Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Marketing Case History

2,525 views

Published on

Alcune case history Empatic su attività di digital marketing, infiltration marketing, reputation marketing all'interno di blog e social network

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Digital Marketing Case History

  1. 1. Titolo > Digital Marketing – Case History Update > 25 / 09 / 2009 Document type > CONFIDENTIAL Disclaimer: questo documento, ed il suo contenuto, è proprietà intellettuale della empatic Srl, che lo ha realizzato a scopo dimostrativo e/o propositivo. Lo stesso documento pertanto, non può essere utilizzato, scomposto o riutilizzato da alcuno ed in nessuna forma senza l’autorizzazione scritta da parte della stessa società o un documento di cessione.
  2. 2. Premesse • Questa presentazione propone una selezione di attività web non convenzionali: 1. Infiltration Marketing 2. Viral Marketing 3. Social Networking 4. Reputation Marketing • Tutte le attività sono realizzate da Empatic con risorse, know-how e procedure interne all’agenzia • Sono escluse da questa presentazione le attività di realizzazione o gestione di siti Web “tradizionali” Digital Marketing – Case History | #2
  3. 3. Social Networking – Fila – 1/2 • Brand: Fila • Prodotto: brand – linea tennis e sci • Obiettivo: promuovere il brand Fila cambiandone il posizionamento • Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network 1. Fila blog per raccontare 2. Twitter per rilanciare 3. Facebook e MySpace per restare in contatto 4. YouTube per condividere video 5. Flickr per condividere Foto 6. Wikipedia per informare Digital Marketing – Case History | #3
  4. 4. Social Networking – Fila – 2/2 Digital Marketing – Case History | #4
  5. 5. Social Networking – Avis Autonoleggio – 1/2 • Brand: Avis Autonoleggio • Prodotto: brand – servizi • Obiettivo: promuovere il brand Avis con una digital content strategy • Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network 1. Avis Blog 2. Twitter 3. Facebook 4. YouTube 5. Flickr Digital Marketing – Case History | #5
  6. 6. Social Networking – Avis Autonoleggio – 2/2 Digital Marketing – Case History | #6
  7. 7. Social Networking – Personaggi – Kim Clijsters • Brand: Fila – Kim Clijsters • Prodotto: Atleta - Kim Clijsters • Obiettivo: promuovere il rientro di Kim Clijsters all’interno del circuito tennistico • Attività Empatic: apertura pagina fan ufficiale italiana su Facebook • Facebook ADS a sostegno • Infiltration marketing in pagine e gruppi già esistenti Digital Marketing – Case History | #7
  8. 8. Infiltration Marketing 1/2 – Mamma Mia! • Brand: Universal Video 21.000 Fan! 3° pagina al mondo • Prodotto: Mamma Mia! del film! • Obiettivo: lancio del DVD e del Blu-Ray del film Mamma Mia! • Attività Empatic: infiltration all’interno di Facebook: 1. Creazione della Fan Page Italiana 2. Infiltration Marketing all’interno di gruppi esistenti 3. Utilizzo dei Facebook Ads Digital Marketing – Case History | #8
  9. 9. Infiltration Marketing 2/2 – Mamma Mia! - Spotlight Moderazione sulla pagina Fan per creare “rimbalzo” su altri utenti Pagina Fan - Stile editoriale delle Note Ogni nota è stata formattata in HTML ed arricchita da un’immagine appropriata Contatti 1to1 con i fan degli attori e del film dentro altri gruppi Facebook Ads su target diversi Digital Marketing – Case History | #9
  10. 10. Infiltration Marketing 1/2 - PUMA • Brand: Puma • Obiettivo: lancio della linea di abbigliamento sportivo intimo, in contemporanea con i Campionati Europei di Calcio 2008 • Azione di partenza: Puma ha utilizzato Camoranesi come testimonial durante la partita Italia-Francia • Attività Empatic: infiltration all’interno di dieci community, blog e siti sportivi italiani oltre ad una comunicazione di base nei Social Network Digital Marketing – Case History | #10
  11. 11. Infiltration Marketing 2/2 - PUMA Pre-event action Post-event action Digital Marketing – Case History | #11
  12. 12. Infiltration - Target giovani 1/2 - NOKIA • Brand: Nokia Italia • Obiettivo: promuovere i telefoni cellulari della gamma XpressMusic (target giovane) • Azione di partenza: realizzazione del tour promozionale Celebrate Your Sound con tappa a Napoli, Roma, Milano • Attività Empatic: azione all’interno dei principali Social Network per coinvolgere nell’iniziativa il target di riferimento • Facebook, MySpace, NetLog, Giovani.it, etc. Digital Marketing – Case History | #12
  13. 13. Infiltration - Target giovani 2/2 - NOKIA Creazione e gestione gruppo Post in Creazione gruppi evento nel esistenti calendario Digital Marketing – Case History | #13
  14. 14. Digital Marketing 1/2 – Avis Autonoleggio • Brand: Avis Autonoleggio • Obiettivo: Avis inserisce in flotta la nuova Alfa Mito e vuole intercettare il target ideale per questo prodotto • Attività Empatic: azione di digital marketing • Produzione della campagna banner • Uso dei Social Network • Monitoraggio dei blog e siti di riferimento per motori e servizi del turismo Digital Marketing – Case History | #14
  15. 15. Digital Marketing 2/2 – Avis Autonoleggio Creazione e promozione evento nei calendari condivisi Monitoraggio e moderazione in forum specializzati Pagina Fan su Facebook Digital Marketing – Case History | #15
  16. 16. Infiltration - Target business 1/2 - NOKIA • Brand: Nokia Italia • Obiettivo: promuovere i nuovi terminali business Nokia E71 e Nokia E66 • Azione di partenza: sono stati realizzati dei Temporary Work Space a Milano e Roma con sale riunioni, postazioni di lavoro, sala massaggi • Attività Empatic: azione all’interno di: • Business Network - Viadeo, Xing, Linkedin • principali Social Network - Facebook in primis Digital Marketing – Case History | #16
  17. 17. Infiltration - Target business 2/2 - NOKIA • Creazione e sviluppo di gruppi “Mobile User” per coinvolgere gli utenti meno tecnologici • Creazione contenuti, gestione gruppo • Contatto diretto con i responsabili di gruppi già esistenti per realizzare micro-eventi nei Temporary Workspace Digital Marketing – Case History | #17
  18. 18. Infiltration 1/2 – National Geographic Channel • Brand: National Geographic Channel • Obiettivo: promuovere l’evento Jetman, con la trasvolata della Manica di Yves Rossy • Attività Empatic: sviluppare una rete di informazioni e di contatti all’interno dei Social Network per far conoscere Jetman e l’evento • Facebook • MySpace • Netlog Digital Marketing – Case History | #18
  19. 19. Infiltration 2/2 – National Geographic Channel Post u DIGG ed altri Social Creazione gruppo su Facebook Network Creazione evento nel calendario in tre network Digital Marketing – Case History | #19

×