2. Folders Coffee Kimdir? Sektörde ki Yeri.
Folders coffee 1850 yılında Amerika Birleşik Devletlerinde(New York)
kuruluşmuş bir kahve firmasıdır. Firma 1872 yılında James Folger
tarafından satın alındı ve bu ada sahip oldu. Kuzey Amerika da piyasasını
devam ettirmektedir. 20. yüzyıl başlarında Kuzey Amerika’da kahve
piyasasında başı çekiyordu. Kahve firması 2008 yılınca J.M. Smuckers
tarafından alındı ve farklı bir yapı içerisine girildi yemek sektörü ile birleşti.
Smucker perakende şirketi tarafında alınan Folders Coffee bünyesinde ki
ürün çeşitliliği artmıştır. Smucker sayesinde 150 yıllık kahve ikoni içinde
değişiklikler gösterir. Şuan Amerika da perakende kahve sektöründe ilk
sırayı almaktadır.
3. İncelediğiniz Uygulama Sizce Neden Yaratıcı?
İncelediğim uygulama bence çok başarılı bir
uygulama çünkü insanlar sabahları işe veya okula
gitmek için her zaman olmasa da uyanmak için bir
kahve içmeye ihtiyaç duyuyorlar. Firmada bunu
lehine çevirmek için logar kapağını ustaca
kullanmış. Logara açılmış delikler sayesinde iş
daha da gerçekçi olmuş ve yüksek ihtimalle gören
bir daha bakmıştır ya da 1 bardak da kahve içme
hissi uyanmıştır. Ayrıca çizimin 3 boyutlu oluşu ve
yer seçimi oldukça başarılı.
4. Hedef Kitle Üzerinde Beklenen Etki
Yaratılmış Mı?
Kampanya hedef kitle tarafından yaratıcı bulunmuş ve
beğenilmiş. Resimde de gördüğümüz gibi fikri gören dönüp bir
daha bakma gereksinimi dulmuş algıyı üzerine çekmiş. Kahve
zaten beğenilip içilen bir kahve. Firma ile ilgili yorumlara
bakıldığında her şey olumlu gözüküyor. Firma ürünleri ve
yaratıcılık genelde beğenilmiş alıcı harekete geçirilmiş.
Yorumlarda da göreceğimiz üzere uygulama çok zekice
bulunmuş. Kahve ile ilgili diğer yorumlarda olumlu yönde firma
imajı bu ucuz vinil ile çizilmiş bir reklam ile artı puan kazanmış
oldu.
5. Sözlük Yorumları;
-Tek kelimeyle harika bir fikir...(Murat Kutludur)
-Bazı fikirler vardır, ilk gördüğünde dahice
olduğunu sanırsın. Peki kahvenin en çekici özelliği
nedir? Kokusu. O duman, Folgers Coffee’nin
insanlarda hatırlatmak istediği kokuyu mu
yayıyor? Hiç sanmıyorum.
-Reklam mecrasının İçeriği hoş olmasa da fikir
süper.
6. Sizce Mesaj, İçeriğine En Uygun Mecrada Yayınlanmış
Mı?
Mesaj sosyal açık hava reklamcılığı seklinde uygulanmış
oradan da sosyal medya ile yaratıcılık hedef kitleye
aktarılmaya devam etmiş. Mesaj bir gerilla pazarlama olduğu
için sosyal medya ile verilmesi çok normal çünkü aktarılmak
istenen içeriğin ucuz hızlı ve harekete geçirici olmalı. Firma
yapmış olduğu yaratıcılık uygulaması ile de istediği başarıya
ulaşmış oluyor.
7. Ben Olsaydım…
Yorumlarda bir arkadaşımın da aktardığı gibi kahveyi kahve
yapan tadından önce kokusudur. Ama onun gibi reklamı
komple karalamak istemem. Sadece oradan gelen dumanı
koku tarzı bir obje ile lehillerine çevirselerdi uygulamanın
başarısı iki kat artardı. Tabi bu uygulamada basit bir uygulama
olmayacağı için biraz zor görünüyor.
