SlideShare a Scribd company logo
1 of 60
Download to read offline
De balans tussen
redactie & commercie
Lyn Kuyper
branded content/
contentmarketing-specialist
o CV: VARAgids, LookingGood, Philips, Yes, Allerhande, Savory
o Nu o.a. strategisch/inhoudelijk verantwoordelijk voor GENIETEN van PLUS
*Bron: NOM Mediamerken 2018-II
Krachtig portfolio door mix special en general interest
Het Sanoma portfolio bereikt maar liefst 80% van Nederland in 1 maand tijd*
Vandaag
1. Vertrouwen in content
2. Verschil contentmarketing/branded content
3. Waarom print?
4. Hoe maak je effectieve content?
5. GENIETEN
6. Meer voorbeelden
In de meest vertrouwde omgeving
4 onafhankelijke onderzoeken
On- en offline
omgeving
Levert adverteren in een
als betrouwbaar
gepercipieerd medium
(magazines) meer effect
op dan in een als minder
gepercipieerd
betrouwbare omgeving
(online)?
Vertrouwen & bron
Wat is de invloed van het
gepercipieerd vertrouwen
in en bekendheid met een
online reclameplatform op
reclame-effecten?
Trusted brands
Hoe is het gesteld met
het vertrouwen in de
Sanoma merken vs
andere merken in
dezelfde categorie?
Vertrouwen in NL
Hoe is het gesteld met
het vertrouwen van
Nederlanders in partners,
media, politici en
bedrijven?
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
60% vertrouwt nieuws
niet direct.
50% checkt de bron van
nieuwsberichten, slechts 7% doet
dit nooit.
48% is kritischer gaan kijken naar
advertenties.
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
Is het vertrouwen in echte journalistiek...
A)...met 5% gestegen
B)...met 13% gedaald
C)...met 9% gedaald
Vertrouwen in journalistiek
met 5% gestegen
Reclame op platforms
die zeer betrouwbaar
worden geacht
scoren hoger
op merkvoorkeur,
dan platforms die als
onbetrouwbaar worden
gezien.
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
Reclame op platforms die betrouwbaar worden
geacht scoren hoger, maar hoeveel?
A) 14%
B) 39%
C) 52%
Betrouwbare platforms
scoren 52,4% hoger
Wat leren de onderzoeken ons?
Lift mee op een vertrouwd mediamerk, want dit vergroot je advertentie-effect
Nederlanders worden de laatste
jaren minder goed van vertrouwen.
Een meerderheid checkt de bron
van content
en nieuws.
Een print omgeving scoort beter
dan een online omgeving voor een
advertentie, vooral onder trouwe
lezers.
De mate waarin een platform als
betrouwbaar wordt ervaren heeft
een vergrotende impact op
merkvoorkeur (+52,4%) en
koopintentie van het merk in die
omgeving.
Verschil
contentmarketing &
branded content
Het maken en verspreiden van relevante content
staat centraal,
om een duidelijk omschreven en begrepen
doelgroep aan te trekken en langdurig te binden.
(Pulizzi, 2010)
Contentmarketing
- Eigen content
- Eigen kanalen/merk is uitgever
- Continu
- Thought leadership
Branded content
- Betaalde media
- Gemaakt door redacties met eigen doelgroep
- Veelal incidenteel
- Gericht op branding
Contentmarketing Branded content
Adverteerders in paid media
Controleadverteerder
Commerciële
boodschap
Redactioneel
verhaal
Advertentie
Advertentie (print of banner)
in look & feel van de
adverteerder
Advertorial
Commerciële boodschap in
redactionele verpakking in
look & feel en tone of voice
van een Sanoma merk.
Content gemaakt door
Sanoma ism de adverteerder,
met een redactionele
invalshoek.
Sanomain controlSanoma
Geproduceerddoor Adverteerder / Sanoma Sanoma Sanoma/influencer
Custom content
Branded Content
Waarom print?
PRINT WERKT
AANDACHT
CADEAU
SCOORT
AANJAGER
Hoeveel % van de lezers komt via
een magazine in contact met
nieuwe producten?
A) 63%
B) 73%
C) 43%
De kracht van print
Lezers komen in contact met
nieuwe producten via print
63%
Hoe maak je effectieve content?
“Great content isn’t great until it’s:
discovered,
consumed,
shared”
Voorwaarden
1. Waardevol
2. Inspiratie en informatie
3. Passend bij de doelgroep
4. Passend bij de afzender
5. Geloofwaardigheid
6. Dialoog
7. Kwaliteit
1. Waardevol
2. Inspiratie en informatie
Wat een adverteerder wil vertellen
= niet (altijd) wat het publiek wil weten
3. Passend bij de doelgroep
Welke informatiebehoefte is er?
4. Passend bij de afzender
5. Geloofwaardigheid
6. Dialoog
7. Kwaliteit
Inspiratiemagazine PLUS
De opdracht
• ‘Goed eten’-strategie
• Versterken klantrelatie, deskundigheid
• Aanzetten tot positieve associatie
• 2,1 miljoen oplage
PLUS case invoegen
NU
OUD
NU
OUD
NU
OUD
9-5-201746
OUD
NU
Resultaten eerste editie
• 45% nam magazine spontaan mee (t.o.v. 33%)
• Rapportcijfer primaire klanten: 7,7
• 89% heeft het magazine gelezen (n=1185)
• GENIETEN inspireert mij: 79% (t.o.v. 78%)
• 300% meer kijkers op plus.nl/genieten
Bron: Totta onderzoek 2018
Voorbeelden
Conclusie:
 Interessante content
 Bedien het publiek
 Weinig product/logo placement
 Wees transparant
Lyn Kuyper
Lyn_op_insta

