"Błędy dorastania. Lista rzeczy, o których chciałbym wiedzieć, zakładając firmę"

1. PAWEŁ
TKACZYK

2. CZEGO NIE WIESZ O
KREATYWNOŚCI?
Paweł Tkaczyk

4. Mihály Csíkszentmihályi

6. Rozwiązywanie problemów
• Problem solvers – efektywni, przewidywalni, „niekreatywni”
• Problem finders – kreatywni, wartościowi, nie można na nich polegać

7. Szablonowa kreatywność
najlepsze z obu światów

8. Schematy kreatywne
• Większość (9/10) skutecznych reklam jest… szablonowa.
• Konsumenci wolą szablon, choć doceniają „pazur”.
• Reklamy nie trzymają się strategicznego podejścia do komunikacji.

9. Nie tylko reklamy!
• Oferty sprzedażowe
• Maile do klienta
• Cała komunikacja marketingowa

10. Pokaż opowieść
Schemat pierwszy – najtrudniejszy

12. Bohater
Cel

13. Bohater
Cel
Pomoc(nik) Przeszkody

14. Schematy opowieści w sprzedaży
• Klient bohaterem, produkt pomocnikiem (najczęstszy)
• Klient i produkt pomocnikami, bohaterem ktoś ważny dla klienta
• Klient pomocnikiem, bohaterem… sprzedawca
• Produkt bohaterem

16. Pokaż wroga
Schemat drugi – najprostszy

18. Pokaż rytuał
Schemat trzeci – najpopularniejszy

20. Marka domowa
Delma, Dom. Rodzina.

21. Marka pracy
Knoppers. Praca, współpracownicy

22. Marka trzeciego miejsca
Snickers. Dom z dala od domu. Przyjaciele.

23. Rytuały
(niektóre, bo mam tylko 20 min.)

24. Przygotowanie
do bitwy
Transformacja. Broń. Zbroja.
Żona.

25. Ucztowanie
Celebrowanie bycia razem. Mężczyźni i kobiety inaczej.

26. Powrót do obozowiska
Chwila dla Ciebie

27. Jak tego używać?

28. Brief
• Schemat kreatywny: pokaż rytuał
• Kontekst: dom
• Rytuał: powrót do obozowiska (odwrócony)
• Słowo-klucz: wspólna radość

30. Dziękuję bardzo!
Paweł Tkaczyk (ojciec Janiny)
http://paweltkaczyk.com