Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Doelgroeponderzoek
Sanoma/SBS 2015
Een samenvatting
2
 Grootschalig kwantitatief onderzoek
 N= 2.214 (70% vrouw, 30% man)
 Doelgroep 18-65 jaar
 Marktonderzoeksbureau Ips...
Zelfbeeld en geluk
4
Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven?...
5
Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven?...
6
78%
73%
73%
75%
70%
69%
42%
55%
53%
40%
73%
40%
58%
53%
80%
80%
78%
73%
73%
70%
66%
61%
58%
55%
53%
53%
51%
49%
Mijn hob...
Zorgen en dromen
8
40%
35%
27%
28%
26%
33%
26%
28%
19%
15%
56%
41%
35%
33%
25%
25%
24%
23%
23%
20%
Gezondheid van mijzelf en/of van dierbar...
9 Vraag: Wat is de belangrijkste droom of ambitie die u in de komende vijf jaar wilt waarmaken?
Wat zijn haar dromen en am...
Huishouden
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Wassen van kleding
Strijken van kleding
Schoonmaken toilet
Schoonmaken bad/dou...
12
Hoe is de taakverdeling in het huishouden?
Tweederde van de vrouwen doet het merendeel, en toch…
29%
56%
12%
2%
33%
52%...
Sociale netwerken
14
Wat vindt ze van online communicatie?
De meningen over sociale netwerken zijn verdeeld
Vrouwen
2015
Vrouwen
2010
Mannen...
Segmentatie
De omvang van de vijf vrouwsegmenten
16
Gewetensvolle
dame
Behulpzame
buurvrouw
Impulsieve
fasionista
Dynamische
socialist...
17
Meer weten over het Doelgroeponderzoek
Sanoma/SBS 2015?
Neem contact op met je accountmanager bij Sanoma of SBS
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