More Related Content

Similar to Mag Inspiration Day 2018 - Presentatie van spreker Lyn Kuyper

Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019
Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019
Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019Simone Krouwer
 
Associatie Symposium Rotterdam 2014
Associatie Symposium Rotterdam 2014Associatie Symposium Rotterdam 2014
Associatie Symposium Rotterdam 2014Hans Boerwinkel
 
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialMedia Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialClipit
 
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018Simone Krouwer
 
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...Flevum
 
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?IAB Nederland
 
CUSTO @ Kortom dag van het Informatieblad
CUSTO @ Kortom dag van het InformatiebladCUSTO @ Kortom dag van het Informatieblad
CUSTO @ Kortom dag van het Informatiebladletifiki
 
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online TuesdayDe performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online TuesdayUpstream
 
Brand Your Party presentatie
Brand Your Party presentatieBrand Your Party presentatie
Brand Your Party presentatieCarlijn Offergelt
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Joep Hutschemakers
 
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositie
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieWhitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositie
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieSimone Krouwer
 
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018Simone Krouwer
 
White Paper Coopr Model
White Paper Coopr ModelWhite Paper Coopr Model
White Paper Coopr ModelCoopr
 
Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009
Presentatie  Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009Presentatie  Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009
Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009Peter Hoekstra
 
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Adsvalantic NL
 
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009Isobar
 
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesZo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesvalantic NL
 
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...Clipit
 
20200917 de impact meten van je communicatie
20200917 de impact meten van je communicatie20200917 de impact meten van je communicatie
20200917 de impact meten van je communicatieI Like Media
 

Similar to Mag Inspiration Day 2018 - Presentatie van spreker Lyn Kuyper (20)

Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019
Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019
Gastcollege VUB - Mediastructuren en Mediamarketing - 2019
 
Associatie Symposium Rotterdam 2014
Associatie Symposium Rotterdam 2014Associatie Symposium Rotterdam 2014
Associatie Symposium Rotterdam 2014
 
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialMedia Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
 
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018
Whitepaper native advertising - tussentijdse versie - voorjaar 2018
 
