Buku Dasar Dasar Pemasaran ini membahas 5 bab yang mencakup proses bisnis dan pemasaran, perkembangan pemasaran di era digitalisasi, pelayanan prima, prosedur K3, dan berkomunikasi dengan pelanggan. Buku ini bertujuan membekali siswa dengan pengetahuan dan keterampilan dasar di bidang pemasaran.
3. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 iii
Assalamu‟alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Sehubungan dengan telah terbitnya Keputusan Menteri Pendidikan,
Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Nomor 165/M/2021 tentang Program
Sekolah Menengah Kejuruan Pusat Keunggulan (SMK PK), Direktorat SMK,
Direktorat Jenderal Pendidikan Vokasi telah menyusun contoh perangkat
ajar.
Perangkat ajar merupakan berbagai bahan ajar yang digunakan oleh
pendidik dalam upaya mencapai Profil Pelajar Pancasila dan capaian
pembelajaran. Perangkat ajar meliputi buku teks pelajaran, modul ajar,
video pembelajaran, modul Projek Penguatan Profil Pelajar Pancasila dan
Budaya Kerja, serta bentuk lainnya. Pendidik dapat menggunakan beragam
perangkat ajar yang relevan dari berbagai sumber. Pemerintah
menyediakan beragam perangkat ajar untuk membantu pendidik yang
membutuhkan referensi atau inspirasi dalam pengajaran. Pendidik
memiliki keleluasaan untuk membuat sendiri, memilih, dan memodifikasi
perangkat ajar yang tersedia sesuai dengan konteks, karakteristik, serta
kebutuhan peserta didik.
Buku ini merupakan salah satu perangkat ajar yang bisa digunakan sebagai
referensi bagi guru SMK dalam mengimplementasikan Pembelajaran
dengan Paradigma Baru. Buku teks pelajaran ini digunakan masih terbatas
pada SMK Pusat Keunggulan.
Selanjutnya, Direktorat SMK mengucapkan terima kasih kepada seluruh
pihak yang terlibat dalam penyusunan buku ini mulai dari penulis,
penelaah, reviewer, edistor, ilustrator, desainer, dan pihak terkait lainnya
yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Semoga buku ini bermanfaat
untuk meningkatkan mutu pembelajaran pada SMK Pusat Keunggulan.
Jakarta, Juli 2021
Direktur SMK
KATA PENGANTAR
4. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 iv
Segala puji dan syukur Kami panjatkan ke Khadirat Allah Swt.
Alhamdulillahi Rabbil 'Aalamin, atas limpahan Rahmat dan Karunia-Nya
Kami dapat menyelesaikan penyusunan Buku Dasar Dasar Pemasaran Kelas
X Semester 1 (satu) sebagai Dasar Kejuruan SMK Program Keahlian
Pemasaran SMK Bisnis dan Manajemen .
Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) merupakan salah satu lembaga
tingkat satuan pendidikan yang berperan menciptakan Sumber Daya
Manusia (SDM) berkualitas dan kompeten di bidangnya,Sumber Daya
Manusia (SDM) yang berkualitas ialah tenaga kerja siap pakai, yakni tenaga
kerja yang menunjukkan penguasaan ilmu pengetahuan, teknologi, dan
keterampilan yang tinggi diikuti dengan moral, etika, dan karakter diri
yang baik,untuk itu Upaya-upaya peningkatan mutu pendidikan melalui
perbaikan mutu proses pembelajaran merupakan inovasi pendidikan yang
harus terus dilakukan. Pembelajaran berbasis belajar adalah terbangunnya
kemandirian siswa untuk membangun pengetahuan di dalam benaknya
sendiri dari berbagai variasi informasi melalui suatu interaksi dalam proses
pembelajaran.Selain guru yang harus membantu siswa untuk membangun
pengetahuannya, diperlukan sarana belajar yang efektif. Salah satu sarana
yang paling penting adalah penyediaan buku pelajaran sebagai rujukan
yang baik dan benar bagi siswa. Penyertaan buku ini sangat penting karena
buku teks pelajaran merupakan salah satu sarana yang signifikan dalam
menunjang proses kegiatan pembelajaran.
Berdasarkan hal tersebut diatas ,harapan Kami Semoga buku ini
dapat dijadikan sebagai buku referensi untuk pegangan siswa dalam
menambah wawasan dan pengetahuan dalam kegiatan belajar .Kami
menyadari masih banyak kekurangan dan kelemahan karena terbatasnya
kemampuan Kami dalam menyusun buku ini ,untuk itu Kami menerima
berbagai kritik dan saran yang sifatnya membangun untuk kesempurnaan
buku ini di masa yang akan datang.
Jakarta, Juli 2021
PRAKATA
5. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 v
A DESKRIPSI
Buku Dasar Dasar Pemasaran ini dipersiapkan untuk siswa SMK Kelas
X (Sepuluh) Semester 1 (satu) Program Keahlian Pemasaran SMK Bisnis dan
Manajemen,disusun tidak hanya membahas bagaimana cara memulai
bisnis dan pemasaran suatu produk atau jasa, tetapi berisi mata pelajaran
kejuruan yang terdiri dari berbagai ilmu dasar sebagai penentu dalam
mempelajari mata pelajaran yang lain dalam Program keahlian Pemasaran
yang berfungsi membekali peserta didik dengan seperangkat
pengetahuan, keterampilan, dan sikap agar memiliki dasar yang kuat
dalam mempelajari mata pelajaran-mata pelajaran pada konsentrasi
keahlian di kelas XI dan XII.
Buku Dasar Dasar Pemasaran untuk Semester 1 (satu) ini ini terbagi
dalam Lima Bab yaitu :pada Bab 1 dibahas mengenai Proses Bisnis dan
pemasaran Bab 2 Perkembangan pemasaran di Era Industri Digitalisasi,Bab
3 tentang Pelayanan Prima Pada bab 4 Prosedur Kesehatan, Keselamatan
dan Keamanan dalam Bekerja, menangani keadaan darurat( K3), Bab 5
membahas tentang Berkomunikasi dengan target Pelanggan.
Masing-masing materi memuat
a) Soft skills, antara lain berpikir kritis dan pemecahan masalah,
kreativitas dan inovasi, serta kerjasama,;
b). Hard skills, yaitu penguasaan kompetensi spesifik sesuai dengan
pekerjaan di dunia kerja; dan integritas, yaitu jujur, pekerja keras,
menginspirasi, sehat, berakhlak mulia, bertanggungjawab, cinta
Indonesia, keterampilan untuk hidup mandiri, sebagai bagian di
Profil Pelajar Pancasila yang beriman dan bertaqwa kepada Tuhan
yang Maha Esa.
Buku siswa ini disusun dengan ilustrasi gambar, diagram, dan tabel
sederhana untuk keperluan siswa SMK Kelas X (Sepuluh) Semester 1 (satu)
Program Keahlian Pemasaran SMK Bisnis dan Manajemen yang disesuaikan
dengan karakteristik siswa, dengan harapan agar siswa dapat
membayangkan dan mengaplikasikannya, bukan hanya berbentuk tulisan
tetapi juga dengan berbagai gambar, diagram, dan tabel.
PETUNJUK PENGGUNAAN BUKU
6. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 vi
B RAMBU RAMBU
Berikut rambu-rambu yang mesti dijalankan untuk sampai di tujuan
pembelajaran.
TUJUAN : Mata Pelajaran Dasar-dasar Pemasaran
bertujuan untuk membekali Siswa dengan
pengetahuan, keterampilan, dan sikap melalui
proses pembelajaran agar dapat :
1. Mengidentifikasi Proses bisnis dan
pemasaran
2. Mengidentifikas Perkembangan penerapan
teknologi dalam pemasaran serta isu-isu
global terkait dunia pemasaran
3. Melaksanakan Teknik dasar proses
pemasaran, berdasarkan prinsip pelayanan
prima dengan penuh percaya diri pada
bidang pemasaran
4. Melaksanakan Prosedur Kesehatan, Kesela
matan dan Keamanan dalam Bekerja,
menangani keadaan darurat ( K3)
5. Mengaplikasikan Berkomunikasi dengan
target Pelanggan
POKOK BAHASAN
: Pahami Pokok bahasan pada setiap Bab
BAB 1. Proses Bisnis dalam Pemasaran
BAB 2. Perkembangan pemasaran di Era
Industri Digitalisasi
BAB 3. Pelayanan prima
BAB 4. Prosedur Kesehatan, Keselamatan dan
Keamanan dalam Bekerja, menangani
keadaan darurat (K3)
BAB 5. Berkomunikasi dengan target Pelanggan
METODE
: Lakukan pembelajaran dengan melaksana kan
metode pembelajaran
Diskusi partisipatif
7. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 vii
PEMBELAJARAN Presentasi audio visual
Diskusi kelompok
Study kasus
Simulasi
AKTIVITAS
KELOMPOK
: Untuk mengembangkan sikap dan kerja sama
dalam sebuah komunitas atau tim dan melatih
untuk berkomunikasi dengan sesama siswa
kerjakanlah tugas yang diberikan dengan baik
AKTIVITAS SISWA
: Untuk meningkatkan pemahaman pembahasan
pada setiap materi Kerjakan latihan /Tugas
dengan baik
RANGKUMAN : Pahami rangkuman materi bahasan yang
merupakan sekumpulan berbagai informasi
untuk mempermudah pemahaman.
EVALUASI
: Kerjakan Evaluasi berupa test formatif untuk
menguji kemampuan Anda dalam mempela jari
buku ini dan dasar mengadakan remedial bagi
Guru.
REFLEKSI
: Agar pembelajaran semakin menyenangkan dan
bermakna, Isilah penilaian diri nya dengan
sejujur-jujurnya dan sebenar-benarnya sesuai
dengan perasaan kalian ketika mengerjakan
suplemen bahan materi ini!
REMEDIAL Untuk mengembangkan kemampuan kalian
maka laksanakan tugas pengayaan dengan
Melakukan tutor sebaya
Mempersiapkan suatu laporan khusus
berkaitan dengan materi yang sedang
dipelajari
8. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 viii
PENGAYAAN Untuk mengembangkan kemampuan kalian
maka laksanakan tugas pengayaan dengan
Melakukan tutor sebaya
Mempersiapkan suatu laporan khusus
berkaitan dengan materi yang sedang
dipelajari
.
9. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 ix
Diagram ini menunjukan tahapan atau tata urutan kompetensi yang
diajarkan dan dilatihkan kepada Siswa dalam kurun waktu yang
dibutuhkan serta kemungkinan multi exit – multientri yang
diterapkan.
SEMESTER 1
PROSES BISNIS DAN
PEMASARAN
PERKEMBANGAN
PEMASARAN DI ERA
INDUSTRI DIGITALISASI
PELAYANAN PRIMA
PROSEDUR
KESEHATAN,
KESELAMATAN DAN
KEAMANAN DALAM
BEKERJA
BERKOMUNIKASI
DENGAN TARGET
PELANGGAN
SEMESTER 2
MELAKUKAN ANALISA
PASAR
STP MARKETING
PERENCANAAN
PEMASARAN
MEMAHAMI PERILAKU
KONSUMEN
MELAKSANAKAN
PELAYANAN
PELANGGAN
MEWUJUDKAN
KEPUASAN PELANGGAN
DASAR
DASAR
PEMASARAN DIAGRAM PENCAPAIAN KOMPETENSI
10. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 x
Halaman
HALAMAN HAK CIPTA ........................................................
KATA PENGANTAR ........................................................... iii
PRAKATA ....................................................................... iv
PETUNJUK PENGGUNAAN BUKU ........................................... v
DIAGRAM PENCAPAIAN KOMPETENSI ..................................... ix
DAFTAR ISI .................................................................... x
DAFTAR GAMBAR DAN TABEL............................................... xii
PENDAHULUAN ............................................................... xiv
BAB 1. PROSES BISNIS DALAM BIDANG PEMASARAN ................ 1
A. Bisnis dan Pemasaran............................................. 5
B. Jenis Pemasaran................................................... 9
C. Konsep Pemasaran ................................................ 12
D. Lingkup Pemasaran................................................ 13
E. Proses Bisnis dalam bidang Pemasaran......................... 17
Rangkuman ......................................................... 20
Refleksi.............................................................. 21
Test Formatif....................................................... 22
Remedial /Pengayaan............................................. 24
BAB II. PERKEMBANGAN PEMASARAN DI ERA INDUSTRI DIGITALISASI 25
A. Perkembangan Pemasaran ....................................... 29
B. Teknologi Digital dalam Pemasaran ............................ 33
C. Profesi Bidang Pemasaran........................................ 38
D. Peluang Usaha di Bidang Pemasaran ........................... 40
Rangkuman......................................................... 44
Refleksi............................................................. 45
Test Formatif ...................................................... 46
Remedial / Pengayaan ............................................ 48
BAB III. PELAYANAN PRIMA DALAM PEMASARAN...................... 49
A. Pengertian dan Konsep Pelayanan Prima ...................... 52
B. Memelihara Personal Hygiene ................................... 55
C. Penampilan diri (grooming)...................................... 60
D. Memelihara Penampilan Pribadi................................. 63
E. Tata Krama dalam Lingkungan Kerja ........................... 67
DAFTAR ISI
11. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xi
Rangkuman ......................................................... 74
Refleksi.............................................................. 75
Test Formatif....................................................... 76
Remedial /Pengayaan............................................. 78
BAB IV. PROSEDUR PELAKSANAAN KESEHATAN, KESELAMATAN, DAN
KEAMANAN KERJA (K3).......................................... 79
A. Pengertian K 3 ..................................................... 83
B. Kesehatan kerja (occupational health) ........................ 87
C. Keselamatan kerja(occupational safety) ...................... 90
D. Kecelakaan kerja.................................................. 95
E. Keamanan kerja (job security) .................................. 100
F. Prosedur tanggap darurat k3 di lingkungan kantor ........... 106
Rangkuman ......................................................... 108
Refleksi.............................................................. 109
Test Formatif....................................................... 110
Remedial /Pengayaan............................................. 112
BAB V BERKOMUNIKASI DENGAN TARGET PELANGGAN ............ 113
A. Pengertian Komunikasi .......................................... 117
B. Komunikasi Verbal dan Non Verbal ............................. 124
C. Etiket dan Etika Komunikasi ..................................... 127
D. Teknik Komuikasi dengan Pelanggan ........................... 129
Rangkuman......................................................... 133
Refleksi............................................................. 134
Test Formatif ...................................................... 135
Remedial / Pengayaan ........................................... 137
DAFTAR PUSTAKA............................................................. 138
GLOSARIUM .................................................................... 139
INDEKS .......................................................................... 141
TENTANG PENULIS............................................................
12. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xii
Halaman
Gambar 1. 1 Pemasaran konvensional .................................... 3
Gambar 1. 2 Pemasaran menggunakan Media Sosial.................... 3
Gambar 1. 3 Pengertian Pemasaran....................................... 6
Gambar 1. 4 Proses Pemasaran sederhana............................... 10
Gambar 2. 1 Digital marketing............................................. 27
Gambar 2. 2 Pemanfaatan teknologi marketing......................... 27
Gambar 2. 3 Konsep inti pemasaran ...................................... 30
Gambar 2. 4 Push digital marketing dan pull digital marketing ...... 34
Gambar 2. 5 Jenis digital marketing ...................................... 35
Gambar 3. 1 Pelayanan prima dalam penampilan ...................... 50
Gambar 3. 2 Pelayanan prima dengan menjaga personal Hyegene... 50
Gambar 3. 3 Pelayanan Prima ............................................. 53
Gambar 3. 4 Personal Hygiene............................................. 56
Gambar 3.5 Excellent Service.............................................. 59
Gambar 3.6 Standar Grooming............................................. 59
Gambar 3.7 Standard grooming Perusahaan. ............................ 61
Gambar 3.8 Busana kerja................................................... 64
Gambar 3.9 Contoh etiket dalam bekerja................................ 68
Gambar 3.10 Etika pergaulan ............................................... 69
Gambar 3.11 Etika bertelepon.............................................. 70
Gambar 3.12 Peralatan Jamuan Bisnis ..................................... 72
Gambar 3.13 Table manner.................................................. 73
Gambar 4. 1 Keselamatan dan Keamanan kerja......................... 81
Gambar 4. 2 Prosedur K3 ................................................... 85
Gambar 4. 3 Pemakaian Alat Pelindung Diri (APD)...................... 92
Gambar 4. 4 Alat Pelindung Diri (APD) ................................... 93
Gambar 4. 5 Tanda-tanda untuk Keselamatan di tempat kerja....... 94
Gambar 4. 6 Bahan-bahan zat / berbahaya.............................. 98
Gambar 4. 7 Posisi kerja berdasarkan ergonomi ........................ 103
Gambar 4. 8 Posisi kerja berdiri........................................... 104
Gambar 4. 9 Mengangkat beban berat secara ergonomis .............. 105
Gambar 4.10 Titik kumpul/assembly point/muster point ............. 106
Gambar 5. 1 Komunikasi verbal............................................ 115
Gambar 5. 2 Komunikasi non verbal ...................................... 115
DAFTAR GAMBAR
13. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xiii
Gambar 5. 3 Proses komunikasi............................................ 120
Gambar 5. 4 Hambatan komunikasi ....................................... 122
Gambar 5. 6 Media komunikasi pemasaran digital...................... 124
Gambar 5. 7 Media komunikasi ............................................ 125
Gambar 5. 8 Komunikasi non verbal ...................................... 128
Gambar 5. 9 Komunikasi dengan planggan............................... 134
14. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xiv
I. RASIONAL
Perekonomian global yang menjelang di depan mata, didukung
kemajuan teknologi yang demikian pesat, semakin mendorong seleksi
alamiah yang mengarah pada yang terkuat yang bertahan. Keberhasilan
akan digapai oleh pelaku bisnis dan perusahaan yang paling mampu
menyesuaikan diri dengan persyaratan lingkungan saat ini, yaitu mereka
yang sanggup memberikan apa yang siap dibeli masyarakat, Keadaan ini
memaksa pelaku bisnis maupun pihak-pihak baru yang ingin menekuni
bisnis untuk lebih kreatif dan proatif dalam menyikapi suasana
persaingan yang makin ketat. Untuk mampu melakukan improvisasi dan
menjalankan terobosan-terobosan bisnis, tentu saja mereka harus
dibekali dengan penguasaan akan konsep-konsep bisnis yang matang
sehingga mampu mengembangkannya dalam tataran yang lebih tinggi.
Pemasaran adalah salah satu bagian terpenting yang turut menentukan
keberhasilan sebuah bisnis. Tujuan pemasaran ialah untuk
memperkenalkan produk atau jasa secara lebih luas kepada
masyarakat.Pemasaran adalah proses berkomunikasi dengan pelanggan
untuk membujuk mereka agar membeli produk atau layanan yang dijual
Sedemikian eratnya kaitan bisnis dengan pemasaran, sehingga untuk
memahami seluk-beluk bisnis dan pemasaran diperlukan pengetahuan,
pemahaman dan penguasaan ilmu Dasar-dasar Pemasaran(Basic
Marketing)
2. CAKUPAN ATAU RUANG LINGKUP MATERI YANG AKAN DIPELAJARI
Mata pelajaran Dasar-dasar Pemasaran adalah mata pelajaran yang
mempelajari konsep dasar dalam memulai bisnis dan pemasaran suatu
produk atau jasa, mapel ini sangat diperlukan sebagai bagian dari
pembelajaran disekolah dan relevan dengan uraian tugas di Dunia
Industri/Dunia Usaha yang terdiri dari berbagai ilmu dasar sebagai penentu
dalam mempelajari mata pelajaran yang lain dalam Program keahlian
Pemasaran
PENDAHULUAN
15. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xv
3. TUJUAN MAPEL .
Mata pelajaran Dasar-dasar Pemasaran bertujuan membekali Siswa
dengan kemampuan yang diperoleh melalui internalisasi pengetahuan,
sikap, keterampilan, kompetensi, dan akumulasi pengalaman kerja sesuai
dengan yang dibutuhkan Dunia Usaha dan Dunia Industri agar :
1) Melatih dan menumbuhkan ketertarikan serta rasa ingin tahu
sehingga siswa Mampu melaksanakan Pengelolaan bisnis berbagai
industri di bidang pemasaran
2) Melatih dan menumbuhkan ketertarikan serta rasa ingin tahu
sehingga siswa mampu Mengidentifikas Perkembangan penerapan
teknologi dalam pemasaran serta isu-isu global terkait dunia
pemasaran
3) Mengembangkan metode inquiri yang menekankan pada proses
berpikir secara kritis dan analitis sehingga siswa mampu untuk
Melaksanakan Teknik dasar proses pemasaran, berdasarkan prinsip
pelayanan prima
4) Melatih dan menumbuhkan ketertarikan serta rasa ingin tahu
sehingga siswa terpicu untuk Melaksanakan Prosedur Kesehatan,
Keselamatan dan Keamanan dalam Bekerja, menangani keadaan
darurat dan memper tahankan standar penampilan pribadi
5) Melatih dan menumbuhkan ketertarikan serta rasa ingin tahu
sehingga siswa terpicu untuk memahami Berkomunikasi dengan
target Pelanggan
4. PENDEKATAN/STRATEGI PEMBELAJARAN .
Mata pelajaran Dasar-dasar Pemasaran untuk SMK Semester satu
ini mengandung elemen pembelajaran yaitu keterampilan berpikir (inquiry
cycle) dan pemahaman konten (content knowledge). Kedua elemen ini
terintegrasi dengan keterampilan menentukan bisnis yang paling tepat
yang didukung dengan berbagai materi ajar relevan .
Buku Dasar-dasar Pemasaran didisain untuk dapat digunakan pada
Pembelajaran Kolaboratif (Collaborative learning ) dan Pembelajaran
Individual/mandiri .
1) Collaborative learning atau pembelajaran kolaboratif adalah situasi
dimana terdapat dua atau lebih orang belajar atau berusaha
untuk belajar sesuatu secara bersama-sama
16. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 xvi
2) Pembelajaran Individual/mandiri adalah Pembelajaran yang dilak
sanakan oleh peserta dengan menambahkan unsur-unsur/sumber-
sumber yang diperlukan dengan bantuan dari Guru Pembimbing.
5. MEDIA PEMBELAJARAN
Media pembelajaran yang tepat untuk mempelajari dasar dasar
bisnis dan pemasaran agar dapat menunjang keberhasilan dari proses
belajar mengajar sehingga kegiatan belajar mengajar dapat efektif untuk
mencapai tujuan yang diinginkan. yaitu
1) Media Berbasis Multimedia (Microsoft Office PowerPoint)
2) Media audio visual ( film ,vidio)
3) Media gambar fotografi.,( surat kabar, kartun, ilustrasi, dan foto).
4) E-Learning ( zenius, google classroom, dll )
5) Media Serbaneka. mengajak siswa untuk mengunjungi tempat-
tempat yang berkaitan dengan fokus mata pelajaran
6. EVALUASI PEMBELAJARAN
Penilaian dapat dilakukan melalui kombinasi dari metode – metode
berikut :
1) Mengembangkan metode latihan keterampilan (drill method)
melalui Penilaian praktek
2) Mengaplikasikan pengetahuan yang dimiliki ke dalam wujud produk
dalam waktu tertentu sesuai dengan kriteria yang telah ditetapkan
baik dari segi proses maupun hasil akhir
3) Penilaian proyek adalah suatu kegiatan untuk mengetahui
kemampuan siswa dalam mempraktekkan pengetahuannya melalui
penyelesaian suatu proyek dalam periode / waktu tertentu.
4) Mengembangkan metode inquiri dengan melakukan Penilaian
Portofolio yaitu teknik penilaian yang dilakukan dengan cara
menilai hasil karya siswa yang berupa kumpulan tugas, karya,
prestasi akademik/non akademik, yang dikerjakan/dihasilkan siswa
17.
18. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 2
BAB I
PETA KONSEP
PROSES
BISNIS
DALAM
BIDANG
PEMASARAN
PROSES BISNIS DAN
PEMASARAN
Bisnis dan prosesnya
Pengertian, Tujuan dan fungsi
pemasaran
JENIS PEMASARAN Jenis jenis pemasaran
KONSEP PEMASARAN Konsep yang mendasari perusahaan
LINGKUP PEMASARAN
Pemasaran organisasi , pasar,
Produk,saluran
distribusi,harga,promosi
Pemasaran konvensional dan
pemasaran digital
PROSES BISNIS DAN
PROSES PEMASARAN
Proses bisnis
Proses pemasaran
TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah mengikuti kegiatan belajar ini Siswa diharapkan mampu
1. Menjelaskan bisnis dan Pemasaran
2. Mengidentifikasi Pengertian dan jenis jenis pemasaran
3. Menjelaskan lingkup yang berkaitan dengan pemasaran
4. Memberikan contoh contoh Proses bisnis dalam pemasaran
.
19. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 3
APERSEPSI
Anak-anakku Siswa Hebat,tentu kalian sering mendengar kata
Pemasaran ? apakah Pemasaran itu ? apakah keterkaitan bisnis dan
pemasaran ?.
Sebelum membahas Proses Bisnis berbagai Industri dan Pemasaran
coba Kalian perhatikan dan amati gambar-gambar di bawah ini,
menurut kalian Pemasaran Konvensional dengan Pemasaran dengan
menggunakan Media Sosial, manakah yang lebih baik dan sesuai
dengan perkembangan gaya belanja masyarakat saat ini.?
Gambar 1.1 Pemasaran konvensional
Gambar 1.2 Pemasaran dan menggunakan Media Sosial
Sumber doc pribadi
20. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 4
Dari hasil pengamatan Kalian terhadap gambar-gambar di atas, apa
yang anda pahami, dan tuliskan analisa Kalian pada Lembar
dibawah ini !
