Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobile apps and sites advertising on TV

1,702 views

Published on

People & Screens agency presentation at the Izmeni Soznanie conference, 31 May, 2016.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Mobile apps and sites advertising on TV

  1. 1. Эффективность рекламы сайтов и мобильных приложений в офлайн-медиа Андрей Чернышов конференция «Измени Сознание» 30 мая 2016
  2. 2. США – Superbowl 2016 100 миллионов зрителей на ТВ Показ 30’’ ролика один раз – 5 млн долл. 52 рекламодателя, включая 9 интернет-компаний Amazon, Apartments.com, Mobile Strike (Machine Zone), Pokemon (The Pokemon Company International), PayPal, Quicken Loans, SoFi, SquareSpace, Wix.com
  3. 3. Что можно было бы купить за 5 млн долларов в интернете? 15 000 000 кликов 500 000 000 просмотров видео Охват всей аудитории twitter в США, F=10
  4. 4. Итак, вы решили рекламировать ваш сайт или мобильное приложение в «офлайн» Отбивочный слайд - подобрать нейтральный бэкграунд (не белый)
  5. 5. В Топ 200 категории «Транспорт» российского App Store 31 приложение по вызову такси Топ-бренды. Самые активные рекламодатели (включая офлайн)
  6. 6. Когда приложениям и сайтам идти рекламироваться в офлайн?
  7. 7. • Для онлайн-платформ любая офлайн реклама это performance канал (трафик, установки, действия) • Оценивать как офлайн рекламу отдельно, так и ее влияние на онлайн-рекламу – оно значительно. • Правильно строить и оптимизировать воронку конверсий от офлайн- рекламы до конечного действия
  8. 8. • Спрогнозируйте эффект от оффлайн-рекламы (эконометрика) • Позаботьтесь о рекламе и оптимизации в поисковых системах (мобильный поиск!) и сторах • Спрогнозируйте эффект перехвата ТВ-рекламы через paid display/social • Настройте систему аналитики на аттрибуцию офлайн-трафика • Подготовьте всё для увеличения конверсии от сгенеренного офлайном трафика
  9. 9. • Эффективные посадочные страницы для сайтов и приложений • Мобильные версии сайтов! • A/B тестирование посадочных страниц • Поисковая реклама в Google Play • До 80% скачиваний приложений идут из поиска в сторах • Возможности оптимизации в сторах ограничены и меняются • Описание, ключевые слова • Скриншоты, usage video • Работа с отзывами в сторах, уменьшение негатива
  10. 10. • P&S – первое в России специализированное агентство для для клиентов, основной бизнес которых – онлайн платформы, сайты и мобильные приложения • Ключевые компетенции • мобильный маркетинг • планирование, закупка офлайн-медиа (TV, radio, OOH) и оптимизация размещений по целевым действиям в приложении и на сайте • эконометрическое моделирование, data science, технологии • Dentsu Aegis Network affiliate agency • Реклама в России, и реклама российских рекламодателей за рубежом
  11. 11. Спасибо! Андрей Чернышов Управляющий партнер People & Screens anch@peoplescreens.com

×