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
 
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
 
CUSTO @ Kortom dag van het Informatieblad
CUSTO @ Kortom dag van het InformatiebladCUSTO @ Kortom dag van het Informatieblad
CUSTO @ Kortom dag van het Informatieblad
 
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online TuesdayDe performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday
De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday
 
Dialogue marketing les 1
Dialogue marketing les 1Dialogue marketing les 1
Dialogue marketing les 1
 
Brand Your Party presentatie
Brand Your Party presentatieBrand Your Party presentatie
Brand Your Party presentatie
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
 
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositie
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieWhitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositie
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositie
 
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018
Presentatie - Native Advertising - Mediahuis - Juni 2018
 
White Paper Coopr Model
White Paper Coopr ModelWhite Paper Coopr Model
White Paper Coopr Model
 
Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009
Presentatie  Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009Presentatie  Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009
Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009
 
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
 
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009
Isobar Human Media - Social Media Marketing 2009
 
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesZo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
 
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...
 
20200917 de impact meten van je communicatie
20200917 de impact meten van je communicatie20200917 de impact meten van je communicatie
20200917 de impact meten van je communicatie
 

More from Magazine Media Associatie

Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdf
Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdfRapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdf
Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdfMagazine Media Associatie
 
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdf
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdfrapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdf
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdfMagazine Media Associatie
 
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdf
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdfTrendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdf
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdfMagazine Media Associatie
 
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdf
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdfrapportage social media monitor Q1 2022 .pdf
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdfMagazine Media Associatie
 
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmedia
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmediaPresentatie trust in media mma en ndp nieuwsmedia
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmediaMagazine Media Associatie
 

More from Magazine Media Associatie (20)

Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdf
Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdfRapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdf
Rapportage over gebruik media NMO Mediatrends 2023.pdf
 
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdf
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdfrapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdf
rapportage MMA Social Media Monitor Q4 2023.pdf
 
Social Media Monitor Q3-23.pdf
Social Media Monitor Q3-23.pdfSocial Media Monitor Q3-23.pdf
Social Media Monitor Q3-23.pdf
 
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdf
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdfTrendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdf
Trendrapport onderzoek stress en lezen - september 2023.pdf
 
Social Media Monitor Q2-23.pdf
Social Media Monitor Q2-23.pdfSocial Media Monitor Q2-23.pdf
Social Media Monitor Q2-23.pdf
 
Social Media Monitor Q1-23.pdf
Social Media Monitor Q1-23.pdfSocial Media Monitor Q1-23.pdf
Social Media Monitor Q1-23.pdf
 
MMA - Social Media Monitor Q4-22.pdf
MMA - Social Media Monitor Q4-22.pdfMMA - Social Media Monitor Q4-22.pdf
MMA - Social Media Monitor Q4-22.pdf
 
GfK Trends in digitale media 2022.pdf
GfK Trends in digitale media 2022.pdfGfK Trends in digitale media 2022.pdf
GfK Trends in digitale media 2022.pdf
 
MMA Magazine Media Factbook 2023
MMA Magazine Media Factbook 2023MMA Magazine Media Factbook 2023
MMA Magazine Media Factbook 2023
 
MMA - Social Media Monitor Q3 2022.pdf
MMA - Social Media Monitor Q3 2022.pdfMMA - Social Media Monitor Q3 2022.pdf
MMA - Social Media Monitor Q3 2022.pdf
 
MMA - Social Media Monitor Q2-22.pdf
MMA - Social Media Monitor Q2-22.pdfMMA - Social Media Monitor Q2-22.pdf
MMA - Social Media Monitor Q2-22.pdf
 
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdf
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdfrapportage social media monitor Q1 2022 .pdf
rapportage social media monitor Q1 2022 .pdf
 
Bits en bites magazine media anno 2022
Bits en bites magazine media anno 2022Bits en bites magazine media anno 2022
Bits en bites magazine media anno 2022
 
Mma social media monitor q4 2021
Mma social media monitor q4 2021Mma social media monitor q4 2021
Mma social media monitor q4 2021
 
