4. Trang 4
DANH MUÏC CAÙC HÌNH - ÑOÀ THÒ MINH HOAÏ
Hình 1.1 : Qui trình Quaûn trò chieán löôïc
Hình 1.2 : Moâ hình nguoàn taïo lôïi theá caïnh tranh theo Micheal Porter.
Hình 1.3 : Moâ hình caùc chieán löôïc caïnh tranh theo Micheal Porter :
Hình 2.1 : Ñaùnh giaù chaát löôïng caùc nhaõn hieäu xi maêng
Hình 2.2 : Saûn löôïng tieâu thuï Haø Tieân 1 qua caùc naêm
Hình 2.3 : Saûn löôïng tieâu thuï Haø Tieân 1 qua caùc naêm
Hình 2.4 : Thò phaàn taïi Ñoâng Nam boä+Long An cuûa Haø Tieân 1 qua caùc naêm
Hình 2.5 : Thò phaàn Ñoâng nam boä + Long An 6 thaùng ñaàu naêm 2006.
Hình 2.6 : Thò phaàn Ñoâng nam boä + Long An naêm 2005.
Hình 2.7 : Thò phaàn Haø Tieân 1 so vôùi thò tröôøng caû nöôùc qua caùc naêm.
Hình 2.8 : Sô ñoà keânh phaân phoái cuûa Haø Tieân 1
Hình 2.9 : Khaùch haøng ñaùnh giaù ñoä thuaän lôïi khi kinh doanh caùc loaïi XM.
Hình 2.10 : Chæ soá TOM, Unaided, aided cuûa caùc thöông hieäu XM khu vöïc Ñoâng
Nam boä.
Hình 2.11 : Chæ soá veà nhaõn hieäu öu tieân khi choïn mua XM khu vöïc Ñoâng Nam boä.
Hình 2.12 : Ño caùc caûm nhaän cuûa khaùch haøng veà caùc nhaõn hieäu XM - Ñoâng Nam
boä.
Hình 2.13 : Dung löôïng thò tröôøng xi maêng Vieät Nam qua caùc naêm.
Hình 2.14 : Toác ñoä taêng dung löôïng thò tröôøng xi maêng Vieät Nam qua caùc naêm.
Hình 2.15 : Dung löôïng thò tröôøng xi maêng Ñoâng Nam boä qua caùc naêm.
Hình 2.16 : Toác ñoä taêng dung löôïng thò tröôøng xi maêng Ñoâng Nam boä qua caùc naêm.
Hình 2.17 : Thò phaàn XM khu vöïc Ñoâng Nam boä vaø Long An, 6 thaùng ñaàu naêm
2006.
5. Trang 5
DANH MUÏC CAÙC BAÛNG SOÁ LIEÄU
Baûng 2.1 : Ñaùnh giaù chaát löôïng cuûa khaùch haøng veà caùc hieäu xi maêng.
Baûng 2.2 : Thò phaàn töông ñoái cuûa Haø Tieân 1 so vôùi ñoái thuû caïnh tranh
Baûng 2.3 : Caùc chæ soá veà tình hình taøi chính cuûa Haø Tieân 1 qua caùc naêm
Baûng 2.4 : Caùc chæ soá veà löïc löôïng lao ñoäng cuûa Haø Tieân 1 naêm 2005
Baûng 2.5 : Maät ñoä cöûa haøng VLXD phaân phoái xi maêng Haø Tieân 1
Baûng 2.6 : Khaû naêng phaân phoái XMHT1 bình quaân cuûa heä thoáng CHVLXD.
Baûng 2.7 : Khaùch haøng ñaùnh giaù möùc ñoä thuaän lôïi khi kinh doanh xi maêng.
Baûng 2.8 : Giaù baùn xi maêng taïi khu vöïc Taân Bình TP.HCM (thaùng 08/2006).
Baûng 2.9 : Cô caáu giaù thaønh cuûa moät soá nhaõn hieäu xi maêng naêm 2006 :
Baûng 2.10 : Caùc chæ tieâu chi phí baùn haøng, khuyeán maõi cuûa Haø Tieân 1 qua caùc naêm :
Baûng 2.11 : Ma traän ñaùnh giaù yeáu toá beân trong I.F.E
Baûng 2.12 : Bình quaân Löôïng xi maêng treân ñaàu ngöôøi cuûa moät soá nöôùc.
Baûng 2.13 : Tieâu thuï xi maêng theá giôùi : (Ñôn vò : trieäu taán.)
Baûng 2.14 : Döï baùo nhu caàu thò tröôøng xi maêng Vieät Nam ñeán naêm 2015.
Baûng 2.15 : Ñaùnh giaù caùc ñoái thuû caïnh tranh : (Xem theâm phuï luïc soá 13)
Baûng 2.16 : Caùc nhaø maùy môùi phía baéc coù theå chuyeån SP vaøo phía nam (trieäu taán)
Baûng 2.17: Caân ñoái cung caàu cuûa Vieän VLXD tôùi naêm 2020 nhö sau :
Baûng 2.18: Tình hình saûn xuaát tieâu thuï xi maêng cuûa caùc nöôùc ASEAN naêm 2003
Baûng 2.19 : Ma traän hình aûnh caïnh tranh C.I.M
Baûng 2.20 Caùc chæ tieâu neàn kinh teá Vieät Nam nhöõng naêm 1997-2005
Baûng 2.21 : Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi E.F.E
Baûng 3.1 : Thò phaàn saùu thaùng ñaàu naêm 2006 cuûa xi maêng Haø Tieân 1.
