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MezzoMedia Media &Market Report (2018.08)

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MezzoMedia Media &Market Report (2018.08)

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미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
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MezzoMedia Media &Market Report (2018.08)

  1. 1. 2018년 8월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 구글 / SMR / 동영상(유튜브 & 페이스북) 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ TVING / 광고상품 / Case Study 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ 기아자동차 / 넥슨 / 클리어 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ 데일리모션 / 더퀴즈라이브 / 삼성테마 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( 구글 / SMR / 유튜브&페이스북 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. 01-1. 구글 01. MEDIA NEWS 구글 마케팅 라이브 2018 주요 내용 살펴보기 • Google Marketing Live 2018  구글 광고 브랜드 개편 및 광고 서비스 업데이트 내용 등을 소개 • 그 중 미디어와 관련된 내용으로는 ‘구글 Adwords’의 브랜드 변경, ‘트루뷰 포 액션’ 등 다양한 내용 안내 - 출처 : Google Marketing Live 2018 영상 및 Google blog 미디어 주요 내용 살펴보기 구글 Adwords 에서, Google Ads 행동유도를 위한 상품 트루뷰 포 액션 광고 효율 향상을 위한 모바일 스피드 스코어 광고 서비스 대표성을 잘 표현 하고, 손 쉬운 광고 통합 관리를 위해 Google Ads로 브랜드 변경 내용 기대효과 캠페인 행동 유도를 할 수 있는 상품 (ex. 세일즈, 프로모션, 상담신청 등) 특정 검색 키워드 + 관심사 타겟으로 집행 가능 모바일 페이지 최적화 진단을 위해 ‘모바일 속도 점수’와 ‘모바일 친화적 클릭율’ 새로운 지표 추가 광고 서비스 편리성 강화 브랜딩 뿐만 아니라 행동유도까지 가능한 트루뷰 상품 검색유저 타겟팅 랜딩 속도 개선으로 유저 이탈률 최소화 트루뷰 포 액션 노출
  4. 4. 01-2. SMR 01. MEDIA NEWS 타겟팅 고도화를 통한 신규 광고상품 출시 • 신규 타겟팅 광고 상품이 출시됨에 따라, 광고주 코어 타겟 노출을 높여 효율적인 광고 운영 가능해짐 • ‘네거티브 타겟팅’과 ‘키워드 타겟팅’을 활용하여 브랜드에 불필요한 노출은 최소화, 코어 타겟 도달율 상승 예상 네거티브 타겟팅 키워드 타겟팅 (*2018년 하반기 출시 예정) 화장품 업종 광고주 A집행 예시 색조화장품 브랜드 타겟 네거티브타겟팅활용방안 2039여성 광고주가 원하지 않는 프로그램이나 타겟에 맞지 않는 프로그램을 선별하여 제외 노출 광고주와 연관된 키워드를 선택하여 해당 키워드와 관련된 콘텐츠에만 광고 노출 건강식품 광고주 B집행 예시 건강식품 브랜드 타겟 건강/다이어트에 관심있는사람 키워드타겟팅활용방안 랜덤노출시,남성시청비율높은 콘텐츠는제외하여노출 ex)도시어부, 썰전,MLB2018은제외 ‘건강’,‘다이어트’키워드타겟팅진행 →‘나는몸신이다’‘황금알’등 건강관련프로그램에만광고노출 SMR 신규 타켓팅 안내
