Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

New Video Formats Sberbank

790 views

Published on

Anatoly Lukashin, Sberbank and Pavel Burian, Mosaic on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

Published in: Marketing

New Video Formats Sberbank

  1. 1. Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы. Как  обойти  конкурентов  и  заставить   смотреть  именно  вас Анатолий Лукашин Сбербанк Руководитель   направления   интернет-­‐рекламы Павел Буриан MOSAIC Креативный  директор
  2. 2. Не  весь  branded  content  одинаково   эффективен
  3. 3. 2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015 МИКРО формат РЕЛЕВАНТНЫЙ контент
  4. 4. МИКРО формат РЕЛЕВАНТНЫЙ контент КАК люди  смотрят  видео? 2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015 ГДЕ люди  смотрят  видео? Видео  до  30 секунд   смотрят  2  и  более  раз
  5. 5. 1.  РЕЛЕВАНТНЫЕ  ВИДЕО Видео,  использующие  контекст  и  специфику  площадок
  6. 6. Увеличение  количества  рекламного   видео  в  интернете  заставляет  бренды   искать  нестандартные   ходы  и   использовать  специфику  площадок для  выделения  своего  контента
  7. 7. Dallas  Pets  Alive.  Adoptable  Trends Бренд:  Dallas  Pets  Alive Задача:  привлечь  внимание  к   проблеме  бездомных  животных Идея:  дать  бездомным  собакам   клички  по  самым  горячим   интернет-­‐трендам
  8. 8. Smirnoff.  Instagram  Your  Fridge Бренд:  Smirnoff Задача:  рассказать  аудитории  о   «коктейльном»  потенциале  водки   Smirnoff Идея:  создавать  видео-­‐рецепты   коктейлей  на  основе  фото   холодильников  пользователей   Instagram
  9. 9. Smirnoff
  10. 10. Преимущества  релевантного  контента § Простота  производства § Широкий  охват § Использование  специфики  площадки
  11. 11. 2.  МИКРОВИДЕО Короткие  видео  до  30  секунд  
  12. 12. К  2017  году  2/3  траффика  в  соцсетях будут   приходится  на  видео  (CISCO) Массовое  появление  платформ  для   создания  и  публикациикоротких  видео 70%  просмотров  видео  происходят  на мобильных   устройствах (Comscore) 1 2 3
  13. 13. В  среднем  одно  микровидео пользователь  смотрит 2  и  более  раз,  тогда  как  обычные  длинные  ролики   не  досматривают  до  конца  87%  пользователей (Digital  Sherpa)
  14. 14. МИКРО  РОЛИКИ  INSTAGRAM
  15. 15. Микро-­‐ролики  Instagram Сериалы – главный  тренд  современной  массовой  культуры Микровидео – главный  контент-­‐тренд   Сбербанк  запустил  проект,  объединивший  оба  тренда: в  6   забавных  роликах  о  жизни  молодой  пары  показано,  как   продукты  и  услуги  банка  могут  помочь  с  ежедневной   рутиной  и  сделать  жизнь  проще  
  16. 16. Микро-­‐ролики  Instagram Задача:  продвижение продуктов  и   сервисов  Сбербанка  в  формате,   релевантном  площадкам Продукты:  мобильное  приложение   «Сбербанк  Онлайн»,  сервис   «Автоплатеж  за  ЖКХ»,  вклады,   Мобильный  банк   Площадки:
  17. 17. СТРУКТУРА  ПРОЕКТА Посев  у  15 популярных   блогеров  в   Instagram 6 микро роликов Реклама  в   Instagram  и   Facebook
  18. 18. Сбербанк  микро-­‐ролики  Instagram 7млн ОХВАТ ДЕЙСТВИЙ  /лайки,  шеры,  комменты/ 250тысяч ДЛИНА  РОЛИКА15 секунд ВОВЛЕЧЕНО  БЛОГЕРОВ 15 ПОЗИТИВНЫХ  КОММЕНТАРИЕВ 90%
  19. 19. ЭФФЕКТИВНОСТЬ  КАНАЛОВ  ПРОДВИЖЕНИЯ Охват Действия Просмотры Instagram  ad 1,5 m 40  000 650  k Facebook  ad 1,5 m 5  000 609  k Instagram bloggers 1,5 m 50  000 690  k Каналы  одинаково  эффективны  по  просмотрам  рекламного   видео Аудитория  Instagram гораздо  активнее взаимодействует  с   рекламным  контентом
  20. 20. #TUBORGCOLORS  
  21. 21. #TuborgColors Поддержка  запуска  ограниченой  серии   Tuborg  ColorCaps 15  ВИРУСНЫХ  ВИДЕОРОЛИКОВ  с  участием   российских  интернет-­‐знаменитостей
  22. 22. #TuborgColors Задача:  поддержка  выхода   ограниченной  серии  Tuborg  Color   Caps   Площадки:
  23. 23. #TUBORGCOLORS более 7млн ОХВАТ ПРОСМОТРОВ 5,5млн ВРЕМЯ  ПРОСМОТРА 90% длины  роликов РЕПОСТОВ ЛАЙКОВ 10  000 110  000
  24. 24. Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы. Как  обойти  конкурентов  и  заставить   смотреть  именно  вас Анатолий Лукашин Сбербанк Руководитель   направления   интернет-­‐рекламы Павел Буриан MOSAIC Креативный  диреткор Micro + Relevant = Effective

×