Com Score Osnat

593 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Com Score Osnat

  1. 1. Social Media – It’s Here, It’s Big, Let’s Make some Money Интернет в России <ul><li>Osnat Zaretsky </li></ul><ul><li>Senior Business Development Manager, comScore </li></ul>
  2. 2. Содержание <ul><ul><li>comScore </li></ul></ul><ul><li>Интернет в России и в мире </li></ul><ul><li>Социальные сети в России </li></ul>
  3. 3. comScore - лидер в области Интернет исследований <ul><li>comScore является крупнейшим поставщиком онлайн исследований. </li></ul><ul><li>Мы непрерывно отслеживаем Интернет поведение более 2 млн. человек во всем мире, которые предоставили нам разрешение на конфиденциальное измерение данных своего поведения онлайн. </li></ul><ul><li>20,000 панелистов в России. </li></ul><ul><li>Наши данные помогают клиентам принимать обоснованные бизнес- решения и внедрять более эффективные бизнес- стратегии в сфере Интернета. </li></ul>360° взгляд на поведение потребителей Медиа воздействие Покупки онлайн Пользование поисковиками Демография Жизненные цикл ы Потоковое видео Посещение и просмотр
  4. 4. Recognized For Outstanding Growth And Innovation America’s Fastest Growing Private Companies comScore was identified by Inc. Magazine as one of the fastest-growing private companies in the U.S. from 2003 to 2006 September 2007 Top 100 Innovative Companies Named one of the 100 companies that will shape the next year in technology. December 2004 World’s Largest Database Grand prize winner for developing the largest NT decision support warehouse . December 2001, 2003, 2005 Deloitte 2008 Technology Fast 500 comScore recognised amongst the Deloitte 2008 Technology Fast 500 November 2008 High Tech Award Recognized as a technology leader for successfully developing innovative products. November 2004 Fastest Growing Global Research Firm comScore is currently the fastest-growing firm in the prestigious Honomichl Global Top 25 report, ranked as the 20th largest global research firm August 2008 2007 Technology Pioneer First market research firm to be named a 2007 Technology Pioneer by the World Economic Forum. December 2006
  5. 5. Среди наших клиентов в Европе … Agencies
  6. 6. Содержание <ul><ul><li>comScore </li></ul></ul><ul><ul><li>Интернет в России и в мире </li></ul></ul><ul><li>Социальные сети в России </li></ul>
  7. 7. Рост Интернета в развивающихся странах <ul><li>Source: comScore World Metrix, April 2009 </li></ul><ul><li>В Китае с августа 2008 года количество пользователей Интернета выросло на 31%, что составляет 215 миллионов человек </li></ul><ul><li>Россия занимает второе место в мире , количество пользователей Интернета в Росии за последний год выросло на 26% </li></ul>China Up 14% India Up 27% Russia Up 24% Август 2008 Август 2009 Аудитории интернета по странам (м) Август 2008 – Август 2009 215.5 168.2 67.6 43.3 38.7 36.9 35.4 33.9 31.5 29.0 22.8 21.1 19.5
  8. 8. Google лидер среди поисковиков в мире, однако занимает второе место в России <ul><li>Доля Google в мире составляет 70% </li></ul><ul><li>В то же время доля Yandex среди поисковиков в России составляет 55% </li></ul><ul><li>Source: comScore qSearch, August 2009 </li></ul>Доля поисковиков в России и в мире – Август 2009 В мире Россия
  9. 9. Содержание <ul><ul><li>comScore </li></ul></ul><ul><li>Интернет в России и в мире </li></ul><ul><ul><li>Социальные сети в России </li></ul></ul>
  10. 10. Популярность социальных сетей во всем мире продолжает расти
  11. 11. Facebook одна из самых популярных социальных сетей в мире. Популярные социальные сети в регионах мира. <ul><li>Несмотря на чрезвычайный рост и популярность Facebook , языковые особенности привели к росту альтернативных сетей в таких странах как Япония, Китай, Россия и Бразилия. </li></ul><ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Социальные сети Уникальные посетители (000) Годовой рост УП Весь Интернет 793,794 17% FACEBOOK.COM 389,525 153% MYSPACE.COM 114,190 -5% TWITTER.COM 54,696 1171% Baidu Space 54,677 19% HI5.COM 54,374 -3% Orkut.com 51,078 21%
  12. 12. Vkontakte.ru самый популярный сайт в России <ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Количество уникальных посетителей ведущих социальных сетей в России
  13. 13. Социальные сети – Непропорционально популярны в России? <ul><li>Доля социальных сетей составляет 42% от количества Общего Числа Просмотренных Страниц и 32% от Длительности Посещения </li></ul><ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Доля социальных сетей в процентах от общего Числа Просмотренных Страниц и от Длительности Посещения