  5. 5. 01-3. 동영상 01. MEDIA NEWS 유튜브 & 페이스북 - 동영상 광고 상품 강화 • 최근 주목도를 중시하는 동영상 광고 시장 흐름에 맞추어, 주요 미디어사에서도 새로운 광고 상품 출시 • 기존 제공되고 있는 ‘타겟팅’ + ‘크리에이티브 주목도’까지 확보되어 더 효과적인 광고 집행이 가능할 것으로 예상 01-3. 동영상 01. MEDIA NEWS 유튜브 & 페이스북 - 동영상 광고 상품 강화 유튜브 세로형 영상 광고 주목도 높은 세로형 동영상 광고 포맷을 오픈베타로 지원 시작 트루뷰 인스트림, 범퍼애드, 트루뷰 디스커버리(정식 런칭 시 추가) 페이스북 메신저 동영상 광고 메시지 대화 히스토리 중간에 동영상 광고 노출 (* OS 사용자 10% 대상으로 런칭, 현재 Android 테스트 중) 기존지면 세로형 페이스북 메신저 주요 유저층인 10대를 대상으로 주목도 있게 광고 노출 가능 글로벌 핀테크 기업 사례 광고 상기도 16% 상승↑ 구매 고려도 110% 상승↑ 기존 가로형 광고 대비, 메신저 동영상 광고 노출 예시 미디어 별 신규 상품 안내
  6. 6. 구분 매체명 주요 내용 2018 아시안게임 패키지 아프리카TV 아프리카TV 내 특집페이지 오픈 → 프리롤 / 포스트롤 / 배너 등으로 패키지 구성 다윈 X 트위치 ① 다윈: 카테고리/광고 반응자 타겟팅 적용한 프리롤 + ② 트위치: e스포츠 종목 경기 영상 동영상 광고 판도라TV(프리즘) 프리즘 제휴 매체 중 스포츠 관련 타겟팅 매체로 패키지 구성: 프리롤, DA, SNS에 노출 인터웍스 아시안게임 기사 내 동영상 or 배너 상품으로 진행 가능(Video 패키지, DA 패키지로 구분) 광고 상품 및 정책 네이버 브랜드검색 ‘익스텐션형’ Beta 종료 및 정식 출시(8/31~): 정식 출시에 따른 가격 변동 有 애플(Apple) 애플 앱스토어 검색 광고상품 ‘Search Ads’ 출시: 검색 결과 최상단에 광고주 앱 노출 SMR 주류 광고 정책 변경: (기존) 콘텐츠 타겟팅 불가 → (변경) 킬러 3안 DIY로 집행 시, 콘텐츠 타겟팅 가능 카카오 Kakao광고 플랫폼 일 예산 상향조정 및 광고그룹 입찰금액 정책 변경(8/9~) 프로모션 상품 네이버 8월 야구 생중계 1+1 프로모션: 1구좌 구매 시 1구좌 무료제공 / 서비스 구좌 소진 시까지만 선착순 제공 SPOTV 18/19 해외축구 개막 기념 프로모션: 15초 스킵 프리롤 1천만 원 이상 구매 시, 5초 스킵 프리롤 서비스 제공 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(7월~8월)
  7. 7. 2. FOCUS MEDIA TVING | 추천 광고 상품 | Case Study
