Facebook, Mobile & AdWords: come migliorare le tue campagne online: https://ininja.it/2K5hMgJ >> Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo! Quali sono i trend che stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità e della comunicazione digitale? Come restare al passo e migliorare la performance delle proprie campagne? Marco Magnaghi, Chief Digital Officer di Wavemaker Italy nonché Top Teacher del Master Online in Digital Marketing, condurrà una Free Masterclass sul tema, con l’obiettivo di svolgere una panoramica completa non solo dello status quo, ma anche delle frontiere future dell’advertising digitale. Sarà accompagnato da un’altra docente del Master, Veronica Gentili, per una conversazione approfondita e concreta sulle nozioni fondamentali per i Digital Strategist.

1. Digital Advertising Trend
Facebook, Mobile & AdWords:
come migliorare le tue campagne online
#DigitalNinja
FREE
MASTERCLASS
Master Online in
Digital Marketing
Marco Magnaghi – Veronica Gentili

2. A CHI È DEDICATA QUESTA MASTERCLASS ?
2
• A professionisti, freelance e consulenti che gestiscono attività di marketing digitale
o comunicazione via web di brand, prodotti e servizi
• A manager, responsabili d’azienda o digital strategist che hanno l'obiettivo di
aumentare le conversioni
• A studenti universitari, laureati, blogger e formatori nell’ambito del marketing digitale

3. COSA IMPARERAI?
Aggiungere nuovi spunti alla tua Digital Strategy
Restare al passo coi principali trend della industry digitale
Migliorare efficacia, efficienza e reach di campagne, annunci e inserzioni
3

4. I trend digitali nell’advertising
marcomagnaghi
Marco Magnaghi
Docente del Master Online in Digital Marketing

5. Mi presento: molto digital (e qualcos’altro…)
Laurea +
ConsulenzaPC www Azienda Centro
Media
1979 200319931984 2010 2014 - ?

6. Primavera: stagione
importante per i trend
pubblicitari

7. Ottimizzazione conversioni e
Ecommerce
3 macro trend, trasversali ai diversi
canali
DATI, algoritmi, tecnologia
Personalizzazione dell’esperienza
di contatto
Display e
video
Mobile
Social Search

8. In Italia, circa 1 italiano su 2
collegato.
87,0% 81,4% 80,8% 77,3% 54,9%
% pen daily
76,1%
Mobile only monthly
+9%
Vs. 201721.800
25.900
26.858
28.700 28.695
32.570
36.568
11.200
15.000
21.872
22.800
24.100
26.323
27.269
2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018(f)
Montly Audience Daily Audience
Fonte: GroupM forecasts and elaborations on Audiweb and TYNY

9. La quota digital cresce nelle fasce più
giovani. Non dimentichiamo la TV, che è il
canale con la reach maggiore.
2010 2016 2017(e)
77,2 73,0 72,7
23,4 50,3 54,9
23,1 21,7 21,6
8,7 46,8 50,6
TV
TOTAL INTERNET
MOBILE
PC
% Pen. Daily
2017(e)
51,2
67,4
17,3
63,7
2017(e)
67,4
62,7
26,8
57,4
ADULTS 15+ 18-24 25-54

10. Uno sguardo al mercato della
pubblicità: digital al 28%
50,1 49,5
7,7 5,9
6,4
5,2
6,4
6,7
5,5
4,5
23,5 28,0
2015 2018f
7.393K€ 7.914K€
2015 2018f
Display no video
(PC+Smartphone+Tablet+Smart TV)
Value (mio €)
872,9 46,3
1.887 100Digital Total
Video (PC+Smartphone+Tablet+Smart
TV)
343,8 18,2
Search (PC+Mobile)
670,4 35,5
Share on total Digital investments
Mobile (display+video)
Smartphone+Tablet
34,4%
+43,1% vs 2015
20,2%
+50,0% vs 2015

11. Trend 1: video in crescita
Fonte: KPCB Internet Trends. GroupM elaborations on Audiweb View & Mobile data – Target 18-74 – February 2018
A livello globale, aumenta il tempo speso per la fruizione dei videoIn Italia il trend dell’audience video è in netta crescita

12. Attenzione a interpretare bene il video
online…
Concepiamo messaggi per
schermi da 24-48 pollici…
…che sul digitale occupano 4 o
5 pollici (nella realtà o 2-3
pollici)
99%:
video in
verticale
90%:
video
muto
Fonte: Celtra

13. … definendo una corretta sequenza
di contatto.
76%
Pre-roll
(skip – noskip)

14. Trend 2: mobile in crescita
INTERNET USERS MOBILE OWNERS MOBILE USERS
32,6
MILLIONS
34,4
MILLIONS
32,1
MILLIONS
+13,5%
YOY
+3,9 MILLIONS
+7,8%
YOY
+2,4 MILLIONS
+15,4%
YOY
+4,3 MILLIONS

15. Navigazione Mobile sui siti
web: verso il 50/50%. Oggi
siamo al 39%

16. 4 principali modalità per
utilizzare il mobile (e relative
KPI)
PERFORMANCE
Drive to STOREBRANDING
PERFORMANCE
Drive to STOREBRANDING
ENGAGEMENT
Impressions
Click
Lead
Add to calendar
/ coupon
Views
Tempo speso sul
banner
Sales
Download /
Install
Accessi al pdv
Azioni sul banner

17. Trend 3: search che si
adegua
Ricerca generica
Approfondimento su siti
editoriali
Ricerca di brand
Visita sito brand
Acquisto
Review
Search Amazon Prime
Purchase
Review
Il modello tradizionale di ricerca per
i prodotti…
…si comprime sempre di più
attraverso Amazon.

