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Mezzomedia - Media & Market Report (7월 호)

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MezzoMedia Media & Market Report

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Mezzomedia - Media & Market Report (7월 호)

  1. 1. 07JULY 2017 미디어 & 마켓 리포트
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 2017년 상반기 미디어 캘린더 2. 디지털 & 마케팅 이슈_ 3Q 3. 오디언스 데이터 마케팅
  4. 4. JANUARY 1 FEBRUARY 2 MARCH 3 APRIL 4 MAY 5 JUNE 6 ·PORTAL · SNS · VIDEO 네이버 - 네이버 TV 출시 - 실검 개편, 검색어 순위 20위까지 확대 카카오 - 게임사 '넵튠' 100억 투자&제휴 페이스북 - 페이스북 ‘라이브’에 스토리 기능 추가 인스타그램 - ‘스토리’에 광고 도입 트위터 - 서비스 내 ‘구매’ 기능 제거 네이버 - 자율주행차 운행 허가 카카오 - 카카오 TV 출시 - AI전문 자회사, ‘카카오브레인’ 설립 페이스북 - 중간광고 테스트 진행 - TV용 ‘페이스북 비디오 앱’ 출시 - 메신저 ‘챗봇’으로 해외 송금 가능 유튜브 - 하루 시청 시간, 10억 시간 돌파 아이치이 - 중국판 유튜브, 1.7조 투자 유치 네이버 - PC 메인 화면 개편 - 자체 개발 웹브라우저 ‘웨일’ 공개 카카오 - 카카오톡, 배달 음식 주문 서비스 출시 유튜브 - 유튜브 레드, 이통사 소액 결제 가능 판도라TV - 라이브 서비스에 결제 기능 도입, 라이브 커머스 시장 진출 네이버 - NBP, 네이버 클라우드 플랫폼 오픈 카카오 - 다음 PC 화면 개편 - 유아 콘텐츠 플랫폼 ‘카카오키즈’ 개설 페이스북 - 광고주 수 500만 돌파 (50%는 모바일 기기 통해 광고 집행) - 경량형 메신저 앱 ‘라이트’ 버전 출시 인스타그램 - 월 사용자 7억 명 돌파 유튜브 - TV스트리밍 서비스 시작(미국) 옥수수 - V커머스 콘텐츠 공개 네이버 - AI서비스 앱 ‘클로바’ 출시 카카오 - 카카오톡 ‘플러스친구 +옐로아이디’ 통합 - 카카오택시, 광고 수익 모델 적용 페이스북 - 음식 주문 기능 추가 - 자체 TV쇼 제작 투자 - 버즈피드, 복스와 동영상 콘텐츠 계약 유튜브 - 어린이 전용앱 ‘유튜브 키즈’ 국내 출시 티빙 - 프로야구 생중계 서비스 런칭 네이버 - 네이버 톡톡, 챗봇 주문 서비스 출시 - ‘검색 트렌드’ 강화 카카오 - 카카오페이지 광고 플랫폼 ‘캐시프랜즈’ 오픈 - 택시/대리운전 분사, ‘카카오모빌리티’ 설립 페이스북 - 몰입형 광고 ‘컬렉션’ 출시 인스타그램 - 광고주 수 100만 돌파 스냅챗 - 뉴욕 증시 상장 유튜브 - 개인 인터넷 방송 후원 시스템 ‘슈퍼챗’ 도입 다윈 - NHN엔터 DMP 제휴 페이스북 - 한국 ‘데이터센터’ 구축 계획 발표 - 라이브 방송, 실시간 자막 제공 인스타그램 - 게시물 비공개 보관 기능 제공 유튜브 - 새로운 VR포맷 ‘VR180’ 개발 기타 - 국내 동영상 플랫폼 두비두(KT), 히든(SKT) 서비스 종료 2017년 상반기 ‘한눈에 보는 미디어 캘린더’