  8. 8. 짠내투어 실시간 방송 시작PM 10:30PM09:00 다양한 외부 플랫폼 제휴 → 커버리지 확장 및 2030 마케팅 코어 타겟 확보검증된 프로그램으로 브랜드 세이프티 강화 및 콘텐츠 연계 광고 집행 가능 10대 20대 30대 40대 50대 02. FOCUS MEDIA 02-1. TVING 프리미엄 방송 콘텐츠 기반 동영상 플랫폼 방송 광고와 유사한 TVING 광고 • CJ ENM, 종편 및 뉴스 채널, DIA TV 등 디지털 전용 콘텐츠, 프로야구 등 다양한 콘텐츠 보유 • TVING 자체 플랫폼 뿐만 아니라, 옥수수 / 네이버TV 등 외부 플랫폼과의 제휴로 유저 커버리지 확대 가능 • 방송 광고와 유사한 상품 구조로 ‘방송 광고와 결합 집행’ 혹은 ‘소액 광고주의 방송 대안매체’로 적합 프리미엄 콘텐츠 CJ ENM 뿐만 아니라, JTBC, 채널A 등 종편 콘텐츠 보유 넓은 커버리지 & 코어타겟 확보 국내 TOP 동영상 플랫폼과의 제휴로 약 1,447만 명 유저 확보 실시간 방송 시청 중, TV광고와 동일한 위치에 노출 가능한 ‘실시간 대체광고’ 상품으로 유저 주목도 확보 2030 약 70% 실시간 중간광고 A 프로그램 전 광고 실시간 중간광고 B 프로그램 전/후 광고 실시간 중간광고 C 미스터션샤인 실시간 방송 시작
  9. 9. 원하는 위치를 선택하여 광고 노출 가능 → 유저 주목도 극대화할 수 있는 상품 시즌제 프로그램 패키지, 앵커 프로그램 패키지 등 광고주가 원하는 프로그램만으로 집행 가능한 상품 • 프리롤에 집중된 동영상 광고 시장에서, TVING은 프리롤 외 차별화된 광고 상품으로 광고주 선호도 증가 • 추천 광고 상품 : 위치 지정 상품, 광고주 DIY 상품, 프라임 타임 상품 02. FOCUS MEDIA 02-2. TVING 만족도 높은 TVING 추천 광고 상품 위치 지정 상품 재생직전,중간광고, 종료직후등위치지정가능 김비서가왜그럴까+호텔스컴바인광고 프로그램 출연진과 광고주 모델이 같다면 콘텐츠 재생 전/후, 중간광고 첫 번째 등 특정 위치를 지정하여 콘텐츠-광고 간 렐러번스 효과 증대 DIY 상품 광고주가 원하는 프로그램으로 구성 가능 프라임 타임 상품 특정 요일 or 시간대 선택 가능 동접자수가 높은 요일, 시간대를 지정하여 독점 광고 노출이 가능한 상품 시즌제프로그램패키지예시 프라임’데이’패키지예시 앵커프로그램패키지구성예시 프라임’타임’패키지예시 타 요일 대비 125% 높은 수준 금,토,일 선택 타 시간 대비 150% 높은 수준 20~24시
  10. 10. 식품업종 캠페인은 식사장면이 많은 프로그램에 노출될 때 광고 주목도 증대 광고주 모델과 프로그램 출연진이 동일한 경우 광고 몰입도 증가 02-3. TVING 02. FOCUS MEDIA 첫 집행 시, 마케터가 알아두면 좋은 TIPS • 업종 및 소재별로 적합한 프로그램에 타겟팅하여 렐러번스 효과 및 광고 몰입도 제고 가능 • 브랜딩 및 인지도 확보가 목적인 경우, 효율적인 단가로 노출량 극대화 운영 가능 집행 사례로 보는 TVING 활용 가이드 업종별, 소재 별로 적합한 프로그램을 활용하라! 효율적인 CPM 단가로 노출량을 극대화하라! 식품업종+식사장면많은프로그램 광고모델과출연진이동일한프로그램 노출량 극대화를 위해 ‘논타겟팅’으로 진행 캠페인 목표 대비 +100% 이상 노출량 달성 브랜딩목적캠페인사례 동일 예산 캠페인 노출수 비교 → CPM 단가 약 30% 인하 효과
  11. 11. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - 기아자동차 국내 사례 - 넥슨 / 클리어
  12. 12. • 기아자동차 주최로 16개국 풋살 토너먼트(Champ Into The Arena) 개최, 골닷컴을 활용하여 통합 브랜딩 캠페인 진행 • 동영상, 배너, SNS 네이티브 콘텐츠 등 다양한 크리에이티브를 활용하여 캠페인 진행  동영상/이미지 소재와 네이티브 콘텐츠를 균형 있게 활용하여 캠페인 반응률 상승  유명 축구선수를 인플루언서로 활용하여 친근감 있게 메시지 전달  ‘축구’라는 공통 주제로 연관성 높은 미디어 활용으로 타겟들이 광고를 자연스럽게 인지 → 효율 상승  골닷컴 내부 스튜디오를 통해 기존 소재를 토대로 다양한 소재/콘텐츠를 제작 → 소재 피로도 예방 03-1. 