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MezzoMedia Media &Market Report (2018.07)

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MezzoMedia Media &Market Report (2018.07)

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미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
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MezzoMedia Media &Market Report (2018.07)

  1. 1. 2018년 7월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 상반기 이슈 / 포털 / 인스타그램 / 네이버 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ 인모비 / 추천 타겟팅 / 광고 유형 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ Nakeup Face / 베스킨라빈스 / 현대카드 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ 스쿨맘 / 식신 / 아파트실거래가 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 2018 상반기 미디어 이슈 결산 주요 미디어 이슈 ( 포털 / 인스타그램 / 네이버 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. JANUARY 1 FEBRUARY 2 MARCH 3 APRIL 4 MAY 5 JUNE 6 PORTAL SNS VIDEO 카카오 · 카카오페이지, 영화 서비스 공식 런칭 네이버 · 쇼핑 관련 데이터 제공 플랫폼, ‘쇼핑 인사이트’ 오픈 · PC 메인 광고 상품 ‘커플보드’ 출시 네이버 & 카카오 · 2018 평창 올림픽 특집 페이지 운영 카카오 · 프로야구 콘텐츠 제공 · 카카오광고, 동영상 홍보하기 오픈 · 카카오미니, 보이스톡 기능 업데이트 네이버 · 브라우저 ‘웨일’ 모바일 버전 출시 카카오 · 카카오광고, 모먼트 타겟팅(지역) 및 온타임 메시지 출시 네이버 · 웨어러블 키즈폰 ‘아키’ 출시 · 인공지능 스피커 통한 음성 쇼핑 테스트 진행 카카오 · 카카오-카카오M 합병 · 카카오미니, 키즈 콘텐츠 강화 네이버 & 카카오 · 2018 러시아 월드컵 특집 페이지 오픈 카카오 · AI 뮤직 서비스 ‘바이브(VIBE)’ 출시 밴드 · 네이버-밴드 합병 인스타그램 · Instagram Stories 광고 기능 업데이트 페이스북 · 개발자 컨퍼런스 ‘2018 F8’ 개최 인스타그램 · 쇼핑 기능 국내 오픈 인스타그램 · 동영상 앱 IGTV 출시 페이스북 · ‘비정상 광고 신고’ 기능 업데이트 유튜브 · 라이브스트리밍 기능 업데이트 (실시간 자동 자막, 위치 태그 기능 등) SMR · SMR WISDOM v3.0 업데이트 SMR · 네거티브 타겟팅 출시 유튜브 · 유튜브 뮤직 공식 출시 아프리카TV · 2018 러시아 월드컵 생중계 서비스 제공 티빙 · 글로벌 라이브 서비스 ‘글로벌 티빙’ 런칭 트위터 · 사상 첫 분기 흑자 기록 (2017.4Q) 페이스북 · 페이스북 메신저, 고해상도(HD)비디오 360도 파노라마 사진 기능 추가 2018 상반기 미디어이슈 한 눈에 보기! - 네이버 - 카카오 - 페이스북 - 인스타그램 - 트위터 - 밴드 - 유튜브 - SMR - 아프리카TV - 티빙