Gf k trends in digitale media jan 2022
Gf k trends in digitale media jan 2022Gf k trends in digitale media jan 2022
Gf k trends in digitale media jan 2022
 
Bits en bites magazine media 2021 ii
Bits en bites magazine media 2021 iiBits en bites magazine media 2021 ii
Bits en bites magazine media 2021 ii
 
MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
MWG MTalks NMO bijdrage magazinemediaMWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
 
200153 mma - social media monitor q3-21
200153   mma - social media monitor q3-21200153   mma - social media monitor q3-21
200153 mma - social media monitor q3-21
 
200141 mma - social media monitor q2-21
200141   mma - social media monitor q2-21200141   mma - social media monitor q2-21
200141 mma - social media monitor q2-21
 
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmedia
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmediaPresentatie trust in media mma en ndp nieuwsmedia
Presentatie trust in media mma en ndp nieuwsmedia
 

Recently uploaded

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfOrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfOrangeValley
 

Recently uploaded (9)

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
 

Mag Inspiration Day 2018 - Presentatie van spreker Lyn Kuyper

  • 2. Lyn Kuyper branded content/ contentmarketing-specialist o CV: VARAgids, LookingGood, Philips, Yes, Allerhande, Savory o Nu o.a. strategisch/inhoudelijk verantwoordelijk voor GENIETEN van PLUS
  • 3. *Bron: NOM Mediamerken 2018-II Krachtig portfolio door mix special en general interest Het Sanoma portfolio bereikt maar liefst 80% van Nederland in 1 maand tijd*
  • 4. Vandaag 1. Vertrouwen in content 2. Verschil contentmarketing/branded content 3. Waarom print? 4. Hoe maak je effectieve content? 5. GENIETEN 6. Meer voorbeelden
  • 5.
  • 6.
  • 7. In de meest vertrouwde omgeving 4 onafhankelijke onderzoeken On- en offline omgeving Levert adverteren in een als betrouwbaar gepercipieerd medium (magazines) meer effect op dan in een als minder gepercipieerd betrouwbare omgeving (online)? Vertrouwen & bron Wat is de invloed van het gepercipieerd vertrouwen in en bekendheid met een online reclameplatform op reclame-effecten? Trusted brands Hoe is het gesteld met het vertrouwen in de Sanoma merken vs andere merken in dezelfde categorie? Vertrouwen in NL Hoe is het gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven?
  • 8. Vertrouwen in Nederland De consument wordt steeds kritischer 60% vertrouwt nieuws niet direct. 50% checkt de bron van nieuwsberichten, slechts 7% doet dit nooit. 48% is kritischer gaan kijken naar advertenties.
  • 9. Vertrouwen in Nederland De consument wordt steeds kritischer Is het vertrouwen in echte journalistiek... A)...met 5% gestegen B)...met 13% gedaald C)...met 9% gedaald
  • 11. Reclame op platforms die zeer betrouwbaar worden geacht scoren hoger op merkvoorkeur, dan platforms die als onbetrouwbaar worden gezien.