기아자동차 03. CASE STUDY 프로모션 기간 내 도달 수 600만 이상 기록!! 기아자동차 주최 풋살 토너먼트 ‘ Champ Into The Arena ’ 홍보 캠페인 골닷컴(Goal.com) 세계 1위 축구 웹사이트 + 축구 소셜미디어 글로벌 38개국 에디션,18개 언어로 운영 월 평균 6,500만 이용자 / 3.1억 도달 글로벌 통합 프로모션 용이한 매체 (좌)이미지클릭시사례영상으로랜딩/(우)이미지클릭시기아스페셜페이지로랜딩 광고주 주최 ‘풋살 토너먼트’ 홍보 캠페인 캠페인 포인트알기! * 출처 : 골닷컴
  13. 13. 03-2. 넥슨 03. CASE STUDY 목표 노출수 대비 184% 초과 달성! (190만 회 추가 노출)! 넥슨 ‘ 피파 온라인4 캠페인 ’ • 피파 온라인4와 연관성이 높은 ‘SMR 러시아 월드컵 패키지’를 활용하여 브랜딩 및 모바일 사전등록 홍보 • 국민적 관심이 높았던 스포츠 빅이벤트인만큼 6월 한 달 내 폭발적인 노출수 기록하여 광고비 효율성 증가 >> 브랜딩 – 시네마틱 영상 >> 사전등록 영상  모바일 버전 사전등록 소재를 함께 노출하여 피파 온라인4 유저에게 앱설치 유도  브랜드와 연관성이 높은 광고 패키지 활용하여 주요 타겟 접점을 늘리고, 소재 거부감을 최소화 캠페인 포인트알기! * 출처 : 메조미디어 내부 집행 사례 스포츠 빅 이벤트, 국가 행사 등 관련 콘텐츠 활용한 패키지 출시 ex) 남북정상회담, 월드컵 등 각 캠페인 시기와 적합한 시의성 있는 패키지 활용 추천 SMR 패키지 상품 월드컵 패키지 광고 상품 활용한 브랜딩 캠페인
  14. 14. 03-3. 클리어 03. CASE STUDY 530만 도달 / 280만 View (좋아요+댓글+공유 = 8.2만)! 클리어 X SPOTV ‘ 클리어슛 ’ 캠페인 • 해외축구 리그의 ‘클리어 슛’ 모음 영상을 활용하여 샴푸 브랜드 ‘클리어’ 브랜디드애드 제작 및 배포 • ‘축구’와 연관성 높은 SPOTV를 선택하여 코어 타겟 접점 넓혔으며, 콘텐츠+가상 광고의 결합하여 유저 주목도 상승 캠페인 포인트알기! * 출처 : SPOTV 브랜디드애드를 활용한 브랜드 호감도 상승 전략 00:0600:03Impact scene 가상광고 노출 (이탈률 최소화)  콘텐츠 인트로를 임팩트있게 구성하여 시선 확보 → 이후 바로 광고를 노출하여 이탈률 최소화  호날두 클리어슛 콘텐츠와 호날두가 광고 모델인 브랜드와의 결합으로 연관성 높임 → 효율적인 메시지 전달 SPOTV SNS 브랜디드 애드 광고주 관련 콘텐츠와 광고 메시지를 자연스럽게 녹여서 유저의 관심도를 높이는 콘텐츠형 광고 노출 가능 채널은 SPOTV 공식 페이스북으로 70만 명 팬 보유
  15. 15. 4. NEW MEDIA 데일리모션 - 글로벌 동영상 플랫폼 더퀴즈라이브 - 라이브 퀴즈 서비스 앱 삼성테마 - 삼성 갤럭시 테마 꾸미기 서비스
  16. 16. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : MAU 3억 명(글로벌), MAU 500만 명(한국) ㆍ 판매방식 : CPM ㆍ 상품 유형 : 동영상 ㆍ 비고 : 한국의 경우, 메조미디어와의 전략적 제휴를 통해 광고 상품 판매 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-1. 데일리모션 · CNN, NBA 등 글로벌 콘텐츠 및 MBC뉴스, 다이아TV 등 국내 프리미엄 콘텐츠와 제휴된 글로벌 동영상 플랫폼 · 콘텐츠 재생 전 노출되는 다양한 형태의 프리롤 상품을 보유하여, 캠페인 목적에 적합한 형태로 선택 집행 가능 (커스텀 시크바 프리롤) (드레스드 프리롤)  광고 시간 흐름을 나타내는 하단 바에 커스텀 시크바 삽입 가능 우측 하단의 버튼을 통하여 광고 5초씩 건너뛰기 가능  동영상 주변 화면에 광고주의 제품을 360도 이미지로 살펴볼 수 있도록 구성 (패스트 임팩트 프리롤)  영상 시작 5초 후 ‘빨리감기’ 버튼 생성 → 버튼 클릭 시 3초동안 영상이 빨리감기로 노출
