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Come progettare campagne di Performance Marketing efficaci?

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Alessio Semoli e Alberto Mengora, docenti Ninja Academy, presentano il Corso Online in Performance Marketing, illustrando le tematiche generali e gli strumenti più attuali del Performance Marketing, della Web Analytics e della promozione sui Social Media, collegate alle best practice per ogni singola attività. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/

Published in: Economy & Finance
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Come progettare campagne di Performance Marketing efficaci?

  1. 1. ninjacademy.it Ninja Corso Online in Performance Marketing Gli strumenti di web marketing e analytics per campagne efficaci Giugno - Luglio 2014 • #ninjaPM
  2. 2. ninjacademy.it Pannello di controllo 2
  3. 3. ninjacademy.it 3 riduci a icona lista dei partecipanti alzata di mano dubbi e domande
  4. 4. ninjacademy.it Piattaforma e-learning 4
  5. 5. ninjacademy.it 5 ninjacademy.it
  6. 6. ninjacademy.it
  7. 7. ninjacademy.it
  8. 8. ninjacademy.it 8 Test: 10 domande a risposta chiusa Attestato: scaricabile dopo la riuscita del test
  9. 9. ninjacademy.it Struttura del corso 9
  10. 10. ninjacademy.it 9 webinar = 15 ore formative LEZIONE 1 - 17 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 2 - 20 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME - 24 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 19 LEZIONE 3 - 27 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 4 - 1 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME - 4 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 19 LEZIONE 5 - 8 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 6 - 11 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME 15 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 19 10
  11. 11. ninjacademy.it Docenti e Programma 11
  12. 12. ninjacademy.it I docenti – Alessio Semoli, Matteo Polli, Alberto Mengora 12 Alessio Semoli Matteo Polli Alberto Mengora Sem Strategist Facile.it Marketing Director di Softec spa ed esperto di Analytics e performance Marketing Social & Digital PR Manager Softec
  13. 13. ninjacademy.it Programma 13 •  Online Marketing 2014: lo scenario, le opportunità, le sfide •  Web Analytics: panoramica degli strumenti di monitoraggio •  Dalla lettura all’interpretazione degli Analytics •  Monitorare le vendite: Sales Tracking •  Creare report di Analytics strategici •  Social Media Analytics & ROI •  Le competenze di un Digital Advertiser •  I player dell’ecosistema Performance Marketing •  Pagamenti: Pay Per.. Impression, Click, Lead, Sales, Action •  Behavioural/Contextual Advertising •  Affiliate Marketing •  Real-Time Bidding •  L’Online “Trafficker”: ruolo e competenze •  Retargeting •  Mobile Advertising •  Il Keyword Advertising tra Search, Display e Remarketing •  Social Media Advertising: modelli strategici •  Social Media Metrics •  Facebook Ads •  LinkedIn Ads •  Twitter Ads •  Instagram: Contest & Performance
  14. 14. ninjacademy.it 14 Iscriviti al Ninja Corso Online in Performance Marketing http://bit.ly/pmninja Hashtag Twitter: #ninjaPM
  15. 15. ninjacademy.it 15 Per informazioni: Mail: info@ninjacademy.it Tel: 02 40042554 | 346 4278490 Skype: ninjacademy Facebook: Ninja Academy Twitter: @NinjAcademy
  16. 16. ninjacademy.it Performance Marketing Gli strumenti di web marketing e analytics per campagne efficaci Alessio Semoli - #ninjaPM
  17. 17. ninjacademy.it Cosa è il Performance Marketing • Il performance Marketing permette di acquistare o vendere pubblicità attraverso la definizione di un risultato ottenuto. • Il risultato può essere espresso in termini di azioni effettuate o di ritorno economico . • I risultati sono tracciati con precisione in modo istantaneo. 17