  • 12. Vertrouwen in Nederland De consument wordt steeds kritischer Reclame op platforms die betrouwbaar worden geacht scoren hoger, maar hoeveel? A) 14% B) 39% C) 52%
  • 14. Wat leren de onderzoeken ons? Lift mee op een vertrouwd mediamerk, want dit vergroot je advertentie-effect Nederlanders worden de laatste jaren minder goed van vertrouwen. Een meerderheid checkt de bron van content en nieuws. Een print omgeving scoort beter dan een online omgeving voor een advertentie, vooral onder trouwe lezers. De mate waarin een platform als betrouwbaar wordt ervaren heeft een vergrotende impact op merkvoorkeur (+52,4%) en koopintentie van het merk in die omgeving.
  • 16. Het maken en verspreiden van relevante content staat centraal, om een duidelijk omschreven en begrepen doelgroep aan te trekken en langdurig te binden. (Pulizzi, 2010)
  • 17.
  • 18.
  • 19. Contentmarketing - Eigen content - Eigen kanalen/merk is uitgever - Continu - Thought leadership Branded content - Betaalde media - Gemaakt door redacties met eigen doelgroep - Veelal incidenteel - Gericht op branding
  • 21. Adverteerders in paid media Controleadverteerder Commerciële boodschap Redactioneel verhaal Advertentie Advertentie (print of banner) in look & feel van de adverteerder Advertorial Commerciële boodschap in redactionele verpakking in look & feel en tone of voice van een Sanoma merk. Content gemaakt door Sanoma ism de adverteerder, met een redactionele invalshoek. Sanomain controlSanoma Geproduceerddoor Adverteerder / Sanoma Sanoma Sanoma/influencer Custom content Branded Content
  • 28. Hoeveel % van de lezers komt via een magazine in contact met nieuwe producten? A) 63% B) 73% C) 43% De kracht van print
  • 29. Lezers komen in contact met nieuwe producten via print 63%
  • 30. Hoe maak je effectieve content?
  • 31. “Great content isn’t great until it’s: discovered, consumed, shared”
  • 32. Voorwaarden 1. Waardevol 2. Inspiratie en informatie 3. Passend bij de doelgroep 4. Passend bij de afzender 5. Geloofwaardigheid 6. Dialoog 7. Kwaliteit
  • 34. 2. Inspiratie en informatie Wat een adverteerder wil vertellen = niet (altijd) wat het publiek wil weten
  • 35. 3. Passend bij de doelgroep Welke informatiebehoefte is er?
  • 36. 4. Passend bij de afzender
  • 41. De opdracht • ‘Goed eten’-strategie • Versterken klantrelatie, deskundigheid • Aanzetten tot positieve associatie • 2,1 miljoen oplage
  • 47. Resultaten eerste editie • 45% nam magazine spontaan mee (t.o.v. 33%) • Rapportcijfer primaire klanten: 7,7 • 89% heeft het magazine gelezen (n=1185) • GENIETEN inspireert mij: 79% (t.o.v. 78%) • 300% meer kijkers op plus.nl/genieten Bron: Totta onderzoek 2018
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58. Conclusie:  Interessante content  Bedien het publiek  Weinig product/logo placement  Wees transparant
  • 59.

