13. "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor" Dedi
Dört Altın Madalya Kazandı
33. İstanbul Film Festivali için hazırlanan "Kalbimiz
Sinema İçin Atıyor" projesi ile, dünyanın en prestijli ödül
organizasyonlarından "Stevie Awards"da, "Yılın Dijital
Pazarlama Kampanyası" da dahil olmak üzere 4 kategoride
birden altın Stevie kazandı.
Akbank, "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile "Yılın
Dijital Pazarlama Kampanyası"nın yanında, "Sanat ve
Eğlence Alanında Yılın İletişim ve PR Kampanyası", "Kültür
ve Sanatta Yılın Pazarlama Kampanyası" ve "Yılın Düşük
Bütçeli Pazarlama Kampanyası" kategorilerinin tümünde
"Altın Madalya"nın (Gold Stevie Winner) sahibi oldu.
14. “ KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR’’
ÇOK YÖNLÜ BİR KAMPANYA
33. İstanbul Film Festivali için hazırladıkları
"Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile Yılın Dijital
Pazarlama Kampanyası da dahil olmak üzere 4
kategoride altın Stevie kazanmaktan mutluluk
duyduklarını dile getiren Akbank Kurumsal İletişim
Bölüm Başkanı Murat Göllü, “Akbank olarak
bankacılık ürün ve hizmetlerimizin yanı sıra
düzenlediğimiz kampanyalarımıza da yüksek
teknolojiyi uygulamaya özen gösteriyoruz.’’ dedi.
15. KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR PROJESİ
DEĞERLENDİRMESİ:
VERİLMEK İSTENEN MESAJ: AKBANK, YAPMIŞ OLDUĞU BU PROJEYLE
SİNEMAYA OLAN İLGİYİ ARTTIRMAYI AMAÇLAMIŞ VE SİNEMAYA OLAN
DESTEĞİNİ GÖSTERMEYİ PLANLAMIŞTIR.
HEDEF KİTLE: TÜM SİNEMASEVERLER, KAMUOYU
SAPKIN KODLAMA: PROJEDE SAPKIN KODLAMA YOKTUR.VERİLMEK
İSTENEN MESAJ DOĞRU KANAL KULLANIMI İLE HEDEF KİTLEYE
BAŞARILI BİR ŞEKİLDE ULAŞTIRILMIŞTIR.
SAPKIN KODAÇIMI: SAPKIN KODAÇIMI YOKTUR. VERİLMEK İSTENEN
MESAJ ALICI TARAFINDAN DOĞRU BİR ŞEKİLDE ALGILANMIŞTIR.
KULLANILAN MECRALAR: İNTERNET, SOSYAL AĞLAR, DİJİTAL
PROJEKSİYONLAR
PROJE BAŞARISI : PROJE BAŞARILI OLMUŞTUR VE DÖRT ALTIN MADALYA
KAZANMIŞTIR.
RAKİPLERİ: BANKACILIK SEKTÖRÜNDEKİ DİĞER KURUMLAR.
BEN OLSAYDIM: PROJE OLDUKÇA BAŞARILI BİR PROJEDİR. AYNI
ZAMANDA PROJE,BİR GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASIDIR.
16. SWOT ANALİZİ:
İÇ FAKTÖRLER:
Güçlü yönler:
Akbank, kültür sanat sponsorluğunda öne çıkan kuruluşlardan
biridir.
Uluslararası bağlantı ve ortakları mevcuttur.
Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurumdur.
Etkin ve başarılı kampanyalar gerçekleştirmiştir.
İnsan gücü kalitesi ve uzmanlaşma düzeyi yüksektir.
Bankanın gelişmiş şube ağı ve dağıtım kanalları mevcuttur.
Banka gelişmiş ürün ve hizmet yelpazesine sahiptir.
Köklü bir geçmişe ve sağlam bir alt yapıya sahip olmak.
Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurum olmak
17. Zayıf yönler:
Kampanyaları yeterince tanıtamamak.
Finansal sistemin sığlığı
Öz kaynak yetersizliği
Hizmet geliri kültürü eksikliği nedeniyle hizmet gelirleri düşük.
Kaynak maliyeti yüksek ve vadeler kısa
DIŞ FAKTÖRLER:
Fırsatlar:
Etkin ve başarılı kampanyalar düzenlemek.
Teknolojik gelişmeleri yakından takip etmek ve sektörde bu gelişmeleri başarılı
bir şekilde uygulamak.
Ekonomideki büyümeye paralel artan kredi talebi
Yabancı stratejik ortak
Artan dış ticaret hacmi
Kredilerde(özellikle konut ve tüketici) ve kredi kartı kullanımında artış
18. Tehditler:
Güçlü rakipler
Yasal düzenlemeler ve vergilendirmeler
Devletin sektörle ilgili koyduğu sınırlar
Rakip kampanyaları
Sanal iletişim
Ekonomik daralmaların kredi faiz oranlarının
düşürülmesine neden olması.
Kur riski
Cari açık
19. PEST ANALİZİ:
Politik ve ekonomik istikrarın devamı Türk ekonomisi
ve bankacılık sektörü açısından en önemli fırsattır. Bu
durumda sağlanacak ekonomik büyümeye paralel
olarak bankacılık sektörünün de büyümesini
bekleyebiliriz.
Sosyal açıdan Akbank, sponsorluğunu yapmış olduğu
kültür sanat etkinlikleri açısından adından söz
ettirmiştir.
Teknolojik açıdan banka, teknolojideki gelişmeleri
yakından takip etmekte ve bu gelişmeleri bünyesinde
başarılı bir şekilde uygulamaktadır.
SONUÇ OLARAK:
Akbank, yapmış olduğu ‘’kalbimiz sinema için atıyor’’
projesiyle filmlerle kurduğumuz duygusal bağı verilere
dökerek, sinemaya farklı ve yenilikçi bir bakış açısı
getirmiştir.
20. SEMİYOLOJİ(GÖSTERGE BİLİMİ)
AFİŞ ÇÖZÜMLEMESİ:
(İKSV’nin afişine göre yapılmıştır.)
Gösterge: insan figürleri
Gösteren: İKSV-AKBANK
Gösterilen: sinema , sanat
21. SEMİYOLOJİ
(GÖSTERGE BİLİMİ)
AFİŞ
ÇÖZÜMLEMESİ:
GÖSTERGE: FİLM ŞERİDİ
İLE SARILMIŞ KALP
GÖSTEREN: AKBANK
GÖSTERİLEN:
SİNEMA,SANAT
-AKBANK, bu afişte bize
aynı zamanda bir gerilla
halkla ilişkiler projesi
yapmış olduğunu gösteriyor.
Bu afiş sayesinde düşük
maliyetle açık ve anlaşılır bir
biçimde mesajını iletmiştir.