Anastasia pareha

620 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
620
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
374
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Anastasia pareha

  1. 1. Наглядные кейсы взаимодействия Маркетинговых каналов для достижения поставленной цели Парёха Анастасия
  2. 2. Идеальная картина маркетинговых каналов
  3. 3. Как это происходит на самом деле - Поисковый маркетинг - Медийная реклама - Контекстная реклама - Мобильная реклама (apps) - Маркетинг в соц сетях - Email маркетинг - Content маркетинг - Comment маркетинг - PR/Событийный маркетинг - Маркетинг отношений (direct) - Партнерcкий маркетинг
  4. 4. Враг хитер – а мы хитрей
  5. 5. 1. Не сеошное SEO (сайт казино) Входящая информация 1. В 2014 году Яндекс перестанет учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам. 2. Яндекс уделят много внимания поведенческим характеристикам, которые напрямую влияют на ранжирование Задача: Подготовиться к изменениям 2014 чтобы не было мучительно больно и выйти в топ за счет поведенческих характеристик Решение: Улучшение поведенческих характеристик ______________________________________________________________________________________ 1) Создание ботнета, эмулирующего действия тысяч пользователей в течение длительного времени; 2) Привлечение заинтересованных пользователей для выполнения определенных действий в поисковой системе с помощью специально созданного либо уже существующего публичного сервиса. Проблематика: Яндекс не дурак  «Подобные методы мы рассматриваем как спам и предпринимаем соответствующие меры в отношении сайтов, которые их используют.»
  6. 6. 1. Не сеошное SEO Мысли вслух 1. Нужны живые ретурнинги, которые будут регулярно заходить на сайт и активничать 2. Что народ любит больше всего – деньги и халяву. Идея 1.Заходи на сайт каждые 2 часа, играй на виртуальные деньги, собирай баллы, за баллы получай лотерейные билеты. Выигрывай в лотерее настоящие деньги. 2. Нужен трафик, который пытается заработать легкие деньги – «как быстро заработать онлайн». 3. SEO трафик гнать не представляется возможным – во-первых нужно выводить запросы по заработку в топ, во вторых- нерелевантные ключевые запросы ничего хорошего не принесут. 4. Выход – подключаем другие каналы трафика. 5. - Создаем посадочные страницы – по типу лохотрона по заработку денег + маркетинговый материал. - Запускаем медиабаинг и контекстную рекламу по ключевым словам по заработку денег. - Сегментируем базу уже существующих игроков, выбираем тех кто играет только бесплатно, и отсылаем рассылку с лотереей. - Скрываем предложение от активных игроков, чтобы не создавать информационный шум. 1. 2. Яндекс видит активный живой директ трафик, который ходит на сайт с завидной регулярностью Через 3 недели сайт выходит в топ по ряду необходимых высокочастотных запросов.
  7. 7. 2. Печальный бренд (сайт казино) Входящая информация 1. В то время ,когда оффлайн казино еще не были вне закона, существовал популярный игровой клуб «Вулкан». После запрета казино в 2009 году было открыто большое количество онлайн казино «Вулкан», одинаково использующих логотип и стилистику игрового зала для создания душевной атмосферы. 2. Как результат, сайты разных компаний практически не отличаются. Весь негатив вылитый на один недобросовестный сайт автоматически распространяется игроками на все Вулканы. Задача: Выделиться на фоне остальных брендовых сайтов. Развенчать негативное мнение, что в данном игровом зале никто не выигрывает. Мысли вслух 1.Лучше 1 раз увидеть чем 7 раз услышать. Видео является одним из самых эффективных инструментов маркетинга. 2. Чтобы продукт не выглядел подсадной уткой, нужно чтобы пользователи сами выбрали нужный нам запрос при поиске отзывов о сайте. 3. Нам нужно подселить в сознание людей ассоциацию Бренд- Слоган.
  8. 8. 2. Печальный бренд (сайт казино) Решение 1. Снять видео выигрышей и сделать отдельную секцию с видео на сайте 2. Выложить видео на Youtube. Продвинуть видео в топ в Yandex, Google, Youtube по брендовым запросам. 3. Искусственно создать поисковые подсказки по типу «казино Вулкан выигрыши», «казино Вулкан видео выигрышей» 4. Запустить узко таргетированную контекстную рекламу по запросам «видео выигрышей» . 5. Запустить массивную медийную рекламу, на которой проработана ассоциация Бренд-Слоган и заанкорить эту ассоциацию в сознание масс. 6. Включить Бренд-Слоган в корпоративную рассылку. 7. Через время прокачать выдачу по запросам Бренд-Слоган. 1. 2. Аудитория выделяет нас на фоне остальных сайтов Аудитория верит, что у нас можно выиграть по крупному, а значит стоит играть, и играть на деньги.
  9. 9. 3. От негатива к позитиву Предыстория LaRedoute.fr Крупный онлайн ритейлер 12 млн. посетителей в месяц 4 января 2012 На одной из фото с детскими товарами на заднем фоне был обнаружен полностью голый мужчина Последствия - В течение 4-х часов в социалках поднялся невероятный бум. Фейл с фото стал второй в мире! темой, по количеству ретвитов на тот момент Попал в заголовки всех традиционных медиа и новостных каналов (включая обложки журналов) Люди массово клепали фотожабы и делали всяческие пародии
  10. 10. 3. От негатива к позитиву
  11. 11. 3. От негатива к позитиву Ответ LaRedoute.fr – Сделаем из плохой шумихи хорошую Снято вирусное видео, где директор кампании говорит о том, что это не единственные фейлы, которые присутствуют на сайте и предлагает интернет пользователям их найти. Среди 33600 картинок laredoute вставили 14 фейлов, а так как вся история началась с голого человека, то победителей они пообещали одеть с ног до головы.  Менее чем за 48 часов видео было расшарено и ретвитнуто, и стало номер 1 темой ретвитов во Франции!  Все фейковые фото были найдены  Опубликовано более 12 000 статей о второй волне  Трафик на сайте вырос на 70%  +100 000 фанов на фейсбуке Заработали $1 069 000 при нулевых вложениях!
  12. 12. Спасибо за внимание Парёха Анастасия Mail: adzyasan@gmail.com Facebook: anastasia.miles.3

×