Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Dlaczego social media są trudne? Zwierzenia stratega

972 views

Published on

Prezentacja z wystąpienia na Czwartku Social Media w Szczecinie (26.03.2015)

O planowaniu obecności marek w mediach społecznościowych z perspektywy strategicznej. Problemy, ograniczenia, wyzwania i próba zaradzenia im.

Published in: Social Media

Dlaczego social media są trudne? Zwierzenia stratega

  1. 1. Dlaczego social media są trudne? Zwierzenia stratega 26.03.2015 Szczecin
  2. 2. Czym zajmuje się strateg?
  3. 3. Czym zajmuje się strateg? Punkt wyjścia CelStrategia
  4. 4. Czym zajmuje się strateg? Creative without strategy is called 'art.' Creative with strategy is called 'advertising.' Jef I. Richards
  5. 5. Czym zajmuje się strateg? Zastanawianie się Zadawanie pytań PowerPoint
  6. 6. #1 „Po co jest ten miś?”
  7. 7. Problem #1: „Po co jest ten miś?”
  8. 8. Problem #1: „Po co jest ten miś?” Wyzwanie: „Nie wiemy co konsumenci sądzą o naszej marce” Rozwiązanie: „Wykorzystajmy Facebooka, by prowadzić z nimi dialog!”
  9. 9. Problem #1: „Po co jest ten miś?” Wyzwanie: „Nie wiemy co konsumenci sądzą o naszej marce” Rozwiązanie: „Wykorzystajmy Facebooka, by prowadzić z nimi dialog!” Wyzwanie: „Nie ma nas na Facebooku, a konkurencja już jest!” Rozwiązanie: „Zróbmy wszystko, by mieć więcej X / Y / Z niż oni”
  10. 10. Problem #1: „Po co jest ten miś?” Recepta #1: dołóż starań, by ustalić i zrozumieć cel obecności w social media
  11. 11. #2 Model obecności w social media
  12. 12. Problem #2: model obecności w social media
  13. 13. Problem #2: model obecności w social media VS
  14. 14. Problem #2: model obecności w social media VS
  15. 15. Problem #2: model obecności w social media
  16. 16. Nowa reklama dla jednej marki... CODZIENNIE? A Mad Man in today’s ad world | Zulu Alpha Kilo https://www.youtube.com/watch?v=K8aVz6xVHK4 Problem #2: model obecności w social media
  17. 17. Problem #2: model obecności w social media 3 TYGODNIE 3 GODZINYVS
  18. 18. BRIEF Przedmiot briefu: fajny, angażujący pościk na Facebooka dla naszych fanów, żeby dużo lajkowali! ...aha, i ma być produkt VS Problem #2: model obecności w social media
  19. 19. Problem #2: model obecności w social media
  20. 20. Problem #2: model obecności w social media
  21. 21. Problem #2: model obecności w social media
  22. 22. WTF?! Problem #2: model obecności w social media
  23. 23. „Trochę produkt (packshot), trochę ciekawostki (Wikipedia), trochę LOL content (Kwejk, 9gag... damy radę), no i czasami real-time wajral – ale to jak coś się wydarzy!” Kreatywna wariacja na temat big idea (produkt, benefit, potrzeba, sytuacja, reakcja etc.) 30x / 15x / 5x w miesiącu ...czy... Jak zapełnić HARMO? Problem #2: model obecności w social media
  24. 24. Problem #2: model obecności w social media Recepta #2: z góry dokładnie określ specyfikę publikowanych treści
  25. 25. Pułapka generycznej komunikacji #3
  26. 26. Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
  27. 27. TU WSTAW LOGO Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
  28. 28. Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
  29. 29. Recepta #3: unikaj aktywności, które nic nie wnoszą do świata marki Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
  30. 30. Gdzie strategii sześć… #4