Ciri ciri Perbedaan
Pemasaran
konvensional
Pemasaran dengan
menggunakan
Media Sosial
Kelebihan Kelemahan
21. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 5
AKTIVITAS PEMBELAJARAN SISWA
emasaran sebagaimana diketahui, adalah inti dari sebuah usaha. Tanpa
pemasaran tidak ada yang namanya perusahaan, Pengertian pemasaran
menurut pakar marketing asal Amerika Serikat (AS), Phillip Kotler
mengatakan Pemasaran adalah Suatu proses sosial dan manajerial yang
didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan
mempertukarkan produk dengan pihak lain Banyak yang menganggap
bidang ini identik atau sama dengan bidang penjualan. Sesungguhnya
pemasaran memiliki arti yang luas daripada penjualan. Bidang penjualan
merupakan bagian dari bidang pemasaran, sekaligus merupakan bagian
terpenting dari bidang pemasaran itu sendiri. Pemasaran merupakan bisnis
yang dinamis karena kegiatannya meberupa gabungan hasil interaksi dari
berbagai kegiatan, yang programnya di mulai dengan sebutir gagasan
produk dan tidak terhenti sampai keinginan konsumen benar-benar
terpuaskan setelah memahami perencanaan usaha, langkah selanjutnya
mempelajari dan melatih bagaimana barang dan jasa di hasilkan itu di
distribusikan atau dipasarkan.
A BISNIS DAN PEMASARAN
Bisnis adalah kegiatan yang dilakukan oleh individu dan
sekelompok orang (organisasi) yang menciptakan nilai (create value)
melalui penciptaan barang dan jasa (create of good and service) untuk
memenuhi kebutuhan masyarakat dan memperoleh keuntungan melalui
transaksi sedangkan Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang
perlu dilakukan oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa
dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal
tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan
perusahaan, di mana secara langsung berhubungan dengan konsumen.
Maka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang
berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.
1 Pengertian Tujuan dan Fungsi Pemasaran
Seperti kita ketahui, pemasaran adalah suatu proses yang tidak
dapat dipisahkan dari kegiatan bisnis, yaitu suatu proses menyeluruh,
P
22. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 6
terpadu, dan terencana, yang dilakukan oleh sebuah organisasi atau
institusi dalam melakukan usaha agar mampu mengakomodir permintaan
pasar dengan cara menciptakan produk bernilai jual, menentukan harga,
mengkomunikasikan, menyampaikan, dan saling bertukar tawaran yang
bernilai bagi konsumen, klien, mitra, dan masyarakat umum.
Gambar .1.3 Pengertian Pemasaran .
a Tujuan Pemasaran
Tujuan pemasaran secara umum adalah :
1) Promosi Produk atau Layanan Jasa
Tujuan yang pertama dalam pemasaran adalah memperkenalkan
atau promosi produk yang telah di produksi kepada para calon
konsumen secara umum. Promosi sendiri dapat kita artikan sebagai
mengiklankan suatu produk atau merek atau suatu produk atau
layanan jasa. Dalam melaksanakan aktifitas promosi banyak media
yang dapat digunakan dan dapat di sesuaikan dengan kebutuhan
serta modal yang dimiliki.
KAPASITAS
PRODUKSI
PEMASAR
TUJUAN
PERUSAHAAN
PROSES
PERTUKARAN
BARANG
PEMENUHAN
KEPUASAN
KAPASITAS
DAYA BELI
PASAR
KEBUTUHAN/
KEINGINAN
Cobalah kalian cari literatur tentang Pemasaran selain yang
tercantum di dalam materi! Cari melalui surat kabar, majalah,
internet, atau media lain. Buatlah rangkuman dari hasil studi
pustaka tersebut !!.
Aktivitas 1.1
23. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 7
2) Realisasi Target Penjualan Produk atau Layanan Jasa
Baik perusahaan skala besar maupun kecil tentu memiliki target
yang harus terpenuhi dalam satu satuan waktu. Dengan pemasaran
yang efektif maka perusahaan tentu akan memperoleh penjualan
yang maksimal, namun hal ini tergantung dengan jenis trategi
pemasaran apa yang digunakan.Dalam sebuah pemasaran, terdapat
devisi khusus yang bertugas untuk memasarkan produk. Devisi
tersebut memiliki kemampuan lebih dalam mempromosikan produk
dengan komunikasi yang baik, display yanng menarik, strategi
penawaran harga yang mahir, bonus dan lain sebagainya, sehingga
target yang di tetapkan oleh perusahaan dapat tercapai dengan
baik.
3) Mengetahui Kepuasan Konsumen
Strategi pemasaran yang baik selalu berorientasi pada kepuasan
konsumen. Karna dengan begitu, para konsumen diharapkan
bersedia menggunakan produknya lagi, lagi, dan lagi di lain waktu
dan di masa yang akan dating
b Fungsi pemasaran dalam bisnis
Untuk dapat mencapai tujuan dari bisnis tersebut marketing
memiliki fungsi-fungsi penting dalam perusahaan yang dibagi
menjadi tiga jenis. Fungsi-fungsi tersebut adalah fungsi pertukaran,
fungsi distribusi fisik dan fungsi perantara.
1) Fungsi Pertukaran (Exchange)
Lewat dilakukannya pemasaran, konsumen dapat
mengetahui dan membeli suatu produk yang dipasarkan oleh
produsen dengan uang ataupun barang lain yang senilai.
Produk yang sudah dibeli bisa digunakan untuk keperluan
pribadi atau dijual lagi demi mendapat keuntungan.
Dalam fungsi pertukaran, terdapat dua fungsi lain yang
mendukung fungsi pertukaran, yaitu :
a) Fungsi Penjualan
Esensi dari fungsi penjualan adalah mempertemukan
penjual dan pembeli (permintaan dan penawaran)
baik itu secara langsung maupun tidak langsung
dengan melaui perantara seperti para agen, sales,
dan lain sebagainya.
24. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 8
b) Fungsi Pembelian
Fungsi pembelian yaitu seluruh aktifitas atau hal
yang penting untuk di perhatikan dalam rangka
mendapatkan produk atau layanan jasa yang sesuai
dengan kriteria baik itu kualitas maupun kuantitas
seperti yang di inginkan konsumen. Kemudian
mengusahakan produk yang sesuai kriteria tersebut
siap dipergunakan pada waktu, kondisi, dan tempat
tertentu dengan harga yang kompetitif.
2) Fungsi Penyimpanan dan Pendistribusian (Storage and
Distribution)
Penyimpanan dan pendistribusian merupakan fungsi pemasaran
yang kedua, dimana produk - produk yang telah di hasilkan oleh
produsen perlu untuk di simpan dalam waktu tertentu dan
kemudian di distribusikan kepada para agen - agen atau bahkan
langsung kepada para konsumen, sehingga waktu dan tempat
merupakan hal penting untuk lebih di perhatikan. Fungsi yang
kedua ini meliputi :
a) Pemrosesan (Produk di proses (pengolahan dan pengemasan)
untuk siap di jual kepada konsumen)
b) Penyimpanan atau Penggudangan ( Menyimpan produk yang
telah jadi sampai pada saat siap untuk di salurkan kepada
konsumen
c) Penganggkutan dan Distribusi (Pemindahan produk dari
produsen kepada agen - agen atau langsung ke konsumen
akhir)
3). Fungsi Perantgara (Intermediaries)
Fungsi terakhir yan dimiliki oleh marketing adalah fungsi perantara
yang berfungsi sebagai pembiayaan, pencarian informasi,
pengelompokan produk dan lain sebagainya untuk dapat
menyampaikan produk kepada konsumen.
3 Peran Pemasaran Dalam Bisnis
Setelah mengetahui fungsi dari pemasaran yaitu fungsi pertukaran,
distribusi fisik dan perantara, Kalian juga harus memahami pentingnya
peran marketing dalam suatu bisnis.
25. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 9
1. Carilah contoh Fungsi pemasaran dalam perusahaan
2. Untuk menambah informasi, Kamu bisa juga
browsing di internet atau perpustakaan, atau buku
sumber lain yang relevan
3. Catat pelajaran penting yang kalian temukan !
a. Sebagai Sales
Salah satu peran utama pemasaran dalam bisnis adalah
sebagai sales atau penjualan, karena sepertinya yang kita ketahui
salah satu unsur penting dari sebuah bisnis adalah laba yang
didapatkan dari proses penjualan suatu barang atau jasa yang
dihasilkan dari bisnis tersebut.
b. Sebagai Promosi
Marketing juga berperan untuk mempromosikan bisnis dan produk
yang dihasilkan bisnis tersebut, baik berupa barang maupun jasa.
c. Riset dan Pengembangan
Selain berperan sebagai sales dan promosi, marketing juga
berperan dalam hal riset dan dan pengembangan produk agar
produk yang disediakan bisnis selalu up to date dan dapat
memenuhi kebutuhan pasar yang berubah-ubah. Hal ini bertujuan
agar dapat meningkatkan penjualan dan laba perusahaan.
d. Implementasi dari Konsep Marketing Communication
Marketing communication atau komunikasi pemasaran merupakan
suatu bidang dalam komunikasi yang bertugas menjalankan strategi
komunikasi dalam mengkomunikasikan
B. JENIS-JENIS PEMASARAN
Perkembangan dunia bisnis membuat proses marketing ikut
berkembang. Salah satu bukti perkembangannya adalah kemunculan
marketing online yang bisa diartikan sebagai usaha perkenalan produk atau
jasa lewat internet. Adapun jenis-jenis pemasaran diantaranya adalah:
1 Digital Cloud Marketing
Digital Cloud Marketing merupakan jenis pemasaran dimana
permintaan dan penawaran bertemu melalui media online untuk
Aktivitas 1.2
26. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 10
selanjutnya melakukan transaksi. Penjual dapat menjangkau
banyak konsumen yang tersebar di seluruh penjuru dunia dengan
menginput infromasi produk yang dia jual dalam media online.
Sedangkan pembeli di beri kemudahan dalam berbelanja produk
yang di inginkan cukup dengan membuka media online atau dikenal
dengan marketplace dan kemudian dapat membeli produk yang di
harapkan tanpa harus keluar rumah, dalam artian belanja dapat di
lakukan dimana saja dan kapan saja.
Banyak produk dan layanan jasa saat ini yang sudah ada di media
online atau marketplace. Marketplace yang popular di kunjungi
seperti bukalapak, tokopedia, jd.id, shopee, dan banyak lainnya
2 Public Relations Marketing
Public Relations Marketing atau yang dikenal dengan sebutan
pemasaran hubungan masyarakat. Jenis pemasaran ini lebih
dominan untuk bekerja sama dengan sebuah media informasi publik
yang besar untuk bersama - sama mengenalkan dan meningkatkan
kesadaran akan pentingnya penggunaan produk yang di hasilkan
oleh mereka. Serta tidak lupa menginformasikan akan keuntungan
yang diperoleh apabila konsumen menggunakan produk - produk
tersebut.
3 Relationship Marketing
Jenis pasar yang satu ini lebih dikenal dengan pemsaran mulut
kemulut. Dalam artian devisi pemasaran membuat strategi khusus
agar supaya konsumennya bersedia mengajak konsumen lain untuk
menggunakan produknya. Dengan begitu, jaringan pemasaran akan
semakin lebih luas dan jumlah konsumen akan semakin meningkat.
4 Word of Mouth Marketing
Dalam jenis marketing ini, tidak jarang devisi pemsaran
memberkan imbalan atau hadiah kepada para konsumen yang mau
mengajak konsumen lainnya untuk menggunakan produk dari
perusahaan tersebut. Dengan begitu para konsumen akan lebih
semangat untuk menyebarkan informasi produk nya.
Selain itu, dalam strategi pemasaran ini juga sering menggunakan
sosial media yang lagi hits saat ini. di saat seorang konsumen suka
atas produk makanan yang di sajikan cantik oleh suatu restoran.
Tidak sungkan konsumen tersebut mengambil gambar makanan dan
meng-upload dan share dalam media sosial yang ia miliki. Hal
27. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 11
tersebut pasti akan mengundang pengguna medsos lain untuk
mencoba makanan yang di sajikan oleh restoran tersebut.
5 Call to Action (CTA)
Jenis pemasaran ini merupakan salah satu jenis pemasaran
menggunakan media online dengan metode yang berbeda yaitu
dengan penggunaan website pribadi. Seorang seller akan membuat
website dan menggunah seluruh data informasi produk yang ia
kejual kedalamya. kemudian sang pemilik website yang juga seller
tersebut berusaha agar websitenya memiliki trafik atau pengunjung
situsnya banyak. Dengan semakin banyaknya pengunjung dan
banyak melakukan transaksi dalam websiter tersebut, itu artinya
website tersebut telah melakukan pemasaran CTA.
Aktivitas Kelompok
No. Langkah – Langkah Kegiatan Target Hasil
1
Diskusikanlah dengan kelompokmu
tentang Fungsi dan Peran pemasaran
dalam bisnis{ Minimal 1000 kata }
Ada kelompok dengan
nama masing -masing
3
Hasil pengamatan dan diskusi ,buatlah
power pointnya atau lengkapilah dengan
ilustrasi berupa gambar, video, skema,
atau bagan yang sesuai serta dilakukan
secara berkelompok
Ada hasil kerja
3
Presentasikan hasilnya kepada kelompok
lain untuk dibandingkan dan saling
melengkapi.
Ada laporan individu
dan laporan kelompok
4
Mintalah kelompok yang lain untuk
menanggapinya! Tanggapan dari teman
jadikan masukan untuk memperbaiki
laporan tugas kalian
Ada tanggapan dari
masing – masing
kelompok
C KONSEP PEMASARAN
Konsep pemasaran adalah suatu falsafah bisnis yang menyatakan
bahwa pemuasan kebutuhan konsep merupakan syarat ekonomi dan sosial
28. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 12
bagi kelangsungan hidup perusahaan,Ada beberapa dasar konsep
pemasaran yang perlu diketahui antara lain:
1) Kebutuhan (Needs)
Kebutuhan merupakan bawaan dasar biologis setiap insan dan tidak
bisa direkayasa oleh pemasar, bersifat internal.