  4. 4. 01-1. 포털 01. MEDIA NEWS 인공지능(AI) 중심의 모바일 개편안 발표 • 포털 뉴스 콘텐츠 투명성 및 공정성 확보를 위하여, 네이버와 카카오는 각 사 모바일 홈 화면 관련 개편안 발표 • 네이버는 ‘뉴스’ 제외한 검색 중심의 메인 화면 재편 예정, 다음은 뉴스 대신 ‘맞춤형 콘텐츠’ 우선 노출 방안 제시 사업자 별 모바일 개편안 주요 내용 네이버, 인공지능 기반 뉴스 추천 다음, 콘텐츠 추천 탭 전면 배치 • 카카오 AI 기술인 ‘카카오아이(i)’가 선별한 카페/블로그/동영상 콘텐츠를 노출하는 ‘추천’탭 신설(5/10) • 현재 다음 모바일 메인 화면 접속 시, ‘뉴스’탭이 우선 노출되고 있으나, 추후 ‘추천’탭 우선 노출로 변경 예정 • 인공지능이 엮어주는 헤드라인으로 네이버 모바일 뉴스 메인 페이지 구성(6/1) • 유저의 뉴스 소비 성향을 분석하여 선별된 기사만 뉴스 홈 화면에 노출 다음 모바일 메인 화면, 뉴스 대신 맞춤형 콘텐츠 우선 노출 뉴스 페이지 개편을 시작으로 3분기에는 모바일 메인 화면도 재편 예정 • 3분기, 모바일 메인화면 내 뉴스탭 제외 예정
  5. 5. >> 이미지 위주에서 동영상 콘텐츠 증가 예상 01-2. 인스타그램 01. MEDIA NEWS 최근 출시된 인스타그램 신규 서비스 • 최근, 페이스북은 인스타그램을 중심으로 다양한 서비스를 출시하며 서비스 다각화에 집중 • 동영상 서비스 강화를 위한 신규 앱 ‘IGTV’ 출시하였으며, 새로운 비즈니스 도구인 ‘쇼핑기능’ 국내 도입 영상 및 쇼핑 기능 강화를 통한 서비스 다각화 동영상 앱 ‘IGTV’ 출시 ‘쇼핑 기능’ 국내 도입 세로형 전면 동영상 형태로 업로드 가능한 어플리케이션 게시물 속 제품 이름과 가격 정보 제공 → 구매페이지 이동 • 인스타그램 피드 내 오른쪽 상단 아이콘이나 IGTV 별도 앱 설치를 통해 접속 • 세로형 전면 동영상으로 모바일에 최적화 • 유저가 팔로우하는 계정의 비디오와 추천 채널 및 인플루언서 탐색도 가능 • 비즈니스계정에서 이미지 속 제품 이름과 가격 정보를 태그 형태로 제공 >> 광고 채널을 넘어 판매 채널로 활용 가능 • 태그 클릭 시, 판매페이지 이동 → 구매 유도 • 비즈니스계정 대상 무료 서비스로 마케터 활용도 증가 예상
  6. 6. 01-3. 네이버 01. MEDIA NEWS • 동영상 매체 이용 행태가 단순 동영상 시청/감상에서 ‘검색 시장’으로 확대되고 있음 • 이러한 시장 변화에 맞추어 ‘동영상+검색시장’을 한 번에 공략하기 위하여 네이버 블로그 동영상 플랫폼화 방안 제시 네이버 블로그 → 동영상 중심으로 변화 예고 네이버 블로그 개편안 주요 내용 내 용 기대효과 ‘무비 에디터’ 기능 추가 영상 촬영부터 편집, 이미지 추출 등 손쉽게 편집할 수 있는 편집 Tool 동영상 내 음성을 분석하여 짧은 영상을 자동으로 제작하는 ‘브이로그 에디터’ 출시 유저들의 손쉬운 사용으로 동영상 콘텐츠 수 빠른 증가 예상 동영상 검색 기능 강화 영상 업로드 시 등록한 설명 & 태그를 ‘검색 쿼리’로 활용하여 개별 동영상 단위로도 검색 가능 동영상 검색으로 빠르게 변화하는 검색시장에 대한 대응 광고 영역 추가 현재, 블로그 하단에만 광고 노출 가능 → 추후 본문 내에도 광고 영역 추가 예정 기존 SNS 위주로 진행되는 인플루언서 마케팅의 커버리지 확장 예상
  7. 7. 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 네이버 모바일 메인 브랜딩DA 신규유형 2종 추가: 1)플러스 스위칭형 2) 플러스 텍스트 페이드 인아웃형 PC웹툰 트리플 플레이 패키지 출시: PC 웹툰 홈 더블 플레이 + PC 웹툰 작품엔드 하단바 노출 연애결혼판 광고 상품 출시: PC&모바일 통합 컨텐츠 DA / 모바일 브랜딩DA 출시 동영상 확장형 상품 정책 변경: 확장 후 동영상 재생 시, Sound Off 상태로 자동 재생 정책으로 변경 예정(9월~) 카카오 Kakao광고 플랫폼 상세타겟 서비스 추가: 카카오T(택시, 블랙, 드라이버)와 카카오내비 추가 카카오 크로스미디어 개편(7/9): (기존) MIDAS 제휴 지면에 한해 제공 → (변경) 카카오광고 플랫폼 집행 가능 카카오페이지 캐시프렌즈 CPL(페이스북 좋아요) 상품 오픈: 건 당 300원 / 7월 1일부터 구매 가능 