Editor's Notes

  1. De merken van Sanoma, wie kent ze niet? Iedere dag werken meer dan 300 ervaren contentmakers aan de merken van Sanoma. Met hun redactionele voelsprieten voor trends kunnen zij trends creëren, weten zij de juiste toon aan te slaan en verhalen te brengen waar Nederland écht op zit te wachten. Met als resultaat dat deze merken iedere maand in staat zijn een enorme schare fans te bereiken. Het Sanoma portfolio bereikt in 1 maand tijd maar liefst 80% van heel Nederland. De kracht van ons portfolio zit hem in de mix van special interest merken, zoals Autoweek, gecombineerd met het massabereik dat we realiseren met bijvoorbeeld nu.nl. We kunnen hierdoor niches bereiken (bijvoorbeeld autoliefhebbers via autoweek), en dit bereik enorm vergroten door deze doelgroep via onze data elders in ons netwerk te vinden (een autoliefhebber die zich op Nu.nl bevindt). Daarover later meer… Sanoma bereikt 11,6 miljoen Nederlanders, dit is 80,0% van alle Nederlanders (13+ jaar oud). Sanoma bereikt 5,4 miljoen mannen, dit is 75,8% van alle Nederlandse mannen (13+ jaar oud). Sanoma bereikt 6,2 miljoen vrouwen, dit is 84,1% van alle Nederlandse vrouwen (13+ jaar oud). Bron: NOM Mediamerken 2018-II
  2. Je wordt overspoeld door enorm veel advertenties en reclames. Mensen gaan filteren met een spamfilter, Nee Nee sticker, adblocker, het bel-me-niet-register en video on demand. Alleen relevante content krijgt nog de aandacht Het gebruik van Adblockers neemt af als advertenties weer acceptabel - lees minder irritant - worden voor internetgebruikers, Advertenties moeten aansluiten op de ervaring vd gebruiker
  3. Je wordt overspoeld door enorm veel advertenties en reclames. Mensen gaan filteren met een spamfilter, Nee Nee sticker, adblocker, het bel-me-niet-register en video on demand. Alleen relevante content krijgt nog de aandacht Het gebruik van Adblockers neemt af als advertenties weer acceptabel - lees minder irritant - worden voor internetgebruikers, Advertenties moeten aansluiten op de ervaring vd gebruiker
  4. Het vertrouwen in overheden, bedrijfsleven en media daalt wereldwijd, eigenlijk als sinds de recessie in 2008. Met de opkomst van populisme en kreten als ‘FakeNews’ was het tijd om meer verdieping te zoeken in het gestelde vertrouwen in media en vooral naar het effect op adverteren. Daarom hebben we vier studies gedaan…. Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018) Ipsos (2018)
  5. In het eerste onderzoek stond de vraag centraal hoe het is gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven? We zagen allereerst dat… Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018)
  6. In het eerste onderzoek stond de vraag centraal hoe het is gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven? We zagen allereerst dat… Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018)
  7. In het eerste onderzoek stond de vraag centraal hoe het is gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven? We zagen allereerst dat… Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018)
  8. In het laatste onderzoek zagen we een zeer significant effect: een commerciele boodschap op een betrouwbaar geacht platform (=websites) scoort beduidend hoger op merkvoorkeur. Methode: priming Respondenten in dit onderzoek kregen eerst een 'prime’ te zien: een Quooker, Eyelove of VakantieXperts uiting, geplaatst in verschillende online omgevingen. Respondenten deden daarna een IAT, waarin zij merk gerelateerde woorden of plaatjes clusteren bij 'positieve‘ of 'negatieve‘ woorden. Hoe sneller men een merk categoriseert als positief, hoe hoger de voorkeur voor dat merk is. Hierna werden respondenten een survey voorgelegd om te bepalen hoe goed zij van vertrouwen zijn en hoe vaak zij bepaalde websites bezoeken. Met dit onderzoek meten wij of hogere vertrouwdheid of betrouwbaarheid van een platform invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie, zoals gemeten met een IAT. Onderzoeksvragen (2398 respondenten) 1. Wat is de invloed van het gepercipieerd vertrouwen in en bekendheid met een reclameplatform (zoals Facebook, NRC.nl, LINDA.nl) op reclame effecten? 2.Maakt het uit of mensen van nature goed of slecht van vertrouwen zijn?