Baûng 3.2 : Thò phaàn saùu thaùng ñaàu naêm 2006 cuûa xi maêng Haø Tieân 1.
Baûng 3.3 : Muïc tieâu saûn löôïng 2007 -2010 cuûa Haø Tieân 1
Baûng 3.4 : Caân ñoái nguoàn cung öùng xi maêng Haø Tieân 1
40. Trang 40
cuûa Vieät Nam, qua hôn 40 naêm xaây döïng vaø phaùt trieån, Haø Tieân 1 ñaõ khaúng ñònh
ñöôïc vò theá cuûa noù trong loøng ngöôøi söû duïng.
Trong caùc caùc yeáu toá khaùch haøng quyeát ñònh choïn mua xi maêng Haø Tieân 1 thì
yeáu toá chaát löôïng chieám tyû leä cao nhaát, sau ñoù laø tôùi yeáu toá deã mua vaø giaù phuø
hôïp yeáu toá chaát löôïng ñaõ gaén keát vôùi thöông hieäu Haø Tieân 1.
Lyù do choïn thöông hieäu Haø Tieân 1 (Nguoàn : Nghieân cöùu cuûa baùo Saøi Goøn
Tieáp Thò (26)
:
37,6% laø do chaát löôïng saûn phaåm.
23,7% laø do deã mua saûn phaåm.
23,3 laø do giaù phuø hôïp.
2,60 laø do tieáp thò toát.
10,5% laø do deã nhôù.
2,4% laø do saûn phaåm môùi.
Theo soá lieäu nghieân cöùu cuûa Coâng ty nghieân cöùu thò tröôøng Indochina veà caùc
chæ soá ñaùnh giaù söùc maïnh moät thöông hieäu nhö chæ soá nhaän bieát TOM
Awareness(nhaän bieát ngay khi ñeà caäp tôùi ngaønh haøng), Unaided Awareness (nhaän
bieát do ngöôøi tieâu duøng töï nhôù ra ), Aided Awareness (nhaän bieát coù gôïi yù)… thì Haø
Tieân 1 ñeàu vöôït troäi hôn caùc thöông hieäu xi maêng khaùc taïi thò tröôøng Ñoâng nam boä,
ta coù theå ñaùnh giaù qua bieåu ñoà sau :
41. Trang 41
Nguoàn : Nghieân cöùu cuûa Indochine research (27)
Hình 2.10 : Chæ soá TOM, Unaided, aided cuûa caùc thöông hieäu XM khu
vöïc Ñoâng Nam boä.
Cuõng theo soá lieäu töø Indochine thì caùc nhaõn hieäu xi maêng ñöôïc ngöôøi tieâu duøng
öa thích hôn khi choïn löïa vaø tin
töôûng taïi khu vöïc ñoâng nam boä
theå hieän trong ñoà thò sau :
Nguoàn : Nghieân cöùucuûaIndochine research (28)
Hình 2.11 : Chæ soá veà nhaõn hieäu öu tieân khi choïn mua XM khu vöïc Ñoâng Nam
boä.
78.0%
20.7%
0.7%
18.7%
76.7%
3.3%
32.0%
46.0%
1.3%
51.3%
24.7%
0.0%
14.0%
50.7%
Ha Tien I Holcim Hoang
Thach
Chinfon Hai
Phong
9999..33%%
6644..77%%
7788..77%%
7777..33%%
9988..77%%
T - O - M Unaided Aided
74.7%
22.7%
2.0% 0.7%
Ha Tien I Holcim Chinfon Ha Tien II
Nhaõn hieäu ñöôïc öa chuoäng yeâu nhaát
42. Trang 42
Caùc nghieân cöùu veà ñaùnh giaù caûm nhaän thöông hieäu “Brand rating” taïi thò
tröôøng ñoâng nam boä cho thaáy ngöôøi tieâu duøng caûm nhaän raát toát, tích cöïc veà thöông
hieäu Haø Tieân 1 nhö : Haø Tieân 1 coù “heä thoáng phaân phoái toát”, “cung caáp haøng beàn
vöõng cho thò tröôøng”, “thöông hieäu phoå thoâng”, “chaát löôïng toát”… bieåu ñoà döôùi ñaây ta
thaáy khaùch haøng ñaùnh giaù Haø Tieân 1 ñeàu vöôït troäi hôn caùc thöông hieäu khaùc.
Caùc tieâu chí naøy ño theo thang do liker 5 ñieåm, keát quaû nhö sau :
Nguoàn : Nghieân cöùu cuûa Indochine research(2
4.49
4.45
4.42
4.39
4.31
4.05
3.37
3.57
2.59
2.67
1.59
4.61
4.62
4.89
4.87
Joint ventured Co.
Good distribution system
Stable supply
Popular brand in the market
Many dealers in market
Holcim Chinfon Ha Tien
3.82
4.16
4.04
2.85
1.83
4.19
3.93
3.75
3.51
2.69
1.83
3.22
2.74
1.79
3.76
4.93
4.89
4.73
cheap price
New brand in Vietnam
Reasonable price
Have been in Vietnam for a
long time
Local Co.
High quality
Holcim Chinfon Ha Tien