프로모션 상품 SMR 신규 및 휴면 광고주 보너스율 제공 프로모션: 집행 첫 달에 한하여 20% 보너스 밸류 제공(~2019.01) 카카오페이지 캐시프렌즈 플러스친구 추가형 프로모션: CPP 단가 할인 300원 → 200원 진행 가능(~8/31) SIGNAL PLAY 첫 집행 광고주 프로모션: 2018년 상반기 내 집행 이력 없는 광고주 대상 추가 5% 서비스 제공(~9/30) 여름 업종 패키지 프로모션: 식음료/여행/ 게임 업종 대상 ‘프리미엄 타겟팅 무료 + 5% 서비스 제공’(~9/30) 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(6월~7월)
  8. 8. 2. FOCUS MEDIA 인모비 | 추천 타겟팅 | 광고 유형
  9. 9. 배너 및동영상뿐만아니라 다양한형태의리치미디어도진행가능 다양한 광고 유형 • 국내외 2만 개 매체와 제휴된 글로벌 No.1 모바일 네트워크 플랫폼 • 강력한 타겟팅 옵션과 넓은 커버리지, 배너 및 동영상 외 다양한 광고 유형을 강점으로 국내에서도 영향력 증가 02-1. 인모비 02. FOCUS MEDIA 글로벌 No.1 모바일 광고 네트워크 글로벌 국내 10억 월간 유저 수 20,000 국내외 제휴매체 월간 유저 수 제휴 매체 수 스마트폰 유저 도달율 3,400만 5,500개 91% 숫자로 보는 인모비와 플랫폼 특장점 성/연령, 미디어등기본타겟팅외 브랜드 성향, 관심지역등타겟팅차별화 강력한 타겟팅 옵션 5,500여개매체제휴를통한 국내스마트폰유저91%도달 넓은 커버리지
  10. 10. 코어 타겟과 맞는 오디언스 그룹 생성 캠페인 효율 상승 ↑ 광고주 타겟 면세점 방문율 상승수송 업종 및 브랜드 충성 고객 타겟팅 CTR 각 41% / 3배 상승 02-2. 인모비 02. FOCUS MEDIA • 인모비 기본 타겟팅 : 성/연령, 언어, 디바이스, 통신사, 미디어 카테고리, 리타겟팅 등 • 이 외 페르소나 타겟팅, 브랜드 성향 분석 타겟팅, 관심지역(POI) 타겟팅 등 인모비 만의 차별화된 타겟팅 기능 보유 인모비 타겟팅 100% 활용하기 페르소나 브랜드성향 관심지역(PointOfInterest) 행동,위치 등다양한 빅데이터를 통해 형성된 유저그룹타겟팅 브랜드 성향과 비슷한 성향을 가진 유저를 찾아메시지 전달 연관된 관심지역의 위도/경도를 파악하여 해당지점광고 노출 Maxim TOP 사례 · Female/Male Gamer · Social Influencer · Coffee shop Regulars 외 4개 타겟 그룹 셋팅 기아차 & 블루스카이 사례 신라면세점 사례 · 신라면세점 · 공항철도 등 · 외국인 주요 여행 지역을 브랜드 타겟 지역으로 설정 차별화된 인모비 추천 타겟팅
  11. 11. 사례. 베네피트 코리아 10주년 EVENT · 베네피트 인기품목을 고르게 하는 이벤트 진행 배너에서 직접 참여 할 수 있어 참여율 상승 02-3. 인모비 02. FOCUS MEDIA 인모비만의 차별화된 광고 유형 살펴보기 집행 가능한 다양한 광고 유형 사례. Samsung Blue sky AX700(공기청정기) · 유저가 있는 곳의 실외 미세먼지 수치 정보와 연동 타겟에게 개인화된 광고 경험 제공 광고 체류 시간 및 Engagement 평균 3배 상승 적용 가능한 정보 · 온도/체감온도/풍속/풍향/강수확률/자외선지수 · 미세먼지농도/강수량/습도/가시거리/기압 스마트애드 유저가 광고를 접하는 환경의 날씨 정보를 실시간 활용하여 맞춤 메시지 전달 광고주 페이지 이동 없이 배너 내에서 이벤트 참여가능 리치미디어(Click to Engagement) 상품 특장점 · 페이지 이동 없이 참여 가능하여 이벤트 허들 최소화 (Engagement 상승) • 네트워크 매체에서 기본적으로 제공하는 배너, 동영상 외에 캠페인 목적에 맞게 다양한 유형으로 진행 가능 • 특히, 스마트애드는 날씨 관련 캠페인, 리치미디어(Click to Engagement)는 참여형 이벤트에 적합
