Revision notes created in preparation for UniSIM Jan 2012 final examination for CTI103 Chinese Writing

1. 广告写作
“优秀广告”的五条标准
Progress
展示独创，革新的精神
Problem
列出商品或服务的真实长处
Promise
要有明确的承诺
Pleasure
给消费者情感上的愉悦
Potential
潜在的推动力
基本原则
真实性原则
• 必须以诚实、可靠为取胜之本，在介绍商品的性质、功能、价格
等方面必须实事求是
科学性原则
• 在含量、数据、配方上不能欺骗消费者
独创性原则
• 应当注意充分展示具体商品的个性特点
• 创作要有丰富的想象和联想
经济效益原则
• 要使企业主增值，为广告主带来经济效益
基本要求
语言的魅力
• 蕴含了明确的广告主题和商品目的
• 简练、明白、通俗
• 形象、优美、耐人寻味
次急欲望
• 要寻找消费者兴奋的契机，给予刺激
满足心理
• 消除消费者戒备心理
• 要有亲和力，还要让消费者买后满意
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2. 广告写作
标题、正文、广告语、随文
标题的写作
作用 • 吸引注意
• 传递商品信息
基本要求 • 反映广告主题
• 新奇、生动
• 具体、概括、有代表性
种类 • 直接标题——直截了当地将广告中要传播的主要信息在标题中表达出
• 间接标题——本身不直接介绍广告或劳务、向读者提醒或暗示
表现手法 • ［新闻式］向消费者宣布某种商品信息或市场信息
• ［询问式］以提问题或反问的方式出现
• ［结论式］在标题中给商品下结论
• ［悬念式］在关键处嘎然而止，给人留下疑问
• ［对比式］用比较的方式，突出自己的商品或劳务的长处
• ［歌谣式］运用诗歌、谚语、警语、成语典故等形式
正文写作
• 对产品的集中说明，是广告的核心
• 通常所说的广告词
结构 • ［开端］提出问题，但要准确、精炼、生动
• ［中心语］阐述产品的特点
• ［结语］呼唤，激发消费者购买欲望
表达方式 • 说明类
• 描写类——以文学、艺术的手法形象描绘某一产品
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3. 广告写作
标题、正文、广告语、随文
广告语的写作
写作要求 • 简单易记
• 亲切、随和
基本类型 • 赞美颂扬型
• 情感动人型
随文的写作
• 包括商品名称、商标牌号、销售日期、价格、企业名址、联系电话、联系人等
• 消费者需要由此指导，才能前去购买商品
• 要求清楚、具体、实事求是
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