Proximity Marketing: analisi e casi d'uso

1.
Proximity Marketing: analisi e casi d’uso
COLPITI DA UN BISOGNO
NEL RAGGIO DI 50 METRI
Danny Martucci
Davide Lochis
TTC - Ubiquitous Computing

2.
Si può attirare l’attenzione
in maniera molto
invasiva

3. In maniera
poco ortodossa
(ma assai comune…)

4. e in maniera fortemente
focalizzata sul bisogno
di una persona
“Sell me this pen…”

5. Il marketing di prossimità è una
tecnica di marketing che opera in un
determinato territorio sfruttando
tecnologie di comunicazione di tipo
visuale e mobile per
promuovere la vendita di prodotti e
servizi.

6. Dal volantino…
…al tweet

7. Applicazioni: uso interno
Networking
Ambush
Marketing
Couponing
Localizzazione

8. Applicazioni: uso esterno
I punti di vendita si
trasformano in contenitori
di esperienze emozionali,
grazie alle nuove
prospettive del proximity
marketing e alle tecnologie
di riconoscimento

9.
Tecnologie

10. I limiti sono principalmente legati al ROI e alla privacy.
!
Gli smartphone non vibrano alle richieste d’autorizzazione,
provocandone la scadenza.
!
Questi sistemi, inoltre, registrano il MAC address con cui è possibile
risalire al proprietario.

11. iBeacon
L’elegante soluzione di Apple
Pensato come un’estensione per
applicazioni iBeacon-ready
!
Nessuna autorizzazione né scadenza,
ricevi sempre il contenuto senza rischi per
la privacy

13. CheckBonus è un’app per smartphone
che incentiva gli utenti a fare shopping,
attraverso il meccanismo della raccolta punti.
Gli utenti guadagnano punti ogni volta che entrano nei
punti vendita convenzionati
Con i punti possono richiedere i premi del catalogo
(gift cards e prodotti omaggio)
!
Il tutto avviene senza bisogno di una tessera cartacea
ma solo entrando in negozio

14. Individua chiunque nel raggio di 80m
Condividi qualsiasi contenuto con un dito
!
È ProxToMe

15. Puoi condividere un volantino
o un intero brano
!
Senza muoverti dal palco

16. Il Bluetooth individua tutti i dispositivi nel
raggio di 80m
!
Tramite ID numbers avviene una verifica
automatica dell’appartenenza al database di
ProxToMe
!
Quindi è possibile condividere qualsiasi
contenuto

19. そして今？
E ORA?

20. そして今？
E ORA?

21. Omnichannel
}CRM Avanzato
CX

22. like Pharrell Williams
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