Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital strategy

Digital strategy

  1. 1. Стратегия в DigitalФевраль 20, 2013
  2. 2. Настя Ученица 4го класса Одноклассники, 28 друзей Пользуется торрентом. Кружки: бассейн, конструктор Лего. Активно пользуется социальными играми. Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса. Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки. Играет в Х-BOX Поиск: игры, доклады, фильмы. Просит покупать детские фантастические книги.www.facebook.com/kaise.nobel
  3. 3. Владимир Гарев https://www.facebook.com/vladimir.garev 32 года Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas,Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru,VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie,YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом,Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,www.facebook.com/kaise.nobel
  4. 4. Николай Белоусов 27 лет Женат, дочь С 2005 года работает в Panasonic Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми. Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.www.facebook.com/kaise.nobel
  5. 5. www.facebook.com/kaise.nobel
  6. 6. Реклама сегодня— информировать потребителя о товаре— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)— создавать пользу для потребителя самой коммуникациейwww.facebook.com/kaise.nobel
  7. 7. Тупик развития ATL-рекламы Что может дать digital рядовому пользователю?www.facebook.com/kaise.nobel
  8. 8. ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digitalwww.facebook.com/kaise.nobel
  9. 9. От потребителя к пользователюwww.facebook.com/kaise.nobel
  10. 10. www.facebook.com/kaise.nobel
  11. 11. www.facebook.com/kaise.nobel
  12. 12. Что стало понятно? ИНТЕГРАЦИЯ Бренд нужно научиться интегрировать в жизнь пользователя. Бренд не должен нарушать жизнь пользователя своим появлением.www.facebook.com/kaise.nobel
  13. 13. Что стало понятно? TARGET PERSON ВМЕСТО TARGET GROUP Целевые группы были тогда, когда нельзя было обраться к конкретному пользователю. Сейчас это сделать можно. Для этого есть все инструменты.www.facebook.com/kaise.nobel
  14. 14. На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?www.facebook.com/kaise.nobel
  15. 15. Путь пользователяwww.facebook.com/kaise.nobel
  16. 16. - смотрим прошлые проекты - планируем все экраны взаимодействия с пользователем - есть ли аналогичные сервисы - рекомендации к Google Analytics (цели) - в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователяwww.facebook.com/kaise.nobel
  17. 17. Культура + контекстwww.facebook.com/kaise.nobel
  18. 18. www.facebook.com/kaise.nobel
  19. 19. БРЕНД: глубокое понимание бизнеса клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведениеwww.facebook.com/kaise.nobel
  20. 20. www.facebook.com/kaise.nobel
  21. 21. www.facebook.com/kaise.nobel
  22. 22. Носителиwww.facebook.com/kaise.nobel
  23. 23. Целиwww.facebook.com/kaise.nobel
  24. 24. Стратегия динамических коммуникаций Инструменты 1 2 3 4 5 6 FB FB FB FB FB SMM FB VK VK VK VK VK Instagram Instagram 2 волна + SMM 4 волна + SMM Контекст 1 волна 3 волна 5 волна 6 волна ТГБ ТГБ Конференции Конференции Конференции PR Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Новые ретаргетинг ретаргетинг ретаргетинг медийные спецпроекты спецпроекты спецпроекты RTB RTB RTB форматы Youtube Youtube Youtube Video Youtube Youtube Youtube Конкурс Конкурсwww.facebook.com/kaise.nobel
  25. 25. Стратегия динамических коммуникацийwww.facebook.com/kaise.nobel
  26. 26. ТНКwww.facebook.com/kaise.nobel
  27. 27. Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.www.facebook.com/kaise.nobel
  28. 28. www.facebook.com/kaise.nobel
  29. 29. www.facebook.com/kaise.nobel
  30. 30. www.facebook.com/kaise.nobel
  31. 31. www.facebook.com/kaise.nobel
  32. 32. www.facebook.com/kaise.nobel
  33. 33. www.facebook.com/kaise.nobel
  34. 34. Legowww.facebook.com/kaise.nobel
  35. 35. www.facebook.com/kaise.nobel
  36. 36. www.facebook.com/kaise.nobel
  37. 37. www.facebook.com/kaise.nobel
  38. 38. Выводы — учимся постоянно меняться — прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст — изучаем модели поведения потребителя — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителяwww.facebook.com/kaise.nobel
  39. 39. Спасибоe-mail: vit@redkeds.com логотип клиентаwww.facebook.com/kaise.nobelЧитайте www.cossa.ru

×