  5. 5. 네이버•카카오가세, AI 스피커전쟁 ‘3개 통신사+네이버+카카오’ 국내 5파전 경쟁 예상, AI 플랫폼 선점을 위한 경쟁 본격화 기업 제품 출시일 특징 네이버 웨이브 2017.9 오감형 AI 플랫폼 클로바 탑재 카카오 - 2017 출시 예정 음원, 동영상, 음성 검색 등의 서비스 예정 SK 텔레콤 누구 2016.9 음악, 쇼핑, 인터넷TV 등과 연계한 음성비서 KT 기가지니 2017.1 음성비서, 셉톱박스, 홈캠 서비스 적용 LG U+ - 2017 출시 예정 - 2020년, 국내 시장 규모 전망 11 1000약 조 억 원 (* KT 경제경영연구소) 자체 동영상콘텐츠전쟁 자체 동영상 제작 사업에 국내 포털이 직접 뛰어들면서 또다른 콘텐츠 전쟁의 시작 콘텐츠 제작 스튜디오 플레이스튜디오 설립 - 페이스북, 유튜브를 통해 웹드라마 제작/유통 - 10개 국가 자막 서비스를 통해 글로벌 서비스 추진 자회사 로엔엔터테인먼트 중심으로 콘텐츠 제작 - 인기 한류 드라마 제작사인 스튜디오 드래곤과 공동투자 형태로 제작사 설립 (*연매출 1,000억 목표) - 자체 영상 제작을 위한 크리스피 스튜디오 설립, 스낵콘텐츠 제작 및 SNS 유통 진행 네이버 웹툰, 본격적인 동영상 제작 - 인기 웹툰의 동영상 콘텐츠 제작 착수 - 타 플랫폼이 아닌, 바로 동영상 서비스 제공 계획 모바일 게임, 여름 대전! 국내 대표 게임사들이 신작 모바일 게임을 잇따라 선보이며 경쟁 예고 넷마블 데스티니6 6.7 출시 카카오게임즈 음양사 8월 출시 예정 엔씨소프트 리니지 M 6.21출시 넥슨 다크어벤저3 7.27 출시 예정 2. 디지털&마케팅 이슈_ 3Q 트렌드 이슈 Focus여행 업종 1. 요우커의 귀환, 여행•유통업계의 경기회복 기대 새 정부 출범 이후 금한령 완화 움직임이 보이면서, 여행 업계, 유통 업계(면세/마트)의 요우커 마케팅이 본격적으로 진행될 전망 2. 여행 업종 극 성수기! 여름 휴가 ~ 추석 황금연휴까지! 여름 휴가 시즌(8월~9월) ~ 추석 황금연휴(10월)까지 이어지는 업종 특수 성수기
  6. 6. 코어 타겟 집중 ‘오디언스 구매’매체 집중 ‘인벤토리 구매’ - 최근 광고 효율을 중시하는 광고주가 증가하며, 오디언스 데이터를 활용한 마케팅 선호도 증가 - 이에 따라, 국내 미디어사들도 오디언스 데이터 활용한 광고 상품 및 플랫폼 잇따라 출시 - 전통적인 광고 구매 방식인 ‘인벤토리 구매’에서 ‘오디언스 구매’ 방식으로 점차 변화할 것으로 전망 3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ① 개념 이해하기 트렌드 이슈 오디언스데이터분석 → 광고 선별 노출 앱 설치 이력 유저 방문/장소 앱/웹 방문이력 쇼핑몰 구매 이력 앱 설치 유무 매체/플랫폼 선택 게재위치/콘텐츠선택 예능 뉴스 드라마 게재 위치 메인지면 서브지면 종료팝업 피드형 콘텐츠 자동차 뷰티 연예 포털 네트워크 SNS
  7. 7. 구체적인 타겟을 설정해주세요 캠페인 별 구체적인 세부목표를 수립해주세요 :브랜딩/퍼포먼스와 같이넓은범위의목표보다, 코어오디언스공략을위한세부목표수립 자동차 광고주 유통 광고주 기본 요소 성별 직업나이 관심사 구매이력 선호브랜드 방문장소 미디어소비행태 신규 자동차 출시 홍보 브랜딩 캠페인 기본 목표 광고주페이지 유입 → 시승/상담 신청 오디언스데이터마케팅목표 앱 설치 캠페인 캠페인 기본 목표 휴면 계정 대상 리텐션 → 실 구매 유도 오디언스데이터마케팅목표 :성·연령,관심사등기본요소이외에도 광고주관련산업,구매이력,행동패턴등 다양한데이터로정확한세부타겟설정 성별,나이등데모그래픽기반기본타겟설정 세부 요소 광고주관련업종정보,유저행동등상세데이터로구체적인타겟설정 3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ② 마케팅 제언 트렌드 이슈
