1.
De balans tussen
redactie & commercie

2.
Lyn Kuyper
branded content/
contentmarketing-specialist
o CV: VARAgids, LookingGood, Philips, Yes, Allerhande, Savory
o Nu o.a. strategisch/inhoudelijk verantwoordelijk voor GENIETEN van PLUS

3.
*Bron: NOM Mediamerken 2018-II
Krachtig portfolio door mix special en general interest
Het Sanoma portfolio bereikt maar liefst 80% van Nederland in 1 maand tijd*

4.
Vandaag
1. Vertrouwen in content
2. Verschil contentmarketing/branded content
3. Waarom print?
4. Hoe maak je effectieve content?
5. GENIETEN
6. Meer voorbeelden

5.
In de meest vertrouwde omgeving
4 onafhankelijke onderzoeken
On- en offline
omgeving
Levert adverteren in een
als betrouwbaar
gepercipieerd medium
(magazines) meer effect
op dan in een als minder
gepercipieerd
betrouwbare omgeving
(online)?
Vertrouwen & bron
Wat is de invloed van het
gepercipieerd vertrouwen
in en bekendheid met een
online reclameplatform op
reclame-effecten?
Trusted brands
Hoe is het gesteld met
het vertrouwen in de
Sanoma merken vs
andere merken in
dezelfde categorie?
Vertrouwen in NL
Hoe is het gesteld met
het vertrouwen van
Nederlanders in partners,
media, politici en
bedrijven?

6.
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
60% vertrouwt nieuws
niet direct.
50% checkt de bron van
nieuwsberichten, slechts 7% doet
dit nooit.
48% is kritischer gaan kijken naar
advertenties.

7.
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
Is het vertrouwen in echte journalistiek...
A)...met 5% gestegen
B)...met 13% gedaald
C)...met 9% gedaald

8.
Vertrouwen in journalistiek
met 5% gestegen

9.
Reclame op platforms
die zeer betrouwbaar
worden geacht
scoren hoger
op merkvoorkeur,
dan platforms die als
onbetrouwbaar worden
gezien.

10.
Vertrouwen in Nederland
De consument wordt steeds kritischer
Reclame op platforms die betrouwbaar worden
geacht scoren hoger, maar hoeveel?
A) 14%
B) 39%
C) 52%

11.
Betrouwbare platforms
scoren 52,4% hoger

12.
Wat leren de onderzoeken ons?
Lift mee op een vertrouwd mediamerk, want dit vergroot je advertentie-effect
Nederlanders worden de laatste
jaren minder goed van vertrouwen.
Een meerderheid checkt de bron
van content
en nieuws.
Een print omgeving scoort beter
dan een online omgeving voor een
advertentie, vooral onder trouwe
lezers.
De mate waarin een platform als
betrouwbaar wordt ervaren heeft
een vergrotende impact op
merkvoorkeur (+52,4%) en
koopintentie van het merk in die
omgeving.

13.
Verschil
contentmarketing &
branded content

14.
Het maken en verspreiden van relevante content
staat centraal,
om een duidelijk omschreven en begrepen
doelgroep aan te trekken en langdurig te binden.
(Pulizzi, 2010)

15.
Contentmarketing
- Eigen content
- Eigen kanalen/merk is uitgever
- Continu
- Thought leadership
Branded content
- Betaalde media
- Gemaakt door redacties met eigen doelgroep
- Veelal incidenteel
- Gericht op branding

16.
Contentmarketing Branded content

17.
Adverteerders in paid media
Controleadverteerder
Commerciële
boodschap
Redactioneel
verhaal
Advertentie
Advertentie (print of banner)
in look & feel van de
adverteerder
Advertorial
Commerciële boodschap in
redactionele verpakking in
look & feel en tone of voice
van een Sanoma merk.
Content gemaakt door
Sanoma ism de adverteerder,
met een redactionele
invalshoek.
Sanomain controlSanoma
Geproduceerddoor Adverteerder / Sanoma Sanoma Sanoma/influencer
Custom content
Branded Content

18.
Waarom print?

19.
PRINT WERKT

20.
AANDACHT

21.
CADEAU

22.
SCOORT

23.
AANJAGER

24.
Hoeveel % van de lezers komt via
een magazine in contact met
nieuwe producten?
A) 63%
B) 73%
C) 43%
De kracht van print

25.
Lezers komen in contact met
nieuwe producten via print
63%

26.
Hoe maak je effectieve content?

27.
“Great content isn’t great until it’s:
discovered,
consumed,
shared”

28.
Voorwaarden
1. Waardevol
2. Inspiratie en informatie
3. Passend bij de doelgroep
4. Passend bij de afzender
5. Geloofwaardigheid
6. Dialoog
7. Kwaliteit

29.
1. Waardevol

30.
2. Inspiratie en informatie
Wat een adverteerder wil vertellen
= niet (altijd) wat het publiek wil weten

31.
3. Passend bij de doelgroep
Welke informatiebehoefte is er?

32.
4. Passend bij de afzender

33.
5. Geloofwaardigheid

34.
6. Dialoog

35.
7. Kwaliteit

36.
Inspiratiemagazine PLUS

37.
De opdracht
• ‘Goed eten’-strategie
• Versterken klantrelatie, deskundigheid
• Aanzetten tot positieve associatie
• 2,1 miljoen oplage

38.
PLUS case invoegen

39.
NU
OUD

40.
NU
OUD

41.
NU
OUD

42.
9-5-201746
OUD
NU

43.
Resultaten eerste editie
• 45% nam magazine spontaan mee (t.o.v. 33%)
• Rapportcijfer primaire klanten: 7,7
• 89% heeft het magazine gelezen (n=1185)
• GENIETEN inspireert mij: 79% (t.o.v. 78%)
• 300% meer kijkers op plus.nl/genieten
Bron: Totta onderzoek 2018

44.
Voorbeelden

45.
Conclusie:
 Interessante content
 Bedien het publiek
 Weinig product/logo placement
 Wees transparant

46.
Lyn Kuyper
Lyn_op_insta