2. BİSKREM
KURULUŞU: ülker 1944 yılında
iki kardeşin emek ve çabaları ile
tek çeşit bisküvi üreten atölye,
bugün genç kuşakların
yönetiminde global markalarıda
bünyesinde barındıran dev bir
topluluğa dönüştü.Biskrem adlı
bisküvinin reklamları ile
dikkatleri çeken ülker oldukça
başarılı bir pazarlama stratajisi
göstermektedir.
3. HEDEF KİTLE
Biskrem özellikle gençlerin ilgisini çekmeyi
başarmıştır.Gençler arasında dilden dile
gezen sloganlar espri konusu haline
gelmiştir. Ve istenen etkinin yaratıldığını
sosyal medya üzerinde yapılan konuşmalar
espriler üzerinden anlayabiliriz.
4. REKLAMIN ÜRÜN SATIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
● Dilden dile dolaşan espriler yapılan reklamın
başarısını gösterir. 2013 yılının ilk yarısında
gelirlerini %16 arttırark 1.3 milyar liraya
ulaştı.
NOT:Avrupalı reklam ajanslarınca abartı
reklam stratejisi dalında dahiyane bir örnek.
5. REKLAMI HEDEF KİTLEYE ULAŞTIRMA BİÇİMİ (KANAL)
● Otobüslerde ki tutunma yerlerinde bi biskrem
versem bana yer versen ?
-Bi biskrem versem ani fren yapmasan ?
Gibi sloganlarla toplu taşıma kullanan gençlere
yani doğrudan hedef kitleye ulaşmıştır.
Tv, radyo,gazete ve reklam panolarında yapılan
reklamlarda ürünün bilinç altına yerleşmesinde
önemli rol oynamıştır.
6. SWOT ANALİZİ
● GÜÇLÜ
ülkerin bilinirliği ,
● İnsan ve mali
kaynaklarının yeterli
olması
lider markalarının
olması
ürün kalitesi
● ZAYIF
●
7. SWOT ANALİZİ
● TEHDİTLER
Ekonomik durgunluk
● Rakip firma saldırıları
Teknolojinin hızlı
değişmesi
Değişen müşteri tabanı
● FIRSATLAR
Yeni dağıtım kanalları
yeni Pazar
sistemlerine giriş
8. ●ÜLKERİN CİROSU
● Ülker'in 2013 cirosu 2. 8 milyara ulaştı ÜLKER 2013 yılını 8 milyar TL ciro ve 313 milyon TL faaliyet kârı ile kapattı
Ülker'in 2013 yılındaki faaliyet kân yüzde 40 arttı. Şirketin bu
dönemdeki ana ortaklığa dağıtabilir net kân ise 189 milyon TL
olarak gerçekleşti. Şirket, geçen yılın aynı döneminde de 167
milyon TL net kâr etmişti.
12. Sosyal medyayı aktif kullanarak insanlarla iletişim içinde ve
unutturmuyor kendini
13. BEN OLSAYDIM
Son derece başarılı ve komik karakterleri ve kulağa
hoş gelen müziğiyle gayet başarılı reklam
filmleridir.Bi biskrem versem diyip insanlara
istemedikleri şeyleri yaptıyor komik ve akılda kalıcı
olduğu için başarılı bende olsam böyle yapardım
fakat reklamlar sıklığını yitirdi devam reklamları
çekilmesi gerekiyor.