2) Keinginan (Wants)
Keinginan merupakan hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan
yang lebih mendalam.
3) Permintaan (Demands)
Permintaan merupakan keinginan akan suatu produk spesifik yang
didukung kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
4) Produk
a. Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan guna
memuaskan kebutuhan dan keinginan.
b. Jasa adalah setiap kegiatan yang ditawarkan oleh satu pihak
kepada pihak lain yang pada dasarnya tidak terlihat wujudnya
dan tidak mengakibatkan seseorang memiliki sesuatu.
5) Nilai, Budaya, dan Kepuasan
Konsep dasar yang berlaku di sini adalah nilai pelanggan
atau customer value.
6) Pertukaran, Transaksi, dan Hubungan
Pertukaran merupakan cara untuk memperoleh sesuatu baik itu
produk maupun jasa yang diingingkan dari seseorang atau lembaga
7) Pasar
Ada 5 tingkat pengertian pasar yaitu:
1) Pasar Potensial (Potential Marketing)
Pasar ini terdiri dari kumpulan konsumen yang mempunyai
tingkat minat tertentu terhadap suatu penawaran pasar.
2) Pasar yang Tersedia (Available Market)
Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang
mempunyai minat, penghasilan, akses terhadap suatu
penawaran pasar.
3) Pasar Tersedia yang Memenuhi Syarat (Qualified
Available Market).
Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang
mempunyai minat, penghasilan, akses dan kualifikasi untuk
penawaran pasar tertentu.
29. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 13
1. Presentasikan permasalahan ruang lingkup Pemasaran
2. Gunakan media berupa poster atau yang lain.
3. Aktivitas direkam berupa video berdurasi pendek. Video
dapat diupload di youtube kemudian linknya dikirimkan
ke guru atau wali kelas.
4. Guru atau wali kelas memberikan tanggapan sebagai
motivasi dan pengahargaan atas hasil kerja Siswa.
4) Pasar yang Dilayani (Served Market atau Target Market).
Pasar ini merupakan bagian dari Qualified Available
Market yang akan diakses perusahaan.
5) Pasar Penetrasi (Penetration Market).
Ini adalah pasar yang terakhir, di mana terdapat
sekumpulan konsumen yang benar-benar telah membeli baik
itu produk maupun jasa
D LINGKUP PEMASARAN
Pemasaran memiliki ruang lingkup yang sangat luas, mencakup
semua kegiatan mulai dari konsep, ide hingga kegiatan yang mencakup
realisasi laba.
1 Kegiatan pemasaran
Kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai keiatan manusia yang
berlangsung dalam kaitan dengan pasar.lingkup pemasaran yaitu :
1). Organisasi
Pemasaran organisasi ditujukan untuk menaikkan nama dan citra
organisasinya di mata masyarakat umum. Dan tugas suatu
organisasi adalah untuk mengatur kegiatan kegiatan dengan baik,
organisasi bertanggung jawab pada : perencanaan dan perdagangan
barang, periklanan, riset pemasaran, analisis dan pengawasan
penjualan, perencanaan saluran, teritorial dan kuota, pengawasan
persediaan, penjadwalan produksi, serta distribusi.
Aktivitas 1.3
30. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 14
2) Pasar
Pada pokoknya pasar di kelompokkan menjadi 4 golongan yaitu :
a. Pasar konsumen : sekelompok pembeli yang membeli barang
untuk dikonsumsi dan barang yang dibeli adalah barang
konsumsi.
b. Pasar industri : pasar yang terdiri atas individu dan lembaga
yang membeli barang-barang untuk dipakai lagi baik secara
langsung maupun tidak langsung dan barang yang dibeli
adalah barang industri.
c. Pasar penjual : suatu pasar yang terdiri atas individu dan
organisasi yang membeli barang dengan maksud dijual atau
disewakan lagi agar mendapat laba.
d. Pasar pemerintah : pasar dimana terdapat lembaga –
lembaga pemerintahan, seperti : departemen-departemen,
direktorat, kantor dinas, dll.
3). Produk
Produk yang dimaksud disini adalah semua barang dan jasa yang
dihasilkan atau diproduksi oleh suatu perusahaan dan kemudian
memasarkannya.
4). Saluran Distribusi
Saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan barang
tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai industri.
5). Penentuan harga
Ada dua pendekatan pokok dalam penentuan harga jual yaitu :
pendekatan biaya dan pendekatan pasar atau persaingan.
6). Promosi dan periklanan
Promosi adalah upaya atau cara untuk memberitahukan atau
menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon
konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya.
2 Pemasaran konvensional dan pemasaran digital
Pemasaran digital adalah pemasaran produk atau layanan dengan
menggunakan teknologi digital melalui internet, media sosial, telepon
seluler, atau media digital lainnya.
1) Bisnis dan pemasaran online
Bisnis / pemasaran online adalah bisnis / pemasaran yang
menggunakan media syarat utama yaitu koneksi internet
31. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 15
dan hanya menampilkan bentuk gambar visual saja yang mewakili
produk fisiknya, secara garis besar dapat di bagi tiga :
a. Berjualan di akun situs marketplace dan sejenisnya
b. Berjualan di akun sosial media
c. Memiliki website dan toko online
2) Bisnis dan pemasaran offline / konvensional
Bisnis / pemasaran offline adalah bisnis yang dilakukan secara
konvensional menawarkan produk secara langsung ke pembeli,
serta fisik dari produk yang ditawarkan dapat di rasakan oleh
semua panca indra yang dimiliki, Strategi bisnis yang satu ini
memang tidak menerapkan internet dalam menjangkau pasar.
Sebagai contoh, pemasaran melalui media seperti televisi, koran,
poster, ataupun memasang billboard di pinggir jalan.
Bisnis dan pemasaran offline / konvensional secara garis besar di
bagi tiga :
a. Berjualan di pasar dan pusat perbelanjaan
b. Berjualan di mall dan tempat keramaian
c. Membangun sebuah toko dan perkantoran
3 Bentuk pasar online
Bentuk pasar online yaitu
1) E-Commerce
E-commerce (Elektronik Commerce) atau dalam bahasa indonesia
Perdagangan Secara Elektronik adalah proses pembelian maupun
penjualan produk secara elektronik. e-commerce sendiri makin
berkembang beberapa tahun belakangan ini dan secara perlahap
menggantikan toko tradisional ( Offline ).
2) Online Marketplace
Online marketplace atau e-marketplace merupakan sebuah pasar
online yang mempertemukan penjual dan pembeli dengan tidak
harus bertatap muka atau bertemu langsung..Pada umumnya
terdapat dua jenis kerja sama di situs marketplace Indonesia, yaitu
marketplace murni dan konsinyasi.
a. Marketplace Murni
Kerjasama marketplace murni adalah ketika situs
marketplace hanya menyediakan lapak untuk berjualan dan
32. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 16
Coba Kalian cari jawaban atas permasalahan-
permasalahan berikut ini!
1. Jelaskan pengertian Pemasaran menurut
pengertian kamu !
2. Temukan contoh 4 jenis pasar yang ada di
Indonesia !
3. Temukan contoh 5 jenis pemasaran dengan
benar
4. Jelaskan konsep pemasaran menurut
pengertian kamu
5. Berikan pendapat kamu tentang
peran Pemasaran Dalam Bisnis !
fasilitas pembayaran. Penjual yang melakukan kerjasama
marketplace diberikan keleluasaan lebih banyak
dibandingkan kerjasama konsinyasi.
Penjual berkewajiban untuk menyediakan deskripsi dan foto
produk secara mandiri. Selain itu, penjual juga dapat
menerima penawaran harga dari pembeli.
b. Marketplace Konsinyasi
Jenis kerjasama yang kedua adalah konsinyasi atau istilah
mudahnya adalah titip barang. Jika penjual melakukan
kerjasama konsinyasi dengan situs marketplace, ia hanya
perlu menyediakan produk dan detail informasi ke pihak
marketplace.
3) Online shop atau toko online
online shop atau yang sering disebut dengan toko online yaitu
sistem belanja online yang mana pembeli dapat menanyakan harga
atau pertanyaan apapun terkait produk kepada penjual secara
langsung, dapat melalui Telephone maupun Whatsapp.
Aktivitas 1.4
33. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 17
E PROSES BISNIS DALAM BIDANG PEMASARAN
Dalam menjalankan bisnis, setiap perusahaan memiliki proses bisnis
yang berbeda-beda, Proses bisnis adalah tentang langkah-langkah yang
tepat yang memainkan peran penting dalam memberikan penawaran
kepada pelanggan
Tahapan pada proses ini dimulai dari:
1 Menganalisis Kegiatan Bisnis
Di tahap ini, manajemen perusahaan bersama dengan owner akan
berdiskusi mengenai bisnis apa yang akan cocok untuk dijalankan
perusahaan. Proses ini akan berfungsi untuk mengetahui dan
mengetahui proses bisnis yang sesuai untuk dijalankan.
2 Menentukan Proses Bisnis
Setelah berdiskusi, manajemen perusahaan akan menentukan
proses dari bidang usaha yang telah dipilih bersama dengan owner
perusahaan. Hal-hal yang akan ditentukan biasanya meliputi
berapa biaya yang akan dikeluarkan hingga sebuah bisnis akan
mendapatkan pendapatan atau penghasilan.
3 Pelaksanaan Proses Bisnis
sebuah bisnis tidak akan berjalan jika tidak ada pergerakan dari
setiap pihak yang terlibat. Maka dari itu, seluruh
tim/pihak/karyawan harus bekerja dengan sungguh-sungguh agar
mencapai tujuan bisnis.
4 Evaluasi
Setelah melewati proses penentuan, diskusi, dan pelaksanaan,
tahap terakhir yang tidak kalah penting adalah evaluasi proses
bisnis. Evaluasi disini akan menilai apakah setiap pihak atau
karyawan perusahaan telah bekerja dengan baik dan apakah proses
tersebut dapat memberikan manfaat bagi perusahaan.
contoh
Penjualan
Terdapat beberapa unsur dari proses bisnis penjualan
a. Tujuan: Membeli stok barang dari distributor dan menjual
kembali produk kepada konsumen
b. Pihak yang terkait: Karyawan gudang, karyawan pembelian,
sales, dan vendor/pasar.
c. Input: Permintaan pembelian serta pengulangan pemesanan
d. Output: Pesanan konsumen
34. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 18
Arena Diskusi
Secara Umum Proses-proses bisnis inti dalam pemasaran
meliputi proses mengamati pasar dengan pengumpulan dan
tindakan berdasarkan informasi tentang pasar; proses realisasi
penawaran baru dengan meneliti, mengembangkan, dan
meluncurkan penawaran berkualitas tinggi dengan cepat dan
sesuai anggaran; proses memperoleh pelanggan dengan
menentukan pasar sasaran dan mencari pelanggan baru; proses
manajemen hubungan pelanggan dengan membangun
pemahaman yang lebih dalam dengan pelanggan individu; dan
proses manajemen pemenuhan, yakni menerima dan
menyetujui pesanan, mengirimkan barang tepat waktu, dan
mengumpulkan pembayaran (cerdasco.com)
Amati dan cermati Gambar dibawah ini kemudian diskusikan
dan tulislah komentar atau pernyataan yang terkait dengan
gambar tersebut
35. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 19
Bisnis pemasaran pada dasarnya terkait penciptaan nilai pelanggan
dan membangun hubungan pelanggan yang menguntungkan. Proses
pemasaran yaitu merupakan tahapan dimana barang atau pun jasa dapat
sampai ke tangan konsumen dari produsen.
Siapa saja Pelaku dalam Pemasaran ?
1. Pemasar (marketer): Seseorang yang mencari respon (Perhatian,
Pembelian , Dukungan) dari pihak lain.
2. Prospek : Pemberi respon.
3. Pasar: Tempat dimana pembeli dan penjual berkumpul untuk
membeli dan menjual barang.
Gambar 1,4 proses pemasaran sederhana
Bagi Kalian yang ingin memulai usaha, beberapa proses pemasaran
berikut perlu dipahami dengan baik
Adapun proses pemasaran terdiri dari:
1. Adanya Produk.
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat
untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Dimulai dengan
adanya produk atau jasa yang ditawarkan sangatlah penting
sebagai awal terjadinya proses pemasaran. Sehingga, pemasar
dapat menjawab pertanyaan tentang apa yang akan dipasarkannya.
2. Penetapan Harga.
Harga yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli
produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price,
discount, allowance, payment period, credit terms, and retail
price. Melalui penetapan harga, pemasar bisa memasarkan
produknya sesuai dengan harga yang sudah ditetapkan.
36. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 20
3. Saluran Distribusi.
Yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang
dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran.
Tempat meliputi antara lain channels, coverage, assortments,
locations, inventory, and transport.Pemasar juga bertindak sebagai
ditrsibutor dimana tugasnya adalah menjadi penghubung antara
produsen dan konsumen agar memperlancar kegiatan
perekonomiannya.