  17. 17. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 앱 설치자 75만 명, 최고 동시 접속자 수 5.6만 명 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠형 ㆍ 특징 : 2030세대 약 70%로 마케팅 코어 타겟 다수 보유 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-2. 더퀴즈라이브 · 평일 및 주말 정해진 시간에 퀴즈를 풀고 상금도 받는 라이브 퀴즈쇼 (평일 낮 12:40 / 평일·주말 저녁 9:30) · 퀴즈를 통한 광고주 브랜딩 뿐만 아니라, 팝업 / 푸시메시지 / 캐시슬라이드 전면배너 등 추가 영역 활용 가능 (더퀴즈라이브 커머스형)(더퀴즈라이브 제휴)  퀴즈 진행 시 적극적인 액션 유도하여 실시간 구매까지 가능한 커머스 유형 생방송 퀴즈를 통해 자연스럽게 브랜드를 노출하는 제휴형 상품
  18. 18. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : MAU 4천 5백만, PV 2.3억(글로벌+국내) ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 브랜디드 테마 콘텐츠, 배너, Push메시지 ㆍ 특징 : 전세계 185개국에서 지원 가능하여 글로벌 광고에도 적합 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-3. 삼성테마 · 삼성 갤럭시 단말기에 기본적으로 탑재되어 있는 갤럭시 전용 폰 꾸미기 서비스 · 브랜드 및 제품을 자연스럽게 녹인 모바일 테마를 통해 효과적인 브랜딩 가능하며, 배너 / Push메시지 등으로 DA 추가 노출 가능  테마 콘텐츠 외 배너와 Push메시지, 이벤트 페이지를 통해 추가 노출 가능 (테마 집행 예시) (메인 배너 / App 설치페이지 / 이벤트 페이지 / Push메시지 )  테마 적용 시 배경화면, 아이콘, 기본 앱까지 브랜디드 디자인으로 변경
  19. 19. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  20. 20. 메조미디어 8월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 프로모션 상품 소개 오디오(청취보장형 프리롤) 광고 진행 시 서비스율 100% 배너 광고 진행 시 서비스율 30% 제공! 프로모션 기간 2018년 8월 한 달 간 (제안 기준 / 집행의 경우 희망하는 일자에 가능) 최소 집행단가 300만원 참고사항 - 오디오 & 배너 통합 제안, 개별 제안 모두 가능 - 배너 인벤토리 풀 부킹 시, 집행 전(미디어믹스 전달 시점) 사전에 고지 될 수 있음. - 오디오 광고 진행 희망 시 음성 소재 필요 ① 영상 소재 있을 경우, 음원만 추출하여 활용 가능 ② 영상 소재 없을 경우, 오디오 소재 제작 필요(제작비 50만원) 광고 노출 지면 오디오 광고 배너 광고(대표 지면)

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