Inleiding communicatie college fundraising 1

1,114 views

Published on

Introduction

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,114
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Inleiding communicatie college fundraising 1

  1. 1. Inleiding communicatie <ul><li>Fundraising, grant making & sponsoring – November 2011 </li></ul>
  2. 2. Agenda <ul><li>Kennismaking </li></ul><ul><li>Wat is communicatie? </li></ul><ul><li>Communicatie & organisatie </li></ul><ul><li>Trends en ontwikkelingen </li></ul>
  3. 3. Even voorstellen… <ul><li>Wie? </li></ul><ul><li>Wat? </li></ul><ul><li>Waar? </li></ul><ul><li>Igor ter Halle </li></ul><ul><li>Docent - adviseur – minorcoordinator – onderzoeker </li></ul><ul><li>Windesheim / Catapult </li></ul>Even kort voorstellen: Bio + verwachtingen Social media Duurzaamheid Communicatie Hardlopen Papa – Hellendoorn Onderwijs @igorterhalle Igorterhalle.posterous.com Linkedin.com/igorterhalle
  4. 4. De cursus <ul><li>Drie bijeenkomsten over communicatiemanagement: </li></ul><ul><ul><li>Communicatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Reputatie / reputatiemanagement </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media (& veel 2.0) </li></ul></ul>
  5. 5. 1. Wat is communicatie?
  6. 6. Een definitie
  7. 7. Nuance…. <ul><li>Communicatie: zenden of dialoog? </li></ul><ul><li>Beinvloeden (geef)gedrag is erg lastig: Starre overtuigingen, onbewuste processen </li></ul>
  8. 8. Doelen van communicatie <ul><li>Waarom communiceren organisaties? </li></ul>
  9. 9. Doelen organisatiecommunicatie <ul><li>Verbetering van het imago en optimalisatie in- en externe relaties. </li></ul><ul><li>Vormgeving van de verantwoordelijkheid van de organisatie binnen de samenleving. </li></ul><ul><li>Aanpassing aan en beïnvloeding van de maatschappelijke omgeving (PA). </li></ul><ul><li>Acceptatie van beleid. </li></ul>
  10. 10. Communicatie EXTERNE BEINVLOEDERS KLANTEN EN PROSPECTS EIGEN MEDEWERKERS ORGANISATIE Marketingcommunicatie Interne communicatie Organisatiecommunicatie
  11. 11. Communicatie versus marketing
  12. 12. <ul><li>Doelgroepen De doelgroepen waarop de organisatie haar communicatieve pijlen richt. Welbewust en overwogen, gezien vanuit het belang van de organisatie. </li></ul><ul><li>Stakeholders (publieksgroepen) Alle groepen vanaf een individu die zich met de organisatie wensen te bemoeien, los van de vraag of de organisatie daar prijs op stelt of er belang bij heeft. </li></ul>
  13. 13. NGO’s als stakeholder <ul><li>NGO’s zijn vaak de belichaming van het ‘actieve publiek’. Waarover heb je als organisatie contact met NGO’s? </li></ul><ul><ul><li>of om juist ‘ iets ’ te laten gebeuren. </li></ul></ul><ul><ul><li>Om het bewustzijn rondom een issue te vergroten . </li></ul></ul><ul><ul><li>Fondsenwerving / sponsoring </li></ul></ul><ul><ul><li>Beleidsveranderingen door overheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Om te voorkomen dat ‘ iets ’ gaat gebeuren </li></ul></ul>
  14. 14. NGO & PR-rampen <ul><li>Voorbeelden? </li></ul>
  15. 15. Strategisch Tactisch Operationeel Bouwkundig adviseur Merk- en communicatiestrateeg Aannemer Metselaar, loodgieter. Reclamebureau, PR-bureau Ontwerper, copywriter Architect Concept ontwikkelaar
  16. 16. Communicatiemanagement Strategie Identiteit Reputatie Communicatie van waarden en verhalen Interne communicatie Marketing communicatie Organisatie communicatie
  17. 17. Communicatie als vak <ul><li>Wat doet een communicatieprofessional? </li></ul><ul><li>Wat is het verschil tussen een communicatieprofessional en een marketeer, (bedrijfs)journalist? </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Op z ’ n best tactisch </li></ul><ul><li>Losse disciplines </li></ul><ul><li>Korte termijn focus </li></ul><ul><li>Intern gericht op management </li></ul><ul><li>Focus op media relaties en adverteren </li></ul><ul><li>Vooral zenden </li></ul><ul><li>Gericht op enkele key-stakeholders </li></ul><ul><li>Strategisch van nature </li></ul><ul><li>Geintegreerde communatie </li></ul><ul><li>Holistisch – lange termijn </li></ul><ul><li>Gericht op alle medewerkers </li></ul><ul><li>Gericht op alle communicatiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Zenden en ontvangen </li></ul><ul><li>Focus op langdurige relaties met meerdere stakeholders. </li></ul>Ontwikkeling communicatievak 1980, 1990s, 2000 2010
  19. 19. 2. Trends en ontwikkelingen
  20. 20. Uitdagingen en trends in het communicatievak
  21. 21. Discussie <ul><li>In hoeverre is de opkomst van social media een revolutie in communicatieland </li></ul><ul><li>Wat is er echt nieuw? </li></ul><ul><li>Wat maakt social media anders dan traditionele media? </li></ul>
  22. 22. Social media - Inhoud <ul><li>Wat is internet (sec)? Wat maakt internet bijzonder? </li></ul><ul><li>Geschiedenis internet </li></ul><ul><li>Wat zijn social media? </li></ul>
  23. 23. Gimmick - mirror - art
  24. 24. 1997-2004: USERS AS PASSIVE CONSUMERS
  25. 25. THEY START MAKING AWESOME CONTENT
  26. 26. THEY START TO ORGANISE
  27. 27. THEY STARTED TO EXERCISE POWER
  28. 28. Over twee weken: veel social media <ul><li>Onderwerpen / zaken die je graag terug wilt zien? </li></ul><ul><ul><li>Kennismaken met zakelijk Twitter en Facebook? </li></ul></ul><ul><ul><li>Cases? </li></ul></ul><ul><ul><li>Social media strategie opzetten? </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>

×