залогиниться в Instagram.

21. Формула успеха онлайн-маркетинга
для сферы красоты. Шаг 3
● Создавайте wiki-страницы ВКонтакте и подключайте темы в facebook
● Повышайте лояльность акциями и программами
● Общайтесь с пользователями, стимулируйте их контент
● Налаживайте взаимосвязь с другими группами
● Копите данные о своей аудитории: телефоны, имейлы, id, все это
поможет настраивать индивидуальные аудитории
● Создайте white-лист сообществ с данными о стоимости и
эффективности рекламы, а также с ссылками и данными админов

22. Wiki ВКонтакте и заметки Facebook

23. Лайфхаки
Подробнее наши советы можете прочитать здесь.

24. КЕЙСЫ

25. Кейс “Косметологическая лечебница"
Ссылки:
http://vk.com/lechebnica_vlg
https://www.facebook.com/lechebnica34
http://ok.ru/group/52304506257552
https://instagram.com/cosmetic_klinika

26. Кейс “Косметологическая лечебница"
363,22 рублей/за лид

27. Кейс “Косметологическая лечебница"
Упоминания бренда

28. Кейс “Визажист Олеся Гойхман"
Ссылки:
https://vk.com/vizaj34
https://www.instagram.com/olesya_vizaj/
https://www.facebook.com/olesya.goihman/

29. Кейс “Визажист Олеся Гойхман"

30. Кейс “Визажист Олеся Гойхман"
Кроме показателей прибыльности можем выделить
следующие цифры:
1000+ подписчиков во всех группах
2 проведенных фото-проекта с платным участием
2 сотрудничества в качестве спонсора и визажиста

31. Спасибо за внимание
Островская Алиса
ведущий специалист по интернет-маркетингу
интернет-агентства ИНТЕРВОЛГА
раб. Отдел Интернет-маркетинга +7 (8442) 59-87-97
моб.: +7-988-015-34-22
skype: aa-kolesnikova