  14. 14. Соотношение социальных сетей и других категорий сайтов в Российском Интернете <ul><li>Социальные сети предлагают unparallel number of easily targeted pages </li></ul><ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Всего Страниц в Миллионах - Российские Топ Категории
  15. 15. Engagement ( Вовлечение )? <ul><li>Более 8 часов в месяц ! пользователи проводят в социальных сетях и тратят в среднем 17 минут за визит . </li></ul><ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Среднее количество минут на посетителя - Российские Топ Категории
  16. 16. Социальные сети – аудитория взрослеет ? <ul><li>Пользователи старше 25 просматривают более 50% всех страниц </li></ul><ul><li>Source: comScore World Metrix, August 2009 </li></ul>Общее количество страниц в миллионах - Социальные сети
  17. 17. Социальные сети, пример Великобритании <ul><li>На сайте Facebook в Великобритании больше рекламы чем на любых других сайтах </li></ul><ul><li>Source: comScore Ad Metrix, July2009 </li></ul>Сайты Количество показов рекламы ( в миллионах ) Весь Интернет 54,243 Facebook 11,043 Microsoft 3,189 Yahoo! 2,730 AOL 1,827 eBay 1,817
  18. 18. Как это работает ? - ‘ROI’ бренды/ агентства должны принимать во внимание : <ul><li>Возможность проследить </li></ul><ul><ul><li>Общее количество показов, увиденное целевой аудиторией </li></ul></ul><ul><ul><li>Частота показов на уникального пользователя – Reach/Frequency </li></ul></ul><ul><li>Брэндинг </li></ul><ul><ul><li>Влияние на Бренд </li></ul></ul><ul><ul><li>Осведомленность, узнавание, вероятность рекомендации </li></ul></ul><ul><li>Онлайн вовлеченность </li></ul><ul><ul><li>Глубина вовлеченности, поиск , доля от общего просмотра </li></ul></ul><ul><li>Транзакции онлайн </li></ul><ul><ul><li>Онлайн покупка , сравнение стоимости </li></ul></ul><ul><li>Транзакции оффлайн </li></ul><ul><ul><li>Покупки в традиционных магазинах </li></ul></ul><ul><li>Рекламодатели должны выбирать свои ‘ Денежные Метрики ’ </li></ul>
  19. 19. Реклама в социальных сетях помогает повысить продажи оффлайн <ul><li>Представить Personal Care Brand посетителям MySpace разных возрастов </li></ul><ul><li>Создать возможность интерактивного игрового общения пользователей с брэндом </li></ul><ul><li>Повысить узнаваемость нового продукта </li></ul><ul><li>Измерить воздействия рекламной кампании бренда CPG на сайте MySpace как онлайн, так и оффлайн </li></ul><ul><ul><li>Узнаваемость бренда , восприятие бренда </li></ul></ul><ul><ul><li>Увеличение объемов продаж оффлайн </li></ul></ul><ul><ul><li>Посещения страниц с рекламой на MySpace.com , на сайт рекламодателя и на сайты продуктов аналогичных рекламируемому </li></ul></ul>Цели кампании Цели Исследования Кейс MySpace.com : рекламная кампания для бренда CPG
  20. 20. Аналитический дизайн comScore <ul><li>Мы проанализировали реальное поведение панелистов целевой группы увидевших и не увидевших рекламу на интернете. </li></ul><ul><li>Пассивное измерение поведения : </li></ul><ul><ul><li>Активность онлайн через поведенческую панель comScore </li></ul></ul><ul><ul><li>Linked to in-store buying through retailer loyalty cards and POS scanner data </li></ul></ul><ul><li>Аналитический дизайн сравнивает поведенческие изменения посредством тестов и контроля групп до , во время и после рекламной кампании . </li></ul>
  21. 21. Результаты : значительное увеличение показателей брэнда после кампании на MySpace Impact of campaign on Parent and Sub-brand measured via survey, intercepting MySpace users throughout the site, prior, during and post campaign Значительное повышение - изменилось с значительностью выше 90% Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось Измеряемые величины До vs. во время кампании % lift До vs. после кампании % lift Узнаваемость «родительского» брэнда (Unaided) +11% +9% Узнаваемость суб-брэнда (Aided) +24% +13% Готовность к покупке суб-бренда 18% ---
  22. 22. Повышение продаж суб- бренда и «родительского» бренда оффлайн в результате рекламной кампании Измеряемые величины Суб-брэнд % Lift «Родительский» брэнд % Lift Продажи в долларах /HH 17% 23% Количество /HH 11% 7% Значительное повышение - 90% изменилось значительно Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось
  23. 23. <ul><li>Вопросы </li></ul>

×