4. Promosi.
Promosi yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasi
kan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel
promosi meliputi antara lain sales promotion, advertising, sales
force, public relation, and direct marketing. Promosi dilakukan
untuk memperkenalkan produk atau jasa yang ditawarkan kepada
para konsumen agar mereka tertarik untuk membeli. Cara promosi
ini dapat dilakukan melalui iklan. Agar konsumen atau calon
pembeli tertarik dengan apa yang ditawarkan, maka promosi ini
harus dilakukan semenarik mungkin.
5. Pembelian.
Setelah promosi dilakukan dan terjadi ketertarikan konsumen,
maka yang terjadi adalah pembelian
Pemasaran atau marketing merupakan serangkaian kegiatan
yang memiliki tujuan untuk memasarkan produk yang
diproduksi oleh perusahaan. Berbagai rangkaian kegiatan
tersebut dilakukan agar produk dapat diminati dan bisa
dimanfaatkan oleh masyarakat
Pemasaran digital adalah pemasaran produk atau layanan
dengan menggunakan teknologi digital melalui internet,
media sosial, telepon seluler, atau media digital lainnya
Proses pemasaran yaitu merupakan tahapan dimana barang
atau pun jasa dapat sampai ke tangan konsumen dari
produsen
RANGKUMAN
37. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 21
Agar pembelajaran semakin menyenangkan dan bermakna untuk
kalian, yuk sejenak berefleksi tentang aktivitas pembelajaran kali
ini.
Isilah penilaian diri ini dengan sejujur-jujurnya dan sebenar-benarnya
sesuai dengan perasaan kalian ketika mengerjakan suplemen bahan
materi ini!
1. Apa yang sudah kalian pelajari ?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
2. Apa yang kalian kuasai dari materi ini ?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
3. Apa upaya kalian untuk menguasai yang belum kalian kuasai?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
4. Dari semua materi yang sudah dijelaskan tentang Proses Bisnis
dalam bidang Pemasaran ini, mana yang menurut kalian
paling sulit dipahami? Coba diskusikan dengan teman maupun
guru kalian.
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
5. Bubuhkanlah tanda centang (√) pada salah satu gambar yang
dapat mewakili perasaan kalian setelah mempelajari materi
ini!
REFLEKSI
38. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 22
TEST FORMATIF
A PILIHAN GANDA
Berilah tanda silang ( X ) pada salah satu huruf : A, B, C, D dan
E, di depan jawaban yang menurut anda paling benar !
1 Seorang Sales sedang menawarkan Produk Kosmetik A dengan
mendatangi door to door , jenis pasar yang satu ini lebih dikenal
dengan ….
A. pengertian pemasaran
B. pemasaran konvensional
C. tujuan perusahaan
D. peningkatan mutu tenaga kerja
E. meningkatkan laba perusahaan
2 Dalam sebuah pemasaran, terdapat devisi khusus yang bertugas
untuk memasarkan produk yaitu.....
A. marketing division
B. kasir
C. salesman
D. pramuniaga
E. room seksi
3 Merupakan keinginan akan suatu produk spesifik yang didukung
kemampuan dan kesediaan untuk membelinya disebut..
A. permintaan
B. marketer
C. personal selling
D. direct sell
E. public relation
4 Jenis pasar yang satu ini lebih dikenal dengan pemsaran mulut
kemulut adalah...
A. relationshop marketing
B. marketer
C. personal selling
D. direct sell
E. public relation
5 Pasar ini terdiri dari kumpulan konsumen yang mempunyai tingkat
minat tertentu terhadap suatu penawaran pasar adalah...
39. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 23
A. pasar potensial (potential marketing)
B. pasar yang tersedia (available market)
C. qualified available market).
D. served market atau target market
E. pasar penetrasi (penetration market).
6 Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang mempunyai
minat, penghasilan, akses terhadap suatu penawaran pasar
adalah...
A. pasar potensial (potential marketing)
B. pasar yang tersedia (available market)
C. qualified available market).
D. served market atau target market
E. pasar penetrasi (penetration market).
7 Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang mempunyai
minat, penghasilan, akses dan kualifikasi untuk penawaran pasar
tertentu...
A. pasar potensial (potential marketing)
B. pasar yang tersedia (available market)
C. qualified available market).
D. served market atau target market
E. pasar penetrasi (penetration market).
8 Menurut konsep ini konsumen akan menyukai produk yang tersedia
selaras konsep produksi (the production concept)
A. konsep produk (the produk concept)
B. konsep penjualan (the selling concept)
C. konsep pemasaran (the marketing concept)
D. konsep pemasaran masyarakat (the social marketing concept)
9 Dalam konsep ini dijelaskan bahwa konsumen tidak akan membeli
banyak produk, terkecuali jika produsen mengupayakan promosi
dan penjualan yang agresif.....
A. konsep produksi (the production concept)
B. konsep produk (the produk concept)
C. konsep penjualan (the selling concept)
D. konsep pemasaran (the marketing concept)
E. konsep pemasaran masyarakat (the social marketing concept)
10 Pasar yang terakhir, di mana terdapat sekumpulan konsumen yang
benar-benar telah membeli baik itu produk maupun jasa...
A. pasar potensial (potential marketing)
40. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 24
B. pasar yang tersedia (available market)
C. qualified available market).
D. served market atau target market
E. pasar penetrasi (penetration market).
REMEDIAL
PENGAYAAN
1 Petunjuk
1) Buatlah kelompok pembelajaran kolaboratif
2) Kelas dibagi menjadi 4 kelompok, masing-masing
kelompok terdiri dari 5 / 6 siswa
2 Intruksi Kerja:
a. Diskusikan tentang
Hubungan pemasaran dengan bisnis
Fungsi pemasaran bagi perusahaan
Konsep produksi (the production concept)
b. Gunakan internet, perpustakaan, atau buku sumber
lain yang relevan
c. Tugas disajikan dalam bentuk presentasi dan
laporan Tertulis
d. Tanggapan dari teman jadikan masukan untuk
memperbaiki laporan tugas kalian.
Isilah titik-titik dibawah ini dengan jawaban yang tepat !
1. Tujuan pemasaran secara umum adalah
2. Fungsi - fungsi pemasaran adalah ….
3. Jenis-jenis pemasaran diantaranya ….
4. Pasar Potensial (Potential Marketing) antara lain ….
5. 5 ( lima) konsep yang mendasari perusahaan dalam
melakukan aktivitas pemasarannya yaitu…
42. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 26
BAB 2
PETA KONSEP
.
PERKEMBANGAN
PEMASARAN
DI
ERA
INDUSTRI
DIGITALISASI
PERKEMBANGAN
PEMASARAN
Tahap perkembangan
TEKNOLOGI DIGITAL
DALAM PEMASARAN
Jenis digital marketing
Jenis model bisnis
ISU - ISU GLOBAL TERKAIT
DUNIA PEMASARAN
PROFESI BIDANG
PEMASARAN
Jenis-Jenis pekerjaan di
bidang marketing
PELUANG USAHA DI
BIDANG PEMASARAN
Faktor Yang
Mempengaruhi Munculnya
Inspirasi Peluang Usaha
Metode Analisis Peluang
Usaha
TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah mengikuti kegiatan belajar ini Siswa diharapkan mampu
1. Menjelaskan Perkembangan pemasaran
2. Menguraikan Teknologi Digital dalam pemasaran
3. Mendiskusikan isu-isu global terkait dunia pemasaran
4. Mengemukakan Profesi bidang pemasaran
5. Mengidentfikasi Peluang usaha di bidang pemasaran
.
43. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 27
APERSEPSI
Sebelum membahas tentang Perkembangan penerapan teknologi
dalam pemasaran coba Kalian perhatikan dan amati gambar di
bawah ini, Bagaimana pendapat kalian tentang pemanfaatan
teknologi dalam Pemasaran ? ,Jawabannya bisa Kalian Browsing
internet atau cari informasi dan referensi dari media lain
Gambar 2.1 Digital marketing
Sumber doc pribadi
Gambar 2.2 Pemanfaatan teknologi marketing
Sumber doc pribadi
45. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 29
AKTIVITAS PEMBELAJARAN SISWA
ecara keseluruhan manusia tidak lepas dari adanya sebuah teknologi
karena teknologi merupakan cara mudah dalam setiap kegiatan
eknologi sangat membantu manusia mendapatkan kebutuhan dan
keinginan mereka secara instant. Dalam menumbuhan kebutuhan dan
keinginan manusia secara modern , sebuah teknologi juga membutuhkan
pemasaran untuk mengatur seluruh aspek merencanakan, menentukan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang
memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli
yang potensial jadi, disini teknologi dan pemasaran sebagai hal yang dapat
dikaitkan sebagai pola yang saling menguntukan, jika tidak ada teknologi
maka pemasaran akan menjadi terbelakang dan tidak akan maju untuk
memenuhi tuntutan zaman.
A PERKEMBANGAN PEMASARAN
Seperti yang kita ketahui Pemasaran (bahasa Inggris: marketing)
pemasaran merupakan usaha terpadu untuk menggabungkan rencana-
rencana strategis yang diarahkan kepada usaha pemuas kebutuhan dan
keinginan konsumen untuk memperoleh keuntungan yang diharapkan
melalui proses pertukaran atau transaksi. Kegiatan pemasaran perusahaan
harus dapat memberikan kepuasan kepada konsumen bila ingin
mendapatkan tanggapan yang baik dari konsumen. Perusahaan harus
secara penuh tanggung jawab tentang kepuasan produk yang ditawarkan
tersebut. Dengan demikian, maka segala aktivitas perusahaan, harusnya
diarahkan untuk dapat memuaskan konsumen yang pada akhirnya
bertujuan untuk memperoleh laba.
Pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses bagi
perusahaan akan mengetahui adanya cara dan falsafah yang terlibat
didalamnya. Cara dan falsafah baru ini disebut konsep pemasaran
(marketing concept). Proses dalam pemahaman kebutuhan dan keinginan
konsumen inilah yang menjadi konsep pemasaran. Seseorang yang bekerja
dibidang pemasaran disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya terampil
dalam merangsang permintaan akan produk-produk perusahaan agar
kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan
keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju.
S
46. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 30
Agar dapat lebih memahami perkembangan pemasaran mari kita lihat
konsep inti dari pemasaran dibawah ini
Gambar 2.3 Konsep inti pemasaran
Pemasaran barang atau jasa yang begitu pesat sekarang ini tentu
tidaklah langsung terjadi, haruslah ada proses ataupun perjalanan yang
sangat panjang. Proses perjalanan dari perkembangan pemasaran ini juga
dapat kita sebut sebagai sejarah pemasaran.
Sejarah perkembangan pemasaran dicerminkan oleh sejarah
perkembangan perekonomian pada umumnya, karena pemasaran
merupakan bagian dari perekonomian dan ini berarti perkembangan
pemasaran sekaligus juga menggambarkan perkembangan kondisi
perekonomian.Menurut Philip Koetler ada delapan tahap perkembangan
perekonomian yang juga menggambarkan perkembangan pemasasaran.
Adapun kedelapan tahap yang dimaksud adalah :
1. Tahap Ekonomi Swadaya atau Sendiri
Pada tahap ini individu dan atau masyarakat bila akan memenuhi
setiap kebutuhan hidupnya melakukan usaha secara mandiri seperti
memancing, berburu bercocok tanam dan sebagainya. Pada tahap
47. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 31
ini belum terjadi proses pertukanan, ini berarti belum terjadi
pemasaran.
2. Tahap Ekonomi Famili
Pada tahap kedua ini individu dan masyarakat dalam memenuhi
kebutuhan hidupnya dilakukan secara bersama-sama dengan
keluarganya, sehingga antar mereka saling bantu-membantu. Pada
tahap ini juga belum terjadi proses pertukaran atau belum terjadi
pemasaran.
3. Tahap Barter Sederhana
Pada tahap ini menggambarka kondisi masyarakat yang terdiri dari
berbagai suku/kelompok yang lokasinya dapat berbeda dan
merekan sekali sekali terjadi /melakukan pertemuanm baik
disengaja maupun tanpa direncanakan, mereka umumnya
membawa barang-barang yang berasal dari daerah masing-masing
dan mereka saling tertarik untuk melakukan pertukaran, maka
terjadilah barter (pertukaran) yang sifatnya masih sangat
sederhana. Pada kondisi inilah mulai lahir apa yang dimaksud
dengan pemasaran.
4. Tahap Pasar Lokal
Kondisi di tahap sebelumnya (barter sederhana) mengalami
perkembangan yang pesat berupa ditetapkanya(disepakatinya)
tempat tersebut untuk dijadikan tempat pertemuan yang rutin
(terus menerus) namun pada masing daerah tertentu. Umumnya
pertemuan tersebut disepakati dua atau satu kali dalam satu
minggu tergantung pada kesepakatan mereka. Namun pada pasar
lokal inipun masing melakukan pertukaran barang dengan barang
(barter).
5. Tahap Ekonomi Uang
Tahap ini merupakan tahap yang berusaha untuk mengurangi
kelemahan yang ada pada tahap sebelumnya yang melakukan
transaksi secara barter seperti mamakan waktu yang lama dan
tidak semua orang kemauannya sama untuk mau saling tukar
menukar barangnya. Oleh karenanya dicarikan suatu benda/alat
yang dapat digunakan untuk dapat mempermudah proses
pertukaran yaoitu berupa mata uang, seperti benda-benda yang
dianggap memiliki mu‟jizat, kemudian berkembang berupa batu-
batuan, perunggu, perak dan emas. Pada kondisi ini aktivitas
pemasaran semakin berkembang.
48. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 32
6. Tahap Kapitaslisme Muda
Pada tahap ini kondisi masayarakat ditandai oleh adanya
pengelompokan masyarakat menjadi golongan yang kuat seperti
tuan tanah, kaum ningrat, kaum borjuis, yang umumnya menguasai
perekonomian dan selalu berusaha menumpuk kekayaan (kapital).
Kelompok lain adalah kaum buruh/masyarakat kecil, kaun proletar
yang umumnya mengambdi pada kaum ningrat dan sebagai objek
oleh kaum penguasa dalam memupuk kakayaan.
7. Tahap Poduksi Massa
Pada tahap ini ditandai oleh ditemukannya dan digunakannya alat-
alat yang dapat menggunakan teknologi (mekanis) sehingga hasil
produksi dapat dihasilkan secara massa dan tahap ini dilandasi
ol;eh kondisi permintaan yang masing lebih banyak dari pada
penawaran. Akibatnyam kegiatan pemasaran semakin bertambah
maju dan berkembang.
8. Tahap Ekonomi Makmur
Tahap ini ditandai oleh kondisi perekonomian yang semakin
kompleks, seghala macam barang/jasa yang dibutuhkan oleh
masyarakat semakin banyak dan beraneka ragam. Selain itu juga
kondisi penawaran relatif lebih besar dari pada permintaan. Hal ini
menyebabkan kegiatan pemasaran semakin bertambah kompleks
Dalam pengembangannya, marketing/pemasaran lalu dibagi
menjadi tiga elemen utama, yaitu advertising (periklanan), selling
(penjualan) dan distribution (distribusi). Dan selanjutnya perlahan namun
pasti, unsur-unsur lain pun mulai dimasukan dalam pemikiran-pemikiran
marketing. Di antaranya, konsep konsumsi, perilaku pasar, dan lain-
lain. Marketing tumbuh sebagai ilmu modern, seperti dikenal pada saat
ini, karena dorongan para ahli yang turut serta menyumbang pemikiran di
dalamnya.
Nah , Kalian Tahu ? saat ini Proses perkembangan pemasaran yang
sedang trend adalah penggunaan media digital dan lebih dikenal dengan
nama digital marketing, Digital marketing adalah suatu kegiatan
pemasaran atau promosi sebuah brand atau produk menggunakan media
digital atau internet. Tujuan digital marketing adalah untuk menarik
konsumen dan calon konsumen secara cepat.
49. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 33
Aktivitas Kelompok 2.1
Kerjakan tugas – tugas berikut ini.
No. Langkah – Langkah Kegiatan Target Hasil
1
Bentuklah sebuah kelompok yang terdiri
atas empat atau lima siswa !
Ada kelompok dengan
nama masing -masing
2
Diskusikanlah dengan kelompokmu tentang
sejarah marketing dan marketing mana
gement,carilah informasi, dari media lain
atau browsing sebagai bahan diskusi
kelompokmu
Ada hasil kerja
3
Rumuskan hasil diskusi kelompokmu ,buat
powr pointnya yang menarik dan
presentasikan didepan kelas!
Ada laporan individu
dan laporan kelompok
4
Mintalah kelompok yang lain untuk
menanggapinya!
Ada tanggapan dari
masing – masing
kelompok
B TEKNOLOGI DIGITAL DALAM PEMASARAN
Perkembangan teknologi yang semakin pesat mempengaruhi era
pemasaran saat ini. Pemasaran yang awalnya hanya menggunakan media
tradisional bergeser pada media digital atau lebih dikenal dengan
pemasaran digital, Pemasaran digital adalah pemasaran produk atau
layanan dengan menggunakan teknologi digital melalui internet, media
sosial, telepon seluler, atau media digital lainnya.
1 Jenis digital marketing
Secara umum dikenal ada dua jenis digital marketing, yaitu:
a. Push digital marketing
Jenis digital marketing yang satu ini mengacu pada berbagai upaya
mempromosikan produk atau jasa tanpa persetujuan awal dari
calon konsumen.
Beberapa strategi marketing yang masuk dalam kategori ini adalah
pembuatan blog, website, beriklan di berbagai website, pengiriman
50. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 34
email promosi ke email konsumen dan juga pengiriman SMS berisi
promosi produk ke nomor ponsel orang-orang.
Kelebihan dari digital marketing ini adalah menyediakan data yang
lebih lengkap, mampu mentarget calon konsumen yang sesuai, bisa
berlangsung secara konsisten dan juga bisa mengirim konten
promosi tepat waktu.
Kekurangannya sendiri meliputi biaya yang cukup tinggi, target
calon konsumen yang tidak terlalu besar serta ada kemungkinan
untuk sulit ditemukan.
Gambar 2.4 Push digital marketing dan push digital marketing
Sumber diferentiate online
b. Pull digital marketing
Tidak seperti jenis push digital marketing dimana calon konsumen
berada pada sisi pasif atau hanya sebagai penerima, jenis pull
digital marketing mengacu pada keaktifan calon konsumen dalam
mencari informasi mengenai produk atau jasa yang mereka
butuhkan.
Para konsumen mencari informasi ini melalui website atau blog
yang menyediakan informasi yang mereka cari. Aktivitas SEO atau
Search Engine Optimization yang bertujuan untuk memaksimalisas
penggunaan mesin pencari merupakan hal yang erat kaitannya
dengan jenis marketing yang satu ini.
SEO memungkinkan website atau blog dari sebuah produk berada
pada halaman pertama hasil pencarian mesin pencari, yang akan
51. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 35
memperbesar kemungkinan untuk dikunjungi. Dengan menggunakan
tekhnik SEO, para marketer akan bisa menjawab kebutuhan para
konsumen dalam mencari apa yang mereka butuhkan di internet,
dan secara tidak langsung menyukseskan strategi pull digital
marketing.
Kelebihan dari jenis digital marketing ini adalah ukuran konten
yang tidak terbatas serta fleksibilitas dalam menyimpan dan
menampilkan konten.Kekurangannya sendiri meliputi tingkat
kesulitan yang cukup besar agar para konsumen bisa menemukan
konten yang sudah dibuat serta adanya kemungkinan blocking bila
konten yang ada tercampur baur.
Gambar 2.5 jenis digital marketing
2 Jenis model bisnis
Model bisnis juga merupakan salah satu inti utama dari
perusahaan karena sebuah perusahaan harus memiliki cara untuk
mendapatkan profit yang digunakan untuk bertahan hidup dan juga dapat
digunakan untuk investasi jangka panjang
Terdapat banyak jenis model bisnis dalam dunia digital, yaitu:
1) Brokerage/Marketplace
Model bisnis ini pada intinya menghubungkan penjual dan pembeli
pada satu tempat. Brokerage atau lebih modern disebut
marketplace akan mendapatkan keuntungan dari biaya layanan
penggunaan platform, komisi penjualan, maupun jasa iklan untuk
penjual.Model bisnis ini mengarahkan upaya bisnis untuk
52. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 36
mengumpulkan sebanyak-banyaknya penjual dan pembeli. Contoh
yang paling umum di Indonesia seperti: Tokopedia, Shopee,
Bukalapak, dan lain sebagainya.
2) Advertising
Model bisnis ini menghubungkan para pemasang iklan dengan
pemilik media. Dalam digital, seringkali pemilik media juga
mempunyai model bisnis advertising untuk menyediakan iklan
langsung ke platformnya. Model bisnis ini mendapatkan keuntungan
dari persentase komisi menjual iklan, atau biaya iklan jika memiliki
platform media. Contoh perusahaan yang menggunakan model ini
adalah Google dengan Google Ads, Facebook dan Instagram dengan
Facebook Ads, serta beberapa marketplace seperti Shopee dengan
Shopee Iklanku.
3) Infomediary
Model bisnis ini menghubungkan konsumen dengan kurasi informasi
yang bersifat spesifik dan bernilai. Model bisnis ini mendapatkan
keuntungan dari biaya langganan atau biaya akses.Model ini
mengandalkan kualitas dari kurasi informasi yang disediakan,
semakin berkualitas atau bermanfaat maka semakin mahal harga
yang ditawarkan. Contoh perusahaan yang memakai model bisnis
ini adalah Kompas dengan kompas.id dan Bloomberg dengan
Bloomberg Terminal.
4) Merchant
Model bisnis ini sama seperti model bisnis yang sudah ada sebelum
era digital, namun perbedaannya terletak pada pemanfaatan
digital sebagai saluran distribusi dan pemasaran. Model bisnis ini
mendapatkan keuntungan dari penjualan produk yang dihasilkan.
5) Manufacturer
Model bisnis ini sama dengan sebelumnya, memanfaatkan kekuatan
digital untuk membuat proses bisnis lebih efisien dan efektif. Model
bisnis ini mendapatkan keuntungan dari penjualan produk yang
dibuat. Manufacturer dapat menjual produk langsung ke konsumen
maupun ke jaringan distributor yang dimiliki.
6) Affiliate
Model bisnis ini menawarkan produk yang dimiliki oleh perusahaan
lain, dengan keuntungan berupa persentase keuntungan jika terjadi
penjualan. Model bisnis ini tidak membayar komisi apapun jika
tidak ada penjualan atau aksi konversi apapun yang terjadi.
53. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 37
1. Lakukan wawancara dengan perusahaan
online/took online Bagaimana memulai
pemasaran menggunakan media digital?
2. Kalian bisa juga browsing di internet atau
perpustakaan, atau buku sumber lain yang
relevan
3. Cari tahu seputar Apa saja yang termasuk dalam
Digital Marketing ,Bagaimana Cara
Memulai Digital Marketing dan apa saja isu-isu
global yang terkait dunia pemasaran
4. Catat pelajaran penting yang kalian temukan
5. Laporkan hasil wawancara dan rencana yang
kalian buat kepada guru kalian!
7) Community
Model bisnis ini mengandalkan komunitas yang Cara perusahaan
mendapatkan keuntungan dari model bisnis community bisa dengan
biaya langganan, jasa iklan, berjualan langsung, ataupun lainnya.
8) Subscription
Model bisnis ini membebankan biaya tertentu kepada konsumen
sebagai ganti untuk menggunakan layanan yang ditawarkan.
Semakin banyak pengguna yang dimiliki maka semakin besar
penghasilan yang didapatkan. Contoh perusahaan yang
menjalankan model bisnis ini adalah Netflix, Spotify, dan lainnya.
9) Utility/On-demand
Model bisnis ini membebankan biaya sesuai layanan yang
digunakan. Kita banyak melihat model bisnis ini semakin efektif
dengan banyaknya tawaran layanan yang ditawarkan. Contoh
perusahaan yang menjalankan model bisnis ini adalah Gojek dan
Grab.
Aktivitas 2.2
54. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 38
C PROFESI BIDANG PEMASARAN
Ada banyak profesi yang dapat kita temui di dunia kerja dan
Umumnya profesi harus memiliki keterampilan khusus serta wajib
mengikuti training untuk menunjang pekerjaannya. Selain itu, profesi juga
identik dengan pekerjaan yang hanya bisa dilakukan oleh segelintir orang
saja.
Lalu, apa itu profesi? Kata “profesi” diadaptasi ke dalam bahasa Inggris
yaitu “profession” yang diserap dari bahasa Latin “professus”. Kedua kata
tersebut memiliki arti yaitu mampu atau ahli di bidang tertentu
Secara umum, arti profesi adalah pekerjaan yang membutuhkan
pengetahuan atau keterampilan khusus, sehingga orang yang memiliki
pekerjaan tersebut harus mengikuti beberapa pelatihan agar dapat
melaksanakan pekerjaannya dengan baik.
Orang-orang yang bekerja di bidang tertentu biasanya disebut profesional,
yaitu seseorang yang memiliki pengalaman teknis di bidang tertentu.
Misalnya dokter, arsitek, pengacara, akuntan, tentara, desainer, dll.
Lalu bagaimanakah profesi bidang pemasaran ?
Ternyata Profesi marketing sangatlah penting pada sebuah perusahaan
karena jika suatu perusahaan tidak ada seorang marketing maka
perusahaan itu akan mengalami kebangkrutan, karena seorang marketing
memiliki peranan penting agar seuatu perusahaan bisa berkembang dengan
baik.
Nah sekarang kalian paham ?, Pekerjaan pemasaran dibutuhkan di hampir
semua industri: siapa pun yang menjual sebuah widget membutuhkan
dukungan pemasaran,Berikut adalah jenis-jenis pekerjaan di
bidang marketing
1) Brand Marketing
Pekerjaan di bidang ini fokus pada menjaga public image yang
dimiliki suatu perusahaan agar terus baik di hadapan masyarakat.
Kemampuan yang dibutuhkan adalah komunikasi yang baik, public
relations (hubungan masyarakat), serta brand management.
2) Product Marketing
Pekerjaan yang dilakukan seputar bagaimana suatu produk, layanan
atau perusahaan dipromosikan. Maka dari itu, kamu perlu
menguasai perencanaan strategi serta cara komunikasi yang baik.
3) Digital Marketing
55. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 39
Coba Kalian cari jawaban atas permasalahan-permasalahan
berikut ini!
1. Mengapa Pemasaran merupakan faktor penting untuk
mencapai sukses bagi perusahaan ?