  8. 8. 플랫폼명 데이터 규모 데이터 출처 1st party3,500만 3rd party2.5억 MANPLUS 오라클 -국내최초독립형DMP(DataManagementPlatform) -글로벌No.1DMP오라클과의제휴로데이터최대량보유 -제휴미디어:MANPLUS,어도비통한광고송출 특장점 1억2,800만 PAYCO 한게임,벅스 ACECounter등 -데이터기반캠페인기획-실행-분석까지360서비스제공 -문맥,앱카테고리,ADID,관심사,데모,유사유저타겟팅지원 2,500만 11번가,OK캐시백 시럽월렛,T-map 옥수수등 -약1,200여개의클러스터를활용하여타겟오디언스분류 -제휴미디어:미디어매스,TTD로광고송출 사용자수4,000만 일수집데이터2TB TargetingGates, 금융데이터 -일사용자2,000만이상,월간250억이상PV보유 -유저타겟팅,리타겟팅,문맥타겟팅지원 -자체DSP(타겟팅게이츠)통해송출 4,000만 애드브릭스 나는게이머다 -유저데이터추적&분석실시간처리가능 -자사플랫폼으로만노출가능(트레이딩웍스,나는게이머다) 상세 내용 확인 및 문의 Click! ※오디언스데이터마케팅집행및문의는메조미디어각영업팀으로문의바랍니다 3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ③ 광고 플랫폼 현황 트렌드 이슈
  9. 9. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식
  10. 10. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 인크로스 광고 사업 집중 위해 ‘서비스 운영 사업’ 부문 분리 : 모바일 통합 앱마켓 ‘원스토어’ 관리·운영하는 ‘인프라커뮤니케이션즈’ 설립 : 디지털 광고 미디어렙 사업과 동영상 네트워크 ‘다윈’, 모바일 배너 네트워크 ‘시럽애드’ 사업 주력할 계획 메조미디어 한국 어도비 시스템즈와 광고 매체 구매 최적화 솔루션(DSP) 계약 체결 : 메조미디어, 어도비의 통합 광고 관리 플랫폼 ‘어도비 미디어 옵티마이저’ 국내 업체 최초 도입 : 자사 DMP 솔루션 ‘Data MAX’와 연동하여 유저 맞춤형 광고 강화 모색 미디어매스 공식 리셀러 ‘위시미디어’ 통해 국내 애드테크 시장 본격 진출 : 글로벌 프로그래매틱 광고 솔루션 업체 ‘미디어매스’가 공식 리셀러로 ‘위시미디어’를 채택하여 한국 시장에 진출 : 위시미디어, 미디어매스의 공식 리셀러로서 세일즈 및 캠페인 관리 업무 진행 정책 “이 광고를 시청하면 이용자 데이터가 소모됩니다” 의무 표시제 시행 예정 : 방송통신위원회, ‘모바일 영상 광고 데이터 비용 고지방법 개선(안)’ 마련 및 하반기 시행 : 모바일 영상 콘텐츠 프리롤 광고에 데이터 소모 사실을 표기하고, 서비스 이용 약관에도 반영해야 함 행정자치부, ‘택시표시등 디지털광고’ 시행 : 디지털옥외광고 산업 육성을 위해, ‘택시표시등 디지털광고 시범사업’ 대전광역시에서 시범 시행(6/1) : 총 200대의 택시에서 택시표시등 양면에 총 32개의 다양한 광고 가능 : 2018년 6월까지 시범 운영을 거친 후, 평가 및 분석을 통해 향후 사업규모 확대 여부 결정 예정
  11. 11. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식 구분 매체명 주요 내용 서비스 네이버 키보드 앱 ‘스마트보드’ 안드로이드 기반 베타 서비스 출시 (관련기사) 인스타그램 물품 및 서비스를 제공받고 작성한 게시물에 ‘스폰서’ 표시 기능 도입, 추후 국내 도입 예정 (관련기사) 광고 상품 및 판매 정책 네이버 8월 프로야구 + MLB 생중계 패키지 구매접수: 7/3(월) 오전 10시부터 구매 브랜드검색 업그레이드 개편 및 신규 유형 출시(7/27~): 복수 소재 동시 집행 가능, PC 프리미엄형 동영상특화 유형 출시 모바일 패션뷰티판 컨텐츠형 광고 판매 방식 변경: 매주 월요일 11시, 8구좌 동시 오픈 네이버TV 웹 예능 <눈덩이 프로젝트> 스폰서십 상품 출시: 총 5구좌, 구좌 당 2천만 원, 9월까지 방송 예정 카카오 다음 모바일 브랜드검색 개편: 라이트형, 와이드 메뉴형, 와이드 썸네일형, 오토플레이형 4개 유형으로 개편 다음 PC NA 상품 개편 예정(7/3): 홈&쿠킹, 스타일, 자동차+, 여행맛집, 직장IN탭 – NA 광고 위치 우상단으로 변경 카카오 충전소 X 플친메시지 패키지 출시: 충전소 집행 금액 구간에 따른 플친메시지 집행 지원 위약금 가이드 변경: 위약금 대상 상품에 카카오톡 ‘리치팝’ 추가, 위약금 적용 기간과 비율 변경(7/1 발생분부터 적용) ACE Trader 프로그래매틱 바잉 기반 동영상 플랫폼 ACE Trader Video 출시 매체 프로모션 네이트 효율(CPC 기준)달성 위하여 광고 상품을 자유롭게 구성하는 프로모션 진행 (~8월까지) 캐시슬라이드 SNS 활용 상품인 ‘CPL & CPF 상품’ 단가 400원 적용(3Q 진행 캠페인에 한함) 애드투페이퍼 ① CPC/CPA 등 주요 상품 단가 할인(~8월 부킹 건에 한함) ② 신규 광고주 집행 시 10% 서비스율 제공
  12. 12. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 캐시프렌즈(카카오페이지) 2. 자소설닷컴 3. 골닷컴 4. 1km
  13. 13. 1. 캐시프렌즈(카카오페이지) 신규 매체 소개 - 카카오의 콘텐츠 플랫폼 ‘카카오페이지’ 내 신규 광고 플랫폼으로 광고 참여시 리워드 제공 - 2030세대 약 55% 비중으로 구매력 있는 마케팅 코어 타겟 보유 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 월 방문자 400만, 누적 다운로드 1천 만 ㆍ 판매방식 : CPV, CPI, CPE, CPK, CPA ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상 ㆍ 기타 : 광고주가 원하는 특정 시간대에 노출지면 전체 노출 가능한 ‘스위치 온’ 상품 7월 출시 예정 매체 소개 주요 상품 정보 < 광고 프로세스 >  카카오페이지 메인 화면 최상단에 ‘캐시프렌즈’ 아이콘 노출, 유저 클릭 시, 광고 메인 메뉴에서 콘텐츠 타입의 광고 노출 및 참여 유도 < 상품 타입 > 영상시청형 CPV - TVC, 영화예고편, 게임 영상 등 30초 이내 동영상 시청형 상품 참여형 CPI CPE - 앱 설치 완료 or 앱 설치 후 실행 기준 - 미션 수행 완료 시 캐시 지급 CPK - 앱 설치 후 카카오 계정 로그인 기준 CPA - 광고주가 원하는 특정 미션 완료 기준 (ex.가입/프로모션참여/SNS팔로우등)
  14. 14. 2. 자소설닷컴 신규 매체 소개 - 채용 공고를 확인하고 원하는 기업의 자기소개서를 바로 작성하는 서비스를 제공하는 플랫폼 - 주 이용자는 2030 졸업(예정)자이며, 페이스북/1boon을 통한 콘텐츠 바이럴도 가능 ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : MAU 17만 명, 월 PV 1천 1백만 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 기타 : 프리미엄형, 스탠다드형 패키지로 구매 가능 (* 7월 할인 프로모션 진행 중) 매체 소개 주요 상품 정보 < PC - 팝업 배너 >  사이트 접속 시 노출되는 팝업 형태 배너 7일 단독 노출로 주목도 높음 < PC - 메인 배너 >  메인 페이지 상단 대형 배너로 홍보/브랜딩 캠페인에 적합한 상품 < 모바일 - 웹 배너 >  모바일 웹페이지 유입 시 전체 사용자에게 노출되는 배너