  9. Methode: priming Respondenten in dit onderzoek kregen eerst een 'prime’ te zien: een Quooker, Eyelove of VakantieXperts uiting, geplaatst in verschillende online omgevingen. Respondenten deden daarna een IAT, waarin zij merk gerelateerde woorden of plaatjes clusteren bij 'positieve‘ of 'negatieve‘ woorden. Hoe sneller men een merk categoriseert als positief, hoe hoger de voorkeur voor dat merk is. Hierna werden respondenten een survey voorgelegd om te bepalen hoe goed zij van vertrouwen zijn en hoe vaak zij bepaalde websites bezoeken. Met dit onderzoek meten wij of hogere vertrouwdheid of betrouwbaarheid van een platform invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie, zoals gemeten met een IAT. Onderzoeksvragen (2398 respondenten) 1. Wat is de invloed van het gepercipieerd vertrouwen in en bekendheid met een reclameplatform (zoals Facebook, NRC.nl, LINDA.nl) op reclame effecten? 2.Maakt het uit of mensen van nature goed of slecht van vertrouwen zijn?
  10. In het eerste onderzoek stond de vraag centraal hoe het is gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven? We zagen allereerst dat… Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018)
  11. In dit tijdperk van Fake News ontstaat een geweldige kans, vooral voor titels met een goede reputatie, om gezien te worden als een eiland van vertrouwen in een zee van bedrog…
  12. Is het nieuw? In een poging het autogebruik te stimuleren, introduceerde bandenfabrikant André Michelin in augustus 1900 de eerste Michelingids. De gids had als doel chauffeurs te wijzen op goede restaurants en hotels. Daarnaast bevatte de gids informatie over benzinestations, garages en toiletten. Dus ga op reis! Dan slijten je banden sneller!
  13. zonder platte promotie. Als de klant vanuit die oplossing een aankoop overweegt, heeft het helpende bedrijf een streepje voor. Owned / paid media: merken die betalen voor de verspreiding van hun verhaal Thought leadership, ook zo fijn Nederlands: merken proberen een autoriteit te worden op bepaalde kennisgebieden en delen deze kennis. Het hebben van een duidelijke visie en deze delen. langetermijnvisie; goede content en integratie hebben een aanlooptijd nodig. Doe content niet ‘even erbij’. Voor content geldt: go big or go home. BC kan CM aanvullen, keuze is bereiks- en budgetafhankelijk Bron: hoogleraar Ed Peelen UVA
  14. Om daar dieper op in te gaan
  15. Onderzoek leert dat juist printmagazines lezers diepgaand bij een boodschap betrekken. Ons brein verwerkt een tekst op papier intensiever dan dezelfde tekst op een scherm. Een boodschap uit een tijdschrift begrijpen we dus beter én blijven we ons langer herinneren. Dit geldt voor alle leeftijden, inclusief millennials!
  16. Vraagt & krijgt onverdeelde aandacht en tijd van alle leeftijden Mailen, tv-kijken, appen doen mensen vaak tegelijkertijd… Print prent daarom beter in dan digitaal.
  17. Kostbaar: verspreiding / drukwerk, maar door lezer vaak gezien en ontvangen als een cadeau.
  18. Print vormt de beste weg naar een duurzame klantrelatie – en daarmee naar meer omzet. Werkt langer door.
  19. Print en online versterken elkaar >naar andere platforms  voorbeeld Toyota en Lexus > Monuta; call center stand-by na verzending magazine in batches, > opmaat naar meer, = vaak backbone in een communicatiemix Produce once, publish twice  aandacht voor jouw onderwerp krijgen via meerdere wegen
  20. Methode: priming Respondenten in dit onderzoek kregen eerst een 'prime’ te zien: een Quooker, Eyelove of VakantieXperts uiting, geplaatst in verschillende online omgevingen. Respondenten deden daarna een IAT, waarin zij merk gerelateerde woorden of plaatjes clusteren bij 'positieve‘ of 'negatieve‘ woorden. Hoe sneller men een merk categoriseert als positief, hoe hoger de voorkeur voor dat merk is. Hierna werden respondenten een survey voorgelegd om te bepalen hoe goed zij van vertrouwen zijn en hoe vaak zij bepaalde websites bezoeken. Met dit onderzoek meten wij of hogere vertrouwdheid of betrouwbaarheid van een platform invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie, zoals gemeten met een IAT. Onderzoeksvragen (2398 respondenten) 1. Wat is de invloed van het gepercipieerd vertrouwen in en bekendheid met een reclameplatform (zoals Facebook, NRC.nl, LINDA.nl) op reclame effecten? 2.Maakt het uit of mensen van nature goed of slecht van vertrouwen zijn?