2. Jelaskan delapan tahap perkembangan perekonomian yang
juga menggambarkan perkembangan Pemasaran !
3. Uraikan tujuan digital marketing !
4. Temukan contoh Pemasaran digital dengan benar !
5. Jelaskan kekurangan Push digital marketing !
6. Sebutkan kelebihan dari push digital marketing !
7. Sebutkan 5 beberapa strategi marketing yang masuk dalam
kategori Push digital marketing !
8. Jelaskan kelebihan dari jenis Pull digital marketing !
9. Jelaskan 2 contoh perusahaan yang memakai model bisnis
Infomediary !
10. Berikan contoh perusahaan model bisnis Subscription !
Pekerjaan meliputi pemasaran yang dilakukan di ranah digital
Contohnya adalah Search Engine Optimization (SEO), Search Engine
Marketing (SEM) Social Media Marketing, dan lainnya. Kemampuan
yang dibutuhkan ada beragam. Tapi, semuanya memiliki kesamaan,
yakni pemahaman tinggi seputar platform yang digunakan serta
tren yang sedang ada di masyarakat.
4) Content Marketing
Pemasaran yang dilakukan adalah lewat pembuatan konten yang
relevan bagi calon pelanggan. Untuk melakukan ini, kamu harus
memiliki kemampuan dalam pembuatan konten, kemampuan
menulis yang andal, serta cara komunikasi yang baik.
5) Graphic Designer
Pekerjaan yang dilakukan meliputi pembuatan desain atau konten
visual untuk mendukung proses pemasaran. Umumnya, para graphic
designer wajib menguasai aplikasi desain dan memiliki referensi
yang tinggi terkait konten visual.
Aktivitas 2.3
56. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 40
D PELUANG USAHA DI BIDANG PEMASARAN
Peluang usaha adalah kesempatan untuk melakukan bisnis dengan
kegiatan dan aktivitas tertentu yang bisa mendatangkan manfaat dan
keuntungan. Sedangkan Pemasaran adalah jiwa didalam sebuah bisnis atau
usaha.
Tahukah Kalian apa yang termasuk peluang usaha di bidang pemasaran ?
1 Ciri-ciri Peluang Usaha
Terdapat beberapa ciri-ciri peluang usaha yang potensial, antara
lain:
1) Mempunyai nilai jual tinggi
2) Bukan hanya sekedar ambisi tetapi harus bersifat nyata
3) Bisa bertahan lama atau berkelanjutan di pasar
4) Skala usaha itu dapat diperbesar atau ditingkatkan
5) Tidak terlalu banyak modal yang digunakan, investasinya tidak
terlalu besar tetapi sangat berpotensi menguntungkan dan lain
sebagainya.
2 Faktor Yang Mempengaruhi Munculnya Inspirasi Peluang Usaha
Ada dua faktor yang menjadi pengaruh terhadap munculnya
inspirasi peluang usaha, yakni:
a. Faktor Internal
Adalah faktor yang bersumber dari dalam/diri sendiri antara lain:
a) Wawasan atau pengetahuan yang ada pada diri sendiri
b) Pengalaman pada dunia bisnis atau usaha
c) kemampuan ketika menyelesaikan suatu masalah
d) Kemampuan terhadap sesuatu atau situasi kondisi
b. Faktor Eksternal
Faktor eksternal adalah faktor yang bersumber dari luar antara
lain:
a) Masalah yang muncul dan dihadapi dan belum terselesaikan
b) Kesulitan dalam mencari solusi masalah
c) Pemikiran yang baik untuk membuat sesuatu yang baru dari
suatu kondisi
57. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 41
1. Simulasikan beberapa contoh peluang usaha di bidang
pemasaran
2. Gunakan media berupa poster atau yang lain.
3. Aktivitas direkam berupa video berdurasi pendek. Video
dapat diupload di youtube kemudian linknya dikirimkan
ke guru atau wali kelas.
4. Guru atau wali kelas memberikan tanggapan sebagai
motivasi dan pengahargaan atas hasil kerja Siswa.
d) Keperluan yang belum tercapai atau terpenuhi untuk diri
sendiri ataupun orang lain.
3 Metode Analisis Peluang Usaha
Dalam memulai sebuah usaha, kita membutuhkan sebuah proses
yaitu analisis peluang usaha.fungsinya untuk mengetahui seberapa jauh
potensi nilai yang didapatkan ketika peluang usaha tersebut kita ambil.
beberapa pendekatan dalam menganalisis peluang usaha.yaitu
1) Analisis SWOT
Bagi seorang pebisnis, sangat penting untuk melakukan analisis
SWOT agar bisa mengukur kekuatan, kelemahan, peluang, hingga
ancaman dari luar yang bisa muncul ketika menjalankan bisnis.
Jadi Analisis SWOT digunakan untuk mengetahui:
a. Strenght yaitu kekuatan atau kelebihan yang dimiliki
perusahaan yang dapat digunakan untuk mendukung usaha,
contoh: memiliki produk yang berkualitas dan sudah dikenal
masyarakat, memiliki tenaga kerja (SDM) yang kompeten .
b. Weakness yaitu kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan, bila
tidak diatasi akan menghambat kinerja usaha, contoh:
karyawan yang kurang pengalaman,
c. Opportunity : Peluang atau kesempatan untuk mengembangkan
usaha
d. Threat: Ancaman, gangguan, hambatan
Aktivitas 2.4
58. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 42
2) Metode Analisis 5W + 1 H
5W + 1H adalah daftar pertanyaan yang terdiri dari what, where,
when, why, serta who, sementara untuk 1H adalah singkatan dari
kata How atau bagaimana.
Untuk analisis 5W + 1H dapat dilakukan sebagai berikut ini:
a. What: produk apa ?
b. Where: dimana lokasi ?
c. When: kapan akan memulai ?
d. Why: Mengapa memilih produk ini ?
e. Who: Siapa orang yang akan terlibat di dalamnya
f. How: Bagaimana menjalankan usaha ini ?
3) Studi Kelayakan Usaha
Studi kelayakan bisnis adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk
menentukan apakah suatu bisnis layak dijalankan atau tidak.
Kegiatan ini meliputi identifikasi masalah, peluang, menentukan
tujuan, menggambarkan bagaimana situasi bisnis dan menilai
berbagai manfaat yang dihasilkan.
Manfaatnya adalah
Untuk merintis usaha baru, misalnya untuk membuka toko,
membangun pabrik, mendirikan perusahaan jasa, membuka usaha
dagang, dan lain sebagainya.Untuk mengembangkan usaha yang
sudah ada, misalnya untuk menambah kapasitas pabrik, untuk
memperluas skala usaha, untuk mengganti peralatan/mesin, untuk
menambah mesin baru, untuk memperluas cakupan usaha, dan
sebagainya.Untuk memilih jenis usaha atau investasi/proyek yang
paling menguntungkan, misalnya pilihan usaha dagang, pilihan
usaha barang atau jasa, pabrikasi proyek A atau proyek B, dan lain
sebagainya
Tentu saja studi kelayakan ini akan memakan biaya, tetapi biaya
tersebut relatif kecil bila dibandingkan dengan resiko kegagalan
dari investasi bisnis.
4) Menyiapkan Business Plan
Business plan adalah salah satu yang harus dipahami sebelum
memulai bisnisyaitu dokumen yang berisi tentang bagaimana suatu
perusahaan akan di bangun, lengkap dengan tujuan yang ingin
dicapai dan strategi dalam mencapai tujuannya.
59. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 43
sedikitnya ada lima jenis business plan , yaitu:
a. Start-Up Business Plan
Jenis business plan ini akan menjelaskan perusahaan yang
hendak didirikan. Start-up business plan memiliki
kandungan produk atau jasa yang hendak di tawarkan pada
publik, evaluasi kompetitor, evaluasi pasar, tim marketing,
berbagai faktor risiko, serta sistem manajemen yang
nantinya akan diterapkan.
Dalam dokumen ini ini juga terkandung berbagai proyeksi
terkait keuntungan, pemasukan, pengeluaran, serta arus kas
perusahaan. Business plan jenis ini bisa dibilang cukup
lengkap, sehingga sangat sesuai untuk disajikan pada calon
investor.
a. Strategic Business Plan
Strategic business plan adalah salah satu jenis business
plan yang cukup rumit dibandingkan dengan jenis business
plan sebelumnya. Dalam dokumen ini terdapat berbagai hal
yang lebih spesifik dalam menjelaskan tujuan atau objektif
yang hendak diraih oleh perusahaan
b. Operations Business Plan
Operations Business plan adalah salah satu bisnis plan yang
dibuat khusus untuk pihak internal perusahaan saja. Di
dalam dokumen ini tercantum perencanaan dan peraturan
tentang jalannya suatu perusahaan. Lebih lanjut lagi, dalam
dokumen ini juga tercantum berbagai tanggung jawab untuk
setiap orang yang berkepentingan di dalam perusahaan.
c. Development Business Plan
Development business plan adalah penjelasan lengkap
terkait bisnis yang hendak di bangun. Di dalam bisnis plan
ini terkandung seluruh kelengkapan terkait organisasi
perusahaan, administrasi, serta pertanggungjawaban yang
ditanggung oleh setiap karyawan. Untuk itu, dokumen ini
bisa digunakan untuk pihak internal atau pihak eksternal.
d. Growth Business Plan
Growth Business plan adalah bisnis plan yang di dalamnya
terkandung perencanaan pengembangan perusahaan di
masa depan. Dokumen ini dapat dimanfaatkan untuk
60. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 44
kebutuhan internal maupun eksternal agar bisa
mendapatkan lebih banyak modal dari investor.
Bagaimana sudah pahamkah kalian ?
Lebih jelasnya Dibawah ini kalian perhatikan contoh format Business
plan sederhana yang dapat dibuat untuk membuka usaha kecil
1. Sejarah perkembangan pemasaran dicerminkan oleh
sejarah perkembangan perekonomian
2. Secara umum dikenal ada dua jenis digital marketing,
yaitu:Push digital marketing dan Pull digital marketing
3. Terdapat banyak jenis model bisnis dalam dunia digital,
yaitu: Marketplace, Advertising, Infomediary, Merchant,
Manufacturer, Affiliate, Community, Subscription,
Utility/On-demand
4. Jenis-jenis pekerjaan di bidang marketing yaitu,Brand
Marketing, Product Marketing, Digital Marketing , Content
Marketing , Graphic Designer
RANGKUMAN
61. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 45
Agar pembelajaran semakin menyenangkan dan bermakna untuk
kalian, yuk sejenak berefleksi tentang aktivitas pembelajaran kali
ini.
Isilah penilaian diri ini dengan sejujur-jujurnya dan sebenar-benarnya
sesuai dengan perasaan kalian ketika mengerjakan suplemen bahan
materi ini!
1. Apa yang sudah kalian pelajari ?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
2. Apa yang kalian kuasai dari materi ini ?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
3. Apa upaya kalian untuk menguasai yang belum kalian kuasai?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
4. Dari semua materi yang sudah dijelaskan tentang
Perkembangan Pemasaran di Era Industri Digitalisasi ini,
mana yang menurut kalian paling sulit dipahami? Coba
diskusikan dengan teman maupun guru kalian.
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
5. Bubuhkanlah tanda centang (√) pada salah satu gambar yang
dapat mewakili perasaan kalian setelah mempelajari materi
ini!
REFLEKSI
62. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 46
TEST FORMATIF
A PILIHAN GANDA
Berilah tanda silang ( X ) pada salah satu huruf : A, B, C, D dan
E, di depan jawaban yang menurut anda paling benar !
1 Yang masuk dalam kategori Push digital marketing yaitu ….
A. pembuatan blog, website, beriklan di berbagai website
B. konsumen mencari informasi ini melalui website
C. mendapatkan keuntungan dari biaya layanan
D. mengacu pada keaktifan calon konsumen
E. ukuran konten yang tidak terbatas
2 Model bisnis ini pada intinya menghubungkan penjual dan pembeli
pada satu tempat Brokerage atau lebih modern disebut.....
A. marketing division
B. marketplace
C. salesman
D. pramuniaga
E. room seksi
3 Model bisnis ini mendapatkan keuntungan dari biaya langganan
atau biaya akses Contoh perusahaan yang memakai model bisnis ini
adalah Kompas dengan kompas.id yaitu ….
A. potential marketing
B. relationshop marketing
C. marketplace
D. infomediary
E. merchant
4 Secara umum dikenal ada dua jenis digital marketing, yaitu:...
A. push digital marketing dan pull digital marketing
B. relationshop marketing dan marketer
C. personal selling dan direct sell
D. shopee dengan shopee Iklanku
E. facebook dan instagram
5 Orang-orang yang bekerja di bidang tertentu biasanya disebut ...
A. tenaga ahli
B. profesional
C. team work
D. profesi
63. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 47
E. pekerjaan
6 Salah satu bisnis plan yang dibuat khusus untuk pihak internal
perusahaan saja disebut ...
A. development business plan
B. strategic business plan
C. operations business plan
D. growth business plan
E. studi kelayakan bisnis
7 Bisnis plan yang di dalamnya terkandung perencanaan
pengembangan perusahaan di masa depan adalah ….
A. development business plan
B. strategic business plan
C. operations business plan
D. growth business plan
E. studi kelayakan bisnis
8 Analisis agar bisa mengukur kekuatan, kelemahan, peluang, hingga
ancaman dari luar yang bisa muncul ketika menjalankan bisnis
disebut ...