  18. 18. ninjacademy.it Il Performance Marketing richiede una ottima cooscenza della Web Analytics La Web Analytics è lo studio del comportamento dei visitatori di un sito che avviene attraverso la misurazione, l'analisi e la reportistica dei dati raccolti. A cosa serve la Web Analytics : •  Misurare e ottimizzare le performance delle campagne promozionali •  Ottimizzare il processo di vendita •  Analizzare le performance del proprio sito •  Porre in evidenza fenomeni legati alla user-experience •  Fornire dati per lo studio della navigazione sul sito •  Comprendere i desideri degli utenti
  19. 19. ninjacademy.it
  20. 20. ninjacademy.it Come Tracciare i visitatori al sito
  21. 21. ninjacademy.it Il performance Marketing racchiude tutte le tecniche e gli strumenti utilizzabili nel marketing digitale ma focalizzate su una performance, ovvero un risultato concreto e misurabile che dia un immediato ROI. Cosa è Il Performance Marketing
  22. 22. ninjacademy.it
  23. 23. ninjacademy.it Leve del performance Il performance Marketing abbraccia da tempo tutte le leve dell’online Marketing sfruttando a pieno le potenzialità di alcuni canali 100% performance oriented . Sfrutta anche canali tradizionali che hanno dato spazio al performance come propria ulteriore leva di monetizzazione.
  24. 24. ninjacademy.it Dem ( Direct Email Marketing) I publisher di email inviano sui propri database iscritti e certificati , le varie creatività degli advertiser. I Publisher Dem permettono di incrementare notevolmente I lead di un inserzionista in poco tempo. I database possono essere profilati per: •  Eta •  Sesso •  Geolocation •  Interessi •  Attività •  Comportamento
  25. 25. ninjacademy.it Social Network Advertising Comunicare e dialogare: anche l’advertising diventa «conversazione» Alberto Mengora alberto78
  26. 26. ninjacademy.it 26 Partiamo da alcuni dati L’advertising online nel 2013 è cresciuto del 7,7%. Il display advertising concentra il 47% degli investimenti Il 41% della popolazione attiva su internet in Italia accede da mobile (contro il 37% medio in Europa) Ma allora conviene investire sui Social Media? Perché dover investire in un ambito che è ancora relativamente «acerbo»? Dati: IAB Italia 2014
  27. 27. ninjacademy.it Si può parlare di «new» e «old» internet? Nel mercato degli Internet Media la quota degli strumenti della cosiddetta «new Internet» (inclusi i Social Media) continua a crescere, anno dopo anno. Nel 2014 alcuni studi prevedono il raggiungimento di un’incidenza del 40% sul totale. L’adv sui social network, in particolare, ha registrato nell’ultimo anno una crescita del 75%, sfiorando i 100 milioni di euro. Quali sono i vantaggi del Social Avertising? Cosa bisogna tenere presente nell’approccio al Social Marketing? Dati: Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano 2014
  28. 28. ninjacademy.it I Social più importanti per gli advertiser 2.800 advertiser hanno partecipato alla survey annuale di Social Media Examiner rispondendo a domande sul presente e futuro delle attività sui maggiori social network Facebook, LinkedIn, You Tube, Google+ e Twitter catalizzano quasi il 90% dell’attenzione: è possibile parlare di «Big 5» del Social Adv Ma quali sono le differenze? Come si comprende quale sia lo strumento migliore? Come funzionano le campagne per ciascuno dei «Big 5»? Esistono outsider che devono essere presi in considerazione? Dati: 2014 Social Media Marketing Industry report, Social Media Examiner
  29. 29. ninjacademy.it Tra il dire il fare… Ogni Social Network ha sviluppato (o lo sta facendo), piattaforme per gli advertiser, spingendo alla semplificazione dell’esperienza di pianificazione Nello specifico, come si organizza e sviluppa una campagna? Facebook, LinkedIn, You Tube, Twitter hanno sviluppato piattaforme proprietarie che Brand e Agenzie possono utilizzare «self- service», mantenendo per sé la gestione di attività sperimentali o «complesse» Come sviluppo una campagna su Facebook, LinkedIn, You Tube e Twitter? E’ possibile avere degli esempi pratici?
  30. 30. ninjacademy.it Devo solo ascoltare? No! Alla fine della prima giornata sarà fornito un «esercizio» da sviluppare e inviare prima della seconda giornata. Saranno raccolte domande e interessi specifici
  31. 31. ninjacademy.it I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.

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