  • Login to see the comments

Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

  1. 1. 1 Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015 Een samenvatting
  2. 2. 2  Grootschalig kwantitatief onderzoek  N= 2.214 (70% vrouw, 30% man)  Doelgroep 18-65 jaar  Marktonderzoeksbureau Ipsos  Focus op de belevingswereld van vrouwen, o.a. zelfbeeld, geluk, zorgen, huishouden, ambitie  Oriëntatie- en keuzeproces 9 domeinen: voeding, persoonlijke verzorging, gezondheidsproducten, kleding, reizen/vakantie, woninginrichting, auto’s, elektronica/gadgets, financiële producten/ verzekeringen  Voortbouwend op eerder onderzoek; trends in de tijd Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015, uitgevoerd door Ipsos
  3. 3. Zelfbeeld en geluk
  4. 4. 4 Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken). Betreft vrouwen 18-65 jaar (N=1.425) Wat is haar zelfbeeld (door de tijd heen)? Vrouwen zien zichzelf als betrouwbaar, eerlijk en zorgzaam Top 10 eigenschappen 2015 2010 2005 1 Betrouwbaar Zorgzaam Eerlijk 2 Eerlijk Betrouwbaar Sociaal 3 Zorgzaam Eerlijk Betrouwbaar 4 Behulpzaam Vriendelijk Zorgzaam 5 Vriendelijk Sociaal Behulpzaam 6 Sociaal Behulpzaam Vriendelijk 7 Trouw Trouw Trouw 8 Rustig Spontaan Spontaan 9 Spontaan Rustig Serieus 10 Vrolijk Vrolijk Vrolijk
  5. 5. 5 Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken) % significant verschil Wat is haar zelfbeeld (in vergelijking met dat van mannen)? Meer vrouwen dan mannen zijn -naar eigen zeggen- eerlijk en zorgzaam 50% 41% 24% 39% 42% 32% 24% 40% 12% 21% 23% 24% 10% 13% 46% 45% 45% 42% 41% 37% 29% 29% 22% 21% 21% 20% 16% 14% betrouwbaar eerlijk zorgzaam behulpzaam vriendelijk sociaal trouw rustig spontaan vrolijk bescheiden serieus onzeker onafhankelijk Man VrouwTop 14 eigenschappen % significant verschil Jonge vrouwen zijn vaker vrolijk, onzeker, spontaan of ambitieus; oudere vrouwen zijn vaker zorgzaam, behulpzaam of sociaal
  6. 6. 6 78% 73% 73% 75% 70% 69% 42% 55% 53% 40% 73% 40% 58% 53% 80% 80% 78% 73% 73% 70% 66% 61% 58% 55% 53% 53% 51% 49% Mijn hobby(’s) Mijn vrienden Mijn familie Vakantie en reizen Muziek luisteren Mijn echtgenoot/partner Boeken Mijn favoriete tv-programma Mijn kinderen Mijn tuin Seks Mijn huisdieren Mijn computer Tijd op het Internet Man Vrouw Wat maakt haar gelukkig (in vergelijking met mannen)? Vrienden en familie belangrijker voor vrouwen, seks en de computer voor mannen Top 14 eigenschappen Vraag: In hoeverre bent u het eens met de uitspraak: Ik word gelukkig van… (top 14 vrouwen) | % significant verschil 51% van de vrouwen beoordeelt haar geluksgevoel met een 8 of hoger
  7. 7. Zorgen en dromen
  8. 8. 8 40% 35% 27% 28% 26% 33% 26% 28% 19% 15% 56% 41% 35% 33% 25% 25% 24% 23% 23% 20% Gezondheid van mijzelf en/of van dierbaren Oorlog, situatie in de wereld Toename geweld in Nederland Werkloosheid Hogere prijzen Radicalisering Intolerantie Economische crisis Veiligheid op straat Terroristische aanslag Man Vrouw Vraag: waarover maakt u zich persoonlijk zorgen? (top 10) | % significant verschil Waarover maakt ze zich zorgen (in vergelijking met mannen)? Vrouwen hebben meer zorgen dan mannen Jonge vrouwen zijn zorgelozer dan oudere vrouwen Top 10
  9. 9. 9 Vraag: Wat is de belangrijkste droom of ambitie die u in de komende vijf jaar wilt waarmaken? Wat zijn haar dromen en ambities (per leeftijdsgroep)? Het liefst een verre reis Top 5 < 35 jaar 35-54 jaar 55+ 1 Kinderen krijgen Een andere baan Een (wereld)reis maken 2 Verhuizen Een (wereld)reis maken Meer tijd besteden met vrienden en familie 3 Een andere baan Verhuizen Meer tijd besteden aan een hobby 4 Een (wereld)reis maken Meer tijd besteden aan een hobby Minder of niet meer werken 5 Samenwonen Meer tijd besteden met vrienden en familie Verhuizen
  10. 10. Huishouden
  11. 11. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Wassen van kleding Strijken van kleding Schoonmaken toilet Schoonmaken bad/douche Bedden opmaken/verschonen Door de week koken Kinderen klaarmaken voor school Dagelijkse boodschappen doen Administratie/financiën doen In het weekend koken Kinderen uit school halen Wekelijkse boodschappen doen Kinderen ’s ochtends naar school brengen Stofzuigen, stoffen, ramen wassen, e.d. Grote huishoudelijke klussen doen Het huis of delen ervan opruimen Afwassen; vaatwasser in-/uitruimen Kinderen in bad doen Verzorgen van eventuele huisdieren Kinderen naar bed brengen/voorlezen Tuinieren Vuilnis buiten zetten Kleine huishoudelijke klussen Altijd door mij Vaker door mij dan door mijn partner Beide partners ongeveer even vaak Vaker door mijn partner dan door mij Altijd door mijn partner Anders/ niet van toepassing 11 Vraag: Kunt u aangeven door wie het betreffende klusje doorgaans wordt gedaan? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen) Hoe is de taakverdeling in het huishouden? Traditionele huishoudtaken vaker door vrouwen (en dat is niet veranderd afgelopen 10 jaar)
  12. 12. 12 Hoe is de taakverdeling in het huishouden? Tweederde van de vrouwen doet het merendeel, en toch… 29% 56% 12% 2% 33% 52% 14% 2% 31% 53% 13% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Heel tevreden Wel tevreden Niet zo tevreden Helemaal niet tevreden 2015 2010 2005 Vraag: In hoeverre bent uzelf tevreden met de verdeling van taken op dit moment? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen) 11% van alle vrouwen heeft een huishoudelijke hulp, 27% zou een hulp in de huishouding willen hebben
  13. 13. Sociale netwerken
  14. 14. 14 Wat vindt ze van online communicatie? De meningen over sociale netwerken zijn verdeeld Vrouwen 2015 Vrouwen 2010 Mannen 2015 Sociale netwerken zijn meer iets voor jonge mensen 15% 27% 21% Ik vind mobiel internet een uitkomst 58% 25% 65% Ik word er onrustig van continu bereikbaar te zijn 31% 24% 27% Door communicatie via het internet zijn contacten oppervlakkiger geworden 46% 33% 55% Dankzij het internet doe ik minder vaak een miskoop 27% 26% 44% Sociale netwerken geven mij een rijker sociaal leven 27% 18% 20%
  15. 15. Segmentatie
  16. 16. De omvang van de vijf vrouwsegmenten 16 Gewetensvolle dame Behulpzame buurvrouw Impulsieve fasionista Dynamische socialista Vitale genietster 20% 12% 22% 33% 13% De Impulsieve fashionista vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij materialistische zaken, zoals haar computer, telefoon en auto. Ook haar favoriete tv-programma en tijdschrift maakt haar meer gelukkig dan de andere vrouwen. De Gewetensvolle dame ziet zichzelf als zorgzaam en eerlijk. Zij is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en woninginrichting en vindt haar geluk meer in religie dan de andere vrouwen. De Dynamische socialista wordt net als de Impulsieve fashionista meer dan gemiddeld gelukkig van haar mobiele telefoon, whatsappen, social netwerken en winkelen. De Behulpzame buurvrouw hecht veel waarde aan eerlijkheid. Zij ziet zichzelf vooral als eerlijk en behulpzaam. Ze is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en persoonlijke verzorging. De Vitale genietster vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij vrienden, sporten, werk en boeken lezen. Ze is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en kleding.
  17. 17. 17 Meer weten over het Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015? Neem contact op met je accountmanager bij Sanoma of SBS

×