A. studi kelayakan bisnis D swot
B. analisis 5w + 1 h E business plan
C. manajemen
9 Model bisnis ini membebankan biaya sesuai layanan yang
digunakan. Kita banyak melihat model bisnis ini semakin efektif
dengan banyaknya tawaran layanan yang ditawarkan. Contoh
perusahaan yang menjalankan model bisnis ini adalah...
A. push digital marketing dan pull digital marketing
B. relationshop marketing dan marketer
C. personal selling dan direct sell
D. shopee dengan shopee Iklanku
E. gojek dan grab.
10 . Kemampuan yang dibutuhkan adalah komunikasi yang
baik, serta brand management yaitu...
A. search engine optimization (seo)
B. content marketing
C. brand marketing
D. product marketing
E. graphic designer
64. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 48
REMEDIAL
PENGAYAAN
1. Bentuk kelompok diskusi
2. Setiap kelompok terdiri dari maksimum 5 siswa
3. Diskusikan dan buatlah laporan hasil diskusinya,pilih
salah satu judul diskusi dibawah ini:
perkembangan pemasasaran
jenis model bisnis
4. Laporan diketik dengan ketentuan:
ukuran kertas “A4”, jenis font “times new roman”,
ukuran huruf 12 pt”, paragraph line spacing 1,5 pt,
paragraph justify
maksimal 10 halaman .
5. Serahkan makalah pada Guru Pembimbing Anda pada
pertemuan minggu depan
Isilah titik-titik dibawah ini dengan jawaban yang tepat !
1. Menurut Philip Koetler ada delapan tahap perkembangan
perekonomian yang juga menggambarkan perkembangan
pemasasaran. Adapun kedelapan tahap yang dimaksud
adalah .....
2. Secara umum dikenal ada dua jenis digital marketing,
yaitu ....
3. Model bisnis ini membebankan biaya tertentu kepada
konsumen sebagai ganti untuk menggunakan layanan yang
ditawarkan. Semakin banyak pengguna yang dimiliki maka
semakin besar penghasilan yang didapatkan. Contoh
perusahaan yang menjalankan model bisnis ini adalah….
4. Terdapat banyak jenis model bisnis dalam dunia digital,
yaitu ….
5. Jenis-jenis pekerjaan di bidang marketing yaitu…
65. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 49
PETA KONSEP
PELAYANAN
PRIMA
PENGERTIAN
PELAYANAN PRIMA
Tujuan pelayanan prima
Fungsi pelayanan prima
MEMELIHARA
PERSONAL HYGIENE,
LINGKUNGAN, DAN
PERUSAHAAN
Faktor yang Mempengaruhi
Personal Hygiene
Jenis-jenis Personal Hygiene
PENAMPILAN DIRI
(GROOMING)
Standard grooming Perusahaan
PRESENTASI ATAU
PENAMPILAN PRIBADI
Tata Cara Berbusana,Berhias
Tata Cara berbicara, duduk,
dan berjalan
TATA KRAMA DALAM
LINGKUNGAN KERJA Etiket dalam bekerja
TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah mengikuti kegiatan belajar ini Siswa diharapkan mampu
1. Menjelaskan Pengertian Pelayanan prima
2. Memelihara Personal hygiene,lingkungan dan perusahaan
3. Mendiskusikan Penampilan diri (grooming)
4. Memelihara presentasi atau penampilan pribadi
5. Mengidentfikasi Tata krama dalam lingkungan kerja
BAB 3
66. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 50
APERSEPSI
Sebelum membahas tentang Pelayanan Prima dalam pemasaran
coba Kalian perhatikan dan amati gambar di bawah ini,
Gambar 3.1.Pelayanan prima dalam penampilan
Gambar 3.2 Pelayanan prima dengan menjaga personal Hyegene
67. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 51
Dari hasil pengamatan Kalian terhadap gambar-gambar di atas, apa yang
anda pahami, dan tuliskan analisa Kalian pada Lembar dibawah ini !
PELAYANAN PRIMA
PENAMPILAN DIRI
PERSONAL HYGIENE
68. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 52
AKTIVITAS PEMBELAJARAN SISWA
elayanan prima merupakan salah satu kunci penting dalam
menjalankan sebuah bisnis,Salah satu tujuan dari memberikan
pelayanan yang prima adalah memberikan kepuasan terhadap
pelanggan yang datang.Apabila pelanggan yang datang puas dan senang
terhadap pelayanan yang diberikan, maka mereka akan berpotensi datang
kembali. Hal ini bisa membuat mereka menjadi pelanggan tetap atau loyal
terhadap perusahaan
Untuk memberikan pelayanan yang terbaik tidaklah mudah, terutama
dengan variasi konsumen yang ada saat ini. Akan tetapi, setiap bisnis
dapat menghadirkan pelayanan prima ke dalam bisnis selama mengetahui
konsep dan apa yang harus dilakukan,yaitu menjaga hygiene personal
,memelihara penampilan ( groming ) dan menjaga etika dan tata krama .
A PENGERTIAN PELAYANAN PRIMA
Pelayanan prima atau juga dikenal dengan excellent service adalah
upaya sebuah instansi, organisasi atau usaha untuk memberikan pelayanan
terbaik kepada para pelanggan. Tujuan dari pelayanan ini hanyalah satu,
yaitu membuat pelanggan menjadi puas sehingga dapat meningkatkan
aspek lainnya seperti penjualan, profit dll.Manfaat dari pelayanan prima
salah satunya untuk upaya meningkatkan kualitas pelayanan perusahaan
ataupun pemerintah kepada para pelanggan atau masyarakat, serta dapat
menjadi acuan untuk pengembangan penyusunan standar pelayanan.
Standar pelayanan dapat diartikan sebagai tolak ukur atau patokan yang
digunakan untuk melakukan pelayanan dan juga sebagai acuan untuk
menilai kualitas suatu pelayanan. Pelayanan disebut prima jika pelanggan
sudah merasa puas dan sesuai dengan harapan pelanggan.
1 Tujuan Pelayanan Prima
Adapun beberapa tujuan pelayanan prima diantaranya sebagai
berikut ini:
1) Memberikan pelayanan yang berkualitas kepada para pelanggannya.
2) Membantu pelanggan untuk mengambil keputusan, supaya membeli
barang atau jasa yang ditawarkan.
3) Menumbuhkan rasa percaya pelanggan terhadap barang ataupun
jasa yang di tawarkan penjual.
P
69. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 53
4) Menumbuhkan kepercayaan dan kepuasan kepada para pelanggan.
5) Untuk menghindari terjadinya berbagai macam tuntutan atau
aduan dari pelanggan kepada penjual terhadap produk yang
dijualnya.
6) Untuk menumbuhkan dan mempertahankan loyalitas konsumen,
3 Fungsi Pelayanan Prima
Untuk memberikan pelayanan yang terbaik tidaklah mudah,
terutama dengan variasi konsumen yang ada saat ini. Akan tetapi, setiap
bisnis dapat menghadirkan pelayanan prima ke dalam bisnis selama
mengetahui konsep dan apa yang harus dilakukan,Adapun beberapa fungsi
pelayanan prima diantaranya sebagai berikut ini:
1) Untuk melayani pelanggan dengan ramah, tepat dan cepat,
sehingga pelanggan merasa puas.
2) Untuk menciptakan suasana dimana konsumen merasa diperhatikan
dan dianggap sangat penting bagi perusahaan.
3) Untuk menciptakan pangsa pasar yang lebih baik lagi terhadap
produk ataupun jasa yang di jual.
4) Untuk memuaskan pelanggan, supaya tetap menggunakan produk
maupun jasa perusahaan.
5) Untuk menempatkan para pelanggan sebagai mitra bisnis.
6) Untuk dapat memenangkan persaingan pasar.
7) Dan untuk memberikan keuntungan yang maksimal.
Gambar 3.3 Pelayanan Prima
Doc Pribadi
70. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 54
4 Konsep Pelayanan Prima (Service Excellence)
Keberhasilan dalam mengembangkan dan melaksanakan pelayanan
prima tidak terlepas dari kemampuan dalam pemilihan konsep
pendekatannya. Konsep pelayanan prima berdasarkan A6 yaitu
mengembangkan pelayanan prima dengan menyelaraskan konsep-konsep
Sikap (Attitide), Perhatian (Attention), Tindakan (Action), Kemampuan
(Ability), Penampilan (Appearance), dan Tanggung jawab (Accountability).
Berikut penjelasannya
a) Sikap (Attitude)
Sikap (Attitude) adalah perilaku yang harus ditonjolkan ketika
menghadapi pelanggan, yang meliputi penampilan yang sopan dan
serasi, berpikir positif, sehat dan logis, dan bersikap menghargai.
b) Perhatian (Attention)
Perhatian (Attention) adalah kepedulian penuh kepada pelanggan,
baik yang berkaitan dengan perhatian akan kebutuhan dan
keinginan pelanggan maupun pemahaman atas saran dan kritiknya,
yang meliputi mendengarkan dan memahami secara sungguh-
sungguh kebutuhan para pelanggan, mengamati dan menghargai
perilaku para pelanggan, dan mencurahkan perhatian penuh
kepada pelanggan.
c) Tindakan (Action)
Tindakan (Action) adalah berbagai kegiatan nyata yang harus
dilakukan dalam memberikan layanan kepada pelanggan, yang
meliputi mencatat setiap pesanan para pelanggan, mencatat
kebutuhan parapelanggan, menegaskan kembali kebutuhan para
pelanggan, mewujudkan kebutuhan para pelanggan, dan
menyatakan terima kasih dengan harapan pelanggan mau kembali.
d) Kemampuan (Ability)
Kemampuan (Ability) adalah pengetahuan dan keterampilan
tertentu yang mutlak diperlukan untuk menunjang program
pelayanan prima, yang meliputi kemampuan dalam bidang kerja
yang ditekuni, melaksanakan komunikasi yang efektif,
mengembangkan motivasi, dan mengembangkan public relation
sebagai instrument dalam membina hubungan kedalam dan keluar
organisasi atau perusahaan.
71. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 55
1. Lakukan wawancara dengan kepala sekolah,guru, siswa,
dan karyawan, ?
2. Kalian bisa juga browsing di internet atau perpustakaan,
atau buku sumber lain yang relevan
3. Cari tahu Bagaimana penerapan pelayanan prima di
sekolah
4. Catat pelajaran penting yang kalian temukan
5. Laporkan hasil wawancara kepada guru kalian!
e) Penampilan (Appearance)
Penampilan (Appearance) adalah penampilan seseorang baik yang
bersifat fisik saja maupun fisik atau non fisik, yang mampu
merefleksikan kepercayaan diri dan kredibilitas dari pihak lain.
f) Tanggung Jawab (Accountability)
Tanggung Jawab (Accountability) adalah suatu sikap keberpihakan
kepada pelanggan sebagai suatu wujud keperdulian untuk
menghindarkan atau meminimalkan kerugian atau ketidakpuasan
pelanggan
B MEMELIHARA PERSONAL HYGIENE, LINGKUNGAN, DAN
PERUSAHAAN
Istilah personal hygiene berasal dari bahasa Yunani, personal
artinya perorangan dan hygiene berarti sehat. Personal hygiene adalah
suatu aktivitas untuk menjaga serta merawat tubuh agar tubuh selalu
sehat dan bersih serta mampu meningkatkan derajat kesehatan pada
tubuh sehingga masalah kesehatan serta dampak negatif dari fisik maupun
sosial dapat teratasi dengan baik.
Personal hygiene merupakan perawatan diri sendiri yang dilakukan untuk
mempertahankan kesehatan, baik secara fisik maupun psikologis. Tujuan
personal hygiene adalah untuk mempertahankan kebersihan dan dapat
melatih hidup sehat/bersih dengan memperbaiki gambaran atau persepsi
terhadap kesehatan dan kebersihan serta menciptakan penampilan yang
sesuai dengan kebutuhan Kesehatan
Aktivitas 3.1
72. Dasar Dasar Pemasaran Semester 1 56
1 Faktor yang Mempengaruhi Personal Hygiene
Personal hygiene dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain;
budaya, nilai sosial pada individu atau keluarga, pengetahuan terhadap
perawatan diri, serta persepsi terhadap perawatan diri. terdapat beberapa
faktor yang mempengaruhi seseorang melakukan personal hygiene, yaitu
sebagai berikut:
a. Faktor predisposisi. Termasuk di dalamnya adalah
pengetahuan, sikap, kepercayaan, tradisi, nilai budaya atau
norma yang diyakini seseorang.
b. Faktor pendukung. Yaitu faktor lingkungan yang
memfasilitasi perilaku seseorang. Faktor pendukung di sini
adalah ketersediaan sumber-sumber atau fasilitas. Misalnya
puskesmas, obat-obatan, jamban, air bersih dan sebagainya.
c. Faktor pendorong atau penguat. Faktor yang menentukan
apakah tindakan kesehatan memperoleh dukungan atau tidak.
Faktor ini terwujud dalam sikap dan perilaku. Perilaku orang
lain yang berpengaruh (tokoh masyarakat, tokoh agama, guru,
petugas kesehatan, keluarga, pemegang kekuasaan) yang
dapat menjadi pendorong seseorang untuk berperilaku.
Gambar 3.4 personal hygiene