18. L’evoluzione di Amazon

19. "If it doesn't sell, it isn't creative.“
• David Ogilvy

20. I TREND DEL FESTIVAL PIÙ
TRENDY
Ottimizzazione
conversioni e
Ecommerce
DATI, algoritmi,
tecnologia
Personalizzazi
one
dell’esperienza
di contatto

21. Personalizzazione dell’esperienza di
contatto
Programmatic Buying,
per riconoscere le
audience
Precision Marketing:
fornire messaggi al
momento giusto a
persone giuste
Sviluppo DMP e
integrazione con CRM

22. Ottimizzazione del planning: non esiste un unico
percorso dal contatto alla conversione

23. La tecnologia ha un ruolo sempre più
rilevante

24. Facebook Ads
Trends & Opportunities
Docente del Master Online in
Digital Marketing
@veronicagenti
Veronica Gentili

25. 2
5

26. 2
6
FACEBOOK ADVERTISING: A CHE PUNTO SIAMO?

27. 2
7
FACEBOOK ADVERTISING: A CHE PUNTO SIAMO?

28. 2
8
UNA POLICY SEMPRE PIÚ STRINGENTE...

29. 2
9
RESTRIZIONI E NOVITÁ NEGATIVE ALL’ORDINE DEL
GIORNO

30. 3
0
POSIZIONAMENTI SEMPRE PIÚ NUMEROSI
A breve anche Marketplace si verrà
ad aggiungere ai posizionamenti
disponibili e chissà che
nell’immediato futuro anche i Gruppi
diventino un Placement.

31. 3
1
DOBBIAMO TENER BEN PRESENTE CHE...
• La piattaforma è e diventerà sempre più complessa
• I prezzi sono destinati a salire, essendo la modalità di
buying essenzialmente basata su un meccanismo di asta
(+35% nel 2017)
• Le persone sono sempre meno sensibili all’adv
tradizionale camuffato da native advertising

32. ?
3
2
FACING THE FUTURE
Come muoverci?

33. 33
“The goal of News Feed is to show the right
content to the right people at the right time”
Facebook
Blog

34. 34
I VIDEO SONO
IL PRESENTE E IL
FUTURO DELL’ADV
● Stai già adattando la tua
creatività a questo formato?
● Utilizzi i Pubblici
Personalizzati creati dalle
Video Views?
● Hai creato un Video Funnel?

35. 35
IL PIXEL AL CENTRO DELLE ATTIVITÁ
● Hai già implementato
correttamente il Facebook
Pixel?
● E il tracciamento degli eventi
standard?
● Monitori il ROAS delle tue
campagne?

36. 36
MESSENGER, BOT E REALTÁ
AUMENTATA
● Hai già testato Messenger
come Posizionamento?
● E i BOT?
● Il futuro di Facebook è in AR e
AI. Come rendere queste 2
tecnologie una risorsa per il
tuo business?

37. ?
37
Q&A Session
Abbiamo parlato molto di video
Digitali. Quali sono le
caratteristiche di un video
pubblicitario su Facebook?

38. ?
38
Q&A Session
Condividi cosa dovrebbe fare
chi inizia a pubblicizzare sui
social e chi invece pubblicizza
da tempo.

39. 39
SE INIZI ORA...
● Installa SUBITO il Pixel
● Attiva il tracciamento degli
eventi standard
● Crea i Pubblici Personalizzati
SE SEI SUL PEZZO DA UN
PO’...
● Suddividi i Pubblici Personalizzati in
audience di valore e omogenee
● Crea e testa delle Lookalike a partire da 1%
e 2%

40. 40
MASTER ONLINE IN DIGITAL MARKETING

41. MODALITÀ DI ISCRIZIONE
41
Marco Adinolfi
Customer Support
Ninja Academy
support@ninjacademy.it

42. PREZZO
42

43. SODDISFATTI O RIMBORSATI
43
Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online, faccelo sapere
entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.

44. I BENEFIT NINJA ACADEMY
44
PLACEMENT PARTNER
ADVISORY COUNCIL

45. RECAP
45
60 ore di complessive di corso Online
Accesso alla piattaforma Online
Video e slide dei corsi sempre disponibili e consultabili Online
in modalità On Demand
Servizio Lifelong Placement, sezione Jobs & Career Consultant
Syllabus didattici validati da un Advisory Council
Certificato di partecipazione al Ninja Master Online e alla Digital Factory

46. 46
Amiamo rispondere alle tue domande e prenderci a cuore il tuo percorso di carriera.
Contatta il Customer Support Ninja Academy attraverso il canale che preferisci.
www.ninjacademy.it
support@ninjacademy.it
+39 02 40042554