Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Branded Content, reclame of redactie?
Multichannel congres 2014
Carolien de Rooi
Manager team Strategie & Concept
Marketing Partnerships
@Sanoma
Design Domain
Design
POS
PR
Online
DM
CRM...
Wat is branded content?
Branded content is een mengvorm
van REDACTIE en commercie. Het
merk communiceert door middel van
redactionele content. Het...
Consument
Op zoek naar
leuke en relevante
content
De doelgroep is het beginpunt
ConsumentBusiness
Product
Lifestyle
Waarover?
Waarom?
Waar zit de spanning?
Branded Content? Inderdaad!
ConsumentBusiness
Product
Lifestyle
Branded
Content
Find the sweetspot!!
1. Content integratie
2. Influencers
3. Dialoog marketing
4. Co-creatie
5. Product Placement
Enkele vormen:
Hoe moeilijk is dan Native Advertising?
Native advertising is het plaatsen van een
boodschap van de adverteerder, binnen de
CONTENT van een medium, zodanig dat de...
Waarom juist nu
branded content?
Stijging van adverteerders (producenten)
Exponentiële stijging in aantal kanalen en aanbieders van content
Hoeveel reclame boodschappen krijgt een gemiddeld mens per dag?
Meer prikkels dan onze hersenen aankunnen. We worden selectief.
On demand en in control
Waarom dus juist nu branded content?
• Aandacht krijgen
• Jezelf onderscheiden
Met als doel:
• Versterken merkwaarden
• Ve...
Historie
ET: 1982
Flipje: 1954
Procter & Gamble: 1933
Verkade Albums: 1903
Guide Michelin: 1900
Zoektocht naar…?
cases
Meest verspreide bericht ooit!
Ik ga de uitdaging aan!
Samen creëren
Huiselijk geweld
7 May 2014 Presentationname
Wij kijken mee met Mc Donalds
7 May 2014 Presentationname
De dialoog aangaan
Menzis claimt het thema gezondheid
Learnings
1. Maak Branded Content leuk, informatief en relevant
2. Zorg voor geloofwaardigheid
3. Laat branded content de taal van de doelgroep spreken
4. Creativiteit is geen doel op zich
5. Langdurige partnerships
6. Zet alle betrokken partijen aan één tafel
carolien.derooi@sanoma.com
Branded Content, reclame of redactie?
Branded Content, reclame of redactie?
Branded Content, reclame of redactie?
Branded Content, reclame of redactie?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Branded Content, reclame of redactie?

Presentatie van Carolien de Rooi, Manager team Strategie & Concept Marketing Partnerships, tijdens Multichannel congres 2014

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Branded Content, reclame of redactie?

  1. 1. Branded Content, reclame of redactie? Multichannel congres 2014
  2. 2. Carolien de Rooi Manager team Strategie & Concept Marketing Partnerships @Sanoma Design Domain Design POS PR Online DM CRM Online Above the Line Advance Dialoog- marketing Activation Online Print Dialoogmarketing Marketing Partnerships 1995 2001 2005 2008 2008- nu
  3. 3. Wat is branded content?
  4. 4. Branded content is een mengvorm van REDACTIE en commercie. Het merk communiceert door middel van redactionele content. Het is niet aan vorm gebonden.
  5. 5. Consument Op zoek naar leuke en relevante content De doelgroep is het beginpunt
  6. 6. ConsumentBusiness Product Lifestyle Waarover? Waarom? Waar zit de spanning?
  7. 7. Branded Content? Inderdaad! ConsumentBusiness Product Lifestyle Branded Content
  8. 8. Find the sweetspot!!
  9. 9. 1. Content integratie 2. Influencers 3. Dialoog marketing 4. Co-creatie 5. Product Placement Enkele vormen:
  10. 10. Hoe moeilijk is dan Native Advertising?
  11. 11. Native advertising is het plaatsen van een boodschap van de adverteerder, binnen de CONTENT van een medium, zodanig dat de betaalde content niet te onderscheiden is van de content die door de uitgever is geproduceerd Niet zo moeilijk
  12. 12. Waarom juist nu branded content?
  13. 13. Stijging van adverteerders (producenten)
  14. 14. Exponentiële stijging in aantal kanalen en aanbieders van content
  15. 15. Hoeveel reclame boodschappen krijgt een gemiddeld mens per dag?
  16. 16. Meer prikkels dan onze hersenen aankunnen. We worden selectief.
  17. 17. On demand en in control
  18. 18. Waarom dus juist nu branded content? • Aandacht krijgen • Jezelf onderscheiden Met als doel: • Versterken merkwaarden • Veranderen perceptie • Grotere merkvoorkeur • Fans en enthousiasme creëren • Mensen activeren • Aankoopintentie verhogen
  19. 19. Historie
  20. 20. ET: 1982
  21. 21. Flipje: 1954
  22. 22. Procter & Gamble: 1933
  23. 23. Verkade Albums: 1903
  24. 24. Guide Michelin: 1900
  25. 25. Zoektocht naar…?
  26. 26. cases
  27. 27. Meest verspreide bericht ooit!
  28. 28. Ik ga de uitdaging aan!
  29. 29. Samen creëren
  30. 30. Huiselijk geweld
  31. 31. 7 May 2014 Presentationname Wij kijken mee met Mc Donalds
  32. 32. 7 May 2014 Presentationname De dialoog aangaan
  33. 33. Menzis claimt het thema gezondheid
  34. 34. Learnings
  35. 35. 1. Maak Branded Content leuk, informatief en relevant
  36. 36. 2. Zorg voor geloofwaardigheid
  37. 37. 3. Laat branded content de taal van de doelgroep spreken
  38. 38. 4. Creativiteit is geen doel op zich
  39. 39. 5. Langdurige partnerships
  40. 40. 6. Zet alle betrokken partijen aan één tafel
  41. 41. carolien.derooi@sanoma.com

×