В данном докладе будут рассмотрены такие моменты как влияние COVID19 на рынок мобильных игр, последние тренды в сфере казуальных игр, основанные на данных от Adjust, впечатляющий рост гиперказуальных игр и их показатели, а также каким образом тактики привлечения игроков в гиперказуальные проекты возможно применять и в других проектах.

1. BERLIN • SAN FRANCISCO • NEW YORK • ISTANBUL • MOSCOW • PARIS • LONDON • BEIJING
SHANGHAI • TOKYO • SINGAPORE • SEOUL • BENGALURU • SAO PAULO • TEL AVIV • MEXICO CITY
Мир в разгар карантина:
как привлечь игрока из
дома

2. Елена Иванова
Развитие игрового направления в России
и Восточной Европе в компании Adjust
‣ опыт работы в игровой индустрии более 10
лет (десктоп и мобайл).
‣ ранее помогала клиентам привлечь новых
игроков
‣ теперь помогаю игровым клиентам
развивать их игры, использую решения
Adjust
Давайте знакомиться :)

3. Что такое Adjust?
Основана в
2012
Прибыльна с
2015
$250 мил
Общий объем
инвестиций
16
офисов по всему
миру
+500
сотрудников
45
национальностей
40 тыс.
приложений
интегрировали
Adjust SDK
2 тыс.
партнёров

4. Измерение Защита Автоматизация
Почему Adjust?
Атрибуция
Аналитика
Fraud Prevention Suite
Unbotify
Control Center
Audience Builder

5. Краткое содержание
‣ COVID-19 и рынок мобильных игр
‣ Тренды в мире казуальных игр
‣ Восходящая звезда: гиперказуальные игры
‣ Выводы, основанные на 3 проверенных
маркетинговых стратегиях
*Присылайте вопросы во время сессии

6. Gaming installs - Q1 2019 vs Q1 2020
Установки мобильных игр: 1 кв. 2019 г.
в сравнении с 1 кв. 2020 г.
Январь Февраль Март

7. Более продолжительная
сессия в игре открывает
дверь большему
количеству игр
‣ На 75% увеличилось
количество установок
мобильных игр в 1 кв. 2020 г. по
отношению к 1 кв. 2019 г.
‣ На 132% увеличилось
количество установок
мобильных игр в последнюю
неделю марта 2020 г. в
сравнении с мартом 2019 г.
‣ Всего за одну неделю в марте
2020 г. пользователи по всему
миру совершили невероятное -
скачали более 1,2 миллиарда
мобильных игр

8. Тренды в мире мобильных
казуальных игр

9. Рейтинг роста в разрезе вертикали:
мобильные игры в ТОПе
Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек

10. Что означают
эти данные
‣ Высокий показатель роста не
всегда означает, что
приложение имеет больше
пользователей - может
означать и высокий
коэффициент оттока
‣ Показатель роста в играх
снижается в среднем на 15%
в декабре
‣ Пользователи постоянно
пробуют новые игры - как мы
можем быть уверены, что
наши приложения успешны?

11. Как гиперказульные игры
штурмом захватили весь мир

12. ‣ Легкие игры с простой
механикой, предлагающие
мгновенный игровой
процесс
‣ Они практически не требуют
временных затрат, чтобы
начать наслаждаться игрой
‣ Обычно игровой процесс
можеть быть полностью
раскрыт в коротком
рекламном видео
Основные элементы
гиперказуальных игр

13. Растущий жанр
‣ Рынок мобильных игр
огромен: по прогнозам в 2022
году прибыли могут составить
$95,4 миллиарда
‣ Почти 80% прироста
установок в играх
происходит за счет
гиперказуальных игр
‣ Какой эффект произвёл
COVID-19 на
гиперказуальные игры?

14. ‣ Период карантина привёл к
росту в 103% установок
гиперказуальных игр по
всему миру в период между
декабрем 2019 г. и мартом
2020 г.
‣ Процент установок из платных
источников упал с 80% до 52%
‣ Как же так? Гиперказульные
игры используют силу кросс-
промо, чтобы пользователи
продолжали играть в их игры
Гиперказуальные игры
в эру COVID-19

15. Взгляд на гиперказуальные игры во
времена карантина
Янв Фев Мар Апр
Янв Фев Мар Апр Янв Фев Мар Апр Янв Фев Мар Апр
Янв Фев Мар Апр Янв Фев Мар Апр
Китай Япония Юж.Корея
США Германия Великобритания

16. Бизнес модель
гиперказуальных игр
‣ Совершенно бесплатны для
пользователя - установка
бесплатна, нет покупок внутри
приложения
‣ Зарабатывают исключительно
на рекламной монетизации
‣ Фокусируются практически
полностью на UA, а не
возвращению игроков для, для
роста доходов

17. ARPU гиперказуальных игр по уровню
их производительности, 1 кв. 2020г

18. Основные выводы из стратегии
гиперказуальных игр

19. Делайте проще и
приносите игрокам
удовольствие
‣ Делайте игры, которые сразу
предлагают обещанный
игровой процесс
‣ Создавайте рекламные
объявления с акцентом на
креативы + универсально
понятный рекламный
контент
‣ Приводите пользователей
напрямую к тому, что они
увидели в вашем креативе

20. Никогда не
останавливайте
общение
‣ Начните кросс-
продвижение других
ваших игр немедленно и
делайте это часто
‣ С помощью A/B тестов
проверяйте ваш формат
общения – тестируйте текст
какого сообщения, способ и
частота подходят вашим UA
кампаниям
‣ Сделайте ваше приложение и
вашу рекламу доступными

21. Позвольте данным
быть вашим
компасом
‣ Используйте данные
атрибуции чтобы измерять и
достигать ваши KPI
‣ Тестируйте всё – ваше
приложение, вертикаль, гео
или цели, сообщения и
инвентарь, которые приводят
к успеху, будут отличаться друг
от друга
‣ Внимательно наблюдайте за
своими пользователями –
ваша рекламная стратегия
должна быть основана на
шаблонах поведения игроков

22. Загрузите наши последние отчеты

23. Вопросы?

24. Elena Ivanova
BizDev Games, Russia and EE
elena@adjust.com
ADJUST HQ
Saarbrücker Str. 37a
10405 Berlin
Germany