  21. In het eerste onderzoek stond de vraag centraal hoe het is gesteld met het vertrouwen van Nederlanders in partners, media, politici en bedrijven? We zagen allereerst dat… Bron: Trusted Brands Trusted Ads, IPG Mediabrands, Sanoma, AlphaOne (2018)
  22. Online en offline
  23. Content benaderen als opgerekte commercial, daarvoor zijn consumenten te slim geworden. Deze voorwaarden gelden ook voor branded content 1. Ontvanger moet er iets aan hebben, kunnen gebruiken 2. Inspiratie kan ook vermaak zijn, emotie 3. Goede content verkoopt, bereikt – beraakt - beïnvloedt 4. “Merk begrijpt en kent mij”  Lexus reisverhaal: tips voor mooiste hotels, niet: de goedkoopste hotels Monuta: Geen fiscale info over meeverzekeren kinderen als doegroep 65+ is… 5. “waarom krijg ik dit van dit merk?” logisch Umfeld. Nike: beste adres voor smoothie na hardlooprondje strand, niet: friettent. 6. Authentiek. Autoriteit claimen via derden. En eigen experts opvoeren op thema’s waar je ook echt expert in bent. 7, niet alleen zenden ook ontvangen, geen borstklopperij, podium voor doelgroep! Vaak communicatiemix, middelen versterken elkaar.
  24. Ontvanger moet er iets aan hebben, kunnen gebruiken Onderzoek waar je klant/lezer naar op zoek is. Relevant zijn voor je lezers gaat niet alleen over feitelijke informatie, maar vooral over aansluiten bij de belevingswereld van je publiek. En dat vertaal je in je verhalen.
  25. 2. Inspiratie kan ook vermaak zijn, emotie, niet alleen informatie bieden – mensen willen geraakt worden. Dat gebeurt niet met een vacature-overzicht, wel met een dagje meelopen met een marketingmedewerker bij een ziekenhuis.
  26. “Merk begrijpt en kent mij”  in een magazine over horloges: tips voor sjiekste hotels, niet: de goedkoopste hotels je moet immers eerst je publiek opbouwen en dan pas je spulletjes verkopen. Andersom werkt niet. En publiek opbouwen doe je met inhoud en niet met verkooppraatjes. Wil de lezer van Open-dag-magazine alleen worden geinformeerd over het toekomstperspectief of ook over welke vakken er worden aangeboden zodat de komende jaren een leuke opleiding blijkt?
  27. 5. “waarom krijg ik dit van dit merk?” logisch Umfeld. Van runmagazine niet: de beste friettenten in NL.
  28. 5. Authentiek. Autoriteit claimen via derden. En eigen experts opvoeren op thema’s waar je ook echt expert in wil zijn.
  29. 6, niet alleen zenden ook ontvangen, geen borstklopperij, podium voor doelgroep! Je publiek is je ambassadeur Vaak communicatiemix, middelen versterken elkaar
  30. Uitgangspunt is je passie, de reden dat je content wil gaan maken die heel dicht bij jezelf moet liggen – uitgaan van journalistiek niet van verkooppraatjes. Goede content verkoopt, bereikt – beraakt - beïnvloedt waar goede verhalen, beelden en video aan moet voldoen Geen push – niet te veel logo’s Dan pas krijg je je quality views en aandacht voor je content en dus je merk Niet zenden, dus niet je merknaam te vaak noemen, geen logo’s in beeld. En het is best moeilijk de heilige graal te vinden met video: wanneer plot je je merknaam? Wanneer je dat te snel doet, kijken mensen niet uit, als de video niet interessant is, kijken ze ook niet uit en hebben ze überhaupt je merknaam niet gezien.
  31. 1 Helpen gezonde keuzes te maken 2 Reputatie versterken
  32. Ander coverbeleid dan het was, ook anders dan andere supers, want andere inhoud
  33. Gezelligheid en goede recepten worden spontaan genoemd. Meer mensen recepten gekookt Identiteit Week folder meer promo Meer focus in bepaalde middelen
  34. Allemaal printvoorbeelden want is mooiere content dan een online post – maar kan net zo goed online zijn
  35. Video, online artikel en in print
  36. Directlampen.nl
  37. Als je de content op authentieke wijze maakt, win je vertrouwen van de consument. Komt er brand awareness: merkbekendheid, merkvoorkeur. Loyaliteit, en dat kan resulteren in verkoop.