  31. 31. Problem #4: Gdzie strategii sześć… If you can’t describe your brand in two or three words, you have a serious marketing problem. Al Ries
  32. 32. STRATEGIA BIZNESOWA STRATEGIA MARKI STRATEGIA KOMUNIKACJI STRATEGIA ATL STRATEGIA DIGITAL STRATEGIA BTL STRATEGIA SOCIAL STRATEGIA B2B STRATEGIA CONTENT Problem #4: Gdzie strategii sześć…
  33. 33. STRATEGIA BIZNESOWA STRATEGIA MARKI STRATEGIA KOMUNIKACJI STRATEGIA ATL STRATEGIA DIGITAL STRATEGIA BTL STRATEGIA SOCIAL STRATEGIA B2B STRATEGIA CONTENT BRAND MANIFESTO Problem #4: Gdzie strategii sześć…
  34. 34. Problem #4: Gdzie strategii sześć…
  35. 35. Problem #4: Gdzie strategii sześć… miasto dom grupa„me time”
  36. 36. Problem #3: Gdzie strategii sześć… WOLNOŚĆ ŁAD ZBIOROWOŚĆINDYWIDUALIZM
  37. 37. Problem #4: Gdzie strategii sześć… „Wesołe jest życie staruszka!”
  38. 38. Problem #4: Gdzie strategii sześć… Czy dany post… jest wesoły? mówi o życiu? dotyczy staruszka? tak / nie tak / nie tak / nie „Wesołe jest życie staruszka!”
  39. 39. Recepta #4: dąż do upraszczania strategii szukając uniwersalnych wartości Problem #3: Gdzie strategii sześć…
  40. 40. „Jeden za wszystkich”, czyli zasoby #5
  41. 41. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
  42. 42. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby strategia research copy kreacja moderacja accounting pm-owanie analityka reklamy …
  43. 43. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
  44. 44. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby Meh.
  45. 45. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
  46. 46. Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby Recepta #5: oceń realnie możliwości zespołu pod kątem regularnej produkcji treści
  47. 47. Emocje w tabelkach #6
  48. 48. Problem #6: Emocje w tabelkach strategia taktyka≠
  49. 49. Problem #6: Emocje w tabelkach strategia taktyka≠ fanpage kulinarny dla aktywnych kobiet kobiety 25-30 chętniej lajkują, gdy jest przewaga zielonego w potrawie, a 30+ gdy zastawa jest biała; najwięcej komentarzy jest w soboty między 17 a 19:30; udostępnień jest o 15% więcej, gdy w copy padają słowa: „fit”, „zdrowy”, „dieta” ≠
  50. 50. Problem #6: Emocje w tabelkach
  51. 51. Problem #6: Emocje w tabelkach
  52. 52. Problem #6: Emocje w tabelkach
  53. 53. Problem #6: Emocje w tabelkach BRIEF • globalny wzrost świadomości akcji • zaangażowanie najbardziej wpływowych osób świata • wygenerowanie setek milionów dolarów zysku • budżet: $5
  54. 54. Problem #6: Emocje w tabelkach BRIEF • globalny wzrost świadomości akcji • zaangażowanie najbardziej wpływowych osób świata • wygenerowanie setek milionów dolarów zysku • budżet: $5
  55. 55. Problem #6: Emocje w tabelkach Recepta #6: dobieraj KPI selektywnie i w przemyślany sposób
  56. 56. Polska kontra reszta świata #7
  57. 57. Problem #7: Polska kontra reszta świata
  58. 58. Problem #7: Polska kontra reszta świata
  59. 59. Problem #7: Polska kontra reszta świata via fb.com/PoproszeOGlosik
  60. 60. Problem #7: Polska kontra reszta świata via fb.com/PoproszeOGlosik
  61. 61. Problem #7: Polska kontra reszta świata Recepta #7: Pokochaj swój target 
  62. 62. 62 Dziękujemy za uwagę!Epilog
  63. 63. Epilog https://youtu.be/a4mMY2Kl3GY http://bit.ly/1uoHz7g
  64. 64. Jakby co... LinkedIn: /nbpiotrowski Facebook: /nb.piotrowski Twitter: /nb_piotrowski - nb.piotrowski@gmail.com
  65. 65. Dziękujemy za uwagę! Dzięki!

×