Приемы успешной работы с контекстной рекламой для интернет магазинов Owox
•Download as PPT, PDF•
1 like•275 views
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Приемы успешной работы с контекстной рекламой для интернет магазинов Owox
Similar to Приемы успешной работы с контекстной рекламой для интернет магазинов Owox (20)
Приемы успешной работы с контекстной рекламой для интернет магазинов Owox
- 1. Приемы успешной работы с контекстной рекламой для Интернет –магазинов. Дмитрий Кустов
- 2. Что делать рекламодателю? Воздействовать на аудиторию Нового интернета: Сфокусированно; Длительно; Визуально агрессивно; По минимальным рыночным ценам.
- 4. Что мы делаем в поиске? , Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
- 5. Поисковые системы Слабость поиска – в его силе Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
- 7. Поисковые системы 6-10% прирост CTR , если ключевое слово присутствуют в тексте объявления. 15-17% прирост CTR , если ключевое слово есть в заголовке объявления. 20-25% прирост CTR , если заголовок начинается с ключевого запроса
- 8. Что мы делаем на тематических сайтах? Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
- 10. Что мы делаем на развлекательных сайтах? Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
- 12. Работаем на результат! Вкладываем и… Получаем! ~ 3100 грн 3100 / 139 = 22 22 гривны за клиента!
- 13. Рекомендуем! Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки. Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям. Вести пользователя на «нужную» страницу. Использовать все доступные ограничения и фокусировки.
- 14. Дмитрий Кустов Руководитель департамента по работе с клиентами +38(44) 498-2677 [email_address] www.begun.ua
Editor's Notes
- Здравствуйте, меня зовут Дмитрий Кустов, сервис контекстной рекламы Бегун. А кто вообще знает, что такое контекстная реклама? (краткое общение с аудиторией)
- Ранее интернет был другим: медленным, текстовым и маленьким. Технологически мы не могли позволить себе и десятой доли того, что имеем сейчас, а пользовались им лишь специалисты. Интернет сейчас радикально отличается и воздействовать на его аудиторию необходимо с учетом новых возможностей.
- Мы разделяем все возможные источники аудитории на три вида: навигационные ресурс, развлекательные ресурсы и информационные. У каждого из этих ресурсов свое настроение аудитории и для каждого из этих ресурсов необходимо находить свой подход к потенциальным клиентам.
- Что бы понять, как вести диалог с потенциальным клиентом на том или ином ресурсе мы должны понять чем он занят, что он делает и что он желает увидеть. На поисковых системах мы ищем, находим и уходим. Соответственно, здесь необходим удовлетворять информационный спрос: быстро и эффективно. Отвечать на фактический вопрос. Как добиться этого на практике?
- Что бы ответить на этот вопрос необходимо проанализировать основные черты поисковых машин с точки зрения продвижения Вашего продукта.
- И после того, как мы поймем структуру нашего контакта с потенциальным клиентом – делаем выводы и отвечаем на вопрос: какой именно должна быть реклама в поиске?
- Кроме того стоит помнить – на поиск пришел живой человек, когда Вы ведете создаете рекламу – ведите диалог. Случайный набор слов «всемирный портал», « earth » и подобное совершенно не отвечают на его вопрос, а в поиск он пришел именно с вопросом. Используйте ключевые слова и понятия в тексте – это привлекает куда больше внимание и создает заинтересованность Вашим предложением.
- Что мы делаем на тематических сайтах? Мы приходим, изучаем и делаем выводы. Что бы привлечь внимание потенциального клиента – предложите ему помощь в выборе, подскажите – какой выбор лучше сделать.
- Ненавязчиво предложите ему варианты выбора: « Canon » или « Nikon » прочитай мнения пользователей тут!
- Что мы делаем на развлекательных сайтах? Развлекаемся конечно, потребляем контент и проводим львиную долю рабочего времени И здесь стоит удивлять, мотивировать заинтересованность и даже заигрывать. Используйте сленг и обращайтесь на ты.
- Переведите внимание аудитории с одних развлечений – на другие, на возможность воспользоваться Вашим продуктом и получить еще больше удовольствий. Отличайтесь, используйте весь скрытый потенциал творчества. «Не Египьте себе мозг – езжайте в Турцию!»
- Но хотелось бы рассказать немного о практике контекста. С нами работает один крупный интернет-магазин, с которым мы сотрудничаем очень близко и бюджеты используются немаленькие. Это не самая успешная история – но именно тем она и ценна, «средняя» история использования контекстной рекламы. Мы помогаем им отслеживать клиентов, и удовлетворяем их потребность в продажах за что они готовы платить определенную цену, часто контекст делает это даже дешевле.
- Давай повторим все, о чем мы сказали ранее и максимально кратко сделаем выводы об основных принципах эффективного контекста для интернет магазинов.
- Спасибо за внимание! Задавайте Ваши вопросы