1.
Dlaczego social media są trudne?
Zwierzenia stratega
26.03.2015
Szczecin

2.
Czym zajmuje się strateg?

3.
Czym zajmuje się strateg?
Punkt
wyjścia
CelStrategia

4.
Czym zajmuje się strateg?
Creative without
strategy is called 'art.'
Creative with strategy is
called 'advertising.'
Jef I. Richards

5.
Czym zajmuje się strateg?
Zastanawianie się
Zadawanie pytań
PowerPoint

6.
#1
„Po co jest ten miś?”

7.
Problem #1: „Po co jest ten miś?”

8.
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Wyzwanie:
„Nie wiemy co konsumenci
sądzą o naszej marce”
Rozwiązanie:
„Wykorzystajmy Facebooka, by
prowadzić z nimi dialog!”

9.
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Wyzwanie:
„Nie wiemy co konsumenci
sądzą o naszej marce”
Rozwiązanie:
„Wykorzystajmy Facebooka, by
prowadzić z nimi dialog!”
Wyzwanie:
„Nie ma nas na Facebooku,
a konkurencja już jest!”
Rozwiązanie:
„Zróbmy wszystko, by mieć
więcej X / Y / Z niż oni”

10.
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Recepta #1:
dołóż starań, by
ustalić i zrozumieć
cel obecności
w social media

11.
#2
Model obecności
w social media

12.
Problem #2: model obecności w social media

13.
Problem #2: model obecności w social media
VS

14.
Problem #2: model obecności w social media
VS

15.
Problem #2: model obecności w social media

16.
Nowa reklama
dla jednej marki...
CODZIENNIE?
A Mad Man in today’s ad world | Zulu Alpha Kilo
https://www.youtube.com/watch?v=K8aVz6xVHK4
Problem #2: model obecności w social media

17.
Problem #2: model obecności w social media
3 TYGODNIE 3 GODZINYVS

18.
BRIEF
Przedmiot briefu: fajny,
angażujący pościk na
Facebooka dla
naszych fanów, żeby
dużo lajkowali! ...aha,
i ma być produkt
VS
Problem #2: model obecności w social media

19.
Problem #2: model obecności w social media

20.
Problem #2: model obecności w social media

21.
Problem #2: model obecności w social media

22.
WTF?!
Problem #2: model obecności w social media

23.
„Trochę produkt (packshot), trochę
ciekawostki (Wikipedia), trochę LOL
content (Kwejk, 9gag... damy radę),
no i czasami real-time wajral – ale
to jak coś się wydarzy!”
Kreatywna wariacja na temat
big idea (produkt, benefit,
potrzeba, sytuacja, reakcja etc.)
30x / 15x / 5x w miesiącu
...czy...
Jak zapełnić HARMO?
Problem #2: model obecności w social media

24.
Problem #2: model obecności w social media
Recepta #2:
z góry dokładnie
określ specyfikę
publikowanych treści

25.
Pułapka generycznej
komunikacji
#3

26.
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji

27.
TU WSTAW
LOGO
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji

28.
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji

29.
Recepta #3:
unikaj aktywności,
które nic nie
wnoszą do świata
marki
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji

30.
Gdzie strategii sześć…
#4

31.
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
If you can’t describe
your brand in two or
three words, you have
a serious marketing
problem.
Al Ries

32.
STRATEGIA BIZNESOWA
STRATEGIA MARKI
STRATEGIA KOMUNIKACJI
STRATEGIA
ATL
STRATEGIA
DIGITAL
STRATEGIA
BTL
STRATEGIA
SOCIAL
STRATEGIA
B2B
STRATEGIA
CONTENT
Problem #4: Gdzie strategii sześć…

33.
STRATEGIA BIZNESOWA
STRATEGIA MARKI
STRATEGIA KOMUNIKACJI
STRATEGIA
ATL
STRATEGIA
DIGITAL
STRATEGIA
BTL
STRATEGIA
SOCIAL
STRATEGIA
B2B
STRATEGIA
CONTENT
BRAND
MANIFESTO
Problem #4: Gdzie strategii sześć…

34.
Problem #4: Gdzie strategii sześć…

35.
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
miasto
dom
grupa„me time”

36.
Problem #3: Gdzie strategii sześć…
WOLNOŚĆ
ŁAD
ZBIOROWOŚĆINDYWIDUALIZM

37.
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
„Wesołe jest życie staruszka!”

38.
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
Czy dany post… jest wesoły? mówi o życiu? dotyczy staruszka?
tak / nie tak / nie tak / nie
„Wesołe jest życie staruszka!”

39.
Recepta #4:
dąż do upraszczania
strategii szukając
uniwersalnych
wartości
Problem #3: Gdzie strategii sześć…

40.
„Jeden za wszystkich”,
czyli zasoby
#5

41.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby

42.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
strategia
research
copy
kreacja
moderacja
accounting
pm-owanie
analityka
reklamy
…

43.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby

44.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Meh.

45.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby

46.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Recepta #5:
oceń realnie
możliwości zespołu
pod kątem regularnej
produkcji treści

47.
Emocje w tabelkach
#6

48.
Problem #6: Emocje w tabelkach
strategia taktyka≠

49.
Problem #6: Emocje w tabelkach
strategia taktyka≠
fanpage kulinarny
dla aktywnych kobiet
kobiety 25-30 chętniej lajkują, gdy
jest przewaga zielonego w
potrawie, a 30+ gdy zastawa jest
biała;
najwięcej komentarzy jest w
soboty między 17 a 19:30;
udostępnień jest o 15% więcej, gdy
w copy padają słowa: „fit”,
„zdrowy”, „dieta”
≠

50.
Problem #6: Emocje w tabelkach

51.
Problem #6: Emocje w tabelkach

52.
Problem #6: Emocje w tabelkach

53.
Problem #6: Emocje w tabelkach
BRIEF
• globalny wzrost
świadomości akcji
• zaangażowanie najbardziej
wpływowych osób świata
• wygenerowanie setek
milionów dolarów zysku
• budżet: $5

54.
Problem #6: Emocje w tabelkach
BRIEF
• globalny wzrost
świadomości akcji
• zaangażowanie najbardziej
wpływowych osób świata
• wygenerowanie setek
milionów dolarów zysku
• budżet: $5

55.
Problem #6: Emocje w tabelkach
Recepta #6:
dobieraj KPI
selektywnie
i w przemyślany
sposób

56.
Polska kontra reszta
świata
#7

57.
Problem #7: Polska kontra reszta świata

58.
Problem #7: Polska kontra reszta świata

59.
Problem #7: Polska kontra reszta świata
via fb.com/PoproszeOGlosik

60.
Problem #7: Polska kontra reszta świata
via fb.com/PoproszeOGlosik

61.
Problem #7: Polska kontra reszta świata
Recepta #7:
Pokochaj swój
target


62.
62
Dziękujemy
za uwagę!Epilog

63.
Epilog
https://youtu.be/a4mMY2Kl3GY
http://bit.ly/1uoHz7g

64.
Jakby co...
LinkedIn: /nbpiotrowski
Facebook: /nb.piotrowski
Twitter: /nb_piotrowski
-
nb.piotrowski@gmail.com

65.
Dziękujemy
za uwagę!
Dzięki!