  12. 12. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - Nakeup Face 국내 사례 - 베스킨라빈스 / 현대카드
  13. 13.  아마존 판매 페이지를 랜딩페이지로 활용하여 광고 진행 → 제품 브랜딩부터 구매 유도에 효과적임  아마존 외부 마케팅 툴로는 인플루언서 콘텐츠 광고 진행 (해당 콘텐츠로 방문자 수 10배 증가)  아마존 내 광고 상품 ‘Sponsored Products’ 적극 활용 → 자동 타겟팅+수동 타겟팅 동시 진행하여 효율 극대화  아마존에서 제공하는 광고를 통한 매출은 전체 매출의 약 30% 비중 차지함 → 광고 비용 확대 예정 글로벌 진출 뷰티 브랜드 아마존 입점/판매 활성화 캠페인 03-1. Nakeup Face 03. CASE STUDY 아마존 스토어 방문자 수 최대 10배 & 매출 2배 성장! 캠페인 포인트알기! * 출처 : Amazon Seller Success Stoies Nakeup Face‘ 브랜딩 + 구매 전환 캠페인 ’ Sponsored Products ? 아마존에서 제공하는 광고 상품으로 광고주가 입찰한 키워드를 검색 시 광고주 제품 상위에 노출 국내 유사한 광고 상품으로는 위메프, 신세계몰 등에서 진행 가능 • 뷰티 브랜드의 미국 진출을 위하여, 글로벌 판매 채널 아마존 입점 후 ‘Sponsored Products’ 광고 활용 • 뷰티 팁 & 제품 후기를 담은 인플루언서 유튜브 콘텐츠로 제품 브랜딩 강화 및 유저 접점 확장 (좌)Amazon‘SponsoredProduct’/(우)인플루언서콘텐츠마케팅
  14. 14.  메시지 내용은 매장 방문 동기를 충족 시킬 수 있는 이벤트로 구성 ex)타임세일  브랜드에 적합한 외부요소를 고려 하여 집행 (날씨, 요일, 시간, 시즌 이슈 등)  온타임 메시지를 위한 친구를 확보 하기 위해 꾸준한 친구 늘리기 DA광고 진행 병행 03-2. 베스킨라빈스 03. CASE STUDY ! 온타임메시지 ? 1. 위치(모먼트 타겟팅) 2. 데모그래픽(성/연령) 2가지를 동시에 적용하여 광고주의 정보가 필요한 코어 타겟에게만 실시간 노출 • 신제품 출시 기념으로 세로수길/이대역 매장 방문을 유도하는 온타임 메시지 캠페인 진행 • 브랜드 특성상 날씨, 요일 고려하여 최적의 시점(시간)+이용자가 많이 모이는 곳(장소)를 결합하여 쿠폰 메시지 발송 베스킨라빈스 ‘신제품 출시 기념 매장 방문 유도 캠페인’ * 출처 : 카카오(2018.06) 온타임 메시지 발송 카카오광고 온타임메시지 매장 유입 캠페인 캠페인 포인트알기! 오프라인 쿠폰 대비 매장 방문율 상승
  15. 15. 03-3. 현대카드 03. CASE STUDY ! KTX Wi-fi 광고 ? • 현대카드에서 운영하는 자사 미디어 ‘채널 현대카드’홍보 캠페인 진행 • 채널 현대카드의 콘텐츠 ‘카툰 철도편’을 광고 소재로 활용, KTX Wi-Fi 광고와 ‘철도’라는 연관성을 높여 유저의 관심 유도 * 출처 : KTX WI-FI 캠페인 포인트알기!  KTX 와이파이 사용 유저에게 필수 노출되는 Wi-Fi 광고를 신규 매체로 활용  ‘KTX에서 Wi-Fi를 켜기까지, 철도의 역사가 궁금하다면?’ 이라는 문구로 주목도 상승  Wi-Fi 연결을 위한 로딩 시간을 활용하여 자연스럽게 광고주 페이지 유입 유도 현대카드 ‘ 채널 현대카드(CH.HyundaiCard) 홍보 ’ Wi-Fi 광고 활용한 채널 현대카드 홍보 평균 CTR 62.5%로 높은 효율 기록  채널 현대카드를 랜딩페이지로 활용, 매체와 연관성 높은 ‘카툰 철도편’ 콘텐츠 시청 유도 KTX 와이파이 이용 유저에게 100% 노출되는 광고 상품 7~8월 방학·휴가 성수기 시즌 이용 고객 증가 → 여름 시즌 마케팅 시 진행 추천
  16. 16. 4. NEW MEDIA 스쿨맘 - 학교 소식 제공 알림장 앱 식신 - 맛집 정보 제공 서비스 아파트실거래가 - 아파트 실거래가 조회 앱
