Download to read offline
Uploaded byWorld Brand Academy
Zewa digital touch
Документ описывает стратегию бренда Zewa в России, нацеленную на лидерство в категории потребительской бумаги с акцентом на инновации и добавленную ценность для клиентов. Основное внимание уделяется продвижению хлопковых носовых платков, улучшению их восприятия через эмоциональную коммуникацию и маркетинговые стратегии. Задача состоит в том, чтобы сформировать сильные эмоциональные связи у потребителей через использование хлопка, что поможет улучшить качество отношений и восприятие бренда.
Zewa digital touch
- 1. Olga Linkova Digital Manager SCA LevPak Managing Partner JAMI
- 3.
- 4. Цель в долгосрочнойперспективе (Vision): Быть лидером в категории потребительской бумаги и выбором #1 для российских женщин и их семей: предлагать инновации/ улучшения продукта; приносить высокую добавленную ценность потребителям и клиентам; поддерживать уровень прибыльности выше среднего в индустрии. Сохранение лидерства в категории бумажных платков, развитие категории и запуск инновации. Стратегия Zewa (Россия)
- 5. 28% 46% 39% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Россия Москва Санкт-Петербург Носовыеплатки Пенетрация: Россия и Европа Новая на Российском рынке, развивающаяся категория с пенетрацией* 28% на национальном уровне высокий потенциал для роста за счет переключения с текстильных платков! 98% 93% 82% 89% 95% 88% 93% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Германия Венгрия Чехия Румыния Хорватия Сербия Греция
- 6.
- 7.
- 8. Сильная 360º поддержка Октябрь-Ноябрь2015 Размещение рекламных постеров в метрополитене, наземном транспорте и остановках Статьи и сэмплинг в женских журналах Программа Buzzar (“сарафанное радио”) Сэмплинг в аптеках/совместное промо с фармацевтической компанией Трейд-поддержка: POS, ценовые промо Усиленная онлайн поддержка Узнают Попробуют Поделятся
- 9. • Усиление брендаZewa, связать Zewa = Хлопок • Построение максимального знания об инновации среди нашей ЦА • Переключение с текстильных платочков на хлопковые • Развитие категории Цели и задачи digital
- 10. Zewa сделала настоящуюреволюцию: платочки стали еще нежнее и сильнее. Они сделаны из хлопка. Хлопок – протагонист. Его появление - революция. Наша сцена – запуск. Коммуникационная задача – рассказать целевой аудитории про революцию хлопка в платочках Zewa. Большая идея
- 11. В результате коммуникациипотребитель должен понимать и чувствовать на эмоциональном уровне – хлопок помог сделать продукт сильным и мягким. Наша коммуникация: Чувствуешь? Хлопок! Попробуй и вырази свои чувства - твои отношения с другими станут еще сильнее. Большая идея
- 12. РОЛЬ БРЕНДА Zewa помогаетпробудить человеческие чувства. Мы учим их находить, переживать и выражать свои чувства. ПОЧЕМУ? Потому что выражение чувств делает отношения крепче РОЛЬ ПРОДУКТА Хлопок делает платочки мягче и сильнее Вот как мы выстраиваем нашу долгосрочную коммуникационную онлайн-платформу. Большая идея Чувствуете? Хлопок!
- 13.
- 15. Продуктовый раздел Видео-сериал Генератороткрыток Функционал веб-сайта
- 16. Веб-сайт проекта cottontouch.ru Оптимизация под смартфоны Socialmedia Медийная реклама СемплингОфициальный веб-сайт zewa.ru Экосистема проекта
- 17. Обычный проект Cottontouch.ru ОдноразовыйМногоразовый Эволюция проекта
- 18.
- 19.