  15. 15. 3. 골닷컴 신규 매체 소개 - 6천 5백만 명의 유저가 사용하는 글로벌 No.1 축구 미디어 - 홈페이지뿐 아니라, 공식 페이스북/인스타그램/트위터 등 SNS을 통한 바이럴 캠페인도 가능 ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : 6천 5백만 유저, 6천 7백만 SNS 팔로워 보유 ㆍ 판매방식 : CPM ㆍ 상품 유형 : 배너, 브랜디드 콘텐츠, 에드버토리얼 ㆍ 기타 : 전문 에디터들을 통해 광고주 KPI에 최적화된 콘텐츠 제작 가능 매체 소개 주요 상품 정보 < 미디어 디스플레이 > < 콘텐츠 파트너십 사례 > ① 경기 전, 후 주요 시사점을 이미지화 하여 SNS통해 배포 ② 디스플레이 광고 집행 시, 이를 지원하는 기사 제공 1 2  백그라운드 스킨, 상단 일반 배너(PC)와 동영상 소재 활용 가능한 전면 배너(MO)보유
  16. 16. 4. 1km 신규 매체 소개 - 가까운 거리에 있는 사람, 비슷한 관심사의 사람을 만날 수 있는 위치 기반 SNS 서비스 - 2030세대 약 65% 비중으로 젊은 층 타겟 광고에 적합하며 균등한 남녀 성비 유저 보유 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : MAU 36만 명 ㆍ 판매방식 : CPM ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 기타 : 광고 소재 제작 대행도 가능 매체 소개 주요 상품 정보 < 프로필 전면 영역 >  타 유저 프로필 확인 시 랜덤으로 노출 < SAY 영역 광고 >  Say 카테고리에 콘텐츠 사이에 노출 < 종료팝업 >  안드로이드에서 앱 종료 시 노출 < Photo 영역 광고 >  Photo 카테고리에 노출되는 광고
  17. 17. 감사합니다 문의 미디어전략팀 m_plan@cj.net
  18. 18. 매체 ‘후후’ 소개 ※ 제안 및 집행 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 7월, 메조미디어 단독 매체 프로모션 ‘후후’ 앱 단독 노출 or ‘후후 X 크로스타겟’ 택1 Appendix - 발신번호·문자 정보를 즉시 확인, 스팸 차단 서비스까지 제공하는 플랫폼 (MAU 1,200만+ / 전화번호 식별 건수 월 20억 건+) - 안드로이드 기기 필수 설치 앱으로 사용자가 지속적으로 증가, 네이티브 광고 형태로 자연스러운 광고 노출 가능 & CROSS TARGET 인모비 모펍 버즈빌 애드 믹서 MAN PLUS 매체 후후 후후 X 크로스타겟 프로모션 상품/특징 - 전화 종료, 부재중 통화, 문자 수신 등 시점에 노출 - 강제 push 형태가 아니어서 유저 거부감 적음 - 타겟팅 가능 (성별, 나이, 시간, 앱 설치유무 등) - 후후를 통해 확보한 모수를, 크로스타겟과 연동된 국내외 주요 SSP를 통해서 노출 - DAU 1,500만 명 / 월간 400억 PV 확장 및 도달 가능 단가 CPC 70원(논-타겟팅) / CPC 100원(타겟팅) CPC 120원 (크로스타겟팅 적용) 제공 내역 광고주 별, 100만원 광고비 지원 (* 5개 광고주 모집) 추천 업종 여행/항공, 육아/출산, 다이어트/화장품, 부동산/건설, 교육, 식음료 후후(whowho) - 테스트 프로모션 프로모션 상품 소개

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