  17. 17. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : DAU 3.5만 명, MAU 13만 명, 앱 다운로드 40만 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, Push메시지 ㆍ 특징 : 육아/맘 타겟 광고주에 추천(식음료, 가정용품, 교육/출판 등) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-1. 스쿨맘(School Mom) · 전국 약 1만 개 학교와 25만 학부모가 사용하는 학교 소식 제공 서비스 앱 · 학부모 타겟 광고주에 적합하며, 절약 상품 패키지부터 프리미엄 패키지까지 보유하여 합리적인 단가로 진행 가능 (실행 팝업 배너) (Push 메시지) (메인 배너)  유저가 앱 실행 시 노출되는 전면 배너 (일 간 약 1~2만 회 노출 , 학기 중 평일 기준)  약 15만 명 회원에 발송되는 메시지  피드 상단 영역에 고정 노출 되는 배너 (일 간 약 3~4만 회 노출, 학기 중 평일 기준)
  18. 18. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹 ㆍ 매체력 : 다운로드 370만, 주간활성사용자 22만 명 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 특징 : 200만 원 이상 집행 시, 앱 Push 메시지 무료로 진행 가능 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-2. 식신(SIKSIN) · 국내 최대 음식점 DB 보유 플랫폼으로, 유저에게 최신 맛집 정보를 제공하는 앱 서비스 · 맛집/음식 관련 매체인 만큼 렐러번스 높은 F&B, 요식업, 카드(할인 프로모션) 업종 광고주 추천 (Web - 맛집찾기 상단배너) (Web - 매장상세 중간배너) (App - 하단배너)  맛집 검색 페이지에서 노출되는 배너  검색 결과 > 매장 상세 정보 페이지에서 노출  지역 별 맛집 소개되는 매거진 하단에 노출
  19. 19. 04. NEW MEDIA ㆍ 형태 : 모바일 웹/앱 ㆍ 매체력 : 회원 수 60만 명 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, Push메시지 ㆍ 특징 : 패키지 형태로 판매(200만~300만 원) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 04-3.아파트실거래가(ART PR) · 아파트 실 거래가를 확인할 수 있는 모바일 서비스로, 구매력 높은 3060회원 다수 보유 · 아파트와 유관한 대출, 이사업체, 인테리어, 분양 광고만 집행 가능 (메인/종료 팝업) (메인 배너 광고) (Push 메시지) (실거래가 하단배너)  메인/종료 화면에 전면으로 노출  메인 페이지 하단에 노출되는 배너  Push 메시지 광고로 앱 사용자 100% 전달  실거래가 페이지 하단에 노출되는 배너
  20. 20. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  21. 21. 메조미디어 7월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 프로모션 상품 소개 집행금액의 50%를 적립금으로 제공, 원하는 시기, 원하는 캠페인에 자유롭게 활용 가능! 프로모션 기간 2018년 7월 한 달 간 (제안 시점 기준 / 6월 이후 진행 건 적용 가능) 최소 집행단가 300만원 참고사항 - 적립금은 올해까지 유효하며 이후 자동 소멸 됨 - 3개월 이상 집행 확정 시 20%를 추가 제공  총 70%를 적립금으로 제공  고속버스모바일 or 티머니에도 활용 가능 - 원하는 영역으로 노출 가능 - 인벤토리 현황에 따라 최대 집행 가능한 금액은 변동 될 수 있음 광고 노출 지면 Banner AD Image AD 노선조회/예매완료 화면 예매확인화면메인화면 Image AD 신규 지면으로 7월에 한해 50% 할인 제공! 고속버스 모바일

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