3. Cứ 4 bé gái có 1 em bị xâm hại
tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé trai.
Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có
thêm một em bé bị hại và trong
suốt 10 năm qua không hề có
dấu hiệu giảm thiểu
Tình trạng ấu dâm ngày một
trở nên nghiêmtrọng.
SITUATION
Hành vi tội phạm cóthể
đượcphòngngừa/hạnchế
nếu như trẻnhậnthứcđược
mình đang bị dụ dỗ, hoặc
đốithoạigiớimở với phụ
huynh
Giáo dục / đối thoại giới tính
bị coi là chủ đề nhạy cảm,
nhiều phụ huynh, cả thành
thị, và nông thôn, còn ngại
ngùngnétránhchủ đề này
khi nói chuyện với con cái
Thương hiệu Afamily- trang thông tin kiến thức dành cho gia đình.
Độc giả chủ yếu là phụnữ,tríthứcnằmtrongđộtuổitừ23-40và phân bổ chủ yếu là ở khu vực HàNội
vàthànhphốHồChíMinhvà các thành phố lớn khác. Trung bình có hơn 65triệulượtview/tháng– có
lượt xem cao thứhaitại Việt Nam, sau Webtretho.
Giúp phụ huynh vượt qua ngại ngùng đối thoại giới tính với con
Tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu Afamily, trở thành
platform thông tin yêu thích của phụ nữ Việt Nam
OUR
OBJECTIVE
4. Phụ nữ có con trong độ tuổi 6 -13
Sống tại 6 thành phố lớn, và các tỉnh lân cận
Có thói quen sử dụng mạng xã hội
(Facebook), đọc thông tin trên báo mạng tối
thiểu 4 tiếng/ngày
01. TARGET AUDIENCE
5. "Tôi biết tình trạng ấu dâm đang nghiêm trọng, nhưng tôi đã dặn con không được chơi với người lạ."
WHAT DO THEY THINK?
"Thú thật, Tôi chưa bao giờ nghĩ con mình có thể là nạn nhân của nạn ấu dâm. "
"Tôi nghĩ con còn quá nhỏ để nói chuyện giới tính với chúng"
02IN
SIGHT
Nếu biết con mình đang gặp nguy hiểm thật
sự, tôi sẽ làm mọi điều có thể để bảo vệ con.
Vì chúng là vô giá "
"Con đi học cả ngày ở trường với cô, ở nhà với bố mẹ, khó mà có kẻ xấu tiếp cận được con tôi. "
"Phụ huynh chưa ý thức được sự nguy hiểm có thể ập đến với con
mình bất kì lúc nào"
6. 03
STRATEGY APPROACH
Sự an toàn của con là động lực lớn nhất
của bố mẹ, họ sẵn sàng bảo vệ con bằng
mọi giá. Cho họ thấy tình trạng ấu dâm
có thể diễn ra với con họ bằng nhiều
hình thức, thủ đoạn cụ thể, cách thủ
phạm tiếp cận trẻ là cách chứng minh rõ
ràng nhất cho họ thấy nguy hiểm có thể
đến với con bất cứ lúc nào, bất cứ ở đâu.
Các hoạt động sẽ tập trung vào hình ảnh bằng các billboard và print tương tác cùng
câu chuyện dẫn dắt, hình ảnh ám ảnh sẽ kích thích chia sẻ trên social Media và các
kênh Digital.
8. 05. CAMPAIGN
Đặt các billboard tương tác màn hình tương tác, trên đó là tự truyện của kẻ ấu dâm, kế hoạch thực hiện hành vi đồi bại qua
từng ngày. Mỗi vị trí đặt billboard là các ngày khác nhau trong kế hoạch.
Trên mỗi màn hình tương tác có 2 mã QR code.
9. 05. CAMPAIGN
Mã 1: "Xemtiếptựtruyện". Quét mã, dẫn đến microsite của Afamily, người đọc sẽ được được hoàn thiện tự
truyện để hấy quá trình một kẻ ấu dâm tiếp cận trẻ ở mọi lúc mọi nơi. Kết thúc truyện với thông điệp. "Thủ phạm
có thể là bất cứ ai, ở bất cứ nơi đâu. Đối thoại giới tính là cách ngăn chặn chúng thiết thực nhất". Tìm hiểu cách
đối thoại. Afamily cung cấp các cách cha mẹ có thể đối thoại giới tính phù hợp với độ tuổi của bé
Mã 2: "Ngănchặnngay"- Quét mã dẫn đến link của microsite Afamily và hiện ra màn hình: các cách có thể để
ngăn chặn nạn ấu dâm bố mẹ thường làm và hậu quả của những cách làm ấy. Chỉ có đáp án: "Đối thoại giới tính
với con"thì kết quả mới hiện ra: Bạn đã ngăn chặn thành công.
Trong nội dung của Microsite cung cấp các cách đối thoại giới tính với con hiệu quả, cách trả lời các câu hỏi giới
tính của bé.
