Olga Linkova, SCA and Lev Pak, Jami on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

1. Olga Linkova
Digital Manager
SCA
Lev Pak
Managing Partner
JAMI

3. Бренды SCA

4. Цель в долгосрочной перспективе (Vision):
Быть лидером в категории потребительской бумаги и выбором #1 для российских женщин и их семей:
предлагать инновации/ улучшения продукта; приносить высокую добавленную ценность потребителям и
клиентам; поддерживать уровень прибыльности выше среднего в индустрии.
Сохранение лидерства в категории бумажных платков,
развитие категории и запуск инновации.
Стратегия Zewa (Россия)

5. 28%
46%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Россия Москва Санкт-Петербург
Носовые платки
Пенетрация: Россия и Европа
Новая на Российском рынке, развивающаяся категория с пенетрацией* 28% на национальном уровне
 высокий потенциал для роста за счет переключения с текстильных платков!
98%
93%
82%
89%
95%
88%
93%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Германия Венгрия Чехия Румыния Хорватия Сербия Греция

6. А что, если…

7. Продукт

8. Сильная 360º поддержка
Октябрь-Ноябрь 2015
Размещение рекламных
постеров в
метрополитене,
наземном транспорте и
остановках
Статьи и сэмплинг в
женских журналах
Программа Buzzar
(“сарафанное радио”)
Сэмплинг в
аптеках/совместное промо
с фармацевтической
компанией
Трейд-поддержка: POS,
ценовые промо
Усиленная онлайн
поддержка
Узнают Попробуют Поделятся

9. • Усиление бренда Zewa, связать Zewa = Хлопок
• Построение максимального знания об инновации среди нашей ЦА
• Переключение с текстильных платочков на хлопковые
• Развитие категории
Цели и задачи digital

10. Zewa сделала настоящую революцию: платочки стали еще нежнее и сильнее. Они
сделаны из хлопка.
Хлопок – протагонист.
Его появление - революция. Наша сцена – запуск. Коммуникационная задача –
рассказать целевой аудитории про революцию хлопка в платочках Zewa.
Большая идея

11. В результате коммуникации потребитель должен понимать и чувствовать на
эмоциональном уровне – хлопок помог сделать продукт сильным и мягким.
Наша коммуникация: Чувствуешь? Хлопок!
Попробуй и вырази свои чувства - твои отношения с другими станут еще сильнее.
Большая идея

12. РОЛЬ БРЕНДА
Zewa помогает пробудить
человеческие чувства. Мы
учим их находить,
переживать и выражать
свои чувства.
ПОЧЕМУ?
Потому что
выражение чувств
делает отношения
крепче
РОЛЬ ПРОДУКТА
Хлопок делает
платочки мягче и
сильнее
Вот как мы выстраиваем нашу долгосрочную коммуникационную онлайн-платформу.
Большая идея
Чувствуете? Хлопок!

13. Промо-видео

15. Продуктовый раздел Видео-сериал
Генератор открыток
Функционал веб-сайта

16. Веб-сайт проекта
cottontouch.ru
Оптимизация под
смартфоны
Social media
Медийная реклама
СемплингОфициальный веб-сайт
zewa.ru
Экосистема проекта

17. Обычный проект Cottontouch.ru
Одноразовый Многоразовый
Эволюция проекта

18. KPI
REACH
2,6M
CLICKS
50K
VIDEOS
150K
GIFTCARDS
2K
SHARES
SHARES

19. Чувствуете? Хлопок!